市场分析-市场调查方式及内容
策划方案的市场分析和需求调研的方法和工具
策划方案的市场分析和需求调研的方法和工具一、引言在进行策划方案之前，市场分析和需求调研是非常重要的环节。
本文将介绍一些市场分析和需求调研的方法和工具，帮助策划人员更好地了解市场和顾客需求，为策划方案的制定提供有力支持。
二、市场分析方法1.市场调查：市场调查是一种常用的市场分析方法，通过收集和分析市场相关数据，了解市场规模、竞争对手、产品特点等情况。
市场调查可以通过问卷调查、访谈或者网络调查等方式进行。
2.竞争分析：竞争分析是研究和评估竞争对手情况的方法，了解市场上的竞争格局、竞争对手的产品、定价策略、市场份额等。
竞争分析可以通过调研竞争对手的营销活动、产品特点和顾客反馈等进行。
3.市场趋势分析：市场趋势分析是研究市场发展趋势的方法，了解市场的增长速度、市场规模的变化、消费者行为的变化等。
市场趋势分析可以通过收集和分析相关数据、阅读行业报告、关注市场动态等进行。
三、需求调研方法1.目标群体分析：需求调研的首要任务是了解目标群体的需求和偏好。
通过收集和分析目标群体的数据，包括年龄、性别、教育背景、收入水平等，可以更好地了解他们的购买行为和需求特点。
2.用户访谈：用户访谈是一种直接获取用户反馈的方法。
通过与用户进行面对面的访谈，可以深入了解用户的需求、痛点和期望，为策划方案的制定提供依据。
3.观察法：观察法是通过观察用户行为和环境来了解需求的方法。
观察用户在使用产品或服务时的行为特征、态度和反应，可以获取一些不容易通过访谈等方式获取的信息。
四、市场分析工具1.市场容量和市场份额计算工具：市场容量和市场份额是市场分析的重要指标。
通过市场容量和市场份额计算工具，可以计算市场的规模和某个产品或品牌在市场中的占有比例，为策划方案提供数据支持。
2.战略组合分析工具：战略组合分析是一种辅助决策的工具，通过分析产品组合、市场组合和资源组合等因素，确定最佳的市场定位和发展策略。
3.市场发展趋势预测工具：市场发展趋势预测工具可以通过历史数据和统计分析，对未来市场发展趋势进行预测。
市场调查和分析
市场调查和分析一、市场调查市场调查是指通过采集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争情况和消费者行为，为企业制定市场策略和决策提供依据的一项工作。
本次市场调查主要针对某公司的产品X进行调查，以帮助公司更好地了解市场需求、竞争对手和潜在的市场机会。
1. 调查目的本次市场调查的主要目的是：- 了解目标市场的需求和偏好；- 分析竞争对手的产品特点和市场份额；- 探索潜在的市场机会和市场扩展的可能性。
2. 调查方法本次市场调查采用以下方法进行数据收集：- 问卷调查：通过设计问卷并面向目标消费者群体进行调查，了解他们对产品X的认知、购买意愿和使用体验等方面的信息。
- 网络调查：利用互联网平台，通过在线调查表和社交媒体等方式，扩大调查范围，获取更多的数据样本。
- 竞争对手分析：通过研究竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等方面的信息，分析市场竞争态势。
3. 调查内容本次市场调查的主要内容包括但不限于以下几个方面：- 目标市场的人口统计学特征：如年龄、性别、职业、收入水平等；- 目标市场的需求和偏好：了解目标市场对产品X的需求程度、购买意愿、使用频率等；- 竞争对手分析：研究竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等；- 潜在市场机会：通过调查数据分析，寻找潜在的市场机会和市场扩展的可能性。
二、市场分析市场分析是在市场调查的基础上，对市场数据进行整理、分析和解读，从而得出对市场发展趋势、竞争态势和市场前景的判断和预测。
本次市场分析主要基于市场调查的结果，对产品X所处市场的现状和未来发展进行分析。
1. 市场规模和增长趋势通过市场调查数据和行业报告，可以了解到产品X所处市场的规模和增长趋势。
根据数据分析，预测市场规模的增长率，并结合相关因素，如经济发展、消费者需求变化等，对未来市场的增长趋势进行预测。
2. 竞争对手分析通过对竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等方面进行分析，可以了解到市场上的竞争态势。
根据竞争对手的产品优势和劣势，评估自身产品X在市场中的竞争力，并提出相应的竞争策略。
市场调研 市场调查方案(通用4篇)
市场调研市场调查方案(通用4篇)在学习、工作生活中，报告的适用范围越来越广泛，报告成为了一种新兴产业。
那么报告应该怎么写才合适呢？为了让大家更好的写作市场调研相关内容，作者精心整理了4篇市场调查方案，欢迎查阅与参考。
市场调研报告篇一市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活。
牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择。
一、市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，。
牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的有名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。
外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。
目前市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏牙膏等。
美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。
具有疗效的添加物使人们的牙齿保持得更长久了。
目前市场上的美白牙膏有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙体溶解内质型斑渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；（3）含焦磷酸盐之类的螯合剂以防止过氧化氢分解从而有持续的清除作用。
抗菌牙膏：抗菌牙膏内含有一定得药剂，能够很好地杀灭口腔内细菌。
这些药剂在口腔黏膜上有很好的存留能力，漱口后12小时尚可释出。
同时，抗菌牙膏可防止口干，将少口内不良口气。
预防牙本质过敏牙膏：帮助减轻敏感性牙齿遇冷，热，酸，甜所引起的疼痛。
经常使用，可改善牙齿对冷，热，酸，甜刺激的耐受力。
市场调查与分析
市场调查与分析引言概述市场调查与分析是企业制定市场营销策略的重要环节。
通过对市场的调查和分析，企业可以更好地了解市场的需求和竞争情况，从而制定出更具针对性和有效性的营销策略，提高市场竞争力。
一、市场调查的重要性1.1 帮助企业了解市场需求市场调查可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而根据市场需求调整产品设计和营销策略，提高产品的市场竞争力。
1.2 发现市场机会通过市场调查，企业可以及时发现市场的新机会和趋势，抓住市场发展的机遇，开拓新的市场空间，实现企业的可持续发展。
1.3 评估市场竞争情况市场调查可以帮助企业了解竞争对手的产品、价格、营销策略等情况，从而制定更具竞争优势的营销策略，提高市场份额。
二、市场调查方法2.1 网络调查通过互联网调查平台、社交媒体等渠道，可以快速、便捷地获取大量消费者的意见和反馈，帮助企业了解市场需求和趋势。
2.2 实地调查实地调查是通过走访、问卷调查等方式，直接与消费者进行沟通和交流，深入了解他们的需求和反馈，获取更真实、具体的市场信息。
2.3 数据分析通过对市场数据进行统计和分析，可以揭示市场的规律和趋势，帮助企业更好地把握市场动向，制定有效的营销策略。
三、市场分析的内容3.1 行业分析通过对行业的发展状况、市场规模、竞争格局等方面进行分析，帮助企业了解整个行业的发展趋势和竞争情况。
3.2 消费者分析通过对消费者的年龄、性别、收入水平、购买习惯等方面进行分析，帮助企业更好地了解目标消费群体的需求和偏好。
3.3 竞争对手分析通过对竞争对手的产品、价格、市场份额等方面进行分析，帮助企业了解竞争对手的优势和劣势，制定更具竞争力的营销策略。
四、市场调查与分析的应用4.1 新产品开发通过市场调查和分析，企业可以了解市场对新产品的需求和反馈，指导新产品的开发和推广，提高产品的市场竞争力。
4.2 营销策略制定通过市场调查和分析，企业可以了解市场的需求和竞争情况，制定更具针对性和有效性的营销策略，提高市场份额和盈利能力。
市场分析调研报告(八篇)
市场分析调研报告(八篇)市场分析调研报告(一)一、调查品牌：1、华硕2、惠普3、联想4、戴尔二、笔记本功能：1、数值计算计算机最开始是为解决科学研究和工程设计中遇到的大量数学问题的数值计算而研制的计算工具。
随着现代科学技术的进一步发展，数值计算在现代科学研究中的地位不断提高，在尖端科学领域中，显得尤为重要。
例如，人造卫星轨迹的计算，房屋抗震强度的计算，火箭、宇宙飞船的研究设计都离不开计算机的精确计算。
2、数据处理在科学研究和工程技术中，会得到大量的原始数据，其中包括大量图片、文字、声音等信息处理就是对数据进行收集、分类、排序、存储、计算、传输、制表等操作。
目前计算机的信息处理应用已非常普遍，如人事管理、库存管理、财务管理、图书资料管理、商业数据交流、情报检索、经济管理等。
3、自动控制自动控制是指通过计算机对某一过程进行自动操作，它不需人工干预，能按人预定的目标和预定的状态进行过程控制。
所谓过程控制是指对操作数据进行实时采集、检测、处理和判断，按最佳值进行调节的过程。
目前被广泛用于操作复杂的钢铁企业、石油化工业、医药工业等生产中。
使用计算机进行自动控制可大大提高控制的实时性和准确性，提高劳动效率、产品质量，降低成本，缩短生产周期。
4、辅助制造5、辅助教学计算机辅助教学(Computer Aided Instruction，简称CAI)是指用计算机来辅助完成教学计划或模拟某个实验过程。
计算机可按不同要求，分别提供所需教材内容，还可以个别教学，及时指出该学生在学习中出现的错误，根据计算机对该生的测试成绩决定该生的学习从一个阶段进入另一个阶段。
CAI不仅能减轻教师的负担，还能激发学生的学习兴趣，提高教学质量，为培养现代化高质量人才提供了有效方法。
6、辅助设计机械产品创新的市场调查计算机辅助设计是指：借助计算机的帮助，人们可以自动或半自动地完成各类工程设计工作。
目前CAD技术已应用于飞机设计、船舶设计、建筑设计、机械设计、大规模集成电路设计等。
如何进行市场调查和分析
如何进行市场调查和分析市场调查和分析是企业制定市场营销策略的重要步骤。
准确了解市场的特点、竞争对手的情况和目标消费者的需求，能够帮助企业把握市场趋势，提高市场竞争力。
本文将介绍如何进行市场调查和分析的步骤和方法。
一、确定调查目标在进行市场调查和分析之前，首先需要明确调查的目标。
比如，是了解市场的整体情况，还是了解某一特定细分市场的需求？确定调查目标有助于提高调查的精准性和有效性。
二、选择调查方法市场调查可以采用多种方法，包括问卷调查、访谈、实地调研等。
根据调查目标和预算情况，选择合适的调查方法。
问卷调查是最常用的方法之一，可以通过在线问卷平台或纸质问卷的形式进行。
访谈可以深入了解受访者的观点和意见，适合对个别消费者或专业人士进行调查。
实地调研可以通过观察和记录真实场景来获取信息。
三、制定调查问卷如果选择问卷调查的方法，就需要制定调查问卷。
问卷应该包含问题的类型、顺序和选项等设置。
问题的类型可以分为开放性和封闭性两种。
开放性问题可以让受访者自由发表意见，封闭性问题则提供给受访者选项进行选择。
四、抽样和受访者选择抽样是市场调查中的重要环节，它可以从整体中选取一部分样本来代表整体。
根据调查目标和预算，选择合适的抽样方法。
常用的抽样方法包括随机抽样、分层抽样和便利抽样等。
受访者的选择应与调查目标一致，例如，如果调查的是针对某个特定产品的客户满意度，就需要选择该产品的用户作为受访者。
五、数据收集和整理在进行市场调查时，需要收集大量的数据。
可以通过在线调查平台、电话调查或面对面访谈等方法进行数据收集。
收集到的数据需要进行整理和分析。
数据的整理可以使用电子表格软件进行，将调查结果统计并制作相应的图表和报告，便于后续的分析和参考。
六、市场分析市场分析是对市场现状、竞争对手和消费者需求等因素进行综合分析的过程。
可以通过市场调查和搜集的数据来进行市场分析。
主要包括以下几个方面的内容：1. 市场规模和趋势：了解市场的总体规模和发展趋势，预测未来的发展方向。
市场调查与市场分析
市场调查与市场分析市场调查是指对特定市场的状况、趋势、需求和竞争等方面进行系统性的数据收集、整理和分析的过程。
而市场分析则是在调查数据的基础上，对市场的发展潜力、市场规模、市场细分以及竞争对手等进行全面深入的分析和评估，为企业制定市场策略提供依据。
一、市场调查市场调查的目的是全面了解市场的现状与趋势，以及消费者的需求和行为习惯。
通过市场调查，企业可以准确掌握市场需求，为产品研发、定价、营销和推广提供科学依据。
1.1 调查对象选择合适的调查对象是市场调查的首要任务。
根据产品或服务的特点和目标市场的特点，明确调查对象的特征和范围。
比如，如果是对婴幼儿奶粉市场进行调查，调查对象可以是25-35岁的父母群体，他们对婴幼儿营养需求较高。
1.2 数据收集市场调查的数据可以通过多种途径进行收集，比如问卷调查、访谈、观察、专家咨询等。
问卷调查是常用的数据收集方法之一，可以通过网络、电话或线下方式进行。
在设计问卷时，应尽量简洁明了，避免引导性问题，确保数据的真实性和准确性。
1.3 数据整理与分析收集到的数据需要进行整理和分析，以便找出规律和趋势。
可以利用统计方法对数据进行描述性分析，比如制作图表、计算平均数、中位数、众数等。
同时，也可采用定性分析的方法，通过访谈和观察数据来获取更加详细和深入的信息。
二、市场分析市场分析是在市场调查的基础上，对市场进行深入的评估和分析，以便明确市场的潜力和竞争状况，为企业制定出切实可行的市场策略提供依据。
2.1 市场潜力评估市场潜力评估是对市场规模和增长潜力的评估，通过分析市场的发展趋势和相关数据来预测市场的增长空间。
同时也需要结合调查数据，了解市场需求的细分和变化情况。
通过市场潜力评估，企业可以判断是否值得进入该市场，并为产品研发和定价提供决策依据。
2.2 市场细分市场细分是将整个市场按照某些特征或需求进行划分，找出具有相似特点的市场细分群体。
通过市场细分，企业可以更加精准地定位目标消费者，制定差异化的营销策略，提高市场占有率和销售收益。
怎样做市场调研和市场分析
怎样做市场调研和市场分析市场调研和市场分析是企业制定市场营销策略和决策的重要工具。
本文将详细介绍如何进行市场调研和市场分析的步骤和方法。
一、市场调研市场调研是指通过收集、整理和分析相关数据和信息，了解市场需求、竞争对手和潜在客户的行为和偏好，以及市场环境的变化。
以下是市场调研的步骤和方法：1. 确定调研目标：明确所要调研的市场和问题，例如了解目标市场的规模、增长趋势、竞争格局等。
2. 收集第一手资料：通过市场调查问卷、深度访谈、焦点小组讨论等方式，直接与目标客户进行交流，获取他们的需求、态度和行为等信息。
3. 收集第二手资料：通过查阅相关文献、报告、统计数据等，获取市场的宏观数据和行业分析。
4. 数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，使用统计学方法进行数据处理，得出结论和趋势。
5. 市场预测：根据市场调研的结果，对市场未来的发展趋势进行预测，为企业制定战略和决策提供依据。
二、市场分析市场分析是在市场调研的基础上，对市场的需求、竞争和定位等进行深入分析，以便为企业制定市场营销策略提供指导。
以下是市场分析的步骤和方法：1. 市场需求分析：通过市场调研数据和趋势，分析目标市场的需求特点、需求规模和需求变化趋势等。
2. 竞争分析：分析竞争对手的产品、定价、渠道、促销等策略，了解竞争对手的优势和劣势，以及市场上的竞争格局。
3. 客户分析：对目标客户进行细分，了解他们的特点、需求和购买决策过程，以便精准定位和满足客户需求。
4. SWOT分析：分析企业自身的优势、劣势、机会和威胁，找出企业的核心竞争力和发展方向。
5. 市场定位：根据市场分析的结果，确定企业在目标市场中的定位和差异化策略，以便在竞争中占据有利地位。
三、案例分析以某手机品牌为例，进行市场调研和市场分析：1. 市场调研：- 确定调研目标：了解目标市场中的消费者对手机品牌的需求和偏好。
- 收集第一手资料：通过在线调查问卷，与目标客户进行交流，了解他们对手机品牌的认知、购买决策和使用体验等。
如何进行市场调研和分析
如何进行市场调研和分析市场调研和分析是商业运作中非常重要的一环。
无论是大型企业还是小型创业公司，都需要进行市场调研和分析，以了解目标消费者、行业竞争情况、产品价格和推广方案等方面，从而制定出合理的商业计划和经营策略。
本文将从市场调研和分析的意义、方法和技巧等方面进行探讨。
一、市场调研的意义市场调研的作用在于了解客户需求以及市场竞争情况。
在制定商业计划或者经营策略时，了解用户需求会更有说服力。
同时，也可以了解竞争者制定的销售策略，从而制定针对性的销售方案。
还可以通过市场调研了解众多供应商的各种产品及其价格等情况，以确定进货渠道，保证可盈利的价格。
二、市场调研的方法市场调研的方法包括主观与客观、定量与定性、个别和总体、定点和定期等方法。
具体来说，可以从以下几个方面进行市场调研：1. 客观调研客观调研通常是针对整个市场环境的分析。
通过调查评估市场，了解当前市场的经济形势和市场规模等信息。
可以使用相关报告分析工具，市场调查的报告和分析数据来进行调研。
2. 定量调研定量调研通常采用问卷调查等方法，通过数量化的方式对消费者进行调查。
可以通过问卷调查来获得客户满意度、购买意义和其他信息。
3. 定性调研排除简答的答案外，定性调研通常通过以访谈、讨论组等为主要研究方法，倾听消费者的要求。
这种方法对于了解消费者的眼光和要求有着重要的价值。
三、市场调研的技巧市场调研的技巧有很多种，下面列出了几种最基础的技巧。
1.预判和推测：在市场调研分析之前要对目标市场和消费者进行预测和推测，以了解市场规模和市场需求，从而更好的进行市场调研。
2.效率与准确度提升：当准备进行市场调研工作时，还需要快捷高效地完成调查，这通常需要专业预算和一定的基础能力。
3.反思和总结：在完成市场调研后，可以进行总结和反思，从而更好的期望市场和改善销售策略。
四、市场分析的意义市场分析的作用在于，判断商业运作的困难程度和比较合适的行业规模，了解市场上主要的优势和劣势的变化情况等相关信息。
市场调查和分析
市场调查和分析市场调查和分析是一项重要的市场研究工作，旨在了解和评估特定市场的现状、趋势和竞争情况。
通过收集和分析相关数据和信息，可以帮助企业制定市场营销策略、优化产品设计、改进销售渠道等，从而提高市场竞争力和业绩表现。
一、市场调查1. 调查目的和背景在进行市场调查之前，需要明确调查目的和背景。
例如，了解目标市场的需求和偏好、评估竞争对手的市场份额和策略等。
2. 调查方法和样本选择根据调查目的，选择合适的调查方法，如问卷调查、访谈调查、观察调查等。
同时，需要确定样本选择的方法和标准，以确保样本的代表性和可靠性。
3. 数据收集和整理在进行调查时，需要采集相关数据和信息。
可以通过在线调查、电话调查、面对面访谈等方式收集数据。
收集到的数据需要进行整理和分类，以便后续的分析和报告撰写。
4. 数据分析和结果呈现对收集到的数据进行统计分析和解读，以获取有关市场的关键信息和洞察。
可以使用统计软件和数据可视化工具，将分析结果以图表、表格等形式呈现，便于理解和使用。
二、市场分析1. 市场规模和增长趋势通过市场调查和数据分析，可以确定目标市场的规模和增长趋势。
例如，根据历史数据和市场趋势预测，预测未来几年市场的规模和增长率。
2. 市场需求和偏好通过调查和分析，了解目标市场的需求和偏好，包括产品特性、价格敏感度、品牌认知等。
可以通过市场细分和目标客户画像，确定不同消费者群体的需求和偏好差异。
3. 竞争对手和市场份额通过调查竞争对手的产品、定价、销售渠道等信息，了解竞争对手的市场份额和竞争策略。
可以进行竞争对手分析，评估竞争对手的优势和劣势，为制定差异化竞争策略提供参考。
4. SWOT分析进行SWOT分析，评估目标市场的优势、劣势、机会和威胁。
通过分析内外部环境因素，确定市场发展的机会和挑战，为制定市场营销策略和业务决策提供依据。
5. 市场趋势和未来预测根据市场调查和分析的结果，预测市场的未来趋势和发展方向。
可以考虑宏观经济因素、技术创新、消费者行为变化等因素，为企业的战略规划和决策提供参考。
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对调查总体每个单位都进行调查；
2.非全面调查；
对调查总体一部分单位进行调查。
第一节 市场调查的方式
二、市场调查的方式
市场调查的组织方式；
(一)市场普查 (二)市场典型调查 (三)市场重点调查 (四)抽样调查 (五)个案调查
二、市场调查的方式
(一)市场普查
市场普查是一种全面调查；
世爵 迈巴赫
*顺便照顾了主办方的生意
山西客商顺便照顾了一下“观湖国际”； 主办方“观湖国际” 数十套房子被买走； 这是北京最贵地界儿——CBD高级楼盘； 最便宜的一套房也在160万元以上。
第二章 市场调查方式及内容
第二节 市场调查的步骤
市场调查的原则和步骤是保证；
一、市场调查的原则 二、市场调查的步骤
生产者市场购买活动具有定期、大量、缺少 弹性、专业性强等特点；二)按流通环节分类
1.批发市场调查；
批发市场的职能是把社会产品从生产领域输 送到流通领域；
其特点是每次交易量大、金额多。
2.零售市场调查；
零售市场直接面对消费者，企业的经营活动 很多与零售市场有直接关系。
(1)确定市场调查任务； (2)设计市场调查方案；
①确定市场调查目的； ②明确调查对象、调查单位； ③确定调查项目； ④确定市场调查的方式、方法； ⑤筹措调查经费；⑥调查工作安排。
(一)市场普查
3.中国的普查实践
(1)人口普查：十年一次，逢0年份；
前五次人口普查：1953、1964、1982、1990、 2000年；
(2)经济普查：十年两次，逢3、8年份；
第三产业普查：1993年； 工业普查：1985年、1995年； 2004年合并为经济普查。
(3)农业普查：十年一次，逢6的年份；
按步骤才有保证！
第二节 市场调查的步骤
一、市场调查的原则
1.真实、准确性原则； 2.全面、系统性原则； 3.经济性原则； 4.时效性原则。
第二节 市场调查的步骤
二、市场调查的步骤
步骤是为了保证调查的科学性；
1.准备阶段 2.调查阶段 3.研究阶段 4.总结阶段
二、市场调查的步骤
1.准备阶段
1.重点调查的涵义 2.重点调查的特点 3.重点调查的实践
是非全面调查！
(三)市场重点调查
1.重点调查的涵义
重点调查是从调查对象总体中选择少数 重点单位进行调查；用重点调查的结果 反映市场的基本情况。
重点单位是指数量标志值在总体总值中 比重很大的单位。
(三)市场重点调查
2.重点调查的特点
(1)节省、快速； (2)适用面小，只用于不平衡的总体。
第一次农业普查1997年。
二、市场调查的方式
(二)市场典型调查
市场典型调查是一种非全面调查；
1.典型调查的涵义 2.典型调查的特点 3.典型调查的应用要点
非全面调查！
(二)市场典型调查
1.典型调查的涵义
典型调查是从调查对象的总体中选择少 数具有代表性的单位进行深入、细致的 调查；并通过对典型单位的调查结果认 识同类市场现象本质及规律性。
1.食品； 2.衣着； 3.家庭设备用品及服务； 4.医疗保健； 5.交通和通信； 6.娱乐教育文化服务； 7.居住； 8.杂项商品和服务。
一、市场调查的类型
(五)按空间层次区分
1.国际性市场调查； 2.全国性市场调查； 3.地区性市场调查； 4.当地性市场调查。
一、市场调查的类型
(六)按调查的方式区分
市场调查要重视不同市场的特点。
一、市场调查的类型
(三)按调查时间区分
1.经常性市场调查；
是指针对理需定期做的市场调查；
2.一次性市场调查；
是根据某种需要有时间间隔的市场调查。
一、市场调查的类型
(四)按商品层次区分
1.全部产品调查； 2.分类商品调查； 3.某种商品调查。
*居民消费性支出分类
第二章 市场调查方式及内容
——市场调查的组织方式；
第一节 市场调查的方式 第二节 市场调查的步骤 第三节 市场调查的内容
介绍基本组织方式！
第二章 市场调查方式及内容
第一节 市场调查的方式
不同方式适用于不同的调查对象；
一、市场调查的类型 二、市场调查的方式
第一节 市场调查的方式
一、市场调查的类型
是非全面调查！
(三)市场重点调查
3.重点调查的实践
(1)工业中钢铁产量调查； (2)商业中商品销售额调查； (3)农业中经济作物产量调查。
二、市场调查的方式
(四)抽样调查
抽样调查是从调查对象总体中，按随机 原则抽取一部分单位作为样本进行调查； 并用对样本调查的结果推断总体的相应 指标。
又是一种非全面 调查！
二、市场调查的方式
(五)个案调查
针对个别单位所做的调查； 不推断总体的情况。 山西客商出手阔绰
*山西客商出手阔绰
朝阳公园的北京商务车展； 车展5天共售出80辆豪华车； 且大多是立即付账，直接开走； 山西客商出手尤其阔绰。
*山西的煤窑主“大款团”
车展中一个“大款团”尤其引人注意； 这就是非豪华不买的山西煤窑主； 购走了展会期间最多的豪华车； 包括两辆超过600万元的顶级名车：
1.市场普查的涵义 2.市场普查的特点 3.中国的普查实践
是全面调查！
(一)市场普查
1.市场普查的涵义
市场普查也称市场全面调查。它是对市 场调查对象总体的全部单位逐个进行的 调查。
(一)市场普查
2.市场普查的特点
(1)准确性和标准化程度较高； (2)适于对总体最重要数据的调查； (3)工作量大，费用高、耗时长； (4)一般是由国家调查机构组织。
(二)市场典型调查
2.典型调查的特点
(1)是一种节省的调查方式； (2)应用灵活性大； (3)典型调查不宜推断总体数量。
是非全面调查！
(二)市场典型调查
3.典型调查的应用要点
(1)正确选择典型单位； (2)调查与研究相结合； (3)正确应用典型调查的结论。
二、市场调查的方式
(三)市场重点调查
市场重点调查是一种非全面调查；
市场调查的类型是理论分类；
(一)按购买目的分类 (二)按流通环节分类 (三)按调查时间区分 (四)按商品层次区分 (五)按空间层次区分 (六)按调查的方式区分
一、市场调查的类型
(一)按购买目的分类
1.消费者市场调查；
消费者市场购买活动具有经常性、零星性、 需求弹性较大等特点；
2.生产者市场调查；