现代数字媒介的视觉传达形式及其特征

论文题目：现代数字媒介的视觉传达形式及其特征

专业：设计艺术学

硕士生：（签名）

指导教师：（签名）

【摘要】：媒介是传达思想，交流信息的沟通方式，是人类社会生活中信息传播，

思想交流和人际交往最为重要的工具。随着社会文化，交流内容的多样化，传播媒介的

广泛发展，使信息传播的方式产生了深刻的变化。数字媒介是随着信息数字化而产生的新型传播平台，在设计理念，设计元素等方面同传统视觉传达设计有着共同融合的理论

基础，同时在传播手段，视觉语言等方面又具有鲜明的审美特征和形式特征。本文旨在

研究和探讨数字媒介的设计思想和理论基础，以及同传统视觉传达设计的关系，并通过对数字媒介生存环境的分析，对其的未来的发展进行展望。

新媒介的发展引起了社会生活的巨大变化，彻底的改变了传统的信息传播方式，同

时在视觉传达设计领域也引发了从设计思想、设计元素、视觉传达的表现形式以及理论

体系诸多方面的变革。由于数字媒介设计为多学科复合型的创作形式，在传统的视觉传

达设计的基础上，融合了现代数字媒介的传播特征，在这方面的理论研究具有重要的现实意义，也是对目前在这方面理论研究相对薄弱的补充。本文将通过对数字媒介的审美，

形式特征发掘其同传统视觉传达设计理论的关系，为数字媒介的发展寻找理论依据。

关键词：视觉传达形式规律色彩规律数字技术信息传播数字媒介

研究类型：基础研究Ｓｕｂｊｅｃｔ：ＭｏｄｅｒｎｄｉｇｉｔａｌｍｅｄｉａｆｏｒｍｓａｎｄｆｅａｔｕｒｅｓｏｆＶｉｓｕａｌ

Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

Ｓｐｅｃａｌｔｙ：ＡｒｔＤｅｓｉｇｎ

Ｎａｍｅ：（Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ）

Ｉｎｓｔｒｕｃｔｏｒ：（Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ

Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｈｕｍａｎｓｏｃｉｅｔｙｓｉｎｃｅｔｈｅｔｈｒｅｅｍａｊｏｒｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ

ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ．ｔｈｅａｇｅｏｆｓｔｅａｍｆｉｒｓｔ，ａｎｄｓｅｃｏｎｄ，ｅｎｅｒｇｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｒｅｅｉｎｆｏｍａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，ａｓｔｈｅｍａｉｎｐｌａｔｆｏｒｍｆｏｒｔｈｅｓｐｒｅａｄｏｆｍｏｄｅｍｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ

ｃａＩｌｂｅｄｉｖｉｄｅｄｉｎｔｏｆｏｕｒａｒｅａｓ：１，ＴＶ２，ｐａｐｅｒ，ｐｒｉｎｔｍｅｄｉａ（ｎｅｗｓｐａｐｅｒｓ，ｍａｇａｚｉｎｅｓ，ｅｔｃ·），３，

ｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔ，４，ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ．ＡｓＷａｔｔｉｎｖｅｎｔｅｄｔｈｅｓｔｅａｍｅｎｇｉｎｅｄｒｉｖｅｎ，ｌｉｋｅｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ

ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，ｍｏｄｅｍｄｉｇｉｔａｌｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎｔｈｅｆｉｅｌｄｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｍｅｄｉａ，ｔｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｔｈｅ

ｖｅｃｔｏｒ．ｂｏｒｎｅｆＩｏｒｎｌ，ｆｕｎｃｔｉｏｎｒｅｓｕｌｔｅｄｉｎｔｈｅｅｘｔｅｎｓｉｏｎｏｆｔｈｅｎａｔｕｒｅｏｆｃｈａｎｇｅ，ｍｏｄｅｍｄｉｇｉｔａｌｍｅｄｉａｈａｓｂｅｃｏｍｅａｎｅｗｆｏｒｃｅｉｎｔｏｄａｙ’Ｓｓｏｃｉｅｔｙａｎｄｍａｉｎｓｔｒｅａｍｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ

ｈ嬲ｂｅｅｎｔｏｂｅｃｏｍｅｔｈｅｉｎｅｖｉｔａｂｌｅｔｒｅｎｄｏｆｍｏｄｅｍｓｏｃｉａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｉｎｐａｒｔｉｃｕｌａｒ，ｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎｏｎｈｕｍａｎｓｏｃｉｅｔｙ，ｍｏｒｅｆａｒ－ｒｅａｃｈｉｎｇｉｎＩｂｒｍａｔｉｏｎ

ｔｅｃｈｎ０１０９ｙｉｎｔｈｅｆｉｅｌｄｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｓｍａｉｎｌｙｒｅｆｌｅｃｔｅｄｉｎｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆ

ｄｉｇｉｔａｌｍｅｄｉａ．

Ｄｉｇｉｔａｌｍｅｄｉａａｎｄｖｉｓｕａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎｈａｓｉｔｓｏｗｎｆｏｒｍａｎｄｆｅａｔｕｒｅｓｏｆ

ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｏｆｃｏｎｔｅｎｔａｎｄｆｏｒｍｄｅｓｉｇｎｆｅａｔｕｒｅｖｅｃｔｏｒｓ，ｃｏｍｂｉｎｅｄ谢ｔｈｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｓｙｓｔｅｍｏｆｖｉｓｕａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎ，ｖｉｓｕａｌｌａｎｇｕａｇｅ，ｔｈｅ

ｂａｓｉｃｐｅｒｆｏｌｌｌ［１ａｎｃｅｏｆｒｕｌｅｓ，ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆａｒｔａｎｄｄｅｓｉｇｎｓｙｓｔｅｍｓａｎｄａｒｔｉｓｔｉｃｉｄｅａｓ，

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ａｎａｌｖｓｉｓ，ａｎｄａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｇｒａｐｈｉｃｓ，ｃｏｌｏｒａｎｄｏｔｈｅｒｖｉｓｕａｌｅｌｅｍｅｎｔｓｔｏｆｕｒｔｈｅｒ

ｅｘｐｌｏｒｅｔｈｅｖｉｓｕａｌｌａｎｇｕａｇｅｏｆｄｉｇｉｔａｌａｒｔａｎｄｄｅｓｉｇｎｏｆｄｉｇｉｔａｌｍｅｄｉａａｒｔａｎｄｄｅｓｉｇｎ，ｆｕｎｃｔｉｏｎ

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Ｋｅｖｗｏｒｄｓ：ＶｉｓｕａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＴｈｅｆｏｒｍｏｆｌａｗｓＬａｗｏｆｃｏｌｏｒＤｉｇｉｔａｌｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎＤｉｇｉｔａｌｍｅｄｉａ

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㈣Ｙ目录

１绪论………………………………··…………………………………………………·１１．１研究背景…………………………………………………………………………１１．２研究目的………………………………………………………………………１１．３研究意义………………………………………………………………………２１．４研究方法及预期结果……………………………………………………２２现代数字媒体的存在形式和传播形态２．１数字媒介概述…………………．．．…………………………………………３２．２数字媒介的存在形式，视觉元素及整体功能结构………………………４２．２．１现代数字媒体的存在形态……………………………………………４２．２．２传播的视觉元素……………………………………………………５２．２．３整体功能结构…………………………………………………………６３数字媒介与传统媒介设计理念的共通融合和丰富延展

３．１基本视觉设计法则源自同一理论体系……………………………………６３．１．１基于同一目的的社会功能………………………………………………６３．１．２设计理论法则与传统视觉传达设计理论相互交叉融合……………７３．１．３具有相同的视觉传达语言元素………………………………………８３．２数字媒介和传统媒介在设计元素及其传播手段的区别……………………８３．２．１多学科的复合型设计手段……………………………………………８３．２．２创作构思和表现手段的区别…………………………………………８３．２．３媒介传播功能的差异…………………………………………………１０

３．３数字媒体艺术设计是对传统的视觉传达设计理念的丰富和延展………１０４数字媒介视觉传达的审美特征和形式特征

４．１数字视觉传达的审美特征…………………………………………………１２４．１．１人机界面的审美因素…………………………………………………１２４．１．２全方位的视听体验……………………………………………………１２

ＩＩｌ４．１．３受众主动参与的传播特色……………………………………………１３４．２视觉传达设计数字语言形式特征…………………………………………１３４．２．１互动链接的特征………………………………………………………１４４．２．２声音及动态图像的辅助表现…………………………………………１４４．２．３外观形式美特征………………………………………………………１５４．２．４突破时空局限的信息传播和现代数字文化的影响…………………１５５数字媒介的生存环境与未来展望

５．１生存环境分析………………………………………………………………１６５．２数字媒介的未来发展与展望………………………………………………１７６结论

６．１数字媒介是现代社会发展的必然产物…………………………………１８６．２当代数字媒介文化理念决定数字媒介的审美趋向………………………１９６．３数字媒介设计对传统视觉传达审美特征的传承和发扬………………２０７参考文献………………………………………………………………………………２２

８致谢……………………………………………··……………···……………………·２３现代数字媒介的视觉传达形式及其特征导师：郭线庐硕士生：任斌

１绪论

１．１研究背景

媒介是传达思想，交流信息的沟通方式，是人类社会生活中信息传播，思想交流和人际交往最为重要的工具。随着社会文化，交流内容的多样化，传播媒介的广泛发展，

使信息传播的方式产生了深刻的变化。近年来信息数字化，数字媒介发展的日新月异使

现代数字媒介视觉传达成为现代媒介中的有生力量。上世纪６０年代，信息革命使个人

电脑成为现代数字信息的传播终端，这一新兴信息传播载体的出现，成为现代数字媒介发展的开端，视觉传达艺术设计师开始考虑将数字媒体与传统视觉艺术结合起来，从而

引发了视觉传达的数字化转型。关于数字媒介的基本特征，新媒体之父罗伊．阿斯科特

（ＲｏＹＡｓｃｏ盯）认为：新媒体艺术最鲜明的特质为连接性与互动性。新媒介的发展引起了社会生活的巨大变化，彻底的改变了传统的信息传播方式，同时在视觉传达设计领域

也引发了从设计思想、设计元素、视觉传达的表现形式以及理论体系诸多方面的变革。

信息技术革命是人类社会发展至今的三次重要的技术革命中影响最为深远的一次

技术革命，其影响广泛，涉及领域之众多，是前所未有的。现代信息传播的主要平台可以分为四种类型：１、纸印刷品媒介（报纸杂志等），２、电视，３、广播，４、互联网ｎ１。

现代信息技术革命就是信息的数字化，现代数字技术在信息传媒领域的应用，对媒介传

播形式，功能的延伸产生了本质的变革，使其成为当今社会信息传播的新生力量和主流

方式。同时现代社会信息的数字化传播，逐渐形成人类社会新的交流方式和数字文化，

数字媒介具有现代、快捷，精确、时尚的特征，能够满足现代社会人们对精神思想，．物质文化诸多方面的信息需求，因此信息技术革命对人类社会的影响已不仅局限在信息传

播领域，更为深远的是对社会文化环境产生了深刻的影响。

１．２研究目的

数字信息技术在传播领域的应用带动了数字媒介的快速发展。数字媒介视觉传

达设计由于数字媒介的传播特征，跨学科复合型的设计手段，在发展的过程中逐渐形

成了自身的传播形式和特征，分析其设计元素，传播形式和传播载体的特征，结合传

统视觉传达设计体系，视觉语言的基本表现法则，依据艺术设计的理论体系和艺术设计理念，探求数字视觉传达设计内容的发展趋势，寻找数字媒介视觉设计的内在规律。

注ｎ］；选自《第四媒体》．李芳芳：云南：首届创新型数字人才培养论坛论文集。２００５．

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