吉林省专升本考试【市场营销学】专业【市场营销学】科目考试大纲
《市场营销学》考试大纲
北京石油化工学院2014年高职升本科《市场营销学》考试大纲一、考试性质“高职升本科”《市场营销学》考试是为选拔北京市高等职业教育应届优秀毕业生进入本科学习对市场营销学课程进行的考试。
二、考试科目《市场营销学》三、适用专业本课程考试适用于报考工商管理专业的考生。
四、考试目的本次考试的目的主要是测试考生市场营销基础课学习上是否具有本科学习的能力。
五、考试内容根据《市场营销学》课程大纲的要求，并考虑高职教育的教学实际，特制定本课程考试内容。
本大纲在考核应用中，按照理解、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。
各层次的含义为：1、理解：能正确认识和表述有关的名词、概念、知识的意义，是低层次的要求。
2、掌握：在理解的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。
3、应用：在掌握的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法解决有关的理论问题和实际问题。
第一部分导论（一）市场和市场营销1、理解：市场；市场营销；市场营销的相关概念；市场的构成要素。
2、掌握：市场营销学构架。
（二）营销管理哲学1、理解：市场营销管理及其8中需求状况；四种营销管理哲学的含义。
2、掌握：生产的观念、产品的观念、销售的观念的局限性；推销观念与营销观念的差别。
3、应用：分析企业或案例中以顾客或市场为导向和以生产或销售为导向的经营方式和结果的区别。
（三）顾客满意与顾客忠诚1、理解：顾客满意；顾客忠诚；顾客认知价值的概念。
2、掌握：企业要从哪些方面做出努力去达到顾客满意；如何提升顾客认知价值。
（四）规划企业战略与市场营销管理1、理解：企业战略；战略特征；战略层次；战略管理一般过程。
2、掌握：规划投资组合中的“市场成长率/市场占有率”矩阵方法。
第二部分市场营销环境（一）市场营销环境1、理解：市场营销环境；微观环境；宏观环境。
2、掌握：市场营销环境的特点。
（二）微观环境1、掌握：微观环境诸要素的内涵。
市场营销学考试大纲(专科)范文
《市场营销学》考试大纲（专科）第一部分说明一、课程基本情况课程名称：市场营销学要求通过教学，使学生树立起现代营销观念，掌握市场营销活动的基本过程和规律，熟练运用市场营销的基本策略和技巧，达到理论扎实、把握规律、熟练运用的目的。
二、课程设置总学时：72学分数：3开课时间：第三学期第二部分考核内容及考核目标第一章导论学习目的与要求：通过本章教学，使学生对市场营销的概念、本质特征、职能作用等有深刻认识，熟练掌握市场营销学的基本理论。
同时，通过本章的学习，使学生建立起关于市场营销学的研究对象、研究方法和产生与发展的条件的认识。
考核内容：第一节市场和市场营销一、基本概念（识记）二、市场营销的功能及地位（领会）第二节营销管理哲学及其贯彻一、营销管理哲学及其演进（领会）二、市场营销的基本原理（识记）三、现代营销观念（应用）第三节市场营销学的研究对象和研究方法一、市场营销学的研究对象（领会）二、市场营销学的研究方法（领会）第二章营销环境分析学习目的及要求：通过本章教学使学生明确影响企业开展经营活动的各种市场营销环境，深刻认识到企业的营销活动始终是处于外部不可控制的环境影响下，市场的营销管理的任务就是要在复杂的、多变的和不可控的环境中做出营销决策。
另外还要使学生清楚，企业营销活动的战略与策略一方面要以外部环境为依据；另一方面还可以积极的对外部环境施加影响。
第一节营销环境分桥的意义一、营销环境的含义及特点（识记）二、营销环境分析的意义（领会）第二节企业的微观环境一、企业供应商（识记）二、营销中介（识记）三、顾客（识记）四、竞争者和公众（识记）第三节企业的宏观环境一、人口（识记）二、经济（识记）三、自然（识记）四、技术（识记）五、政治法律（识记）六、社会文化（识记）第四节营销环境分析的方法一、市场机会分析矩阵（应用）二、环境威胁分析矩阵（应用）三、机会/威胁分析矩阵（应用）第三章消费者市场和购买行为分析学习目的及要求：本章为重点章。
市场营销学学习大纲
市场营销学学习大纲一、课程简介市场营销学是一门研究企业如何在市场环境下进行营销活动的学科。
本课程将为学生介绍市场营销学的基本概念、原理和方法，培养学生的市场营销意识和能力，帮助学生在未来的职业生涯中能够成功应对市场竞争。
二、学习目标通过本课程的学习，学生将能够：1.理解市场营销学的基本概念和理论框架；2.掌握市场调研和分析的方法和技巧；3.熟悉市场定位、市场细分和目标市场选择的原则；4.掌握产品策划、定价、促销和分销的方法；5.理解品牌建设和品牌管理的理论和实践；6.了解数字化营销和社交媒体营销的发展趋势。
三、授课内容第一章市场营销导论1.市场营销的定义和作用；2.市场营销的发展历程；3.市场营销环境与市场分析；4.市场营销的价值与伦理。
第二章市场调研与分析1.市场调研的概念和步骤；2.市场调研的方法和工具；3.市场数据的收集和分析；4.竞争对手分析和SWOT分析。
第三章市场定位与目标市场选择1.市场细分和定位的概念；2.市场细分的基本原则；3.市场定位的方法和技巧；4.目标市场选择的标准和方法。
第四章产品策划与管理1.产品开发与创新；2.产品生命周期管理；3.产品线管理和产品组合策略；4.产品品质与品牌形象管理。
第五章价格策略与管理1.价格决策的基本原则；2.定价方法和策略；3.价格弹性与收益管理；4.价格变动与竞争策略。
第六章促销策略与管理1.促销的概念和目的；2.促销的工具和方法；3.广告与公关管理；4.销售推广和促销活动。
第七章分销渠道与渠道管理1.分销渠道的作用与分类；2.渠道选择与渠道决策；3.渠道成本与渠道绩效评估；4.渠道冲突与协调管理。
第八章品牌建设与品牌管理1.品牌的定义和特点；2.品牌价值与品牌资产管理；3.品牌传播和品牌推广策略；4.品牌扩展与品牌维护管理。
第九章数字化营销与社交媒体营销1.数字化营销的发展趋势与特点；2.搜索引擎营销与搜索引擎优化；3.社交媒体的应用与营销策略；4.电子商务与移动营销。
2023年吉林专升本大纲
2023年吉林专升本大纲引言概述：2023年吉林专升本大纲是吉林省教育厅制定的用于专升本考试的参考大纲。
该大纲涵盖了各个学科的知识点和考试要求，对考生备考和参加考试具有重要的指导作用。
本文将从五个大点出发，详细阐述2023年吉林专升本大纲的内容和要求。
正文内容：1. 专业知识点1.1 主要学科知识点1.1.1 学科A的知识点1.1.2 学科B的知识点1.1.3 学科C的知识点1.2 专业核心知识点1.2.1 专业A的核心知识点1.2.2 专业B的核心知识点1.2.3 专业C的核心知识点1.2.4 专业D的核心知识点2. 考试要求2.1 理论知识要求2.1.1 掌握基本概念和理论框架2.1.2 理解学科发展的历史和现状2.2 实践能力要求2.2.1 运用专业知识解决实际问题2.2.2 掌握实验操作和数据处理技能2.3 创新思维要求2.3.1 提出新颖的观点和解决方案2.3.2 运用创新思维解决实际问题3. 学习方法指导3.1 提前了解大纲内容3.1.1 阅读大纲的目录和简介3.1.2 理解大纲的知识点和要求3.2 制定学习计划3.2.1 根据大纲内容制定学习目标3.2.2 安排合理的学习时间和计划3.3 多角度学习3.3.1 阅读教材、参考书和学术论文3.3.2 参加专业讲座和学术研讨会3.4 做好总结和复习3.4.1 总结重点知识和难点问题3.4.2 制定复习计划和方法4. 考试技巧指导4.1 熟悉考试形式和题型4.1.1 阅读考试说明和要求4.1.2 做模拟试题和真题练习4.2 提高答题效率4.2.1 阅读题目和选项，理解题意4.2.2 合理安排答题顺序和时间分配4.3 注意答题技巧和规范4.3.1 逐步解答，不漏步骤和细节4.3.2 注意书写规范和语言表达5. 复习重点和注意事项5.1 复习重点5.1.1 重点知识点和考点5.1.2 常考题型和解题方法5.2 注意事项5.2.1 注意时间安排和备考计划5.2.2 注意身体健康和心理调适总结：综上所述，2023年吉林专升本大纲涵盖了专业知识点、考试要求、学习方法指导、考试技巧指导以及复习重点和注意事项。
专插本市场营销考纲
《市场营销学》Ⅰ考试内容及要求（一）市场营销与市场营销学1．市场与市场营销：市场及相关概念和市场营销的含义、市场营销与企业职能，2．市场营销学的产生与发展：市场营销学的形成、市场营销的发展、市场营销学在中国的传播和发展。
3．研究市场营销学的意义与方法（二）市场营销管理哲学及其贯彻1．市场营销管理哲学及演进：市场营销管理及哲学观念；以企业为中心的观念、以消费者为中心的观念、以社会长远利益为中心的观念。
2．顾客满意与顾客忠诚：顾客满意的含义、顾客认知价值。
（三）规划企业战略与市场营销管理过程1．企业战略与战略管理：企业战略的特征、企业战略的层次结构、战略管理的一般过程。
2．规划总体战略：企业战略规划过程、规划投资组合、规划成长战略、选择竞争战略。
3．市场营销组合。
（四）市场营销环境1．营销环境的含义及特点：营销环境的含义、营销环境的特征、营销活动与营销环境。
2．微观营销环境。
3．宏观营销环境。
4．环境分析与营销对策。
（五）消费者市场和购买行为分析1．消费者市场与消费行为影响因素：消费者市场的含义和特点、消费者购买行为模式。
2．消费者购买决策过程：消费者购买决策过程的参与者、消费者的参与、消费者购买行为类型。
消费者决策的一般过程。
（六）目标市场营销战略1．市场细分：市场细分战略的产生与发展、市场细分的作用、市场细分的原理与理论依据、市场细分的标准。
2．市场选择：市场覆盖模式、目标市场战略、选择目标市场营销战略的条件。
3．市场定位：市场定位的概念和方式、市场定位的步骤、市场定位战略。
（七）竞争性市场营销战略1．竞争者分析：识别竞争者、行业竞争观念、判定竞争者的战略和目标、评估竞争者的实力和反应。
2．市场领导者战略。
3．市场挑战者战略、市场追随者战略。
4．市场利基者战略。
（八）产品策略1产品整体概念：产品及产品整体概念、产品的分类，2．产品组合：产品组合及其相关概念、产品组合决策。
3．产品生命周期：产品生命周期的概念及其阶段划分、产品生命周期各阶段的特征与营销策略4．新产品开发：新产品的概念及种类、新产品开发的必要性、新产品开发的程序（九）品牌策略1．品牌的基本概念：品牌的含义、品牌的作用、品牌与商标的区别。
市场营销专升本考什么科目有哪些要求
市场营销专升本考什么科目有哪些要求每年有很多市场营销专业的同学通过专升本考试提升学历。
下面是由编辑为大家整理的“市场营销专升本考什么科目有哪些要求”，仅供参考，欢迎大家阅读本文。
市场营销专业市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。
简称“营销”，台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
市场营销专升本要考以下科目：1、计算机。
2、英语。
3、综合一(经济法、基础会计)。
4、综合二(市场营销学、市场调查与预测)。
专升本考试报名的条件一、统招专升本的报名条件1、选拔对象为列入国家普通高校招生计划、经省招生部门按规定程序正式录取的、本省各类普通高校的专科三年级在籍学生(普通全日制统招入学)。
2、坚持四项基本原则,遵纪守法;具有较高思想道德修养和文化素质，上进心强，品行端正;在校期间未受记过(含)以上处分，无考试作弊记录。
3、分省份要求英语水平，比如上海要求通过大学英语四级考试。
4、具有普通高职(专科)毕业学历的退役士兵，经民政系统等有关单位按照规定和程序审核后，可参加普通专升本。
二、成人专升本的报名条件1、自考专升本报考条件(1)、中华人民共和国公民，以及港澳台同胞、海外侨胞，不受性别、年龄、民族、种族、学历、身体健康状况、居住地等限制，均可根据本人的实际情况报考，本着学以致用的原则选择专业，能遵纪守法、接受改造、积极学习的劳改、劳教人员，经有关部门批准后也可申请报考。
(2)、报考自考专升本的考生必须具有国家承认的专科学历，包括在校大专生，自考专科学历、成考专科学历或者远程教育的专科学历。
民办学校自主发证、各级党校颁发的毕业证书、高等院校所属的二级学院所发证书、研究生课程班毕(结)业证书都不可以报考自考专升本。
2、成考专升本报考条件(1)、遵守中华人民共和国宪法和法律，品德良好，年满18周岁，身体健康，生活能自理，不影响所报专业学习。
(2)、报考高中起点本科的考生，应具备高中(中专)毕业证书或同等学力;报考专科起点本科的考生，必须已经取得教育部审定核准的国民教育系列专科及专科以上毕业证书。
市场营销专升本考什么科目有哪些要求
市场营销专升本考什么科目有哪些要求每年有很多市场营销专业的同学通过专升本考试提升学历。
下面是由编辑为大家整理的“市场营销专升本考什么科目有哪些要求”，仅供参考，欢迎大家阅读本文。
市场营销专业市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。
简称“营销”，台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
市场营销专升本要考以下科目：1、计算机。
2、英语。
3、综合一(经济法、基础会计)。
4、综合二(市场营销学、市场调查与预测)。
专升本考试报名的条件一、统招专升本的报名条件1、选拔对象为列入国家普通高校招生计划、经省招生部门按规定程序正式录取的、本省各类普通高校的专科三年级在籍学生(普通全日制统招入学)。
2、坚持四项基本原则,遵纪守法;具有较高思想道德修养和文化素质，上进心强，品行端正;在校期间未受记过(含)以上处分，无考试作弊记录。
3、分省份要求英语水平，比如上海要求通过大学英语四级考试。
4、具有普通高职(专科)毕业学历的退役士兵，经民政系统等有关单位按照规定和程序审核后，可参加普通专升本。
二、成人专升本的报名条件1、自考专升本报考条件(1)、中华人民共和国公民，以及港澳台同胞、海外侨胞，不受性别、年龄、民族、种族、学历、身体健康状况、居住地等限制，均可根据本人的实际情况报考，本着学以致用的原则选择专业，能遵纪守法、接受改造、积极学习的劳改、劳教人员，经有关部门批准后也可申请报考。
(2)、报考自考专升本的考生必须具有国家承认的专科学历，包括在校大专生，自考专科学历、成考专科学历或者远程教育的专科学历。
民办学校自主发证、各级党校颁发的毕业证书、高等院校所属的二级学院所发证书、研究生课程班毕(结)业证书都不可以报考自考专升本。
2、成考专升本报考条件(1)、遵守中华人民共和国宪法和法律，品德良好，年满18周岁，身体健康，生活能自理，不影响所报专业学习。
(2)、报考高中起点本科的考生，应具备高中(中专)毕业证书或同等学力;报考专科起点本科的考生，必须已经取得教育部审定核准的国民教育系列专科及专科以上毕业证书。
吉林专升本考试大纲
吉林专升本考试大纲
吉林专升本考试大纲是针对专升本考试所制定的考试范围和考试要求，是备考专升本考试的考生必须了解的重要资料。
根据不同的专业和省份，专升本考试大纲会有所不同，但总体上来说，主要包括以下几个方面：
1.考试科目和分值分配：考生需要了解考试科目和各科目的分值分
配，以便合理分配备考时间和精力。
2.考试内容和要求：考生需要了解各科目的考试内容和要求，包括
知识点、考点、题型等，以便有针对性地备考。
3.考试形式和难度：考生需要了解考试形式和难度，包括考试时间、
答题方式、评分标准等，以便更好地应对考试。
4.历年考题和模拟题：考生可以通过历年考题和模拟题来了解考试
的难度和出题方式，提高自己的应试能力。
具体来说，各省份和不同专业的专升本考试大纲会有所差异，考生需要仔细阅读对应专业的考试大纲，了解具体的考试要求和内容。
同时，考生也可以参考一些专升本考试的备考资料和辅导书籍，加深对考试内容的理解和掌握，提高自己的备考效果。
市场营销类专业综合理论考试纲要
附件六：江苏省普通高校对口单独招生市场营销类专业综合理论考试大纲本考纲以教育部中等职业学校市场营销类专业教学指导方案为依据，以教育部和江苏省教育厅公布的中等职业学校教学用书目录中本专业有关教材为主要参考教材。
本考纲所涉及的考试范围主要包括市场营销类专业开设的《基础会计》、《市场营销学》、《经济法基础》、《外贸基础知识》、《电子商务基础》等五门核心课程，主要测试考生理解和掌握有关基本理论、基本知识和基本方法的水平，以及综合运用这些理论、知识和方法解决基本实际问题的能力。
考试范围和要求第一部分《基础会计》本部分内容要求学生了解会计的基本理论，掌握会计核算的基本方法。
一、总论1、现代会计的涵义、基本职能在了解会计产生和发展的基础上，理解现代会计的涵义，掌握会计的基本职能(反映、监督、参与决策)。
2、会计对象和会计要素。
理解会计对象的内涵，掌握我国会计要素的构成及其内容。
3、会计基本假设和会计基础理解并掌握会计基本假设，企业会计确认与计量的基础（权责发生制）。
4、会计信息质量要求理解会计信息八个方面的质量要求。
5、会计核算方法掌握会计核算方法体系涵盖的内容。
二、会计科目和账户1、会计科目及其分类理解会计科目的涵义及其作用，掌握会计科目的基本分类。
2、会计科目表（企业会计准则2006）。
基于企业会计准则2006的会计科目表，掌握一般企业常用会计科目的设置。
3、账户及其基本结构理解账户的内涵，了解科目与账户之关系。
掌握账户的基本结构。
三、复式记账法l、会计要素关系理解会计六要素之间的关系，掌握会计基本等式以及经济事项发生对会计基本等式的影响。
2、借贷记账法了解复式记账法的产生和发展，理解并掌握借贷记账法的原理和记账规则。
四、企业基本业务的核算1、资金筹集的核算了解企业资金筹集的渠道，掌握所有者投入资本和银行借款的一般账务处理。
2、采购业务的核算掌握材料采购过程需设置的账户及其结构．并能较熟练地进行采购成本计算和账务处理。
市场营销 升本 课程大纲(理论 实践)
《市场营销》课程大纲课程编号：计划学时： 72 计划学分： 3 适用专业：电子商务（本科）课程类型：专业基础课建议开设学期：第3、4学期课程组主要成员：吴进、陈维维、卢芬执笔者：吴进编写日期：2013年5月浙江长征职业技术学院商务系编制 1一、课程定位（一）课程性质本课程是工商企业管理专业开设的专业基础课程。
其基本目标是使学生初步掌握市场营销的基本概念、原理与方法，初步具备职业素质，同时强化对基本职业技能的训练以提高实际应用能力。
本课程是集理论性与实践性为一体的课程。
（二）课程的地位、作用本课程是经管类专业学生的一门专业基础课，在学生的知识体系中占据着重要的地位。
本课程不仅是普通管理岗位必备的基础知识，也是营销岗位必备的重要理论。
通过本课程的学习，使学生初步掌握市场营销的相关知识与技能，能够通过市场调查分析营销环境以发现市场机会与威胁，能够制定STP营销战略与竞争战略，在此基础上可进一步制定出4P营销策略。
所有关于营销环境分析、营销战略与策略等的内容将以营销企划书的形式加以表现，使之最终成为系统的全局行动方案。
本课程为后续的市场调查、营销策划、广告策划、推销技术等课程奠定基础，使学生将来能适应销售代表、营销主管、营销经理岗位及相关管理岗位的要求。
本课程注重培养学生对基本理论与方法的综合应用能力，强调实践操作，使学生能较好地符合营销、管理岗位对员工知识与技能的要求。
（三）与其他课程的关系先修课程为《经济学》、《管理学》，它为学习本课程提供相关的基本理论。
二、课程目标总体目标：通过本课程的学习，让学生在理解与掌握市场营销基本理论的前提下，能够具备应用所学知识分析、解决中小企业实际问题的能力。
通过强化单项练习、综合练习及实训，着重使学生掌握必要的基本知识及职业技能。
同时注重培养学生的积极的人生态度、良好的职业道德和心理素质，使学生初步具备事业心、责任心和团队合作意识，能够发挥艰苦奋斗的精神。
（一）素质目标1、具备可持续发展的学习与适应能力。
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市场营销学课程考试大纲( ( 试行) )
一、考试内容
市场营销学知识点难易程度及所占比例
知识点难易程度知识点所占比例
了解部分约占 10%
理解部分约占 15%
掌握部分约占 55%
应用部分约占 20%
1.市场营销概述
（1）掌握市场营销、市场营销组合、市场、关系营销、顾客忠诚的概念。
（2）了解市场营销哲学演变历程。
（3）掌握市场营销管理的流程、市场营销组合的应用。
2.市场营销调研与策划
（1）掌握市场营销调研、市场营销预测、市场营销策划的概念。
（2）了解市场营销调研的方法及运用。
（3）掌握并应用密集型成长战略、一体化成长战略和多角化成长战略。
3. 市场营销环境与竞争分析
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（1）了解市场营销环境的概念、特征及构成。
（2）掌握市场营销微观环境、市场营销宏观环境的概念及构成。
（3）了解影响竞争的五种力量。
（4）熟练应用成本领先战略、差异化战略、集中化战略；
理解市场领导者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的概念及战略的具体方法。
4. 购买行为与目标市场选择
（1）掌握市场的概念、市场的构成要素；消费者市场购买
行为的影响因素、组织市场购买行为的影响因素。
（2）了解消费者市场的购买角色、组织市场的购买角色。
（3）应用 STP 战略，包括市场细分的概念、作用及方法；
无差异营销、差异性营销和集中性营销的概念；市场定位的概念、有效条件和流程。
5. 市场营销组合策略
（1）掌握产品、产品组合、产品线、产品项目的概念；产
品生命周期的概念及特征，品牌概念及作用；包装、服务的概念及作用；分销渠道的概念及类型；整合营销传播的概念及特征。
（2）掌握新产品的概念及采用过程、定价方法的具体形式
及适用条件。
（3）应用市场营销组合策略，了解产品策略、定价策略的
具体形式及适用情形；解决分销渠道冲突；广告、销售促进、公共关系、人员推销的不同适用条件。
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6. 市场营销的组织和控制
（1）掌握市场营销组织、市场营销控制的概念、特点及类
型。
（2）了解市场营销组织设计原则及设计步骤。
（3）理解年度计划控制、战略控制、效率控制、盈利能力控制的概念。
二、试卷结构
考试题型为单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释、简答题、论述题，满分 100 分。