网络广告创意策划书

网络广告策划书

刘志猛 0810520304

王新 0810520305

李婕 0810520312

罗茜 0810520315

一、产品介绍

“ 好吃点”是一种饼干系列的品牌名。有香脆系列、层层松系列、高纤饼系列、酥仁系列、豆香工坊、苏打饼系列、杂粮系列、咸脆饼系列等多个系列数三十余种口味。

好吃点系列饼干由福建达利集体团生产销售。著名艺人赵薇代言了该商品，她在广告中那句“好吃点，好吃你就多吃点”的广告语被消费者耳熟能详，也让福建达利集团这个大平台成为家喻户晓的公司。达利集团的“达利园”、“可比克”、“好吃点”品牌，均以其优异的产品品质、亲和的品牌形象走进了千家万户。

2004年，为打破国外品牌对中国高端市场的垄断，达利以消费群体膳食纤维摄入量不均为出发点，推出好吃点高纤饼干系列，该产品一经推出就风靡全国，创下三个月占领全国市场的佳绩，被中国营养学会授予“营养健康标示”产品，“好吃点，好吃你就多吃点”的口号更是传遍神州大地。好吃点，好吃点，好吃你就多吃点，简单的广告语，却琅琅上口，平易近人，多种口味，多种规格，满足消费者不同需求。好吃点推出一种健康饮食的新风潮，引领网络时代新食尚。

产品卖点：好吃点果仁饼干（饼干与果仁的完美搭配）

广告语：好吃点，好吃点，好吃你就多吃点。

二、创意制作

所有的创意主要采用小动画的方式，主要表现产品果仁饼干中所含

有的果仁，不仅“健康营养”，而且成为消费者生活中不可或缺的休闲小食品。采用小动画的趣味方式，让消费者在欣赏小动画的同时，传达了广告的主题。

商业类网站：新浪网为国内一流门户网站，跨媒体的网络媒体。其通过一系列的大手笔的收购和跨媒体合作行动，已经一举成为目前国内互联网业一颗耀眼的明星。是最大的垂直类综合网站，采用采用旗帜广告，对于企业来讲，做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。

网络资源：新浪、搜狐、淘宝、优酷、人人网、网易等知名网站

三、网络创意

刘志猛

作品一、制作及创意：刘志猛

饼干A(普通饼干)、饼干B（果仁饼干），饼干A遇到饼干B，饼干A 看到饼干B脸上有好多果仁，饼干A指着饼干B偷偷的笑了，被饼干B看到后非常生气，就找饼干A评理，一翻指手画脚后，两人打起来了，饼干B被饼干A打倒，饼干A在一旁笑了，饼干B非常恼怒，使出自己的必杀技，浑身抖了几下，所有的果仁都投向了饼干A，饼干A被打的倒在地上，饼干B这时候笑了。（创意主要是突出果仁饼干

的特点）王新：

此次所做的产品为“好吃点”果仁饼干。此饼干是用最新鲜的麦子作为原材料，加上可口的果仁。饼干从小到大，各种各样的品种从画面中滚动而出，表示饼干的多样性，可口好吃。最后以广阔的麦田地为背景，同时出现若干饼干，表现了用新鲜的麦子做出的饼干以呈现在眼前，让消费者赶紧去买它！

李婕:

帧数666 秒数0.4

创意说明：好吃点这款饼干主打的是坚果类饼干，创意是用一个小饼干在跳舞，跳着的时候发现有几颗小坚果落下，然后它很兴奋，继续跳然后下来了好多小坚果，表现了饼干是纯坚果的，而且坚果很多，配以轻松的音乐，以比较幽默的形式来表现。

帧数：32 秒数：0.5

创意说明：创意主要想突出好吃点饼干坚果多这一特点，用小坚果左指右指和一点一点的出现来呈现一种俏皮轻松的感觉。

小组作业：

帧数：秒数：0.2

创意说明：主要是想描述一个故事，两颗小坚果相遇了，彼此相爱，生了很多小坚果，然都他们一起往饼干前进，表现出好吃点饼干为坚果饼干这一特点。

帧数：100 秒数：0.2

创意说明：创意主要运用贪吃蛇的游戏，用饼干排成蛇的形状来吃小坚果，运用比较轻松的游戏手法来展现好吃点这款饼干为纯坚果饼干的特点。

四、任务分配

小组成员：刘志猛、王新、李婕、罗茜

策划书：刘志猛

策划书监督者：王新、李婕、罗茜

资料搜索：李婕、罗茜

市场调研：刘志猛、王新

动画创意：李婕、罗茜

创意监督者：刘志猛、王新、

动画制作：刘志猛、王新、李婕、罗茜

报告书：刘志猛

监督者：王新、李婕、罗茜

五、网络广告学习心得

通过这次个人以及小组共同完成的广告作业来看，我认为个人的努力是必不可少的，小组团结合作是必须的，在大家的共同努力下作业完成的效果会更好，有刚开始的主题的确定到后来的策划书、创意、以及最后的策划书，每个人都发挥了自己的优势，因此根据每个人的优势进行分工，每个人在这过程中都担任着重要的角色。

在这次学习中让我认识到了，网络广告的发展趋势等有关的信息，

更加注重网络广告的发展，还有的就是，在制作过程中软件的应用熟练程度还需进一步提高，在创意和想法的表现力方面还有一些欠缺。但是在整个过程中我们还是很有趣的每个人的创意和想法都各异，做出来的作品风格也很多。一分耕耘，一份收获。把学到的知识真正的运用到实践中才是最重要的。

————刘志猛上完网络广告后，自己从专业的角度又一次对广告进行了一次深刻的认识。从不关注网络广告到自己动手做出网络广告的成品，自己觉得收获很大。

在上这门课之前从来没有关注过网络广告，虽然每天都在上网，网络广告也随着网页的打开也展示了它的传播效应。但每次都是它第一时间出我第一时间关。有时候看到窗口弹出的广告也挺有意思，我总认为它跟影视广告差不多，都是动态的。现在明白了，网络广告是在网上传播的一种媒体，随着网络在我们生活中不断地完善，网络广告也将会被占有媒体传播版块的重要的一部分。因此，作为一个我们学广告的学生来说更应该重视其未来的发展空间和庞大的市场！

在明白网络广告重要的同时我也学会了怎么去制作网络广告，说实话ps水品我很差，只知道它又做动画的功能但从不知道怎么用。先在好了，学完这门课后，ps的动画制作业学会了。并且也让我明白了自己还有很多欠缺的地方有待进一步的去学习和去完善。充实自己的专业知识，让自己所学的东西能学以致用。

此次学习让我学到了应掌握的知识，更重要的是找到了自己的不