广告学毕业论文《广告创意的吸引力表现与时效性思考》
广告创意与表现期末总结
广告创意与表现期末总结一、引言广告创意与表现是广告行业中至关重要的一环。
在这个信息爆炸的时代，创意与表现需要与众多的竞争对手区分开来，吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
通过这个学期的学习与实践，我在广告创意与表现方面有了一些收获和心得体会。
本文将对我在这个学期中所学到的知识和经验进行总结。
二、广告创意1. 理念与目标广告创意的核心是通过独特的理念来传递信息。
在创意过程中，首先要明确产品或服务的目标受众，了解他们的需求和心理。
然后，需要确定广告的目标，是提高品牌知名度、增加销量还是改变消费者的态度和行为。
基于这些信息，可以构思出与产品或服务相关的创意理念，切合受众的需求和价值观。
2. 故事性的呈现好的广告需要有一个引人入胜的故事，能够吸引受众的注意力，让他们产生共鸣。
通过讲述一个有趣或感人的故事，可以激发消费者的情感共鸣，让他们对广告中的产品或服务产生兴趣。
故事性的广告可以增加品牌的记忆点，使消费者对产品或服务有一个深刻的印象。
3. 多媒体的运用现代人受到各种信息的影响，他们的媒体消费方式也日新月异。
因此，在广告创意中，需要合理运用多种媒体，如电视、广播、互联网、社交媒体等，以覆盖更多的受众群体。
通过多媒体的运用，可以更好地传递广告的信息，增加广告的曝光率和传播效果。
三、广告表现1. 视觉传达广告是一种视觉媒体，因此在广告表现中，视觉传达是至关重要的。
通过色彩、构图、文字和图像等元素的搭配和运用，可以制造出一个独特、吸引人的视觉效果，吸引消费者的注意力。
在视觉传达中，需要注意使用简洁明了的语言和直观的图像，以便快速传达广告的信息。
2. 情感共鸣通过情感共鸣，可以让消费者与广告产生一种情感上的联系。
通过通过调动消费者的情感，可以使他们对广告中的产品或服务产生共鸣和好感，从而更容易接受广告的信息。
情感共鸣可以通过使用正能量的情感、讲述感人的故事、展示温馨的场景等方式来实现。
3. 创新与刺激在广告表现中，创新和刺激是两个重要的因素。
广告创意与表现形式
广告创意与表现形式广告是企业推广产品或服务的重要手段之一，而广告创意和表现形式则是广告效果的决定性因素之一。
本文将探讨广告创意的定义、重要性，以及常见的广告表现形式。
一、广告创意的定义与重要性广告创意是指在传递广告信息时，通过构思和创造力使广告显得独特、吸引人并引起受众兴趣的过程。
广告创意直接决定了广告的吸引力和影响力，因此对于企业的推广效果至关重要。
1.1 广告创意的定义广告创意是一种创造性的表达方式，通过独特的思维和创新的设计来传达广告信息。
创意可以包括广告的文案、图像、音效等方面，通过创意的表达形式来打动受众，引起共鸣并激发需求。
1.2 广告创意的重要性广告创意对于广告效果的影响不可低估。
一个精心设计的广告创意可以：- 吸引眼球：通过独特、创新的设计和表现手法，吸引受众的注意力，使其对广告产生浓厚的兴趣。
- 引起共鸣：通过创意的方式触动受众的情感，与其产生共鸣，增强广告的记忆效果和影响力。
- 推动销售：有效的广告创意能够激发受众购买欲望，促使消费者行动，从而提升产品或服务的销售量。
二、广告创意的表现形式广告创意可以通过多种表现形式来传递信息，不同的表现形式适用于不同的广告目标和目标受众。
以下是常见的广告创意表现形式：2.1 图像广告图像广告是通过图片、插图、照片等视觉元素来传递信息的广告形式。
图像广告通常通过色彩搭配、视觉冲击力和形象设计等手法吸引受众的注意力，传达产品或服务的特点和价值。
2.2 文字广告文字广告是以文字为主要表现方式的广告形式。
文字广告通常以简洁明了的文字内容，结合排版、字体等设计元素，精准地传达产品或服务的核心信息和卖点。
2.3 视频广告视频广告是以视频为主要呈现方式的广告形式。
视频广告能够通过剧情、角色演绎和动态画面等手法，生动地展示产品或服务的特点和使用场景，增强受众的记忆效果和情感共鸣。
2.4 声音广告声音广告是通过音频的形式传递信息的广告形式。
声音广告通常通过音效、配乐和演讲等方式，营造氛围，激发听众的情感，增强广告的影响力。
广告创意策略论文
浅谈广告创意策略摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创意注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：广告创意，USP广告策略，品牌形象，广告定位，传播学，市场营销。
在我们生活的的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却变现独特，新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计，制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的元素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时，广告创作者要考虑的是如何充分艺术性地表达阐述广告主题的问题，成功的广告策略首先来自不同的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一广告创意内涵随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。
广告业也以前所谓“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争。
“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造，创建，造成。
“创意”从字面上理解是“创造意想之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段八所掌握的资料进行创造性的结合，以塑造一个意向的过程。
简言之，即广告主题意念的意象化。
二广告创意的USP广告策略（一）USP策略特点USP策略即指独特的销售主体（Unique Setting Proposition），只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，极影在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。
USP具有三部分特点：1 必须包含特定的商品效用。
创意设计在广告中的神奇力量
创意设计在广告中的神奇力量在现代商业竞争中，广告已经成为了企业宣传、品牌推广的重要手段。
而创意设计作为广告中的关键元素，不仅影响着广告的视觉效果和情感共鸣，更在很大程度上决定了广告的传播效果和影响力。
本文将从创意设计的角度出发，探讨其在广告中的神奇力量。
一、视觉冲击力创意设计是广告中最为直观的表现形式，通过视觉元素的巧妙运用，能够迅速吸引观众的注意力，形成强烈的视觉冲击力。
例如，在平面广告中，创意设计可以通过色彩、字体、图像等元素的搭配，创造出独特的视觉效果，吸引消费者的眼球。
同时，创意设计还可以通过动态视觉元素的表现形式，如动画、视频等，让广告更加生动有趣，增强观众的观看体验。
二、情感共鸣创意设计能够通过情感共鸣来打动消费者，让广告更具感染力和传播力。
在广告中，创意设计可以通过情感元素的巧妙运用，如故事情节、人物形象、情感表达等，来触动消费者的内心情感，引发共鸣。
例如，在情感类广告中，创意设计可以通过细腻的情感描绘和感人至深的情节，让观众产生共鸣和情感共振，从而对品牌产生好感。
三、品牌形象塑造创意设计在广告中还能够有效地塑造品牌形象，增强品牌认知度和美誉度。
通过创意设计，广告可以传递出品牌的文化、价值观和理念，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
同时，创意设计还可以通过与品牌形象相符合的视觉元素和情感表达，来增强品牌的辨识度和记忆度。
例如，在汽车广告中，创意设计可以通过展现汽车的速度、激情和时尚元素，来塑造出品牌年轻、活力、进取的形象。
四、信息传达效率创意设计可以通过直观、简洁、有力的表现形式，将广告信息传递给消费者，提高信息传达效率。
在广告中，创意设计可以通过简洁明了的文案和直观形象的视觉元素，来突出广告的核心信息，让消费者快速了解品牌或产品的特点、优势和价值。
这种高效的广告传播方式不仅可以提高广告的点击率、曝光量和转化率，还可以节省广告投入成本，提高企业的经济效益。
五、互动体验增强创意设计在广告中还可以增强与消费者的互动体验，提高品牌与消费者的黏性。
现代广告学论文
现代广告学论文第一篇：现代广告学论文广告学心得体会广告就是“广而告之”的意思，是由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织的、综合的、有说服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也有观念和主张。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济利益。
以下主要讲狭义广告。
广告传播所依据的媒介有电视、收音机、报纸、杂志和网络等。
电视传播是最普遍的广告传播方式，因为他有非常大的观众来源。
网络传播是新兴的广告传播方式，他所面临的最大挑战是如何让人们理解并相信他所传播的信息。
广告是一种社会存在，既具有实现营销的工具性能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能和作用。
其中，营销功能是广告的本质功能，社会性功能是广告本质功能的一种社会性深入和扩张。
广告目的是把自己的商品、服务、观念等传播给大家，然后给受益人带来利润。
因此广告要想成功发挥出自己的作用就必须要具有吸引人的地方，让人看了广告以后能对产品有一定的印象。
要有亮点，让人看了就想要去买广告里推荐的东西。
广告是收费的，根据广告的播出时间长短，播出时段，刊登的位置等的不同，对广告的收费不同。
地域的不同，广告的收费标准也不同（比如中国的平均广告费用要远远低于美国的广告费用）。
传播媒介的覆盖范围不同，广告费也不同，比如在天津日报与人民日报上刊登同样的广告，在人民日报上就比在天津日报上贵许多。
广告包含的内容必须真实可靠，否则虚假的广告损害消费者的利益，是违法的。
其次，广告包含的内容必须是积极向上的，健康的，要有利于社会的健康发展。
再有，广告本质上是一种信息传播，信息要多而充实，不能空洞无奇，传播的信息要有价值。
广告创意欣赏论文-1
广告创意欣赏论文现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。
江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。
还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。
现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。
广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。
虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文摘要，广告作为一种营销传播工具，在当今社会中扮演着重要的角色。
本文通过对广告学的理论知识和实践经验的研究，探讨了广告对消费者行为和品牌形象的影响，以及广告创意和传播策略的重要性。
通过对广告行业的发展趋势和未来的展望，提出了一些有益的建议和思考。
希望本文能够对广告学的研究和实践提供一些启发和借鉴。
关键词，广告学、消费者行为、品牌形象、创意、传播策略。
一、引言。
广告作为一种营销传播工具，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
它不仅能够促进产品的销售，还可以影响消费者的购买决策和品牌形象。
因此，对广告学的研究和实践具有重要的意义。
本文将从广告对消费者行为和品牌形象的影响、广告创意和传播策略的重要性以及广告行业的发展趋势和未来展望等方面进行探讨，希望能够对广告学的研究和实践提供一些有益的启发和借鉴。
二、广告对消费者行为和品牌形象的影响。
1. 广告对消费者行为的影响。
广告通过各种媒介向消费者传递产品信息和品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的广告效果模型。
其中，认知层面的广告效果主要包括广告知晓度、广告理解度和广告记忆度等指标；情感层面的广告效果主要包括广告喜爱度、广告态度和广告情感共鸣等指标；行为层面的广告效果主要包括购买意向、购买行为和口碑传播等指标。
通过对这些指标的研究，可以更好地了解广告对消费者行为的影响机制，从而为广告创意和传播策略的制定提供理论支持和实践指导。
2. 广告对品牌形象的影响。
品牌形象是消费者对产品或服务的认知、感知和评价，是品牌价值和品牌忠诚度的重要组成部分。
广告通过品牌定位、品牌传播和品牌塑造等手段，可以影响消费者对品牌的认知和情感，从而塑造品牌形象。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的品牌形象模型。
其中，认知层面的品牌形象主要包括品牌知晓度、品牌理解度和品牌认同度等指标；情感层面的品牌形象主要包括品牌喜爱度、品牌态度和品牌情感共鸣等指标；行为层面的品牌形象主要包括品牌忠诚度、品牌口碑和品牌推荐等指标。
广告设计论文3篇
广告设计论文3篇第一篇一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。
托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。
1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。
设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。
事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。
如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我们进一步去思考。
这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。
这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。
传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。
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广告创意的吸引力表现与时效性思考摘要：本文是关于广告创意的吸引力表现与时效性思考。
文章从广告的发展历程以及广告的性质出发，讲明广告创意的需要，接着也从如何让广告更有表现力以及时效性来进行文章的论述。
文章分为绪论、正文、结束语三大块。
其中正文分为四大部分，第一部分是广告的发展及其特征，第二部分是广告创意的需要，第三部分是广告设计吸引力的表现，第四部分是关于如何让广告更有实效性。
关键字：广告创意吸引力时效性绪论：在市场上，在互通有无中，不知己知彼，不取长补短，不把优秀的产品迅速介绍给消费者，存在着精题不及时加以处理，损失就大了！所以在现代工、商业的经营中，合理地运用广告艺术为推销产品服务是十分必要的，也可以说这是企业管理中一项重要的学问。
精心设计的广告，它的吸引力是相当强的。
绘西、摄影、文字组织与排列都要精心设计和制作，这些全是广告设计家可以充分发挥聪明才智的场合，随着时代的发展，广告设计也在不断地创新，而主要的一点是抓住消费对象的心理状态与他们对各类用品的基本要求，如果能做列这一点，这样的广告效果是很佳的。
高尚的情操与欣赏趣味，恰如其分地介绍商品，引起人们的爱好，这样地介绍商品，落落大方，观众是乐于接受的。
否则，挑不起消费者选择的愿望，等于白费心血。
在各类广告画面的结构与色彩的运用，应该力求新颖，它是可以变化无穷的，要充分利用繁简的对比，明暗的对比，特别是人与物的关系上，要恰到好处地结合起来，人物的原型，要很好地选择，使人们感到不仅是介绍了一种产品，而是给你一种高尚的、美的享受。
形成这样的格调，必须是一个高明的设计者才能想象得到它的艺术魅力，在消费者的心目中会造成多大的影响。
一个广告从业人员没有幻想，没有抓住人们的感官感觉与多样的手法的过硬本领，就不能成为出色的设计者。
正文一、广告的发展以及其特征1、广告的历史在旧上海，二十年代后期的世界性的经济衰退中，上海也是百业萧条，唯独广告行业影响井不很大，有的盈利还相当可观，从中说明市面上的经济兴盛也好，经济衰退也好，商业上的竞争总是十分激烈的，所以当时那些工商企业的经营中不利用广告是不可想象的，特别现代工业大资本的高速度、大规模的生产必定要面向世界，他们除了自身的经理部门之外，也很需要各国的代理商与他们合作，随着世界经济的不稳定，经营工业的风险较大，必然促使商业资本逐步发展，中间商的转手除了囤积居奇的例外情况下，对商品总是希望力求早日脱手，以便从中取剥，这是商业买卖在通常情况下，这样傲做是势所必然的，所以不依靠广告力量，就很难做到这一点。
事物的存在总有它的必然性，所以要研究它、理解它就很有必要了。
三十年代中期上海有本广告杂志，曾经登过一段小品，大致是说英国的约克郡有这样一句通俗民谚：“起得早，睡得早，登广告。
”这里面的含意无非是说要有一个好的身体来从事企业经营，要成功，就必须登广告。
现代的广告业已作为一个独立的行业而存在，它拥有多种服务的手段，为现代工商业服务，在古老的年月里，在我们封建社会中，实际上广告宣传早已存在。
不过范围有限。
例如南货茶食果子包，黄篮上的牌号，赔纸上的产品介绍，药材膏丸仿单，说明书上的宣传用语，高店各种类型的招牌等都有一些广告宣传的用语，如对古老集市贸易中的漫天讨价，加以否定的如货真不二价，童叟无欺。
如强调商品质量的有“百年老店，货真价实一，或“只此一家，别无分出”。
如反映质量特点的有“精制苏杭细点”，“承包满汉全席”，以及“自办云、贵、川、藏药材”等。
如标榜经营规模的有“经售京广洋货”到后来的统办全球百货一等等。
这些都是为了招徕顾客、树立商誉的一种措施。
2、广告的商品效应市场上价值规律在起指导作用，凡利之所在，生产容易集中到某种工业产品方面。
因而同类产品大量涌现，市场的竞争必然更加激烈，介绍商品、宣传商品的工作就必然会有着很大的竞争力。
古老的经营方式，要经过漫长的过程，才能证明这些商品是否能立足于社会，所以已经不能适应当前现代化经营方式的要求，大规模生产的商品力求早日为消费者乐于接受。
资本主义社会紧密地配合上来，而对广告业务的质量的要求也越来越高了，广告工作能否具有成效，取决于以下几个基本问题：一、宣传是否不落常套而又符合实际。
二、在突出介绍产品的优点和与众不同之处时，是否具有动人的说服力。
三、整个宣传计划是应该严密与完整，是否长远与发展来照顾全局。
五、画稿与文字运用都具有很高水平，而且是根据不同类型别具一格的。
如果广告宣传工作应该着重点都是放在为消费者的利益着想的话，那么宣传的效果是必然会良好的。
时代在发展，广告的业务范围在不断庞大茂盛中，在广告设计中存在值得探讨的问题不少，各类广告按类别分都有它的特性，违反了它的特性，设计的效果就大打折扣。
二、广告创意的需要广告事业是一种服务性行业，根据工作的性质，需要有经验丰富的设计人员和完整的服务计划，需要有出色的画家和摄影师，才可以产生画面动人的形象。
另外有关文字撰写、排列与有关装饰工作都要力争上乘，这样出现的各类广告版面才能新颖动人。
最重要的是，从事广告设计必需具有勇于否定和不断革新的精神，人因为“喜新厌旧”这个看似贬义无情的词实际上是对广告产业的一个警示。
因为从生理上了说，人们对于同种的反复的东西总会产生视觉上的审美疲劳以及厌倦。
人们总是要求新鲜，不欢迎守旧与重复。
对不同行业的产品应该用不同手法，同—行业也应给予不同层次的对待，在内容与形式上要区别对待，更要推陈出新，切忌风格上与别人雷同，否则要削弱宣传效果。
首先是商标的设计。
在设计广告中，如果设计工作中有些前提的条件不够理想会损害广告画面的效果，例如企业单位的商标问题。
因为广告设计中必然会联系到商标，商标图案的艺术质量的高低，对广告画面的组成居于相当重要的地位，因为它既代表了企业，又代表了商品的出处与等级，它的造型结构反映了企业经营对艺术修养上的理解，同时也会联系到企业现代化的程度。
在商品装潢中商标尺码虽然不大，但应用范围很广，由于商标的地位重要，它的艺术效果直接影响到广告画面的安排，它的艺术结构也直接影响到设计人员的构思。
所以商标的设计需要简洁明抉；在应用中大小皆宜，图案组织对比匀称，名称易记上口。
这样一个重要前提达到理想化，其他设计工作当然不受到束缚，条件上不受局限，工作就很容易做好。
其次是注重效果的问题。
为了充分利用广告费用的开支，使每个产品都能分享权利，实际上不仅使设计者难以在有限天她地中发挥才能，而且实际效果上也会大成问题。
外国有的厂家尽管有不少产品，但广告费用支付上总是突出重点带动一般，名牌商品树立市场地位后，厂名与商标对其产品也起了质量的保证作用。
三、广告设计的吸引力表现广告主要由两种元素构成：文字部分以及图像部分。
在平面图上制作视觉图像的人（平面设计师）的作用主要是提高人们的兴趣或者好奇心，甚至达到使人们不再关心文字部分的程度。
很重要的一点是特定的广告应该做给特定的那些人群。
消费者的最强制性的理由在于一种确信，同时也帮助生产者达到精确的目标。
消费的最强制性的理由在于一种确信，确信出钱购买的这个物体或者服务比钱本身更为必要。
花在日常生活必需品上的钱的多少往往是比较固定的，而事实上顾客在购买这些日用品的时候的多样性选择和繁多品牌为生产者提供了做广告的机会。
消费者通常有两种消费方式：基本必需品的消费以及自由的消费。
后者是指让生活更舒适，更令人满意、更吸引人而购买物品。
成功的广告很容易说服普通人相信广告上的许多东西事实上必需品，只有拥有了它们，人们才能按照自己所期望的生活方式生活。
要设计出最接近于消费者梦想的广告就必须彻底了解这些梦想的动机。
动机的种类很多：创造或建立、保护或保守，得到财产，得到权力、提高社会地位，或者在外形上更吸引人等。
当需要需要做广告的产品或者服务呈现在设计师面前的时候，做决定的过程就此开始。
设计师头脑中必须清楚消费者的类型，而设计师的首要任务就是选择最有效的广告手段。
广告手段从总体看，有两大类：实际的和想象的。
实际手段常常在吸引实用严谨的顾客或者推广具有严肃使命的产品时特别有效。
想象手段展示的或许是与产品完全不相干的东西，这种广告的主要目的是吸引人们的注意力来推广产品的名字。
它依赖人们的想象力来传达这样的概念，也就是说，购买了这件产品对你的社会声誉或有效率地运作将会有很大的回报。
著名的京剧艺术大师梅兰芳曾说过：“在符合剧情的主要原则下，紧紧地掌握艺术上美的条件。
”唱片。
“饮酒歌”的封套设计，在艺术处理上就体现了这个精神。
饮酒歌是著名意大利歌剧“茶花女”中的一首名歌。
这幅画的设计，以出奇制胜，使人欢欣，在夸张了的玫瑰酒酒杯后面，显示出茶花女和阿尔芒两人面部的特写，他们俩情相契、互吐衷肠。
浓艳绚丽的玫瑰红色调，配以金字“饮酒歌”题名，渲染出当时舞会上的华丽、奢侈的景象。
弧圆形酒杯线条和下面。
组缩小了的舞会上人物，增加了音乐旋律。
“饮酒歌”是一个“选曲”，作者的任务，就是反映这一特定情节，并未反映整个“茶花女”的主题和基调，显然也不必在这一瞬间把茶花女的悲惨下场预示出来。
艺术创作的作用，并不是照搬、复制、再现某些生活现象，而是经过概括、提炼、加工后的艺术形象，能唤起欣赏者想象的翅膀，以一定的思想感情影响观众。
设计家们为唱片设计的封套往往用绘画的手段表现音乐的语言，《C大调弦乐四重奏》以片名标题为画面的主体，以小提琴的琴身作为背景，响亮而辉煌的色彩颇具音响效果。
在1980年上海展出的《美国海报、插图展览》上的部分美国的唱片封套，从片名上看只注明是“流行歌曲”或是“费城的古典曲子”……一般的说明，并不知道确切的内容。
但这些画面都十分富有想象力，如：森林里有很多乐器在演奏，字母犹如纽约的摩天楼，卷曲的管乐器挤出了红颜色……构思清新不落俗套，一看以后立即抓住你，十分想听唱片里的音乐。
这种似乎是不合理的夸张在艺术上是允许的，尤其是作为一种商品的包装更有吸引消费者的魅力。
这些想象力的引发是唱片的封套最需要达到的艺术效果。
四、如何让广告的时效性更强有很多人也许不知道，广告艺术在公元前3000年就出现了。
当时的闪族人用图案来为他们的陶器做推广。
虽然在中世纪行为为避免竞争而禁止广告，但挂在欧州中世纪商店中复杂的锻铁标志却是为该店的商品和服务做了宣传。
竞争性的广告是随着工业革命带来的大规模生产而出现的，随即迅速发展成为羽翼丰满的一种产业。
最早的广告代理与1812年在英国开张，一个半世纪后广告业已经成为数百万美元的巨大产业。
商品的能否迅速流通，销售面能否不断地扩大，直接关系到资金的周转，只有利润积累的倍增，才能为再生产创造有利条件，能否做到这些是对企业发展前途带有决定性的关键。
广告行业是十分兴盛繁荣的，以但是成功与否并不有赖于在这些片言只语上，主要的决定还在于顾客的实践中证明质量的可靠性，才能真正得到巩固声誉的目的。