最新2019-《平面设计美学基础》PPT课件-PPT课件
合集下载
平面设计教学PPT课件
精品课件3报纸广告刊物排版精品课件4网站设计网页设计精品课件5淘宝网店铺卖设计精品课件6楼书设计精品课件7系列广告黑人牙膏精品课件8卡片设计精品课件9户外旗杆设计精品课件10车体广告精品课件11户外高架高炮广告精品课件12展会桁架喷绘画面和x架写真精品课件13生活离不开设计设计离不开创意人们生活的基本要素衣食住行每一样都需要设计
左不齐行/右不齐行（ragged left/right）： 文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。
套印（register）： 页面元素在页面上正确对齐。
天头书名/地脚书名（running heaf/feet）： 在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。
骑马订（saddle stitch）： 订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。
精品课件
13
精品课件
14
设计者装备
草图本——速写方式描绘脑中所想的画面
简易便携的色彩笔——马克笔、彩色铅笔等，用于正确标记或表达空间物体 的透视关系
主要软件 广告设计软件——Corel Draw 9,兼装X4或X5版本（以后简称CDR）
图像处理软件——photoshop， （以后简称PS）
兼用软件 文字编排软件——word，
精品课件
8
户外旗杆设计
精品课件
9
精品课件
车体广告
10
户外高架高炮广告
精品课件
11
展会桁架喷绘画面和X架写真
精品课件
12
生活离不开设计，设计离不开创意
人们生活的基本要素，衣食住行，每一样都需要设计。服装的设计最 常见，今天的服装市场涌现着各式各样的服装样式和色彩，所以才有了今天 人们花花绿绿的衣服。食品，各种分门别类的餐饮美食已经让我们眼花缭乱， 光是看都垂涎欲滴了。住房的设计主要体现在人们对装修得需求，装修设计 是一门艺术，它也在随着人们挑剔的眼光不断完善 ，装修设计可以让一个家 庭温馨，浪漫，高雅，个性化等等。行，从步行，自行车，摩托车，公交车， 电动车，小汽车，车子牵引着人们行走的习惯，车体设计、个性彩绘、指示 牌设计等。
左不齐行/右不齐行（ragged left/right）： 文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。
套印（register）： 页面元素在页面上正确对齐。
天头书名/地脚书名（running heaf/feet）： 在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。
骑马订（saddle stitch）： 订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。
精品课件
13
精品课件
14
设计者装备
草图本——速写方式描绘脑中所想的画面
简易便携的色彩笔——马克笔、彩色铅笔等，用于正确标记或表达空间物体 的透视关系
主要软件 广告设计软件——Corel Draw 9,兼装X4或X5版本（以后简称CDR）
图像处理软件——photoshop， （以后简称PS）
兼用软件 文字编排软件——word，
精品课件
8
户外旗杆设计
精品课件
9
精品课件
车体广告
10
户外高架高炮广告
精品课件
11
展会桁架喷绘画面和X架写真
精品课件
12
生活离不开设计，设计离不开创意
人们生活的基本要素，衣食住行，每一样都需要设计。服装的设计最 常见，今天的服装市场涌现着各式各样的服装样式和色彩，所以才有了今天 人们花花绿绿的衣服。食品，各种分门别类的餐饮美食已经让我们眼花缭乱， 光是看都垂涎欲滴了。住房的设计主要体现在人们对装修得需求，装修设计 是一门艺术，它也在随着人们挑剔的眼光不断完善 ，装修设计可以让一个家 庭温馨，浪漫，高雅，个性化等等。行，从步行，自行车，摩托车，公交车， 电动车，小汽车，车子牵引着人们行走的习惯，车体设计、个性彩绘、指示 牌设计等。
平面设计课件完整版
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。
5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。
三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。
2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。
3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。
4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。
2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。
3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。
4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。
5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。
6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
平面设计培训讲座PPT
3 of 7
平面设计的构成？
创意
构图
色彩
创意是平面设计的第一 要素，没有好的创意， 就没有好的作品。创意 中要考虑观众、传播媒 体、文化背景三个条件。
构图就是要解决图形、 色彩和文字三者之间的 空间关系，做到新颖， 合理和统一。
在正确的色彩原理指导 下，利用不同的色彩元 素组合传达情感，构造 具有一定情感气氛的色 彩效果。
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外更重要的是向广大的消费者转达一种信息一种理念
平面设计是怎么一回事
平面设计是什么？
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重 要的是向广阔的消费者转达一种信息，一种理念。 平面设计要做的就是营造视觉感受、改观视觉体验。
1 of 7
平面设计都干些什么？
目前常见的平面设计工程：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报 设计、平面媒体广告设计、书籍设计、刊物设计、VI设计、logo设计、 字体设计。
5. 黑白色搭配
黑色和白色作为特殊的色彩本身就有较 高的表现力。同时又因为黑是所有光的 缺失，白是所有光的集合，所以黑白一 直是经典的不老组合。
THANK YOU :)
Mindset
电 影 公 司 〔 金 刚 篇 〕
构图
6 of 7
1.对称和平衡
2.重复和群化
3.节奏和韵律
4.比照与变化
5.调和与统一
6.破规与变异
色彩
7 of 7
1.互补色搭配
补色是指在色相环上成 180°相对的色彩。
红——绿 蓝——橙 黄——紫
2.邻近色搭配
邻近色是在色环上彼此之间角度不超过60°的色彩。
3.自由色搭配
情况较多包括冷暖，暖色系，冷色系，高级灰等等。
平面设计概述最新PPT课件
97
摄影构图原则：框架
98
99
? 框架是指利用前景中的物体将主 题框起来，这样做可以赋予照片纵深 感，使其有别于一般的快照。
? 是否在照片中利用框架取决于主 题，每张照片的主题都不相同，当然 你用来作为框架的物体也不会相同。
?
100
左边照片中的华盛顿纪念碑位于正中且没有
框架衬托。而右边的照片显然具有更强的纵深感
西。因此在让被摄者摆姿势前，一定记得给
他找个干净的背景。（特殊效果除外）
?
有时候相机只需要移动几米或者更少就
可以很容易的改变。
102
103
?
这是张有趣的照片，但是当我们
把人切去一半或是砍掉他们的头或脚
时，我们犯了一个“出界”的错误。
? 产生这种毛病的原因通常是摄影 者的眼睛和取景器没配合好：在取景 时，一定要将眼睛正直地贴紧取景器。 注意调整构图，在四边留空。
104
学习平面设计的用途
? 一、能够对图片进行基本的修饰与处理。 ? 二、能够对图片进行加工并组合成为想
要的效果。 ? 三、能够设计出一定效果的具有美感的
平面作品。 ? 四、设计出的作品能够为网站建设所使
用。
105
如何学好平面设计
? 一、了解与掌握平面设计相关基本知识 ? 二、熟练使用平面设计常用软件 ? 三、多揣摩思考，多欣赏，多提升自己
60
六、节奏与韵律
? 节奏这个具有时间感的用于在构成 设计上指以同一要素连续重复时所产生 的运动感。 韵律：平面构成中单纯的单元组合 重复易于单调，由有规律变化的形象或 色群间以数比、等比处理排列，使之产 生音乐的旋律感，成为韵律。
61
平面图片的构图
? 什么是构图？ ? 在图片范围内，有美感地选择和安排物
摄影构图原则：框架
98
99
? 框架是指利用前景中的物体将主 题框起来，这样做可以赋予照片纵深 感，使其有别于一般的快照。
? 是否在照片中利用框架取决于主 题，每张照片的主题都不相同，当然 你用来作为框架的物体也不会相同。
?
100
左边照片中的华盛顿纪念碑位于正中且没有
框架衬托。而右边的照片显然具有更强的纵深感
西。因此在让被摄者摆姿势前，一定记得给
他找个干净的背景。（特殊效果除外）
?
有时候相机只需要移动几米或者更少就
可以很容易的改变。
102
103
?
这是张有趣的照片，但是当我们
把人切去一半或是砍掉他们的头或脚
时，我们犯了一个“出界”的错误。
? 产生这种毛病的原因通常是摄影 者的眼睛和取景器没配合好：在取景 时，一定要将眼睛正直地贴紧取景器。 注意调整构图，在四边留空。
104
学习平面设计的用途
? 一、能够对图片进行基本的修饰与处理。 ? 二、能够对图片进行加工并组合成为想
要的效果。 ? 三、能够设计出一定效果的具有美感的
平面作品。 ? 四、设计出的作品能够为网站建设所使
用。
105
如何学好平面设计
? 一、了解与掌握平面设计相关基本知识 ? 二、熟练使用平面设计常用软件 ? 三、多揣摩思考，多欣赏，多提升自己
60
六、节奏与韵律
? 节奏这个具有时间感的用于在构成 设计上指以同一要素连续重复时所产生 的运动感。 韵律：平面构成中单纯的单元组合 重复易于单调，由有规律变化的形象或 色群间以数比、等比处理排列，使之产 生音乐的旋律感，成为韵律。
61
平面图片的构图
? 什么是构图？ ? 在图片范围内，有美感地选择和安排物
平面设计基础教程ppt课件
安排，变化自由 趋向点/线/面
55
平面构成的基本形式 第四节 发射
多个基本形围绕着一个中心点， 向外放射所呈现的视觉形象。 1）发射：近中心部分的空间比
较拥挤，远离中心较宽松 2）密集：不遵循骨骼的支配和
安排，变化自由 趋向点/线/面
56
平面构成的基本形式 第四节 发射
57
2、发射与密集构成的特点
30
平面构成的基本形式 第一节 重复
31
平面构成的基本形式 第一节 重复
32
2018.8
第二节 近似结构
33
平面构成的基本形式 第二节 近似
2、近似构成的特点
1）基本形大多数一致，局部有差异变化， 也即：同中有异或异中有同
2）把握好近似的度 3）近似的变化规律性不强
34
平面构成的基本形式 第二节 近似
6、重复构成的注意事项
1）用来重复的形状可以是基本形，也可以是复合形 2）每一个形为一个单位，不宜太复杂 3）基本形、复合形应选择较简单的几何图形，
可使画面简洁、紧凑、节奏感强
26
平面构成的基本形式 第一节 重复
27
平面构成的基本形式 第一节 重复
28
平面构成的基本形式 第一节 重复
29
平面构成的基本形式 第一节 重复
近似构成
由形状大小色彩肌理等方 面有着共同特征的基本 形构成的画面，在统一 中呈现出生动的画面
渐变构成
是一种由顺序、有节奏、 的变化，能产生强烈的 透视感和空间感，给人 一种韵律美
4
平面构成的基本形式 第一节 重复
一、教学目的与要求： 掌握平面构成的基本形式，并且运 用这种基本形式到具体的实践中。
平面构成的基本形式第一节重复平面构成的基本形式第一节重复平面构成的基本形式第一节重复20188平面构成的基本形式第一节重复10平面构成的基本形式第一节重复11平面构成的基本形式第一节重复12平面构成的基本形式第一节重复132018814平面构成的基本形式第一节重复15平面构成的基本形式第一节重复16平面构成的基本形式第一节重复17201881加强整体印象2形成有规律的节奏感3统一画面18平面构成的基本形式第一节重复19平面构成的基本形式第一节重复20平面构成的基本形式第一节重复21201881形状的重复2大小重复3色彩重复4方向的重复22平面构成的基本形式第一节重复23平面构成的基本形式第一节重复24平面构成的基本形式第一节重复25平面构成的基本形式第一节重复26201881用来重复的形状可以是基本形也可以是复合形2每一个形为一个单位不宜太复杂3基本形复合形应选择较简单的几何图形可使画面简洁紧凑节奏感强27平面构成的基本形式第一节重复28平面构成的基本形式第一节重复29平面构成的基本形式第一节重复30平面构成的基本形式第一节重复31平面构成的基本形式第一节重复32平面构成的基本形式第一节重复332018834平面构成的基本形式第二节近似1基本形大多数一致局部有差异变化也即
55
平面构成的基本形式 第四节 发射
多个基本形围绕着一个中心点， 向外放射所呈现的视觉形象。 1）发射：近中心部分的空间比
较拥挤，远离中心较宽松 2）密集：不遵循骨骼的支配和
安排，变化自由 趋向点/线/面
56
平面构成的基本形式 第四节 发射
57
2、发射与密集构成的特点
30
平面构成的基本形式 第一节 重复
31
平面构成的基本形式 第一节 重复
32
2018.8
第二节 近似结构
33
平面构成的基本形式 第二节 近似
2、近似构成的特点
1）基本形大多数一致，局部有差异变化， 也即：同中有异或异中有同
2）把握好近似的度 3）近似的变化规律性不强
34
平面构成的基本形式 第二节 近似
6、重复构成的注意事项
1）用来重复的形状可以是基本形，也可以是复合形 2）每一个形为一个单位，不宜太复杂 3）基本形、复合形应选择较简单的几何图形，
可使画面简洁、紧凑、节奏感强
26
平面构成的基本形式 第一节 重复
27
平面构成的基本形式 第一节 重复
28
平面构成的基本形式 第一节 重复
29
平面构成的基本形式 第一节 重复
近似构成
由形状大小色彩肌理等方 面有着共同特征的基本 形构成的画面，在统一 中呈现出生动的画面
渐变构成
是一种由顺序、有节奏、 的变化，能产生强烈的 透视感和空间感，给人 一种韵律美
4
平面构成的基本形式 第一节 重复
一、教学目的与要求： 掌握平面构成的基本形式，并且运 用这种基本形式到具体的实践中。
平面构成的基本形式第一节重复平面构成的基本形式第一节重复平面构成的基本形式第一节重复20188平面构成的基本形式第一节重复10平面构成的基本形式第一节重复11平面构成的基本形式第一节重复12平面构成的基本形式第一节重复132018814平面构成的基本形式第一节重复15平面构成的基本形式第一节重复16平面构成的基本形式第一节重复17201881加强整体印象2形成有规律的节奏感3统一画面18平面构成的基本形式第一节重复19平面构成的基本形式第一节重复20平面构成的基本形式第一节重复21201881形状的重复2大小重复3色彩重复4方向的重复22平面构成的基本形式第一节重复23平面构成的基本形式第一节重复24平面构成的基本形式第一节重复25平面构成的基本形式第一节重复26201881用来重复的形状可以是基本形也可以是复合形2每一个形为一个单位不宜太复杂3基本形复合形应选择较简单的几何图形可使画面简洁紧凑节奏感强27平面构成的基本形式第一节重复28平面构成的基本形式第一节重复29平面构成的基本形式第一节重复30平面构成的基本形式第一节重复31平面构成的基本形式第一节重复32平面构成的基本形式第一节重复332018834平面构成的基本形式第二节近似1基本形大多数一致局部有差异变化也即
平面设计课件
CorelDraw
CorelDraw是Corel公司推出的集矢量图形设计、印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输 出于一体的平面设计软件，深受广大平面设计人员的喜爱，目前主要在广告制作、图书出 版等方面得到广泛的应用，功能与其类似的软件有Illustrator、Freehand。
Adobe InDesign
RGB——显示器
RGB模式是一种发光的色彩模 式，你在一间黑暗的房间内仍 然可以看见屏幕上的内容
RGB（表示红、绿、蓝） 数值范围：0-255
黑色值都为（0）； 白色值都为（255） 。
CMYK——印刷
CMYK是一种依靠反光的色彩模式，是 由阳光或灯光照射到报纸上，再反射到 我们的眼中，才看到内容
CMYK（表示青、洋红、黄、黑） 数值范围： 0-100
Freehand
平面设计 流程
调查
理念
手法
搜集
设计
制作
平面表现手法
对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、 粗细、冷暖、面积等形式。
平面制作
印刷打样检查内容：图形、字体、内文、色彩、编排、比例……
版面构成元素
标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。
CMYK 与 RGB
平面构成：
平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和 组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法。是理性 与感性相结合的产物。
立体构成：
立体构成也称为空间构成。立体构成是用一定的材料、以视觉为基础，力学为依据， 将造型要素，按照一定的构成原则，组合成美好的形体的构成方法。它是以点、线、 面、对称、肌理由来，研究空间立体形态的学科，也是研究立体造型各元素的构成法 则。其任务是，揭开立体造型的基本规律．阐明立体设计的基本原理。
CorelDraw是Corel公司推出的集矢量图形设计、印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输 出于一体的平面设计软件，深受广大平面设计人员的喜爱，目前主要在广告制作、图书出 版等方面得到广泛的应用，功能与其类似的软件有Illustrator、Freehand。
Adobe InDesign
RGB——显示器
RGB模式是一种发光的色彩模 式，你在一间黑暗的房间内仍 然可以看见屏幕上的内容
RGB（表示红、绿、蓝） 数值范围：0-255
黑色值都为（0）； 白色值都为（255） 。
CMYK——印刷
CMYK是一种依靠反光的色彩模式，是 由阳光或灯光照射到报纸上，再反射到 我们的眼中，才看到内容
CMYK（表示青、洋红、黄、黑） 数值范围： 0-100
Freehand
平面设计 流程
调查
理念
手法
搜集
设计
制作
平面表现手法
对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、 粗细、冷暖、面积等形式。
平面制作
印刷打样检查内容：图形、字体、内文、色彩、编排、比例……
版面构成元素
标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。
CMYK 与 RGB
平面构成：
平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和 组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法。是理性 与感性相结合的产物。
立体构成：
立体构成也称为空间构成。立体构成是用一定的材料、以视觉为基础，力学为依据， 将造型要素，按照一定的构成原则，组合成美好的形体的构成方法。它是以点、线、 面、对称、肌理由来，研究空间立体形态的学科，也是研究立体造型各元素的构成法 则。其任务是，揭开立体造型的基本规律．阐明立体设计的基本原理。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
● 纯度 —— 色彩的饱和程度，亦称“鲜艳度”、 “纯净度”。纯度不够时，色相区分 不明显，明度也受到影响。
22
3.3.4 颜色的关系
冷色
暖色 相邻色
对比色
灰度
23
3.3.5 颜色搭配要点
● 三色法提高醒目程度
● 双色
● 三色边框
● 三色阴影 ● 三色渐变
24
● 前景、背景搭配要点 ● 使用颜色条和中性色装饰
构图均衡
构图有新意 32
● 摄影速度与光圈
光圈
● 光圈
2.8
2.8 4 5.6 8 11 16 22
4
5.6
8
● 光圈与速度的关系 (1) 速度↑ 曝光量↓ (2) 光圈↑ 曝光量↑
● 胶卷 (负片) 的感光度
11 16 22
快门 1/s
B 8 15 30 60 125 250 500 1000
感光指数为常数时的关系
驱动程序
● GIF 256 Colors ● JPG (压缩格式) ● BMP (少见) ● TIF (专业)
USB 接口 读卡机
36
3.5.3 数码照片观摩
No.2 突出纵深感
No.1 强调构图
No.3
日落光线
37
● 数码照片观摩
No.4 强调景深
No.5 云层光线
38
● 数码照片观摩
No.6 构图
232
颜色数量
224彩色 300dpi
28彩色 96dpi
28
● 要点3 —— 图像选材规则
(1) 根据构图进行拍照或选材。
居
(2) 选择色彩丰富、轮廓清晰的图片。
高
(3) 用于背景的图片要充满画面，
临
用于装饰的图片要拍摄全景。
下
用于背景
用于装饰
29
3.4.2 动画美学 ● 画面布局 —— 留出动画主体的运动空间。 ● 动画调度 —— 镜头推移、纵深运动、平面移动的顺序和方式。 ● 动态视觉规律 —— 慢动流畅、快动引起注意。 ● 动画时间掌握 —— 符合自然规律，适度夸张。 ● 造型设计、动作设计 —— 鲜明个性，善恶分明，适度夸张。
空间分隔
有形分隔
无形分隔
10
● 点、线、面的构图规则 ■ 面 —— 整体效果
占据空间
整体协调
11
● 重复与交错
■ 重复 —— 产生整齐与规则的效果 ■ 交错 —— 为避免呆板重复，追求变化
IMAGES
DESIGN IMAGES
重复效果
重复效果
重复效果
交错效果
12
● 对称与均衡
■ 对称 —— 产生平衡、整齐的效果 ■ 均衡 —— 造成稳定、庄重的感觉
Stop
● 声音运用 1) 采用一个以上声源的场合，采用交叉或者响度区分的方法。 2) 语音采用单声道，乐曲采用立体声。 3) 适当添加声音效果，弥补不足。例如混响时间、音调高低。
31
3.5 拍摄数码照片
3.5.1 拍摄技巧
● 拍摄数码照片是获取多媒体素材最简捷的方法
■ 摄影构图注意的问题 (1) 画面布局 (错落有致) (2) 前景与背景的关系 (讲求纵深感) (3) 光与影的关系 (突出立体感) (4) 画面留有加工余地
60°—— 感光速度慢，颗粒小，影像清晰，适于光照条件非常好的场合
100°—— 感光速度中等，颗粒中，影像较清晰，适于白天
400°—— 感光速度快，颗粒较粗，影像一般，适于傍晚、黎明、室内
1000°—— 感光速度极快，颗粒粗，影像一般，适于高速运动物体的摄影
33
● 人像摄影用光 自然光 + 辅助光
No.7 突出细节
39
● 数码照片观摩
No.8 构图
No.9 掌握时机
40
● 小结
第3章 美学基础
3.1 美学基本概念 3.1.1 什么是美学 3.1.2 美学的作用 3.1.3 美学的表现手段
3.2 平面构图 3.2.1 构图规则 3.2.2 构图应用
3.3 色彩构成与视觉效果 3.3.1 色彩构成概念 3.3.2 三原色
和度降低了 。
21
3.3.3 色彩三要素的关系
● 明度 —— 色彩的明暗程度，亦称“亮度”。 明度对纯度产生影响。明度降低， 纯度也随之降低，反之亦然。
● 色相 —— 颜色的相貌，用于区别颜色的 种类。色相只和波长有关，当 某颜色的明度、纯度变化时， 其波长不会变，即：色相不变。
自然光中纯度最高的颜色 黑、白、灰没有纯度
有源光
反射光
日光 直射光
柔光灯箱
反光伞 反光板
反射光
反光伞
反射光
反光伞
34
● 数码照片的后期处理 ■ 色饱和调整 ■ 色调调整
■ 构图调整
35
3.5.2 数码照片的传送
● 连接计算机的方式
(1) 直接连接 ● 驱动程序 ● 使用编辑传送软件
(2) 使用读卡机 ● 驱动程序 ● 使用资源管理器
● 照片文件格式
颜色
直接联想
象征意义
●红 ●橙 ●黄 ●绿 ●蓝 ●紫 ○黑 ●白 ●灰
太阳、旗帜、火、血 柑桔、秋叶、灯光 光线、迎春花、香蕉 森林、草原、青山 天空、海洋 葡萄、丁香花 夜晚、无灯光的房间 雪景、纸张 乌云、路面、静物
热情、奔放、喜庆、幸福、活力、危险 金秋、欢喜、丰收、温暖、嫉妒、警告 光明、快活、希望、帝王、古罗马高贵色 和平、生意盎然、新鲜、可行 理智、平静、忧郁、深远、西方名门血统 高贵、庄重、昔日最高等级、古希腊国王 严肃、刚直、恐怖 纯洁、神圣、光明 平凡、朴素、默默无闻、谦逊
艺术性
装饰性
6
● 整体性与协调性
■ 整体性 —— 追求表现形式和内容的整体性 ■ 协调性 —— 强调版式、内容的协调统一
整体性作品
整体性作品
协调性作品
7
● 点 、线、面的构图规则 ■ 点 —— 局部效果
突出主题
8
● 点 、线、面的构图规则 ■ 点 —— 局部效果
CAMERA
视线集中
9
● 点、线 、面的构图规则 ■ 线 —— 分隔效果
● 多媒体软件界面设计规范
(1) 根据用途确定界面类型 ● 自学类型的界面 (文字多，菜单详尽) ● 演示类型的界面 (图片多，菜单精炼)
(2) 利用构图原则设计界面 ● 自学类型的界面 (各对象交错变化) ● 演示类型的界面 (突出演示对象，可采用 悬挂式菜单，不占空间)
16
● 网页构图
● 一般形式 (1) 标题 (2) 内容 (3) 动画 (4) 图标
● 特色形式
(1) 引入线、面构图概念 (2) 图像、动画尺寸适度 (3) 色彩明亮、柔和，
避免使用互补色 (4) 符合阅读习惯
17
3.3 色彩构成与视觉效果 3.3.1 色彩构成概念
自然界的太阳是标准发光体,而光实际上是一种按波长辐射的电磁能. 光的辐射波谱
பைடு நூலகம்γ射线
x 射线
紫外线 可见光
红外线
无线电波
0.005nm 0.01nm
5nm
350nm 750nm
0.4nm
10km
紫 紫蓝 蓝 蓝绿 绿 绿黄 黄 橙 橙红
红
350 400
500
600
700
750 波长nm
太阳发射的可见光是由各种色光组合而成的白光，白光可分解为红、橙、 黄、绿、蓝、紫六个标准色光谱。
18
3.3 色彩构成与视觉效果 3.3.1 色彩构成概念
-
-
19
● 三原色种类 ■ RYB 颜料彩色 Red
Blue
Yellow
■ RGB 电脑彩色 Red
Blue
Green
颜色合成
0 ~ 255 灰阶 0 ~ 255 灰阶 0 ~ 255 灰阶
20
3.3.3 色彩三要素
色度、亮度和饱和度
(1)色调或色相 人眼看到一种或多种波长的光时所产生的色彩感觉。 某一物体的色调，是指该物体在日光照射下所反射的各光谱成分作用于人
2
3.1 美学基本概念 3.1.1 什么是美学
● 通过绘画、色彩和版面展现自然美感的学科。
美学设计三要素 美学运用的目的
自古以来，“爱美之心人皆有之”。这种心态刺激了美学的发 展，也构成了美学发展最基本的条件。随着社会的发展，美 学已经从“直觉”、“爱好”甚至“偏好”的原始形态中走了出 来， 演变成具有共性的审美标准、符合科学的视觉规律、大多数 人能够接受的现代学科，通过学习美学，读者可以制作出更 加完美、更加具有竞争性的多媒体产品 。
3
3.1.2 美学的作用
● 产生视觉效应
通过色彩运用、布局和绘画渲染，使产品具有舒适的色调、醒目的标 题、鲜明的个性，以此刺激视觉神经，具有“眼球效应” 。
● 内容表达形象化
美学应符合： 生理习惯——人们固有的 阅读习惯、聆听习惯、书 写习惯等。 心理习惯——阅读的心态、 操作的感觉、对产品的感 受、接受的程度等。
● 版面构成 美学的逻辑规则。主要研究若干对象之间的位置关系。随着人们对平 面构成的深入研究，已经把平面构成归纳为对版面上的“点”、“线”、 “面”现象的研究。
5
3.2 平面构图 3.2.1 构图规则 ● 艺术性与装饰性
■ 艺术性 —— 追求感觉、时尚与个性 ■ 装饰性 —— 追求效果、夸张、比喻
全对称
半对称
均衡效果
13
● 对比与调和
■ 对比 —— 强调大小、明暗、直曲的差异性 ■ 调和 —— 强调两个以上元素具有近似性
对比效果
调和-图形近似性
14
● 对比与调和