灵思企划 北京现代项目 依兰特上市暨品牌传 播策划案v5_1515641659
北京现代营销策划方案
“回馈老客户，感恩新客户”汽车营销策划方案题目:“剩蛋圆蛋”从此不再孤单班级：３1３４31小组成员:薛斌、张梦宇、崔佳林张宇星、赵庆岩、郭鹏飞现代“剩蛋圆蛋从此不再孤单"营销策划方案摘要:本策划方案是针对现代汽车品牌在包头市迎“两旦”期间为感恩回馈新老客户，以及结合我们的实训任务而开展的“剩蛋圆蛋从此不再孤单”营销活动。
北京现代是目前市场上价格合理,省油，性价比很高的一个汽车品牌。
我们采用调查问卷的方式了解老客户对北京现代这个品牌汽车的使用情况及现代在更多人们心中的形象,同时通过这样的一种方式来推广现代的品牌形象及产品价值等．通过调研，我们发现广大现代的使用者的许多兴趣爱好等多方面的因素,并经过精心的策划和设计出此方案，此方案具有一定的可行性。
关键词:现代;“剩蛋圆蛋"；营销策划1 研究背景（１)品牌背景：北京现代品牌成立于2002年,北京现代已走了12年历程.作为中国入世后的第一家合资企业，北京现代乘着产业发展的东风,一次次刷新“业内最快”的发展记录,取得了业界瞩目的成就，实现从“新势力”到“新主流"的蜕变。
目前，北京现代已跨越100万辆产销大关,步入新十年的征程，在“从现代到未来”的品牌战略引领下,朝着成为顾客最喜爱的品牌而奋斗。
成立初期,北京现代以速度抢市场,快速完成产品引入和产能建设、迅速在中国市场生根发芽.在短短不到一年的时间里北京现代成功向市场推出索纳塔和伊兰特两款主力车型,实现当年签约、当年建厂、当年投产、当年出车.在“盘活存量、滚动发展、精益运营、强势入世、以快制胜”的方针指引下,北京现代成功地走出了一条自我发展的道路．（2）2014年全国购车背景:即将过去的201４年,对中国汽车产业来说,是辛勤耕耘并迎来业绩持续增长的一年,也是风波迭起,值得警示与反思的一年。
2014年１月－1１月,销量排名前十位的轿车生产企业依次为：一汽大众、上海大众、上海通用、北京现代、东风日产、神龙、长安福特、东风悦达、一汽丰田和重庆长安。
北京现代索纳塔9新车上市活动策划案
4.中庭广场的中心顶端，悬挂着三台lED屏 ，轮流播放索纳塔9的宣传视频，提高客人 浏览量。
场地图
会展布置图
LED屏 舞台灰色地毯
观众席
签到墙
KT板立柱 索纳塔9 音响
红色地毯
签到桌 冷餐区
会展布置图
舞台效果图方案一：
舞台中间的圆形的LED屏，代表 着“圆”通四方，圆屏有一个 “9”字出现在正中间，既能起到 装饰作用，又能表现索纳塔9销量 源通四方。
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专注今天，好好努力，剩下的交给时 间。21. 1.621.1. 601:26 01:26:4 201:26: 42Jan-2 1
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 1年1月 6日星 期三1时 26分42 秒Wed nesday, January 06, 2021
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相信相信得力量。21.1.62021年1月6日 星期三 1时26 分42秒2 1.1.6
u 南宁作为广西第一大城市，是有着786多万人的城市，汽车消费已经成为人们生活的 一个重要组成部分。随着人们对车的消费需求越来越大，新的时尚消费理念正悄然地 推动汽车市场发生新的变化。如今汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市 场的竞争也越来越激烈，各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。为了适应形势的发 展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而个性的主题活动正是为了经销商能够 更好的宣传与抢占先机，更为消费者提供了一个完整的平台。
的赛车收对索纳塔9进行互动与介绍，专业的车手，专业的新车性能介绍，“专业” 一词给大家留一个深深的印象。
活动流程
主持人开场
领导致 辞
舞蹈演 出
车型介 绍
2024年新产品上市策划书方案范文
2024年新产品上市策划书方案范文尊敬的领导：您好！我特别高兴向您提交2024年新产品上市的策划书方案。
本方案旨在为公司引入一款创新的产品，并通过市场推广和营销活动来实现产品的成功上市。
以下是具体的计划和执行步骤。
一、项目背景和目标随着科技和市场的不断发展，消费者对新产品的需求和期望也在不断提高。
为了满足消费者的需求，公司决定在2024年推出一款全新的智能家居产品。
该产品名为“智能家居管家”，通过连接和控制家中各种智能设备，为用户提供更方便、舒适和安全的居家体验。
本次项目的目标如下：1.成功推出“智能家居管家”产品，赢得消费者的喜爱和信赖。
2.在市场竞争中脱颖而出，建立起该产品在智能家居领域的品牌优势。
3.达到一定的销售额和市场份额，实现产品的商业化成功。
二、市场调研和竞争分析在确定产品上市策略之前，我们需要对市场进行调研，了解目标消费者的需求和偏好，并分析竞争对手的产品和市场份额。
通过市场调研，我们得出以下结论：1.智能家居市场潜力巨大，消费者对于便利、安全和舒适的居家体验有着高度的关注和需求。
2.目前市场上已经有一些智能家居产品，但大多数产品功能单一、操作繁琐，用户体验有待提高。
3.竞争对手主要集中在家居电器、智能音箱和安防设备等领域。
三、产品定位和核心竞争力在市场调研的基础上，我们决定将“智能家居管家”定位为一款功能齐全、操作简便、安全可靠的智能家居控制中心。
与竞争对手相比，该产品具有以下核心竞争力：1.全方位的智能家居控制：该产品能够连接和控制家中各种智能设备，包括家电、安防系统、照明设备等，实现一键操作和智能联动。
2.智能语音助手：产品搭载了先进的语音识别技术，用户可以通过语音指令来控制和管理智能家居设备，提供更便捷的使用体验。
3.高度定制化的功能：用户可以根据个人需求和生活习惯，自定义各种场景和模式，实现智能家居设备的自动化操作。
四、市场推广和营销活动为了成功推出产品并赢得市场份额，我们将采取以下市场推广和营销活动的方式：1.制定综合的市场推广计划：根据产品定位和目标消费者特点，制定综合的市场推广计划，包括线上线下渠道的整合和推广策略。
现代菲斯塔策划书3篇
现代菲斯塔策划书3篇篇一现代菲斯塔策划书一、策划背景随着汽车市场的不断发展，消费者对于汽车的需求也越来越多样化。
现代汽车作为全球知名汽车品牌，一直致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品。
菲斯塔作为现代汽车旗下的一款重要车型，其市场表现对于现代汽车的品牌形象和销售业绩具有重要意义。
因此，制定一份全面、有效的策划书对于现代菲斯塔的市场推广至关重要。
二、策划目标1. 提高现代菲斯塔的市场知名度和美誉度。
2. 增加现代菲斯塔的销售量和市场份额。
3. 提升现代菲斯塔的品牌形象和品牌价值。
三、市场分析1. 竞争车型分析分析主要竞争对手的车型特点、市场定位和销售策略。
比较现代菲斯塔与竞争对手的优势和劣势。
2. 消费者需求分析调查目标消费者的年龄、性别、职业、收入等特征。
了解消费者对于汽车性能、外观、内饰、安全等方面的需求和偏好。
3. 市场趋势分析分析汽车市场的整体趋势，包括市场规模、增长率、消费者需求变化等。
预测未来市场的发展趋势，为产品规划和营销策略提供参考。
四、产品策略1. 车型定位明确现代菲斯塔的市场定位，确定其在同级别车型中的竞争优势。
针对目标消费者的需求，突出菲斯塔的产品特点和卖点。
2. 产品改进根据市场反馈和消费者需求，对菲斯塔进行产品改进和升级。
不断推出新的配置和功能，提高产品的竞争力。
3. 产品差异化打造菲斯塔的独特品牌形象，与竞争对手形成差异化竞争。
推出个性化定制服务，满足消费者的个性化需求。
五、价格策略1. 定价目标确定现代菲斯塔的定价目标，如提高市场占有率、获取利润等。
根据定价目标制定合理的价格策略。
2. 价格定位结合产品定位和市场需求，确定菲斯塔的价格水平。
与竞争对手进行价格比较，制定具有竞争力的价格策略。
3. 价格调整根据市场变化和销售情况，适时调整菲斯塔的价格。
采取灵活的价格促销策略，吸引消费者购买。
六、渠道策略1. 销售渠道选择确定适合现代菲斯塔的销售渠道，如经销商、直营店、电商平台等。
新车上市营销活动策划方案
更广泛持久的宣传炒作：一天的活动高潮爆破 ＋ 前期铺垫与后期延续的N个 话题炒作
更广泛有效的销售机会：一个商场人气 ＋ N个经销商的同时发力
上市策略
上市地点
如何用简单的方法,最节省的费用,利用一场活动引起他们对瑞虎NCV的 关注呢?如何将瑞虎NCV信息用最直接的方式传递给他们呢?
上市策略 上市节奏
上市预热：3月1日——3月28日 全国上市活动：北京3月29日 重点区域上市活动：上海4月2日、广州4月8日、成都4月15日 二级区域上市活动：4月8日——5月8日
上市策略
活动节奏
我们将根据瑞虎产能情况和销售区域情况提供三套组合方案： 方案一A：适合全国上市活动 + 重点区域上市活动
推广重点：北京、上海、广州，成都四地选择与大型商业机构联合推广，整合商场
提供更多的推广资源，奇瑞公司提供当日购物大奖,借用商场平台提高产品知名度。 选择依据：在商场的选择上，我们充分考虑了场地面积、人流量和顾客结构，以及 影响力等相关元素，甄选出四地能将活动效果达到最大化的场地。
场地策略
四四地地为为什什么么选选择择繁繁华华商商场场
媒体试驾 瑞虎添彩 体验营销参观工厂 世界杯促销 激情十六 激情16小时免费换驾 巴特尔教你打篮球
概念讨论 谍报炒作 升级信息 活动现场、相关活动报道 后期综合性深入报道
形象代言广告改变 活动预热 广告重点播出 机场展示
运动赛事贴片
3月1日 3月15日 3月29日 4月15日 5月15日 6月30日
机密
激情16
瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 活动策划方案
灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2006.02.15
灵思企划北京现代项目依兰特上市暨品牌传播策划案v5.0ppt
宝莱
242208
爱丽舍
爱丽舍
威驰
福美来
宝来
菱帅
索纳塔
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 80.00% 90.00% 100.00 %
900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0
传播区域分布
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 爱丽舍 宝来 北京 福美来 上海 广州 菱帅 全国其它地区 威驰 北京现代
外，在全国重点区域选择部分重点媒体重点 传播，同时要关注重点《汽车驾驶与维修》 等专业媒体
多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选
多点空间多点
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
Evaluation only. eated with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0 Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
爱…
多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选
生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：经济收入处于中间状态 对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家 庭的快乐 ……
如：二、三级市场的商用汽 车市场也是潜在市场
多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选
服务模式及收费标准
多点空间多点爱——依兰特，家用第一款车首选
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
2011北京现代(汽车)新品牌传播战略
[1] 北京现代品牌形象变化 [2] 中国消费者细分分析 [3] 确认新的目标客户
Ⅲ. 北京现代新的品牌定位
Ⅳ. 北京现代新的品牌口号
[1] 北京现代新的品牌口号 [2] 新品牌口号促进日程 [3] 新品牌口号组合方式
V. 新LOGO使用
[1] 适用范围及原则 [2] Composite Logo (Signature + Brand Slogan) ※ 附件 : 新LOGO应用 Guideline
Modern Stylish
Intelligent Innovation
Sensitive Quality
Modern Stylish（简约时尚）
Our Ideas
Modern Stylish （现代的时尚）是超越MassPrestige的，与使用者的风格浑然一体的，既优雅又高级的风格。
1. Modern –领导时代的现代感的形象 2. Simplicity – 感受端庄的精炼的风格及优雅 3. Affordable Premium –能感受到高档次价值及和一般人共享的大众化的价值，如此的高档形象
Intelligent & Stylish
（引领潮流，品位睿智）
(New Positioning)
(Core Element)
Intelligent Innovation
1. Intelligent 2. Creative 3. Challenging
（睿智创新）
Sensitive Quality
（精细品质）1. Trustworthy
1. Intelligent –关于客户及市场的鲜明接触 2. Creative –其他的视界, Out of Box的 Differentiate thinking 3. Challenging –为实现目标用于挑战的北京现代速度精神
北京现代(Hyundai)官方微信运营项目策划案例(超详细分享)
北京现代官方微信运营执行方案北京现代企业官方微信运营的阶段目标◆第一阶段建立并完善（2013年6月底-8月7日）1.官号开通与认证2.基本平台的搭建（经销商查询及自定义菜单功能开发）◆第二阶段完善并尝试（2013年8月8日-12月）1.车型、活动、重大资讯的告知性内容推送2.经销商查询及自定义菜单功能3.试乘试驾预约功能开发、上线◆第三阶段实现线上线下互动营销（2014年）根据13年运营情况，进行微信运营整体方向的调整微信运营目标二维码推广（广告素材、官网、车型互动网站）SNS（微博、论坛）平面、户外广告店面POP,印刷品2014年7月8月9月10月11月12月阶段目标阶段任务核心信息账号推广完成微信平台搭建完善基础功能筹备企业开通资料（10天）、申请账号及审核期（7天）、账号认证、开发自定义菜单及经销商查询功能（共4周）第一阶段第二阶段第三阶段根据13年微信运营实际情况，制定具体规划热点车型、车型活动，品牌活动信息的推送，开发试乘试驾预约功能车型及互动活动资讯（第八代索纳塔、全新胜达、新途胜、朗动、ix35、瑞纳、新悦动、名图等）实现全国经销商查询功能，并开发试乘试驾预约功能实现全国经销商试乘试驾预约功能微信运营Roadmap基础功能搭建微博等推广文案准备及媒体资源规划第一阶段工作规划阶段工作建议内容编辑与发布完成车型基础信息为主的推送内容体系经销商查询功能微信位置信息功能，为用户提供最近的4S店指引产品展示及资讯发布平台开通并使用微信的“自定义菜单”功能，可视为在微信内部植入了北京现代的官方网站第一阶段-微信平台建立与开发Timeline （6月-7月）1.以上功能申请及开发都需要一定周期（技术功能开发工作耗时保守预估4周），且开发前提是北京现代完成微信的开通与认证；因此我们建议尽早开通并认证账号，以便技术开发工作于7月底前顺利完成；2.自定义菜单开发（含经销商功能）：一般审核时间为15天左右，审核完成后方可进行相关数据的开发；3.账号认证、自定义菜单功能及经销商查询功能开发工作可以同步进行；4.我们可以完成自定义菜单的沟通申请工作。
策划案例_北京现代NEWI30新车上市活动及媒体传播方案PPT资料64页
NEW i30品牌传播主信息
时尚
实用
严谨
特点
硬朗
低油耗
活力 风格 动感
传播主题
工作
工作积极进取 ，希望在稳定 中求发展。
事业是生活中 的重要组成部 分。
传播主题
家庭度假
环保
生活
休闲
经济实用
传播主题
价值观
时尚 活力 享受生活
传播媒体平台及元素：
发布元素
经销商上市新闻发布会 试乘试驾 新闻软文 促销优惠政策 VIP媒体试车
从土地供应看宝山
市内“一地难求” 宝山“半壁江山”
上海今年公告出让的土地收入已高达526.1141亿元,其中住宅土地卖了 291.9147亿元,
两项数据均领衔全国。分别比2019年、2019年增加5.7%、16.0%。 102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅9块。其中位于市中心区静安寺附近的 “静安小亭”地块，出让土地面积不足九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿 元，每平方米地价近八点五万元，徐汇区1副面积不足0.4824公顷的住宅用地，起始价 格20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金”，“一地难求”。2009 年最早亮相的总建筑面积超过了30万平方米的大型住宅土地全部在郊区，今年出让的 102块非工业土地中，其中宝山就有14块，其它主要分散在松江、闵行、奉贤、南汇、 青浦等外环以外，城市加快向郊区发展，宝山将成城市副中心“半壁江山”
4、重点围绕小家庭户外活动及节 油、环保、经济、亲子活动开展。
平台元素实施细则
一、相关栏目： 试乘试驾，新车推荐，测评，
新闻稿，越玩越野 二、优惠促销：
打折优惠券，二手车置换， 互动送礼，迎中秋国庆双节送礼。 三、长效小广告：
汽车上市活动策划方案
序号
项目
1
准备工作
2
发布会
内容
方案报价确定 设计稿确定
场地搭建细节 制作物料完成
演出节目确定 短信释放
DM单发送、汽车网站、微信等全方位释放信息 各岗工作人员及职责确定
现场演练，发现疏漏处，及时解决处理 活动前沟通确定单天活动操作流程细节及人员分工
现场设备物料点检 客户接待
流程把控安排
完成日期
8月1日 8月3日 8月1日 8月6日 8月3日 8月5日 8月1日-8月7日 8月4日 8月8日 8月7日
情景剧—《设计组的加班风波》
舞台布置风格：以车内向外观看的视觉抽象 形式表现
屏幕视频：手绘车图、抽象线条等
传达信息要点：梦迪博朗外观和性能兼 备，代表着众泰设计师们的智慧结晶， 是一辆完全为中国用户打造的多功能宽 体家轿
设计师以及同伴们上台进行绘图、讨论、创作等，经过无数次的挣扎与突破，终于有了自认为满意的作品；（设计 师上台操作的笔记本与大屏幕相连，让观众更加直观看到设计过程（完善过程） 设计师完成设计作品后，新车缓慢从后台驶出
充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点，以 及这些技术优势为受众带来的全新感受；
在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准 确快速的传达给目标受众；
创造消费需求，协助Aak销售； 通过上市拉近受众与新车型的距离，提高众泰的品牌形象；
儒雅品质 彰显内涵
理性而不盲从 小有实力 大有潜力
集中有效媒体集中花费在销售贡献大的省份互联网互联网与电视相结合以达到全国上市告知和广告宣传的目的电视全国性地区性户外广告路牌大荧幕热气球等等以达到细分区域宣传更加直观的目的预热期日10月15预热期采用户外广告电视广告网络资源等进行全国性和地区针对性的上市告知和上市前期的炒作突出梦迪博朗品牌个性树立初期良好的品牌认知度日为上市重点期各地区电视电台平媒以及互联网杂志进行重磅渗透宣传升华品牌的形象日为上市持续期互联网配合电视继续深度传播刺激市场销售媒体传播策略上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案视觉配合