宁更换品牌口号和标识与国际品牌正面争夺
品牌知名度提升的方法与策略
品牌知名度提升的方法与策略
品牌知名度是企业发展的重要指标之一，提升品牌知名度可以增加企业曝光度、吸引潜在客户和增加销售额。
以下是一些提升品牌知名度的方法和策略：
1. 建立独特的品牌形象：企业应该通过独特的品牌标识、口号、形象等方式打造独特的品牌形象。
这有助于消费者更容易识别和记忆品牌，从而提高品牌知名度。
2. 利用社交媒体：社交媒体平台是现代营销中必不可少的一部分。
企业可以通过在社交媒体上发布有趣的内容、与消费者互动、提供优惠券和促销等方式吸引粉丝，从而提高品牌知名度。
3. 参与行业活动：企业可以参加行业展览、论坛、会议等活动，展示自己的产品和服务，并与潜在客户建立联系。
这些活动可以帮助企业提高品牌知名度，增加曝光度。
4. 建立口碑：企业在服务和产品质量方面始终要求最高标准，以建立口碑。
消费者的好评可以帮助企业获得更多的曝光机会，提高品牌知名度。
5. 利用内容营销：企业可以通过创作优质的内容，如博客、视频和白皮书等，来吸引潜在客户。
这些内容可以提供有用的信息，建立企业的专业形象，并增加品牌知名度。
总之，提高品牌知名度需要企业采用多种方法和策略，通过不断创新和尝试，不断提升自我，才能取得成功。
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麦当劳的品牌形象
麦当劳的品牌形象麦当劳（McDonald's）是全球最大的快餐连锁企业之一，以其标志性的金色拱门和“我（I'm）就（lovin'）是（it）”的广告口号而闻名于世。
作为一个国际化的品牌，麦当劳的品牌形象在全球范围内都备受关注和认可。
本文将详细介绍麦当劳的品牌形象，包括其品牌定位、品牌价值观、品牌标识和品牌传播策略等方面。
1. 品牌定位麦当劳的品牌定位是“快乐、便捷、美味”。
麦当劳以提供快捷、美味的快餐食品和愉悦的用餐体验为目标，致力于满足消费者的各种需求。
麦当劳的产品种类丰富多样，包括经典的汉堡、薯条、饮料以及各种套餐组合，以满足不同年龄段和口味偏好的消费者。
2. 品牌价值观麦当劳的品牌价值观包括质量、卫生、服务和社会责任。
麦当劳始终坚持使用高质量的食材和严格的食品安全标准，确保消费者享用到安全、健康的食品。
同时，麦当劳注重提供优质的服务，使每一位顾客都感到满意和愉悦。
此外，麦当劳还积极参预社会公益活动，关注环境保护和社区发展，体现了其对社会的责任感。
3. 品牌标识麦当劳的品牌标识是一个拱门形状的黄色图案，象征着麦当劳的标志性建造和品牌形象。
这个拱门形状的标识在全球范围内都广泛使用，成为麦当劳品牌的重要标志之一。
标识中的黄色代表活力、快乐和温暖，与麦当劳的品牌形象相契合。
此外，麦当劳的品牌标识还包括“M”字母的图形，简洁明了，容易识别，增强了品牌的辨识度。
4. 品牌传播策略麦当劳采用多种渠道和方式进行品牌传播，以扩大品牌影响力和提升消费者认知度。
麦当劳在电视、广播、报纸、杂志等主流媒体上投放广告，通过精心制作的广告片和有趣的宣传语吸引消费者的注意。
此外，麦当劳还积极利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与消费者进行互动和沟通，增加品牌与消费者之间的联系。
此外，麦当劳还时常开展促销活动和赞助体育赛事等活动，以增加品牌暴光度和吸引顾客。
总结：麦当劳作为全球知名品牌，其品牌形象以快乐、便捷、美味为核心定位，注重提供优质的食品和服务，同时关注社会责任。
旅游品牌国际化方案
旅游品牌国际化方案在当今全球化的时代，旅游市场竞争日益激烈，打造国际化的旅游品牌已成为众多旅游目的地和旅游企业的重要战略目标。
一个成功的国际化旅游品牌能够吸引更多的国际游客，提升旅游产业的经济效益，增强地区的知名度和影响力。
本文将探讨一套全面的旅游品牌国际化方案，以帮助旅游目的地和企业在国际市场中脱颖而出。
一、市场调研与定位1、目标市场分析深入研究不同国际市场的旅游需求、消费习惯、文化背景和旅游偏好。
了解哪些国家和地区对特定类型的旅游产品有较高的兴趣和潜力，例如自然风光、历史文化、休闲度假等。
2、竞争对手研究分析国际上同类旅游目的地或旅游企业的品牌策略、市场份额、优势和不足。
找出差异化竞争的机会，明确自身的独特卖点。
3、自身优势评估对本地的旅游资源进行全面评估，包括自然资源、人文景观、美食、民俗文化等。
确定能够吸引国际游客的核心优势，并将其转化为品牌特色。
基于以上调研，明确旅游品牌的国际定位，例如定位为高端奢华旅游目的地、亲子友好型旅游胜地、生态环保旅游区等。
二、品牌形象塑造1、品牌名称与标识设计一个简洁、易记、富有吸引力且能够传达品牌核心价值的名称和标识。
名称要避免语言和文化上的歧义，标识要具有较高的辨识度和可传播性。
2、品牌口号制定一句简洁而有力的品牌口号，能够准确概括品牌的特色和承诺。
例如，“探索未知，发现惊喜”“感受纯粹，享受宁静”等。
3、品牌故事讲述一个引人入胜的品牌故事，将本地的历史、文化、传统与旅游体验相结合，赋予品牌情感和灵魂，增强游客的认同感。
4、视觉形象设计包括旅游宣传册、网站、社交媒体页面等的设计，要采用符合国际审美标准的色彩、图片和排版，展现出旅游目的地的魅力和特色。
三、产品与服务优化1、旅游产品开发根据国际市场需求，开发多样化、个性化的旅游产品。
例如，设计针对不同文化背景游客的主题旅游线路，提供定制化的旅游服务。
2、服务质量提升培训本地旅游从业人员，提高其语言能力、服务意识和专业素养，确保游客能够享受到优质、高效、贴心的服务。
维护企业声誉与品牌形象制度
维护企业声誉与品牌形象制度第一章总则第一条目的和依据为了维护企业的声誉与品牌形象，树立正面的企业形象，提高企业竞争力，建立健康、稳定的合作关系，订立本制度。
第二条适用范围本制度适用于我公司全体员工。
第三条定义1.企业声誉：指企业在社会各界公众中的知名度和信誉度。
2.品牌形象：指企业所代表的品牌形象，包含企业的标志、口号、产品、服务等。
第二章企业声誉维护第四条保密义务1.全体员工都应当切实履行保密义务，保护企业的商业机密和内部信息，不得擅自泄露给任何外部人员或组织。
2.如有需要向外界透露的信息，必需经过授权，而且在信息披露前进行审查和批准。
第五条言行规范1.全体员工应遵守社会道德，时刻注意言行举止，用语文明得体。
2.涉及到企业利益或声誉的问题，员工应当谨慎表达，不得散布虚假信息或进行恶意攻击。
3.全体员工应乐观遵守公司的规章制度，践行公司的核心价值观。
第六条社交媒体管理1.全体员工在个人社交媒体平台上发表的内容，应注意不损害企业的声誉和品牌形象，不得发布虚假信息、攻击企业或同事的言论。
2.若员工在个人社交媒体账号中标明其所属公司或职位信息，其言论行为将与企业形象绑定，需特别注意。
第七条危机公关1.面对突发事件和舆情危机，全体员工应及时向上级报告，依照公司统一的危机公关流程进行处理。
2.全体员工要保持高度敏感性和应变本领，做到及时处理，并避开错误言行导致进一步恶化。
第八条内外勾结防范1.全体员工不得与竞争对手、外部供应商等组织或个人勾结，泄露企业内部信息、商业机密或有意损害企业利益。
2.全体员工要对外部人员和组织的供应信息、合作意向进行审慎评估，防止受到非法侵害和诈骗。
第三章品牌形象塑造第九条企业标识的使用1.在企业的官方文件、产品包装、宣传物料和其他相关场合，应统一使用企业标识。
2.使用企业标识时，需保持标识的完整性和清楚度，不得进行任何窜改、变形或其他损害行为。
第十条产品和服务质量管理1.全体员工应始终以客户需求为导向，确保产品和服务的质量。
内部品牌推广与传播制度
内部品牌推广与传播制度第一章总则第一条目的和依据1.1 为了提升企业品牌形象，更好地推广和传播企业内部品牌，促进企业发展，特订立本制度。
1.2 本制度依据国家相关法律法规，以及企业的经营理念、品牌定位和市场需求等订立。
第二条适用范围2.1 本制度适用于企业全体员工，包含正式员工、兼职员工和临时员工等。
2.2 各部门和岗位应依照本制度的要求进行品牌推广和传播工作。
第三条定义3.1 内部品牌：指企业自有品牌，用于区分企业与其他竞争对手的产品或服务。
3.2 品牌推广：指通过各种渠道和方式，提高内部品牌知名度、影响力和美誉度的活动。
3.3 品牌传播：指将内部品牌的核心价值、优势和理念传递给目标受众的过程。
第二章品牌推广第四条品牌标识4.1 内部品牌的标识应符合企业相关标准，包含企业Logo、名称、口号等。
4.2 全部员工在使用内部品牌标识时，应遵守企业的相关规定，并保持标识的统一性和规范性。
5.1 内部品牌宣传物料的制作需经过相关部门的审批，并依照企业标准进行设计、印刷和发放。
5.2 员工在使用内部品牌宣传物料时，应正确使用，杜绝任何形式的损坏、窜改或滥用。
第六条内部品牌活动6.1 企业应定期组织内部品牌活动，包含发布会、展览、庆典等，以提升品牌知名度和美誉度。
6.2 员工参加内部品牌活动时，应乐观搭配组织方案，依照要求参加并宣传内部品牌。
第七条员工培训7.1 企业应定期组织内部品牌培训，提升员工对内部品牌的理解和认同。
7.2 内部品牌培训内容应包含企业的品牌理念、核心价值和品牌故事等。
7.3 参加内部品牌培训的员工应乐观参加，学习和掌握相关知识，并将其运用到工作中。
第三章品牌传播第八条内部品牌文化建设8.1 企业应重视内部品牌文化建设，包含企业价值观、行为准则和团队精神等。
8.2 员工应树立内部品牌文化意识，将其融入到工作和日常生活中。
第九条内部品牌口碑9.1 员工应乐观传递和共享内部品牌的正面口碑信息，包含产品质量、服务态度和用户体验等。
李宁STP分析
成效
新的品牌形象赋予了李宁新的活力，突出 了其品特特色及定位；然而，李宁在品牌 标志及口号上的改变，其本意是希望李宁 品牌能获得90后的青睐，从而使90后成为 李宁忠实的顾客，而90后的消费习惯、对 李宁品牌的忠诚度却并没有达到李宁的预 期效果。同时，新的改变过分注重于90后， 忽视了其固有的消费群体，导致了原有忠 实顾客的流失。
2、组织性重塑
——集中在李宁品牌运动品类规划，生意区域划分， 产品开发设计等进行系统性升级 专业运动员的装备系类 多场合都市轻装备系类 跨界设计系类
3、国内市场的中高端市场的产品定位： 李宁产品的价格相对较高，主要面向于广大的90 后消费群体和年轻的上班一族。同时，在面对国 内市场二线品牌的竞争上（如：安踏、Peak、 乔丹等），更加注重品牌的形象和产品的质量优 势，突出李宁国产高端体育品牌的形象。
差异性营销策略
产 品 差 异 化
健身产品
形象差异化
服装产品
休闲类 运动类
李宁在消费群体的选择上，选择了新一代 的消费群体，且容易树立品牌忠诚度的90 后作为其主要目标市场；而在地理目标市 场的选择上，李宁公司不仅在加强了其国 内市场的建设（开设更多的专卖店），同 时选择了容易树立品牌形象的国际市场， 瞄准国际中高端市场，与国际一线体育品 牌（阿迪达斯、耐克）竞争。
提高品牌的知名度、更准确的定位 提高科技含量和创新水平
4、国际市场的高端产品定位： 李宁产品在国际市场上通过提升价格，拉近 与阿迪达斯和耐克的价格差距，并在品质和 服务上与之竞争，形成高端的品牌形象。而 国际化是李宁公司未来的发展趋势，较高的 品牌定位是走向国际化的前提，能够使得李 宁品牌在国际市场上形成广泛的知名度和美 誉度。
品牌与非品牌的区别
品牌与非品牌的区别品牌和非品牌是市场营销中常用的两个概念，它们代表了不同的产品或服务的特点和定位。
在本文中，我们将详细介绍品牌和非品牌之间的区别。
一、定义1. 品牌：品牌是指一种产品或服务在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等，它代表了产品或服务的品质、信誉和价值。
品牌是企业在市场中建立起来的一种资产，可以帮助企业树立良好的形象，提高产品或服务的认知度和市场竞争力。
2. 非品牌：非品牌是指没有建立独特标识的产品或服务。
它们可能是一些普通的商品或服务，缺乏独特的特点和差异化的竞争优势。
非品牌产品或服务通常在市场上缺乏知名度和竞争力。
二、特点1. 品牌的特点：a. 独特标识：品牌通过独特的名称、标志和口号来区别于其他竞争对手，使消费者能够轻松识别并记住它们。
b. 信誉和品质：品牌建立了一种信誉和品质的形象，消费者对其产品或服务有一定的期望和信任。
c. 差异化：品牌通过产品或服务的差异化来赢得市场份额，使其与其他竞争对手区分开来。
d. 市场认知度：品牌通过广告、宣传和市场推广等方式提高产品或服务的市场认知度，增加销售量和市场份额。
2. 非品牌的特点：a. 缺乏独特标识：非品牌产品或服务没有建立独特的标识，消费者很难区分它们与其他竞争对手的产品或服务。
b. 低知名度：非品牌缺乏市场推广和宣传，因此在市场上的知名度较低，消费者对其了解有限。
c. 价格竞争：非品牌通常通过价格竞争来吸引消费者，因为它们缺乏其他差异化的竞争优势。
d. 市场份额较小：由于缺乏独特性和知名度，非品牌在市场上的份额通常较小。
三、影响1. 品牌的影响：a. 市场竞争力：品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高产品或服务的竞争力。
b. 市场份额：品牌的知名度和认知度可以帮助企业增加市场份额，扩大销售规模。
c. 品牌忠诚度：品牌建立了一种消费者对产品或服务的忠诚度，使其成为长期稳定的客户。
d. 产品定价：品牌的知名度和品质形象可以支持企业制定较高的产品定价，提高利润率。
企业品牌重塑的策略与实施步骤
企业品牌重塑的策略与实施步骤在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌重塑已成为许多企业寻求突破和发展的重要手段。
品牌重塑并非简单地更换标识或口号，而是对品牌的核心价值、形象、定位等进行全面的优化和升级，以适应市场变化和消费者需求。
本文将详细探讨企业品牌重塑的策略与实施步骤，帮助企业成功实现品牌的转型和提升。
一、企业品牌重塑的原因企业进行品牌重塑的原因多种多样，主要包括以下几个方面：1、市场竞争压力随着市场的不断发展和竞争的加剧，企业原有的品牌可能逐渐失去竞争力，无法在众多竞争对手中脱颖而出。
为了在市场中占据有利地位，企业需要通过品牌重塑来提升品牌的独特性和吸引力。
2、消费者需求变化消费者的需求和偏好是不断变化的，如果企业的品牌不能及时跟上这种变化，就会失去消费者的青睐。
品牌重塑可以使企业更好地满足消费者的新需求，增强品牌与消费者之间的情感联系。
3、企业战略调整当企业的业务范围、发展目标或经营战略发生重大变化时，原有的品牌形象和定位可能不再与之匹配。
此时，品牌重塑成为企业战略调整的重要组成部分，有助于向外界传达企业的新方向和新愿景。
4、品牌形象老化经过一段时间的发展，企业品牌可能会出现形象老化、缺乏活力的问题。
品牌重塑可以为品牌注入新的元素和活力，使其重新焕发生机，吸引新一代消费者。
二、企业品牌重塑的策略1、明确品牌核心价值品牌的核心价值是品牌的灵魂，是品牌在消费者心中长期积累的独特认知和情感联想。
在品牌重塑过程中，企业首先要深入挖掘和重新定义品牌的核心价值，确保其具有独特性、相关性和可持续性。
例如，可口可乐的核心价值是“快乐和分享”，这一价值贯穿了其多年的品牌传播和营销活动。
2、重新定位目标市场根据市场变化和企业自身发展需求，企业需要重新审视和确定目标市场。
通过市场调研和分析，了解目标市场的规模、需求特点、消费行为等，为品牌重塑提供准确的方向。
例如，小米最初以“为发烧而生”的定位吸引了一批追求性价比的年轻消费者，随着企业的发展，逐渐拓展到更广泛的消费群体，并调整了品牌定位。
品牌元素名词解释
品牌元素名词解释品牌元素是构成品牌的基础要素，它们是品牌战略的核心组成部分，对于品牌的认知、记忆和忠诚度都至关重要。
以下是对各种品牌元素的名词解释：1.品牌名称：品牌名称是品牌的标识，它应该简洁、易于记忆和发音。
品牌名称应该能够反映品牌的核心价值和特点，能够帮助消费者将品牌与产品或服务联系起来。
2.品牌标志：品牌标志是一种视觉元素，用于识别和记忆品牌。
它可以是文字、图案、符号或组合。
品牌标志应该具有独特性和辨识度，能够吸引目标受众的注意，并传达品牌的独特性和价值。
3.品牌象征：品牌象征是一种能够代表品牌的特殊符号或形象，它可以是动物、植物、人物或物品。
品牌象征应该能够与品牌产生强烈的关联，帮助消费者记住品牌，并增强品牌的认知度和忠诚度。
4.品牌口号：品牌口号是用于概括和传达品牌核心价值的简洁语句。
它应该具有吸引力、简洁明了、易于记忆和易于理解。
品牌口号可以帮助消费者将品牌与特定价值观和特点联系起来。
5.品牌故事：品牌故事是关于品牌的创建和发展历程的叙述。
它可以帮助消费者了解品牌的背景、特点和价值，增强品牌的认知度和忠诚度。
品牌故事还可以用于与消费者建立情感联系，提高品牌的吸引力。
6.品牌声音：品牌声音是一种听觉元素，用于增强品牌的认知度和记忆。
它可以是音乐、声音效果或特定的语言风格。
品牌声音应该能够与品牌产生强烈的关联，帮助消费者将品牌与特定的声音联系起来。
7.品牌调性：品牌调性是指品牌的风格和个性特点。
它是由品牌的形象、价值观、行为和产品或服务的特点所组成的。
品牌调性应该能够反映品牌的独特性和核心价值，帮助消费者将品牌与特定的形象和特点联系起来。
8.品牌定位：品牌定位是指品牌在市场中的位置和目标受众。
它应该基于对目标受众的需求和偏好的了解，以及竞争对手的优劣势分析。
品牌定位应该能够帮助消费者将品牌与特定的产品或服务联系起来，并使品牌在市场中具有独特性和吸引力。
9.品牌个性：品牌个性是指品牌的性格特点和形象。
提升品牌美誉度与口碑管理能力：通过品牌形象塑造和口碑管理提升品牌美誉度
提升品牌美誉度与口碑管理能力：通过品牌形象塑造和口碑管理提升品牌美誉度下载温馨提示：该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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转变 ，李 宁的产品风格也会有相应的改变 。据了解 ，目前位
居北 京的一些旗舰店已经率先动工装修做出调整 。 李 宁公 司表 示 ，原 有标 识 和 “ 切 皆有 可 能 ” 的 口 一
号将 一 直 保 留 ，并 作 为一 条 生产 线 继续 沿 用 ，希 望 使其
成 为经 典 品牌 资 产 。李 宁 公 司称 新 的标 识 和 口号 表 达 了 公 司对 中国体 育 用 品行 业 前景 充 满 信 心 ，更 加贴 合 其产 品原有 目标 人群 的考 虑 。
物领域 ，规范交易行 为 ，推进 网络 购物发展 ，满 足消费者需要 ，力 争到 “ 十二 五”期末 网络购物交易额 达到我 国社会 消费品零 售总额 的５ ％，部分 电子商务发展 起步较早 的地 区达到 １％左 右。 ０ 为实现上述 目标 ，商务部 门将采 取五大措施 ： 培育 网络市场 主体 。鼓励生产 、流通和服务企业发展 网络销售 ，积极开 发适 宜网络销售 的商品和服务 。 拓宽网络购物领域 。拓宽 网络购 物商品和服务种类 ，拓展网络购物渠道 ，满 足不 同层次 消费需 求 。 鼓励 线上线下互动 。鼓励流通企业 以门店销售支撑 网络销售 ，以网络销售带 动门店销售 。 重视农村 网络购物 市场。从农村 互联 网应用 的现实条 件出发 ，依 托 “ 新农村 商 网” ，结 合 “ 万村 千乡” “ 百市场工程 ” 双 构建农村现代 流通体系 ，促进农产 品进城和工业 品下乡双 向流通 ，拓展促进农 民增 收 、扩大农村消费 的新 渠道 。
一
复星入股全球知名旅游企
日前 ，复星集团与法 国著名旅游 度假 品牌——地 中海俱 乐莆 在沪 签约 斥资２ ０ 万欧 元收购 后者７ １ ５０ ．％的股权 ，从而成 为谚 企业 最大 的战 略投 资者之 一 与 此 同 时 ，双 方 宣 布 将 签 署 关 亍
，
。
建立 战 略伙伴 关 系的合作 备忘 录
８
美 战略的重要 举动 ，Ｖ ｎ ｉ平台主要业务是帮 助商 家在亚马逊和 ｅ ｄｏ
ｅ ａ 等平台出售产 品。阿里 巴巴尚未公布该收购的详 细细节 。 Ｂｙ 阿里 巴巴称该 收购交易 将使其 获得８ 万多家美 国公 司客 户 ， 其 中大 多数公 司从未 尝试 过在线 采购 产品和材 料 。阿里 巴巴认
。 。
经济增长将 为世界带来新一 轮的商机 。
这 是 中 国 上 市 企 业 首 次 收 购 法 国 上 市 公 司 的股 权 。 复 星 计 戈 Ｉ
型 标 识 因涉 嫌 模 仿 耐 克 饱 受 诟 病 ， 口号 “ ｅ ｙ ｈ ｎ Ｅｖ ｒ ｔ ｉ ｇ ｉ ｐ ｓ ｉｌ ” （ 切 皆有 可 能 ）也 被 认 为 与 阿迪 达 斯 的 ｓ ｏ ｓｂ ｅ 一 “ ｏｈｎ ｏｓｂｅ Ｎ ｔｉｇｉ ｉ ｓｉｌ”雷 同。 ｓｍｐ
近期继续 增持地 中海俱乐部 的股份到 １ ％ 成 为其 第一 大股东。 ０ 双方 首个 在华 合作兴 建 的豪华 休 闲游度假 村 有 望 今 冬 在 东 ｊ ｝
，
，
滑雪胜地 亚布力亮相 。
从模仿 到创 新 ，这是 中国 民营企业 一条 特色道 路 ，此
前 比亚迪 也 因汽车标 识分别模 仿宝 马和韩 国起亚 汽车而遭
取代 了原 有 口号 “ 切 皆 有 可 能 ” 。李 宁 此 前 的 “ 一 Ｌ”
” 郭广 昌说 。他认 为 ，中国旅游业 正在经历 快速增长 并 来 了 巨大 商机 随 着 全 球 经 济 进 入 调 整 期 ， 中 国 经 济 增 长 方 式 的转 变正 引起 全球 的关注 以 中 国 国 内 消 费 升 级 为 重 要 动 力
６］ ９ Ｙ ２ 日，商务 部 ｔ前 发布 《 于促进 网络购 物健康发展 的指导 意见 》 ，明确提 出保护 网购消 费者合法权 益 ，要 求利用 网 ３ 关 络平 台从事 经营活动 的个人实 名注册 ，具备 条件 时对 网络销售个人 逐步实施工商登记制 度。
《 意见 》指出 ，各级 商务部 门将 完善服务 与管理体制 ，健全法律 与标准体 系 ，改善交 易环境 ，培育 市场主体 ，拓 宽网络购
到 番 疑 多质 。
据了解 ，为了更换 标识 以后李宁旗舰店的整体 风格 也会
阿里巴巴收购美国电子商务服务商 Ｖ ｎ ｉ ｅ ｄｏ
６ ５ 月２ 日消息 ，据国外媒 体报道 ，阿里 巴巴周 四表示 ，该公
司已全资收购 电子商务Ｓ Ａ 软件即服务 ）供应商Ｖ ｎ ｉ公司 ， Ａ Ｓ（ ｅｄｏ 这是 阿里 巴巴首次在美 国市场进 行收购。该项收购是阿里巴 巴在
并 在 中 国高 端度假 村建设 运 营及全球业 务协同方面展 开深入合作
， 。
“ 与地 中海俱 乐部 的合 作 不仅 将为 中 国消费 者带来 更 高品 质 的旅游 度假 体验
会
。
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线 品牌 ，不得 不启 动新 的国际化 营销战 略 ，而 品牌 的重
也 将 为 利 益 相 关 方 提 供 分 享 中 国 成 长 的 初
新定 义正 是这 样 一 个起 点 。 目前 李 宁 约 ９ ％的 营业 额 仍 然 来 ９
自于国内市场 ，海外市场销售额仅 占１ ％。 李 宁公 司表示 ，新 的 品牌标识 融合 了李 宁 自创 体操动 作和 “ ”形创 意 ，新 的品牌 口号 “ ｋ ｈ ｈ ｎ ｅ 人 Ｍａ ｅＴ ｅＣ ａ ｇ ”
完善配套 服务体系 。推进 网络基 础服务规 范统一 ，促 进网络接入标 准和费用标 准合理化 ，推广可靠 电子签名应用 。推进银 行支付业务 与网络购物有机结合 ，加快 网上银行 互联 系统建设 ，促进第 三方在线支付业 务健康发展 。
宁更换 品牌 口号和标识 与国际品牌正面争夺
李 宁有 限公 司近 １ ３宣布 正式启 动 品牌重 塑战略 ，其 中 包括启用新 的品牌标识和新 的 口号 “ ｋ ｈ ｈ ｎ ｅ Ｍａ ｅＴ ｅＣ ａ ｇ ”； 其原有标识 和 口号将继续保 留 ，供 一条生产线沿 用。 在李 宁公司Ｃ Ｏ 志勇看来 ，国内体育用 品市场 ３ ％高 Ｅ 张 ０ 增长 的时代 已经 结束 ，李 宁要 比肩 耐克 、阿迪达斯 等 国际