设计分类形式(视觉传达设计)
绘画插图 分三种手法：手工绘制、人机结合、 计算机绘图 插图形式 ：抽象、具象、写意、半 写意及漫画、动画等。 摄影插图 对象化的再现，是一中具象表达方式。
插图设计体现的四个特征 1.启发性 2.说明性 3.快捷性 4.广泛性
插图：
绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有 抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象 或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作 而成的插图）
装帧设计的原则 一、内容与形式的统一 二、整体与局部的统一 三、设计与工艺的统一
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。 展示设计的要素包括：观众、展品、展示 设备和展示场所
三、视觉传达设计的领域
文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）
广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。
作为视觉传达范围内的艺术插图，是利用 绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法， 一方面去补充说明特定的信息传达； 另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺 术手法，直接发挥信息传达作用，增强信 息传达的可视性、可读性，从而形成强大 的视觉冲击力。
插图是运用图案表现的形象，本着审美与 实用相统一的原则，尽量使线条，形态清 晰明快，制作方便。 插图是世界通用的艺术语言，其设计内容 在商业应用上通常分为人物，动物，商品 形象。
人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相 投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感， 人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先， 造形比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或 1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2 或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用 头部面积来再现形象的神态。人物的脸部表情是 整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运 用夸张变形的手法不会给人不自然不舒服的感觉， 反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更 明朗，给人印象更深。
标志：
指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类
象征性标志（如公司徽章、标志） 识别性标志 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国 旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵 族的纹章、日本人的家族徽章等）
商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展， 拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型能加 深人们对商品的直接印象，商品拟人化的构思大 致分为两类：第一类为完全拟人化，即夸张商品， 运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。 第二类为半拟人化，即在商品上另加上与商品无 关的手，足，头等作为拟人化的特征元素。以上 两种拟人化塑造手法，使商品富有人情味和个性 化。通过动画形式，强调商品特征，其动作，言 语与商品直接联系起来，宣传效果较为明显。
人
自然
环境设计
社会
设计分类表
维 度
二 维 平 面 设 计 三 维 立 体 设 计
横向分类 视觉传达设计 产品设计 环境设计
字体设计 纺织品设计 标志设计 壁纸设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、海报、 报刊、册页、贺卡、影视平 面设计…….） 包装设计 展示设计 手工艺设计 工业设计 （家具设计、服饰设计、交 通工具设计、日用品设计、 家用电器设计、文教用品设 计、医疗器械设计、工业设 备、军事用品设计等） 城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
从性质上： 插图可分为：艺术性和商业性插图 前者：有相对独立的个性表现特征 后者：主要用于商业修饰作用
从形态上： 插图分为：作品插图、摄影插图、图表 用作插图的绘画作品，具有手艺性、随意 性的特点。 用作插图的绘画作品，显得比较客观，真 实感强。 图表主要起到说明的作用，包括说明图、 统计图和地图等。。
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计就是对约定俗成的文字符号 进行夸张、变形，使之图案化、形象化。 结合现代构成方式重新进行图形编 排、产生图形符号式的视觉美感。 包括由基础字体设计变化而成的变体、 装饰体和书法体。
广告的六要素：传播者，受众，广告内容， 传播媒体，广告目的，传播效应。
广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、 招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜 条幅、汽模广告、交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）
第二章 设计的类型
1.了解视觉传达设计的含义 2.了解产品设计三个要素之间的关系 3.掌握环境设计的领域
艺术设计与机械设计、设计与美术的关系 设计是体现“人—机（社会）—环境”的 关系。
人 为了使用的设计 产品设计 为了传达的设计 视觉传达设计
环境
为了住的设计 环境设计
机（社会）
第一节
视觉传达设计
文字设计 文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。
文字
外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
日文、朝鲜文、越南文等）。
变体文字设计的三条原则： 1.是形式与内容的统一 2.可读性 3.艺术性
标识设计可分为两类：商业性标识设计（统称 商标）、非商业性标识设计（标识、标记等）
标志的形态可分为：1.以文字为主题。2.以 写实为主题。3.以几何抽象为主题。4.以组合形 为主题。
标识设计的一条重要原则就是力求图 形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强 调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。
插图设计
装帧设计
装帧，是书刊生产过程中整体的美化设计 工作。包括文字、图片、版式、插图制作 与分布。
编排设计 或称版式设计，是将文字、标 志和插图等汇总要的视觉要素进行组合配 置。主要包括书籍、报刊、册页等印刷品 的版面设计，以及影视图文的平面设计。 文字、图版和图表设计是构成编排设计的 三个要素。
包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。 包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装；
3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、 金属包装、玻璃包装、复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、 机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包 装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
一个成功广告的基本特征包括： 1. 广告能立即引起人的注意 2. 广告能引导人的视线，聚集到广告的 主 题和内容上 3. 广告的主要部分具有容易被记忆的特 性 4. 广告所引起的联想和感觉都是预期的。
1. 2. 3. 4.
广告设计必须坚持的四项原则 广告的思想性 广告的真实性 广告的科学性 广告的艺术性
版面设计中的视觉规律
CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
6. CI设计
CI ：Corporate Identity 的缩称，即企业 形象。即将明确的、统一的企业经营理念 和精神文化，运用整体传达系统（特别是 视觉传达设计），传达给企业周围的关系 者，来增进社会的认知价值观。 CI的最高目标是提高企业的认知度，从而 提高市场占有率和经营的业绩。
广告设计：影视广告设计
广告设计： 印刷品广告设计
图书设计
图书设计包括书籍装帧设计、报刊编辑设 计、音像读物设计
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设选择 2、书籍外观部分的设计 3、图文版式编排 4、书籍插图设计 5、印刷工艺和材质的选择和应用
插图设计
插图具有比文字和
标志还丰富、直观、
强烈的视觉传达效 果。
插图的设计必须根
据传达信息、媒介 和对象的不同，选
择相应的形式与风
格。
广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛 的告之大众某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者 广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服 务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体 与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流）。
包装即用一定的材料对物品进行包裹。是 产品有生产转入时常流通的一个重要环节。 包装设计包括包装结构设计、包装容器设 计和装潢设计三部分。
包装设计的认为是利用生产者提供的资料， 配以适当的插图和色彩，使包装构图产生活 力，对消费者产生视觉冲击力，引起注意， 从而采取购买行为。
视觉传达设计-标志的设计形式
汉字标志就造型而言，一般可分为单字和连字两种形式。
（二）拉丁字母标志图形
• 拉丁字母具有几何化的造型特征，常常使标志设计者 愿意以此作为构思的基础。
• 拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。
1、拉丁字母标志在信息量上了强调简洁明了，用最少 的笔墨传达最大的信息量；
标志中的植物造型受到两个方面的影响： 一是装饰纹样的影响。 二是几何化影响。
阿拉伯投资银行
帕莫克银行（土耳其） 市民忠诚银行（USA）
（四）器物造型的图形
• 器物是各种用具的总称。
90
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（五）自然造型的图形
• 自然现象是神秘的自然力象征。
汇通恒能资产管理
二、抽象表现形式
• 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以 理性规划的几何图形或符号为表现形式。
设计者在设计创意时把表达对象的特征部分抽象 出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来 构成象征性或模拟性的形象。
抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念， 1、具有深刻的内涵和神秘的意味感。 2、造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感。 3、具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的
印象和深刻的记忆。
抽象标志表现形式可以分为以下几种：
（一）圆形标志图形 圆具有单一的中心点。 圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。
（二）四方形标志图形
• 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆 形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、 矩形、梯形、菱形等。
（三）三角形标志图形
• 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。 • 这类三角形主要有两种表现形式： • 一种是正三角形； • 另一种是倒三角形； • 其他形式的三角形。
设计概论重点
第六章
一、设计与视知觉
设计与视知觉的选择性：受简约性原则与主体的主观因素制约 ①简约性原则：人总是对观察到的复杂物体有着强烈的改变，并进 行简化的愿望。通过这种改变来形成一种审美愉悦。 ②主观因素：选择性受人的兴趣、爱好、情绪等主观意识的影响。
*视觉质感:通过质感产生的一种视觉上的感觉。
二、优秀的设计
视觉传达设计的类型：
标志设计，字体设计，版式设计， 包装设计，招贴设计，书籍装帧设计，cis设计（企业形象识别系统）
三、空间艺术设计
分类：建筑设计，室内设计， 景观设计，公共艺术设计
第五章
一、设计思维的类型
1.程序性设计思维（如：工业产品）
是一种理性思维，具有系统观念，整体与部分都是有用的。 具有实用性。 ①机械程序设计方法②形象程序设计方法 2.典范性设计思维（如：环境设计） 是一种风格思维和历史思维，在社会文化的规范下，通过对 实质及观念的继承与改变，表达特有的精神内涵。 ①典范的寻找②典范的模仿与突破 3.叙事性设计思维（如：平面设计、视觉传达） 是一种感性思维和说服思维，设计重点不在于实用，而是通 过强有力的感染方式，来突出某种效果
第五章
二、设计过程
以目的，结构及条件的协调为基础，形成多种方案，通过“满意原 则”检验而完成。
设计过程的本质
1.设计问题-定义不完善的问题 （问题的多方面性，既需要发现，又需要解答） 2.设计过程-动态的非确定性过程 （问题的理解和解决可以同步，也可以先后进行，二者相辅相成） 3.设计的探究性与创造性 （对于多种方案的探索可以更全面的去看待，是世界更具创造性） 4.从需要向叙述的转变 (将需要的信息转变为详细说明的信息，来满足全体需要)
特点：1.可视性（功能显而易见，正确传达信息） 2.匹配原则（两事物之间具有一致的联系） 3.反馈（向用户提供因操作而产生的结果信息） 4.概念模型（关于产品工作原理的详细功能）
设计概论-荆雷
设计概论-荆雷设计概论笔记---荆雷编第一讲。
认知设计。
一．设计(Design)的基本涵义--包含构思/行为/实现工程二．设计的领域和分类按目的分--视觉传达设计(Visual Communication Design,包括传达内容,媒体,受众),产品设计,环境设计1.视觉传达设计的分类从造型形式的角度--二维空间平面设计(eg.招贴,摄影,标志,字体),三维空间立体设计(eg.包装,陈列,展示),四维空间时间设计(eg.电视演播,动画,舞台设从传达目的的角度--商业设计(传达商业信息),公共设计(表现社会公益内容)2.产品设计的分类从生产方式的角度--手工艺设计(多样性,个性化,小批量,相对封闭分散,消费范畴狭窄),工业设计(Industrial Design,ID)国际工业设计学会联合会(International Council of Societies of Industrial Design,ICSID)3.环境设计的分类--建筑设计,室内外环境设计企业形象设计CI(Corporate Identity System)三．设计的组成因素1.功能因素--实用功能(物质功能),认知功能(指示,象征,展示功能),审美功能2.形式因素的组成:形态--具象形态(现实形态),抽象形态(纯粹/理论形态,点线面体)色彩--无彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度) 肌理--自然形态(木材,石材),人工形态(塑料,合成金属,人造皮革)符号学--本体符号,对应符号(图像符号,指示符号,象征符号)产品造型规范的三大要素:A.造型的语义学要素--产品语言的可理解性,传达方式的内在性,完形张力及简洁性,审美表现力,时代适应性,语义的信息冗余度B.造型的语构学要素--数学质特征,完形规律的运用,结构要素在坐标系中的状态,视错觉的运用和避免,形态的单义性和多义性,造型与环境的关系C.造型的语用学要素--以人为中心的尺度适应性,空间视觉效果,整体效果及对环境的影响,运动的适应性,工艺可行性,产品类型及经济可行性,数学质(形式美法则)包括:算术质--节奏,比例,韵律几何质--景深,位置关系拓扑质--多样性,立体感,形式感色立体(色彩体系)--eg.蒙塞尔色系(Munsell Color System),奥斯特瓦德色系(Ostwald Color System)3.技术因素--生产技术(价值,功能,成本三者的比例关系),产品技术,操作技术4.经济因素的体现:A.构思过程--原有状态的经济价值分析,市场需求预测,新方案的经济内容评估B.行为过程--对设计物的试产,批量生产,专利保护等C.实现过程--商品的价格体系有使用价值和附加价值构成设计科学的6大领域:设计现象学(Phenomenology)--设计史,设汁分类学,设汁经济学设计心理学(Psychology)--设计思维,创造心理学设计行为学(Praxeology)--设计方法学,设计能力研究,设计程序与组织管理,设计建模设计美学(Aesthetics)--设计技巧,设计艺术,设计审美,形态艺术设计哲学(Philosophy)--设计逻辑学,设计伦理学,设计价值沦,设计辩证法设计教育学(Pedagogy)第二讲。
视觉传达设计的分类
02
平面设计
海报招贴设计
海报设计
海报是一种传递信息、宣传商品或服务的平面设计作品，通常具有醒目的视觉效果和强烈的感染力。 海报设计需要考虑目标受众、传播媒介、主题内容等因素，运用图形、文字、色彩等视觉元素进行创 意组合。
招贴设计
招贴是一种张贴在公共场所的宣传品，具有传达信息、引导观众的作用。招贴设计需要注重信息的清 晰传达和视觉的吸引力，同时考虑与环境的协调性。招贴设计广泛应用于电影、戏剧、音乐会等文化 活动的宣传。
VS
包装装潢设计
包装装潢是包装设计的重要组成部分，涉 及图形、文字、色彩等视觉元素的创意组 合。包装装潢设计需要注重美观性、识别 性和文化性等因素，同时考虑与产品特性 和目标受众的协调性，提升产品的附加值 和市场竞争力。
03
立体设计
展示设计
展览设计
演示设计
包括博物馆、展览馆、临时展览等空间 的规划和设计，要求考虑展品的特点、 观众的流线、空间的氛围等多个因素。
原则
视觉传达设计需要遵循一定的原则，如目标导向、简洁明了、易于理解、美观大 方等。这些原则有助于设计师在创作过程中保持清晰的思路和方向，确保设计作 品的有效性和吸引力。
方法
视觉传达设计的方法多种多样，包括创意构思、元素提取、色彩搭配、版面布局 等。设计师需要根据不同的设计需求和目标受众，选择合适的方法进行设计创作 ，以达到最佳的视觉效果和传达效果。
布局规划
03
遵循网页设计原则，合理规划页面布局，包括导航、内容区域、
侧边栏、页脚等部分。
网页元素设计与制作技巧
色彩搭配
运用色彩心理学原理，选择 合适的色彩搭配，营造符合
网站主题的视觉氛围。
字体设计
艺术设计的分类
多媒体设计
影像设计
影视图像设计
计算机影像设计
网页设计
(见图片文件夹）
（5）视觉传达设计范畴
1.视觉传达设计 1.动画的起源：动画的原始意念
动、漫、游设计 远古时期：距今两三万年以前的旧石器时代，西班牙北部山区的 阿尔塔米拉洞穴的壁画
动画起源于人类用绘画记录和表现运动的愿望
古埃及神庙巨大石柱上的浮雕 画
一、艺术设计的分类
人
自然
环 境 设 计
社会
摄 影
包
装
设
计
插 画
字
体
设
计
1.视觉传达设计
（1）概念： 视觉传达设计是指利用视觉图像进行信息传达的设 计，是探讨和解释艺术设计的功能和目的与美感的形式法 则。视觉传达设计主要处理和解决人与物之间视觉信息的 完美交流，进一步完善人类在设计领域的认识观念。 视觉传达设计，在西方有时也称为信息设计。它是 现代艺术设计的重要组成部分，是以通过视觉符号传达信
思计划以视觉形式进行组合配置。
1.视觉传达设计
（5）视觉传达设计范畴 书籍的版面形式是通过文字的排列、字体、字号的选用， 图片、图形的编排和栏行的划分等环节进行统一设计的。
书籍装帧设计的主要环节有：封面、扉页、环衬、题花、 尾花、目录页、版权页的设计。
装帧设计包括：平装、精装、封面材料（纸张、绸布、皮 革、漆布、塑料等）的选择，以及装订方式的确定等。
3、动画的起源：动画的最初诞生
1895年，法国的卢米.埃尔兄弟发明了电影机 火车进站 工厂大门 水浇园丁 标志：电影正式诞生
1895年，法国的卢米.埃尔兄弟发明了电影机
火车进站 标志：电影正式诞生
1906年，英国的史都华.布雷克顿《滑稽脸的幽默相》 粉笔脱口秀 世界上第一部动画影片
尹定邦《设计学概论》复习笔记及课后习题详解第5章
第5章设计的类型复习笔记一、视觉传达设计（一）什么是视觉传达设计1．符号（1）含义广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。
（2）作用①符号是实现信息贮存和记忆的工具。
②符号是表达思想情感的物质手段。
③符号是信息的载体，具有形式表现、信息叙述和传达的功能。
（3）分类①视觉符号系统。
所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。
②听觉符号系统。
③触觉符号系统④味觉和嗅觉符号系统。
2．传递（1）含义所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。
（2）程序一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。
3．视觉传达设计（1）概念视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
（2）传达实现的条件信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号贮备系统中。
（3）传达设计的基本原则信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介。
（4）主要功能视觉传达设计的主要功能是传达信息。
（5）过程视觉传达设计的过程是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程。
（6）视觉设计师与视觉艺术家的不同视觉设计师的工作受到更多的限制。
①必须使用他的特定对象易于认知和理解的视觉符号。
②必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。
（7）视觉传达设计的发展历程①文字的发明是人类信息传达文明史上的第一次革命。
②中国造纸术的发明是第二次革命。
③印刷术的发明，使视觉传达设计迈向大众传播信息。
④现代的视觉传达设计是从以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。
⑤20世纪20～30年代，摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中。
⑥20世纪40～50年代影像技术的革命，大大拓展了视觉设计的领域。
⑦20世纪80年代，电脑辅助设计技术开创了视觉传达设计的新纪元。
视觉传达设计专业介绍
精选
26
广告设计： 印刷品广告设计
精选
27
精选
28
精选
29
广告设计：影视广告设计
精选
30
包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运 输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
精选
35
精选
36
精选
37
精选
38
V I 设计
CIS系统（Corporate Identity System)即企 业形象识别系统，是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
视觉传达设计专业介绍
精选
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
精选
2
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计（书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
视觉传达设计
Visual Communication Design
01
什么是视觉传达设计？
专业概念
● 含义： 是指利用视觉图像进行信息传达设计，因其以信息 传达为最终目的，所以是一种”为了传达的设计“。 ● 概念分析： 视觉系统（看） （重视视觉信息传播的针对性，有效性） 信息传达
传达方式
包括听觉在内的其他知觉系统 信息发送者 传达的过程 信息接受者 传播通道
YOU
FOR
YOUR
WATC H
设计划分
字体设计
像现在流行的把一 些个性签名弄得很 漂亮，这个就属于 是字体设计的范围
展示设计
像展览会上每个物 品的摆设以及位置 等等
标志设计
就是每个公司都有 属于自己的一个 LOGO，对这个 LOGO的设计就是 一种标志设计;还有 就是编排设计以及 插图设计。
包装设计
几乎在日常生活中 都能够看到的，新 买回来的没拆封的 物品外面那一层包 装就是;
主要是由它的特征所决定的。
6.图书设计
7.版式设计
版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看，它是一
种关于编排的学问;实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一，版式设计 是现代设计者所必备的基本功之一。 版式设计是指设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要 素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字、图片(图形)及色彩等视觉传达信息要素 ，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。
专业内涵
视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行 分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进 行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影 响的过程。 简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给 观众的设计。它是"给人看的设计，告知的设计"。视觉传 达一般归纳为:"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响 如何"四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到 的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类 设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。
视觉传达设计分类
视觉传达设计分类视觉传达设计就像一个超级魔法世界，里面的分类各有各的奇妙之处。
先来说说标志设计吧。
标志设计就像是每个品牌的超级英雄标志，小小的一个图形，却有着大大的能量。
它得像个超级浓缩的精华，把一个企业或者品牌的灵魂都给塞进去。
比如说麦当劳的那个大“M”，就像一个有着无限吸引力的魔法符号，远远地就能把你这个小馋猫给勾过去。
海报设计呢，那就是视觉传达里的大明星。
它得像个超级演说家，在一堆信息里大声喊着：“看我看我！”海报得把各种元素搭配得像一场超级酷炫的派对，文字、图像、色彩都得在这个派对里嗨起来。
它要能像磁铁一样，瞬间把你的目光给吸住，让你挪不开眼。
包装设计可就是产品的华丽外衣啦。
这就好比是给产品穿上了一件超级时尚的衣服，还是那种能让它在货架上瞬间脱颖而出的衣服。
好的包装设计，就像一个魅力四射的红娘，能把产品和消费者紧紧地牵在一起。
它要是设计得不好，那就像给美女穿了个麻袋，产品再好也被埋没了。
界面设计则像是数字世界的领航员。
它得像个贴心的小管家，把各种功能按钮安排得井井有条。
界面要是设计得乱七八糟，那就像走进了一个到处是陷阱的迷宫，用户肯定想赶紧逃离。
一个好的界面设计，应该像一条畅通无阻的高速公路，让用户在数字世界里欢快地驰骋。
书籍装帧设计就像是书籍的化妆师。
它要把一本书打扮得漂漂亮亮的，从封面到封底，从书脊到内页，都得精心雕琢。
就像把一个灰姑娘变成公主一样，让书籍从平凡变得迷人。
如果装帧设计不好，那书就像个灰头土脸的小可怜，没人愿意多看一眼。
广告设计就像是个超级大忽悠，但却是那种让人很乐意被忽悠的。
它得像个有着花言巧语的小精灵，用各种创意和视觉效果，把产品的优点无限放大。
广告要是做得无聊，那就像个念经的老和尚，谁愿意听啊。
插画设计像是视觉传达里的自由诗人。
插画师可以像个魔法师一样，创造出各种奇幻的世界，或者用画笔讲述一个动人的故事。
插画就像一把神奇的钥匙，能打开人们想象的大门。
品牌形象设计就像是给品牌塑造一个完整的人格。
视觉传达设计中的十三种基本版式设计（视觉符号）
视觉传达设计中的⼗三种基本版式设计（视觉符号）版式设计的⼗三种基本版⾯类型⼀、⾻骼型⾻骼型是⼀种标准的理性的分割办法。
常见的⾻骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。
普通以竖向分栏为多。
在图⽚和⽂字的编排上则严厉依照⾻骼⽐例停⽌编排配置，给⼈以严谨、调和、理性的美。
⾻骼经过互相混合后的版式，既理性、条理，⼜⽣动⽽具弹性。
⼆、满版型版⾯以图象充溢整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观⽽激烈。
⽂字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。
满版型给⼈以⼤⽅、伸展的觉得，是商品⼴告常⽤的⽅式。
三、上下分割型把整个版⾯分为上下两个局部，在上半部或下半部配置图⽚，另⼀局部则配置⽂案。
配置有图⽚的局部理性⽽有⽣机，⽽⽂案局部则理性⽽静⽌。
上下局部配置的图⽚能够是⼀幅或多幅。
四、左右分割型把整个版⾯分割为左右两个局部，分别在左或右配置⽂案。
当左右两局部构成强弱⽐照时，则形成视觉⼼理的不均衡。
这仅仅是视觉习⽓上的问题，也⾃然不如上下分割的视觉流程⾃然。
不过，假使将分割线虚化处置，或⽤⽂字停⽌左右反复或交叉，左右图⽂则变得⾃然调和。
五、中轴型将图形做程度或垂直⽅向的排列，⽂案以上下或左右配置。
程度排列的版⾯给⼈稳定、安静、战争与委婉之感。
垂直排列的版⾯给⼈激烈的动感。
六、曲线型图⽚或⽂字在版⾯构造上作曲线的编排构成，产⽣节拍和韵律。
七、倾斜型版⾯主体形象或多幅图版做倾斜编排，形成版⾯激烈的动感和不稳定要素，引⼈瞩⽬。
⼋、对称型对称的版式给⼈稳定、严肃理性的觉得。
对称有绝对对称和相对对称。
普通多采⽤相对对称。
以防⽌过于严谨。
对称普通以左右对称居多。
九、中⼼型重⼼有三种楷念。
1、直接以独⽴⽽轮廓清楚的形象占领版⾯中⼼。
2、向⼼：视觉元素向版⾯中⼼靠拢的运动。
3、离⼼：犹如将⽯⼦投⼊⽔中，产⽣⼀圈圈向外扩散的弧线运动。
重⼼型版式产⽣视觉焦点，使激烈⽽突出。
⼗、三⾓形在圆形、四⽅形、三⾓形等根本形态中，正三⾓形（⾦字塔形）是最具平安稳定要素的形态，⽽圆形和倒三⾓形则给⼈以动感和不稳定感。