新媒体环境下的中国纪录片创作要谈

媒介气候 的变化 同 “ 媒介环境 ”这个概念 相 比， “ 媒介气候 ”具有更为 丰富且恰 当的含义 。环境 的变 化仅表示客观 条件 、设施、制 度 的变化 ，这些是相对客 体化的，而气候 的改变 则造成一种 立体式 、全方位的变化 ，媒介气候 的变化要求 身处其中的一 切事物都随之改变 ，以更好的适应和 生存 。 新媒体的 出现和繁 荣无疑是媒介演变 史上的里程碑 ，它 对传 统媒体 的冲击也 是巨大 的。电视 、广播 、报 纸等媒体无 论 曾经 如何繁荣 ，当具有 突破 性的新鲜事物 出现 并开始取代 它们 的时候 ，它们也 瞬间被冠 以 “ 传统媒体 ”的称谓 。以互 联 网、无 线通信 网、数字广播 电视 网和卫星等 渠道传播 的信 息，通 过电脑、数字 电视 、手 机等终端建立 非线性传播链 的 媒 介形态 ，统称为新媒体 。…新媒体 的兴起 掀起 了一股数字
消费 电子
２ ０ １ ３ 年 １ ０月 下
Ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ Ｅ ｌ ｅ ｃ ｔ ｒ ｏ ｎ ｉ ｃ ｓ Ｍａ ｇ ａ ｚ ｉ ｎ ｅ 技 术 交 流
新媒体环境下的中国纪录片创作要谈
李贺 （ 东北师范大学传媒科 学学院 ，长春 １ ３ ０ １ １ ７ ） 摘 要 ：纪录片创 作一直 以来以电视 为主要传播 平 台，成为 电视媒体的主要 节 目内容之一 。随 着新媒体 的异 军 突起 ，传 统媒体 的节 目内容受到挑战 ，同时 面临 “ 借 东风 ，破 突围”的难得机遇。本文主要 围绕新媒体 环境 产生的
变化以及适 应这种变化 ，中国纪录片该如何做 出与 时俱进 的调整 ，以便更好地满足收视要 求 ，同时激发 更多受众 的 参 与 来进 行 深入 探 讨 。 关键词 ：新媒体 ；中国纪录片；节 目创作 ；媒介融合
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中图分类号 ： ］ ９ ５ ２
一
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：１ ６ ７ ４ — ７ ７ １ ２ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ０ — ０ １ ９ ９ — ０ １
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化 、互联化、移动化 的旋 风，不仅成为各种 信息争相借助进 行传 播的平 台，同时成 为一种无形 的权 力控制，逐渐地 改变 着媒介气候 ，让更 多相关事物适应它 。 那 么，新媒 体 对媒 介环 境造 成 哪些 方面 的影 响和 改变 呢？笔者 主要从 以下几个方面来谈 。 （ 一 ）全媒体时代下的媒介融合 在 当今这个传 统媒体和新媒体 并存的时代 ，实际上已经 进入到 了全媒体 时代 。全媒体这个概念 突 出的是各种传 播技 术和传播方式 的有效结合 ，整体上 呈现 一种媒介繁盛 、立 体 式传播 的媒介 生态和格局 。在全媒 体的环境下 ，媒介 融合则 是更加细化 的一 种趋 势和现象 ，它 不仅 仅是各种媒介 的低 层 次的聚合与 组合 ，更在 内容和传播 方式上达到优势聚 集和资 源 共享 ，这样才 能促进媒介整合传 播力 的抬升 。整合传 播力 是媒介核心 竞争力的集 中表现 ，而 媒介融合将促使整 个媒介 生态朝着 更加复杂和 多样化 的趋势演变 。 （ 二 ）媒体 的移动化趋势 新媒 体中包含 了手机 、平板 、移动 电脑等可 以移 动进 行 信息互动 的终端媒体 ，而且 随着媒体环境 的改变 ，媒 介使用 者也 日益适应 了这种媒介接触 习惯和使用方式 ，进 而更加青 睐这种移动 式媒体 。更重要 的是，科技 的迅猛发 展使得移动 化趋势越 发明显和具有优 势，而且使移动媒体越 来越 普及和 大众化 。媒体 的移动化突破 了传统媒体 的相对 固定性，如信 息接受 时间和地 点的固定，而 且使得信息获取可 以通过移动 终端从互联 网直接获得 ，真 正实现 移动通讯工具 和互联 网资 源 的无缝对 接。移动化 的媒体 使用方式 为媒体节 目内容 的生 产提供 了新 的平 台和 思路 ，同时也为传统媒体如 何迎合这种 巨大 的改变和跨越增加了难度，提出了挑 战。 （ 三 ） 自媒体 日渐兴盛 随着互联技术 的发展，媒体形式 日益 多样化，互联 网数 字空 间里 的数字群落逐渐 成型，并吸引 了数量庞 大的人群参 与其 中。互联网等新媒体 之所 以能够获得青 睐，其主要原 因 在 于新媒 体的互动交互性特 征。在媒介和信 息选 择性空前加
大的今天 ， “ 信息大爆炸”、 “ 裂变传播 ”等 名词毫不夸张 ， 信息受众在面对海量 的信息传播时 ，往往根据 自己的兴趣 和 需求进行筛选 ，以此过滤 掉无用信息 。自媒体 的兴盛无疑代 表 了受众参 与度 的提 高 以及这种 自发的 自下而上 的传播模 式 的建立。 （ 四）第三方服务 （ Ａ Ｐ Ｐ ）和用户生产 内容 （ Ｕ Ｇ Ｃ ） 时下盛行 的第三方服务软件主要用 于手机 、平板 等移动 终端设备 ，这种连 接生产者 同消费者 的中介性质 的服务类平 台为广大受众提 供 了方便 ，同时增加 了关注度 ，为广 告主搭 建 了隐性 的营销平台 。而各大视频 网站热播 的用 户生产 内容 类 的视频短 片更是丰 富了网络视频类节 目的形态，使得人人 都 能生产和 创作节 目从理念变成现 实，大大 增强了网络传者 和受众之问的互动性 。 二、新媒体环境下的纪录片创作 在 这样 一种全新 的媒介环境 下，我 国纪录片如何从传统 意义上 的高雅贵族的文化领地走 向被更 多普 通大众接受 的传 播形态显得尤为重要 。 （ 一）纪录片实现 网台互动 曾经的纪录 片是 电视 媒体专属，在当今全媒体环境下 ， 纪录 片必须走 网台互动 的道路 。电视 是制作精 良纪录片 的平 台，依靠节 目内容 的品质 取胜 ，网络则依靠其对年轻受众和 新 的触 媒习惯受众 的吸引而充满 活力，二者完全可 以结合优 势资源 ，实现 网台联动模 式升级，共同促进我 国纪录片在 品 质和关注度上 的双重提升。 （ 二） “ 全 民记 录 ”新 思 路 新媒体 时代 受众通过 媒介实现互动的可能性大大增 强，