现代平面设计创意性审美性

现代平面设计的创意性与审美性研究【摘要】创意性和审美性在现代平面设计中是辩证统一的关系，需要我们充分的发挥自己的聪明才智，掌握好设计中需要的元素和设计的基本知识、技能，在设计时仔细观察，牢牢的把握住事物的中心，以审美性为基础，以创意性为出发点，把平面设计中的创意性与审美性紧密的结合起来，创造出更多更有价值、更有创意的作品。

【关键词】平面设计；创意性；审美性

随着社会经济文化的不断发展和新思维、新媒体、新观念、新材料的不断涌现，平面设计者通过对生活的观察、思考和对时尚、需求的深入分析，我国的平面设计层出不穷，其表现形式也越来越复杂，并对虚拟的形象进行清晰化、牢固化处理，其中已有很多平面设计作品受到了广大人民群众的喜欢，并从中脱颖而出，这极大地促进了我国平面设计的发展。

一、平面设计存在的问题

目前我国对平面设计中创意的本质意义和重要作用的认识还不够深入，缺乏理论层面的具体分析和研究，导致我国的平面设计水平及设计的研究方向还停留在对一些简单文字和图片的处理上，把平面设计的创意手法分成各种类型，这在很大程度上造成了没有深入揭示创意在设计中的本质特性及其发挥作用的机制；欠缺深层次的理论分析等弊端。在平面设计的审美性研究上，如果要设计出最好的平面设计作品，就要进行较为严谨的完善的研究，从平面设计

的构成要素出发，坚持以人为本，结合人们的实际生活和整体上的审美判断，从设计的本质着手考虑平面设计中创新性和审美性的问题。

二、平面设计的创意性探析

（一）平面设计创意的重要性

作品的创意不仅仅是对事物进行理性分析后的优劣判断，而是在被作品吸引的前提下，再进行的解读和分析，所以真正的创意就是建立在规范基础之上，在对客观事物和思想存在的升华后，然后进行超前的无中生有，从而创造出新颖的、有意味的作品，从而一下子抓住人民群众的思维和眼球，一个出色的创意，其不可估量的艺术价值，在让观赏者感受到强大的爱国情怀和以我是中国人为骄傲的荣誉感的同时，也让观赏者从中享受到了创意带来的视觉快感和魅力，甚至能够带动一种潮流，改变一个人的命运，让一个平凡的事物瞬间成为爆炸性的新闻，从而也在很大程度上展示了我国平面艺术设计的水平，增强了我国平面艺术设计的国际影响力。

（二）创意在平面设计中的运用及表现

1、创意性在广告、海报中的运用

创意性在广告设计中具有举足轻重的地位，在当下日益激烈的广告设计竞争中，如果要在众多的媒体广告中引起人们的注意，并脱颖而出，这就需要以日常生活为出发点，关注消费者的切身利益，把握住消费者的审美心理，在设计时融入丰富的想象力、各种幽默以及新颖的创意，并把生动有趣的造型进行奇妙的组合，用较少的

投入获得较大的利益，从而达到事倍功半的效果。

（1）以平面设计的构成元素作为创意切入点。平面设计的内容主要是在通过运用图形、色彩和文字等元素，把设计的内容进行形象化，然后再根据具体的、直观的表达方式作进一步的探析和思考。在竞争日益激烈的商品市场上，如果要使产品达到诱惑消费者，最大限度的吸引观赏者的眼球，刺激和引导消费的目的，必须要转变设计作品的理念，从色彩入手，合理的选择和搭配色彩，从而使人在心理上产生不同的感受。物体表面的画像、几何图形和图绘的形象等都是图形的表现形式，简单明了的图像能够准确生动地表达出主题的思想，给人以深刻的印象，平面设计中对图形恰到好处的妙用，不仅可以拉近作品与目标对象的距离，而且还有可能给我们带来超出想象的效果。文字作为文明社会产生的标志，是人类用来记录思想的符号系统，文字作为人类进行交流、沟通、传播思想的工具，文字在平面设计领域得到了广泛的发展，并从中起到了视觉与艺术双关的效果。

（2）对传统文化的合理创新。俗话说只有民族的才是世界的，所以在现代文化设计中，要立足于我国优秀的文化传统，注重对传统文化的继承与发展，以传统文化为现代平面设计的基石和底蕴。随着社会的进步和时间的推移，社会文化也以多种多样的形式展现出来，其内涵也得到了升华，这就需要在平面设计时，审时度势，与时俱进，寻找最佳的创意规则、创意切入点的路径与手段。为了能够使平面设计吸引目标群众的眼球，必须要平面设计师付诸实际

行动，去亲自体验、学习传统文化，并根据实际生活的需要，去感受生活，以寻找最佳的创意切入点，达到平面设计的最终目的。

2、创意性在包装设计中应用

色彩作为销售包装的灵魂和商品设计的重要元素，其具有造型更具视觉冲击力、广泛性和更具抽象性的特征。如果要创造出更具视觉吸引力、更具创造性的更优秀的设计作品，就需要不断积累广博的知识，不断积淀深厚的文化底蕴，不断总结实践的设计经验，提高对生活的洞察力。

三、平面设计的审美性

（一）平面设计审美性的理解

平面设计中的审美性主要是指：随着时代的发展、科技的进步，其对信息的传达也变得更为自由，设计作为一种应用性的技术，各种平面设计中丰富的视觉元素，在注重满足实用目的，同时也注重了设计的审美表现，具有强烈的视觉冲击力，从而给人一种非常直观的审美感。现如今审美意识已经渗透到生活的各个方面，如将沙发设计成手的形状，将花瓶设计成各种服装或人的造型，将灯具设计成各种动物的形状。

随着社会文艺的不断发展和繁荣，很多平面设计者抓住了消费者对审美的需求，以及人对美的形态的直观感觉，在整体上把握住审美的对象，使消费者获得心灵的愉悦，满足消费者对丰富物质生活需求外的审美的需求。人们审美意识的发展与社会生产力的发展水平有着非常重要的关系，会受到一定的影响和制约，所以在把握

与时代相符合的审美趋向的同时在平面设计中也要关照特定使用人群的审美观和审美习惯，以人为中心，从人们对审美的想象、审美的需求、审美的情感、审美的感知等要素出发，充分考虑人们对审美的需求，从而设计出各种各样的、丰富多彩的作品。

（二）平面设计中艺术表现的审美特性

在传统的平面设计上主要是对事物表面的美化和装饰，现在平面设计者通过使用意向、矛盾、传承文脉、同构、异构、渐构等丰富的艺术表现形式，通过图形的引导作用把人们的带入立体的空间幻觉中，在一定程度上把平面设计提升到了与人有效沟通、传播文化信息的高度上。

结束语：

随着社会的不断进步和时间的推移，为平面设计的发展提供了广阔的空间，在为平面设计提供发展机会的同时，也提出了更高的要求，由于设计的观念在不断的变化着，过去被禁止的，现在正在盛行，而现在被禁止的，也许将来就会成为将来的创意规则，因此其切入点的路径与手段也发生着变化，这就需要平面设计者紧跟时代发展的潮流，开动脑筋，立足传统文化，以人为中心，以人的审美观念为出发点，寻找创意的最佳切入点，最终创造出迎合时代发展特色的优秀作品。

【参考文献】

[1] 孟春玲.中国“传统图形创意设计”在现代平面设计中的运用研究[d].湖南师范大学，2010.