广告学毕业论文文献综述
广告学论文参考文献
广告学论文参考文献参考文献是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料，下面是小编搜集整理的广告学论文参考文献，欢迎阅读查看。
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广告营销策略分析文献综述
广告营销策略分析文献综述在广告营销策略领域的研究和实践中，文献综述起着至关重要的作用。
它可以帮助我们了解当前的研究动态，总结出各种广告营销策略的优势和缺点，并提供相关领域的新理念和发展趋势。
下面将从目标市场、媒体选择、品牌传播、消费者行为和社交媒体等几个方面来综述广告营销策略相关文献的研究成果。
首先，在目标市场方面的研究中，许多研究通过分析消费者的特征和需求来确定目标市场，并针对不同的目标市场制定相应的广告营销策略。
例如，一些研究者通过市场细分来确定目标市场，将消费者划分为不同的细分市场，然后根据这些细分市场的特征和需求来制定相应的广告策略。
此外，一些研究通过调查和研究消费者的购买行为和偏好，进一步指导广告营销策略的制定。
其次，在媒体选择方面的研究中，研究者主要关注选择哪种媒体来传达广告信息以获得更好的效果。
研究表明，通过对媒体选择的研究可以帮助广告主更好地了解各种媒体的特点和效果，从而选择最适合自己品牌和产品的媒体进行传播。
例如，一些研究发现在传播高参与度产品时，电视广告的效果更好，而在传播低参与度产品时，互联网广告的效果更佳。
另外，一些研究还研究了媒体选择与消费者行为、品牌传播之间的关系，提供了更加深入的理解。
第三，在品牌传播方面的研究中，研究者关注如何通过广告来建立和传播品牌形象，并提高品牌认知和品牌忠诚度。
一些研究指出，品牌传播策略需要考虑到品牌特征和目标市场，通过强调品牌的核心价值和差异化来塑造品牌形象。
另外，一些研究还探讨了品牌认知和品牌忠诚度对广告效果的影响，以及如何利用广告来提高品牌认知和品牌忠诚度。
第四，在消费者行为方面的研究中，研究者关注广告对消费者购买决策和行为的影响。
研究发现，广告对消费者购买决策的影响与广告内容、广告刺激、消费者特征等因素有关。
一些研究还通过实证研究和模型构建等方法，量化广告对消费者行为的影响程度，并提供相应的广告营销策略建议。
最后，在社交媒体方面的研究中，研究者研究了如何利用社交媒体来进行广告营销，并通过实证研究探讨了社交媒体广告对消费者购买决策和品牌传播的影响。
我国公益广告文献综述
石河子大学科技文献检索课综合实习报告学生姓名高楚楚学号**********学院系（所）政法学院政管系专业政治学与行政学本人承担课题我国公益广告文献综述实习日期 2011年12月30日总成绩____________________我国公益广告文献综述摘要：本文对中国近年来对公益广告的研究做了简要的总结和评述，从公益广告的内涵、功能、历史历程、效果以及问题四个方面入手展开，着重分析当今公益广告发展的面临的问题及解决方法。
同时针对问题也提出了自己的一些想法和见解，以便今后对公益广告深入研究提供借鉴。
关键词：公益广告历史效果问题文献类别：标准文献引言：对于广告，我心中一直存在着矛盾，一方面是“一切以销售说话”的利益导向，一方面是对虚假广告的愤怒。
但是在一次偶然的就会，我看到了一句话“广告中的一朵奇葩——公益广告”，我顿时来了精神。
不可否认，人们喜欢公益广告。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。
但是公益广告的具体内涵是什么，功能有哪些，历史历程，效果以及存在哪些现实问题。
带着这些问题，我开始了近几年公益广告资料的收集，开始对公益广告的研究。
正文：（一）公益广告的内涵及特征1.公益广告的内涵有关公益广告的涵义可以说是众说纷纭，因为我国公益广告真正进入大众眼中已经到了八十年代了。
起步是比较的晚的，发展的还是相当的快，这方面的研究也有很多的，现在研究一些业内人士对电视公益广告的阐述是怎样的。
首先了解广告的含义：指的是一切营利性的和非营利性的广告。
美国广告鼻祖——克劳德·霍普金斯(Claude Hopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动”。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
近三年广告教育改革文献综述
近三年广告教育改革文献综述近三年广告教育改革文献综述在过去的三年里，广告教育领域发生了许多重大改革，这些变化不仅影响了广告行业的发展，同时也对广告教育本身提出了新的挑战和机遇。
本文将对近三年来广告教育改革的相关文献进行综述，以深入探讨这一主题。
1. 广告教育的发展历程广告教育作为一门跨学科的学科，自诞生以来就受到了广泛的关注和研究。
近几年，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，广告形式和传播方式发生了巨大变化，这也带来了广告教育的新挑战。
在相关文献中，不仅有对广告教育历史的回顾，同时也对未来的发展趋势进行了展望。
2. 广告教育的内容设置广告教育的内容设置一直是教育改革的焦点之一。
近三年来，学者们对广告教育的内容设置进行了深入的研究和探讨，提出了许多新的理念和建议。
在教育改革中引入互联网+时代的广告传播理论，将数字营销、社交媒体传播等内容纳入广告教育体系，以适应广告行业的发展需要。
3. 广告教育的教学模式教学模式是广告教育改革的关键环节，如何更好地培养学生的实践能力和创新能力成为了广告教育的一大挑战。
近年来，许多学者针对这一问题进行了深入的研究，并提出了许多创新的教学模式。
采用案例教学法、项目实践教学法、行业导师制度等，以激发学生的学习兴趣和创造力。
4. 广告教育的评估体系为了更好地评估广告教育的效果，建立科学的评估体系势在必行。
相关文献中有许多关于广告教育评估体系的研究成果，提出了许多可行的评估指标和方法。
这些研究成果为广告教育改革提供了重要的参考意见，有助于提高广告教育的质量和水平。
5. 个人观点和理解作为广告教育领域的研究者和实践者，我对广告教育改革充满信心和期待。
近三年来的研究成果表明，广告教育正在朝着更加实践、创新和前瞻的方向发展，这为学生的未来发展提供了更广阔的空间。
我相信，在不久的将来，广告教育将迎来更大的发展，成为培养优秀广告人才的摇篮。
总结通过对近三年广告教育改革文献的综述，我们可以清晰地看到，广告教育正处在一次全面深化和创新的改革之中。
文献综述
从广告语探究中西文化摘要：广告语言是广告的核心内容。
社会文化影响并制约着广告语言及其表达。
中西文化中不同的哲学观念、文化心理及思维模式均对其广告语言产生影响。
广告语是广告的核心内容，社会文化影响并制约着广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。
面对不同的文化差异，我们应从差异中找原因，从差异中找进步，取长补短，融合中西方文化的优点，有的放矢地改进跨文化交际的实效，这样才能相得益彰。
因此，我们要了解中西方社会文化与广告语之间的内在联系，在中西方广告语的实际应用中，更好的搭建起中西方文化交流的平台，促进中西方跨文化交际。
关键词：文化差异；广告语言；中外文化；世界观；一、研究背景在现代社会中，随着经济和社会文化的发展，广告已成为人们生活中必不可少的一部分，其活动已影响到社会的各个方面。
它不仅仅是一种市场工具，也成为了一种文化商品。
而广告语则是广告的核心内容，其作为社会文化的产物，一方面受社会文化的影响和制约，另一方面又蕴含并反映着社会文化。
同时，创意是广告的灵魂和生命，是广告运作过程中最重要的环节。
广告创意是在对市场元素分析和提炼的基础上，形成独特的作品创意概念，然后运用各种创意语言和独特的表现方式，把需要传播的抽象概念转化成视，听，触等多种感觉符号，然后运用艺术的表现方式实现广告作品。
但是每个国家都拥有自己的文化，不同的文化传承一直影响着后代的文化发展和思考方式。
中西方的文化有着很多的差异，也存在着很多分歧。
比较中外文化的差异，可以使我们正确认识中国文化与西方文化各自的发展历史与特质，明确中国先进文化的根基，进而保持并发扬中华民族的优秀文化传统，兼收并蓄西方文化的精华。
二、研究状况上世纪80年代中期以来,有关广告语言的研究就见于个别外语类主要期刊中,但国内广告翻译研究正式起步则始于上世纪90年代初。
就研究内容而言,早期论文主要为具体广告用语译法的探讨以及汉语广告英译中所存在的问题,为起步阶段。
关于对广告行业发展现状的文献综述(可编辑修改word版)
关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13 级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。
论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。
关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。
进入21 世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。
传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。
正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。
原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。
经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。
战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。
两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。
明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。
总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。
在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。
遂人以火纪，火，太阳也。
阳尊，故拖遂皇于天。
广告学 毕业论文
广告学毕业论文广告学毕业论文摘要：广告学是研究营销传播和广告活动的学科，也是当今商业世界不可或缺的一部分。
本论文主要就广告的概念、特点、发展史、影响、前景等方面展开讨论，探讨广告学的重要性，在现代市场环境之中，如何让广告更好地发挥其作用。
关键词：广告学，营销传播，商业世界，市场环境，作用第一章：引言自20世纪初起，广告作为一种商业行为开始出现，随着时间的推移，广告变得越来越复杂、越来越重要。
通过广告，企业可以将产品宣传到更广泛的市场，吸引更多的顾客。
因此，广告不仅是帮助企业增加销售额的利器，更是取得市场优势的重要手段。
本论文主要探讨广告学的概念、特点、发展史、影响、前景等方面，以期更好地了解广告学的作用和重要性。
第二章：广告学的概念广告学是研究广告现象的学科，它包括广告的概念、广告类型、广告策略、广告效果等多个方面。
广告学对于企业营销传播策略的制定和实施至关重要，通过广告学的研究、分析，企业可以更好地进行营销策划，并使其广告效果更为明显。
第三章：广告学的特点广告学作为一门多学科交叉的学科，具有多重特点，可以分为社会、文化、经济等维度进行描述。
广告学除了研究广告本身的特点外，还需要研究广告在社会、文化背景下的作用和影响，以及广告在商业世界中的实际应用情况。
第四章：广告学的发展史广告学的发展史可以追溯到古代，随着时代的变迁，广告学也不断发展和壮大。
伴随着工业革命和现代化的到来，广告学得到了突飞猛进的发展，并逐渐形成了独立的学科体系。
第五章：广告学的影响广告对社会、文化、经济等方面都有深刻的影响。
在商业世界中，广告不仅可以帮助企业打造品牌形象，提高产品的知名度和销售额，还可以影响人们的消费观念和购买行为，促进经济的繁荣。
同时，广告也有其负面影响，如过度宣传、造假广告等，会对消费者和市场造成负面影响。
第六章：广告学的前景广告作为商业世界中不可或缺的一部分，具有广阔的发展前景。
随着市场环境的变化和人们消费观念的不断升级，广告领域也在不断创新和发展，例如互联网广告、社交媒体广告等。
我国公益广告文献综述
我国公益广告文献综述引言公益广告是指为了社会公益而刊登在媒体上的广告，其目的不是为了推销产品或服务，而是传播有益于公众的信息，引导人们树立正确的价值观和行为习惯。
公益广告在我国的发展历史悠久，不仅在推动社会发展和进步方面起到了积极作用，同时也显著提升了商业公司和社会组织的社会形象。
本文将综述我国公益广告方面的文献，探讨其现状、作用和挑战。
现状我国公益广告的发展可追溯到上世纪50年代末。
随着经济的发展和社会的进步，公益广告在我国的规模和影响力逐渐扩大。
根据文献报道，目前我国每年有数万个公益广告项目被发布，涉及面广泛，涵盖了环保、健康、扶贫、教育、安全等领域。
这些广告通过电视、广播、网络、户外媒体等渠道广泛传播，大大提高了公众对社会问题的关注度。
作用公益广告在我国发挥了重要的社会作用。
首先，它们不仅可以传播重要信息，引导公众正确对待社会问题，还可以促进社会意识的转变。
例如，一些环保公益广告通过图文并茂的方式展示了环境污染的严重后果，引发公众环保意识的觉醒。
其次，公益广告对于社会问题的解决和改善也起到了积极作用。
例如，一些扶贫公益广告传播贫困地区的需求，引导公众积极参与扶贫工作。
最后，公益广告还可以帮助公司和组织树立良好的社会形象，提升其社会责任感和公众认可度。
许多文献研究表明，公益广告对于企业形象塑造和市场竞争力的提升起到了积极的作用。
挑战尽管公益广告在我国发展迅速且取得了显著成果，但仍然面临着一些挑战。
首先，公益广告的质量参差不齐，有些广告内容过于单一，缺乏新颖的创意，难以吸引公众的注意力。
其次，公益广告的传播渠道和方式亟待改进。
随着互联网的快速发展，人们获取信息的方式已经发生了巨大变化，传统的广播电视媒体的影响力逐渐减弱。
因此，公益广告需要更好地利用新媒体平台，创新传播方式，提高传播效果。
此外，公益广告还需要解决资源不足的问题。
虽然一些大型企业和组织能够投入大量资金和人力进行公益广告的制作和传播，但在一些偏远地区和贫困地区，公益广告资源相对匮乏。
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广告学毕业论文文献综述
广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过各种媒介手段，以吸引
和影响消费者的方式，传输特定的信息，促使消费者购买产品或服务。
广告的效果和影响力成为了学术界和商业界持续讨论的焦点。
本文通
过综述相关文献，对广告学领域的研究进行梳理和总结，旨在探讨广
告对消费者行为、品牌形象以及社会文化等方面的影响。
一、广告与消费者行为
1.1 广告对认知过程的影响
广告通过呈现信息和视觉元素的方式，影响消费者的认知过程。
研
究发现，广告的创意性和信息量对消费者对广告的注意力、记忆以及
认知判断产生重要影响。
1.2 广告对消费决策的影响
广告对消费者的购买决策起到重要的引导作用，不同的广告创意和
表现形式会对消费者的购买意愿、购买动机和购买决策产生不同的影响。
1.3 广告对情感和态度的影响
广告除了传达信息外，还通过情感诱发和态度塑造，影响消费者对
产品或品牌的感受和评价。
广告中所呈现的情感与态度，能够激发消
费者的情感共鸣，建立与品牌之间的情感联系。
二、广告与品牌形象
2.1 广告对品牌认知的影响
广告作为品牌形象塑造的重要手段之一，通过广泛传播品牌信息和价值观，使目标受众对品牌有更全面和准确的认知。
2.2 广告对品牌态度和形象的塑造
广告通过营造品牌的特定形象和声音，以及传递特定的品牌理念和价值观，塑造消费者对品牌的态度和观感。
2.3 广告对品牌忠诚度的影响
广告通过多样化的手法和内容，增加与消费者之间的互动，促进消费者对品牌的认同感和忠诚度，进一步巩固品牌形象。
三、广告与社会文化
3.1 广告对社会文化的反映
广告作为社会文化的一部分，不仅仅是商业传播的手段，也同时反映了社会的价值观和文化特征。
3.2 广告对社会文化的塑造
广告作为一种文化生产方式，不仅仅传递信息，也可以通过呈现社会期望和道德规范，对社会文化进行塑造。
3.3 广告对社会文化变迁的影响
广告随着社会发展和文化变迁不断演变和改变，它同时受到社会文化的影响，并对社会文化产生反馈和影响。
结语
本文综述了广告学领域的相关文献，重点讨论了广告对消费者行为、品牌形象以及社会文化的影响。
广告作为商业传播的核心，通过各种
手段和方式，影响着消费者的购买决策、品牌认知，同时也反映和塑
造着社会文化。
然而，在广告领域的研究中还存在着一些挑战和争议，需要进一步探索和深入研究。
未来，研究者们可以利用更全面的理论
框架和研究方法，深入分析广告对消费者和社会的更广泛影响。