市场调查与市场分析知识讲解
市场调研与分析知识点
市场调研与分析知识点在如今竞争激烈的市场环境下，市场调研与分析成为企业制定战略、产品开发和营销决策的重要依据。
通过深入了解目标市场的需求和竞争情况，企业可以更准确地把握市场机会，优化产品定位，提高市场占有率。
本文将全面介绍市场调研与分析的知识点，帮助读者了解其重要性以及具体操作方法。
一、市场调研市场调研是指通过收集、整理和分析市场相关数据，来了解市场需求、竞争格局和消费者行为的过程。
市场调研的目的是为企业提供可靠的信息，供其基于市场需求和竞争情况制定战略和决策。
市场调研的方法多种多样，下面列举了几种常用的市场调研方法：1.问卷调查：通过编制、发放和收集问卷来了解受访者的需求、态度和购买行为等信息。
问卷调查可以定量分析市场数据，为决策提供科学依据。
2.访谈调查：通过面对面或电话访谈来了解受访者的看法、态度和需求等。
访谈调查可以获得受访者更深入的想法和反馈，对于理解市场和消费者需求更有帮助。
3.观察法：通过观察市场现象、消费者行为和竞争对手活动来获取信息。
观察法可以帮助企业了解市场趋势、竞争对手策略和消费者行为变化。
二、市场分析市场分析是在市场调研的基础上，对市场情况进行综合分析和评估，以获取关键信息并作出决策。
市场分析的目标是全面了解市场现状、竞争对手和消费者需求，为企业制定相应的战略和运营方案提供支持。
市场分析的内容主要包括以下几个方面：1. 市场规模和增长率：通过分析历史数据和预测模型，确定市场的规模和增长趋势。
这个数据对于企业决策、产品定位和市场预测至关重要。
2. 产品定位和竞争分析：通过比较研究同类产品的特点、优势和竞争对手的策略，确定企业产品的差异化定位和竞争优势。
3. 消费者需求和行为分析：通过市场调研和数据分析，了解消费者的需求、购买行为和消费偏好，有助于企业确定产品设计和营销策略。
4. SWOT分析：通过对企业自身的优势、劣势，以及外部环境的机会和威胁进行综合分析，帮助企业制定战略和决策。
市场调研与市场分析的关键总结
市场调研与市场分析的关键总结市场调研和市场分析是现代企业的重要环节，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过深入了解目标市场、竞争对手和消费者需求，企业可以制定有针对性的营销策略，提高产品销售和市场占有率。
本文将对市场调研和市场分析的关键要点进行总结，以期为读者提供一些实用的指导。
一、市场调研的关键要点市场调研是获取市场信息和了解目标市场的重要手段。
以下是市场调研的关键要点：1. 确定研究目标：在进行市场调研之前，企业需要明确自己的调研目标。
是为了了解竞争对手情况，还是为了了解消费者需求？明确目标有助于指导调研的方向和内容。
2. 选择合适的研究方法：根据研究目标的不同，选择合适的研究方法非常重要。
常见的市场调研方法包括问卷调查、访谈、观察、焦点小组讨论等。
在选择研究方法时，需要考虑时间、经费、样本规模等因素。
3. 确定研究对象：在进行市场调研之前，需要明确研究对象是谁。
是目标消费者群体？是竞争对手？还是供应商？根据研究对象的不同，调研的内容和方法也会有所差别。
4. 收集和整理数据：市场调研的核心工作是收集和整理数据。
可以通过各种途径获取数据，如访谈、问卷调查、网络调研等。
收集到的数据需要进行分类、整理和分析，以便后续的市场分析和决策。
二、市场分析的关键要点市场分析是对市场调研数据进行处理和分析的过程，旨在寻找市场机会和制定营销策略。
以下是市场分析的关键要点：1. 竞争对手分析：了解竞争对手的情况对于企业制定竞争策略非常重要。
通过对竞争对手的产品、定价、渠道、促销等方面进行分析，可以找到自己的优势和差距，从而制定有竞争力的营销策略。
2. 目标市场分析：明确目标市场是市场分析的重要步骤。
需要了解市场的规模、增长趋势、消费者需求等情况。
通过对目标市场的分析，企业可以找到适合自己的市场定位和目标消费者群体，从而开发出更具竞争力的产品。
3. SWOT分析：SWOT分析是市场分析的常用工具之一。
SWOT代表着企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
市场调研与市场分析方法培训教程
市场调研与市场分析方法培训教程在当今快速发展的商业环境中，市场调研和市场分析是企业发展的关键因素之一。
通过深入了解市场和消费者，企业可以更好地制定营销策略，提高产品和服务的竞争力。
本篇文章将为您介绍市场调研与市场分析的基本概念以及一些常用的方法和工具，帮助您进行有效的市场调研和分析。
一、市场调研1. 市场调研概述市场调研是指通过系统、科学的方法收集和分析市场相关数据，为企业的决策提供可靠的依据。
市场调研的目的在于了解市场需求、竞争对手、消费者行为等关键因素，帮助企业制定合适的营销策略和产品定位。
2. 市场调研方法市场调研可以采用多种方法，包括定性研究和定量研究。
定性研究主要通过深入访谈、焦点小组讨论等方式获取个体和群体的主观看法，帮助企业了解消费者的态度、偏好和行为动机。
定性研究可以提供丰富的信息，但样本数量较少，结果无法量化。
定量研究则通过问卷调查、统计学分析等方法收集大量数据，用于量化分析。
定量研究的优点在于能够获取广泛的样本意见和可量化的结果，但对调查问卷的设计和样本选择要求较高。
3. 市场调研工具在进行市场调研时，可以利用多种工具和资源来收集和分析数据。
首先，可以使用互联网和数据库来获取相关信息，包括行业报告、市场数据、消费者评论等。
这些资源可以帮助企业了解市场趋势、竞争对手和消费者反馈。
其次，利用调查问卷和访谈等方法获取消费者意见和行为数据。
调查问卷可以设计成开放式或封闭式问题，可以在线进行，也可以通过电话或面对面方式进行。
最后，市场调研还可以利用市场实验和模拟等方法，通过控制变量来观察消费者行为和市场反应。
二、市场分析1. 市场分析概述市场分析是对市场现状和趋势进行评估和预测的过程。
通过市场分析，企业可以了解竞争对手、市场份额、市场增长率等关键指标，为企业的决策提供依据。
2. 市场分析方法市场分析可以采用多种方法，包括SWOT分析、PESTEL分析和竞争分析等。
SWOT分析是指对企业的优势、劣势、机会和威胁进行评估，帮助企业了解自身的内外部环境。
市场调查与市场分析
市场调查与市场分析市场调查是指对特定市场的状况、趋势、需求和竞争等方面进行系统性的数据收集、整理和分析的过程。
而市场分析则是在调查数据的基础上，对市场的发展潜力、市场规模、市场细分以及竞争对手等进行全面深入的分析和评估，为企业制定市场策略提供依据。
一、市场调查市场调查的目的是全面了解市场的现状与趋势，以及消费者的需求和行为习惯。
通过市场调查，企业可以准确掌握市场需求，为产品研发、定价、营销和推广提供科学依据。
1.1 调查对象选择合适的调查对象是市场调查的首要任务。
根据产品或服务的特点和目标市场的特点，明确调查对象的特征和范围。
比如，如果是对婴幼儿奶粉市场进行调查，调查对象可以是25-35岁的父母群体，他们对婴幼儿营养需求较高。
1.2 数据收集市场调查的数据可以通过多种途径进行收集，比如问卷调查、访谈、观察、专家咨询等。
问卷调查是常用的数据收集方法之一，可以通过网络、电话或线下方式进行。
在设计问卷时，应尽量简洁明了，避免引导性问题，确保数据的真实性和准确性。
1.3 数据整理与分析收集到的数据需要进行整理和分析，以便找出规律和趋势。
可以利用统计方法对数据进行描述性分析，比如制作图表、计算平均数、中位数、众数等。
同时，也可采用定性分析的方法，通过访谈和观察数据来获取更加详细和深入的信息。
二、市场分析市场分析是在市场调查的基础上，对市场进行深入的评估和分析，以便明确市场的潜力和竞争状况，为企业制定出切实可行的市场策略提供依据。
2.1 市场潜力评估市场潜力评估是对市场规模和增长潜力的评估，通过分析市场的发展趋势和相关数据来预测市场的增长空间。
同时也需要结合调查数据，了解市场需求的细分和变化情况。
通过市场潜力评估，企业可以判断是否值得进入该市场，并为产品研发和定价提供决策依据。
2.2 市场细分市场细分是将整个市场按照某些特征或需求进行划分，找出具有相似特点的市场细分群体。
通过市场细分，企业可以更加精准地定位目标消费者，制定差异化的营销策略，提高市场占有率和销售收益。
市场调研市场分析
市场调研市场分析市场调研和市场分析是企业制定营销策略和决策的重要依据。
通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等因素进行系统性的研究和分析，可以帮助企业了解市场的现状和变化趋势，为企业的产品定位、市场定位、渠道选择以及营销策略的制定提供科学依据。
一、市场调研市场调研是指通过收集和分析市场相关信息，了解市场的潜在需求、竞争格局、消费者行为等，以便企业能够更好地把握市场机会和应对市场挑战。
1. 调研目的根据企业的具体需求，市场调研可以有不同的目的，如了解市场需求、评估产品竞争力、寻找新的市场机会等。
2. 调研方法市场调研可以采用多种方法，包括定性研究和定量研究。
定性研究可以通过深入访谈、焦点小组讨论等方式获取消费者的主观意见和感受；定量研究可以通过问卷调查、统计分析等方式获取大量数据，进行量化分析。
3. 调研内容市场调研的内容可以包括市场规模、市场增长率、市场份额、竞争格局、消费者需求、产品特点、价格敏感度等方面的信息。
4. 调研结果分析通过对调研结果的分析，可以对市场现状和趋势进行评估，为企业的战略决策提供依据。
分析方法可以包括SWOT分析、竞争分析、市场细分等。
二、市场分析市场分析是在市场调研的基础上，对市场信息进行加工和整理，以便更好地理解市场的特点和趋势，为企业的决策提供支持。
1. 市场特点分析通过对市场的结构、规模、增长率、竞争格局等方面进行分析，可以了解市场的特点和趋势，为企业的市场定位和产品定位提供依据。
2. 消费者分析消费者分析是对目标市场的消费者进行细致的研究和分析，包括消费者需求、购买行为、消费习惯等方面的内容。
通过消费者分析，可以为企业的产品设计、市场推广和渠道选择提供指导。
3. 竞争对手分析竞争对手分析是对市场上的竞争对手进行研究和分析，包括竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等方面的内容。
通过竞争对手分析，可以了解竞争对手的优势和劣势，为企业的竞争策略提供参考。
4. 市场趋势分析市场趋势分析是对市场的发展趋势进行预测和分析，包括市场的增长率、消费者需求的变化、技术创新等方面的内容。
市场调查和市场分析-第1课时教案
市场调查和市场分析-第1课时教案引言概述：市场调查和市场分析是市场营销中至关重要的一环。
通过对市场的调查和分析，企业能够了解市场需求、竞争对手以及潜在的市场机会，从而制定出更有效的营销策略。
本文将介绍市场调查和市场分析的基本概念和重要性，以及市场调查的步骤和市场分析的方法。
一、市场调查的重要性1.1 了解市场需求市场调查可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而更好地满足市场需求。
通过调查消费者的购买习惯、喜好和需求，企业可以根据市场的需求来调整产品的设计、定价和推广策略。
1.2 分析竞争对手市场调查还可以帮助企业了解竞争对手的市场策略和产品特点。
通过对竞争对手的调查和分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，从而制定出更具竞争力的市场策略。
1.3 发现市场机会市场调查可以帮助企业发现市场的机会和潜在的利润点。
通过对市场的调查和分析，企业可以发现市场的空白点和需求缺口，从而开发出符合市场需求的新产品或服务。
二、市场调查的步骤2.1 确定调查目标在进行市场调查之前，企业需要明确调查的目标和问题。
通过明确调查目标，企业可以更有针对性地进行调查，从而得到更准确的市场信息。
2.2 设计调查方案在设计调查方案时，企业需要确定调查的方法和样本。
调查方法可以包括问卷调查、访谈调查和观察调查等。
样本的选择要具有代表性，能够反映整个目标市场的特征。
2.3 进行数据收集在进行数据收集时，企业可以通过在线调查、电话调查或实地访谈等方式收集市场信息。
同时，企业还可以通过收集和分析已有的市场数据，如行业报告和市场调研报告等。
三、市场分析的方法3.1 SWOT分析SWOT分析是一种常用的市场分析方法，通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，帮助企业了解自身的竞争优势和市场环境的变化。
3.2 PESTEL分析PESTEL分析是一种宏观环境分析方法，通过分析政治、经济、社会、技术、环境和法律等因素，帮助企业了解市场的外部环境和潜在的机会和威胁。
市场调查与市场分析
市场调查与市场分析一、引言市场调查与市场分析是企业决策过程中不可忽视的重要环节，它们能够为企业提供有关市场需求、竞争对手、消费者偏好等相关信息。
本文将针对市场调查与市场分析的目的、方法以及重要性进行综述，以期帮助企业更好地了解市场环境，制定合理的营销策略。
二、市场调查方法1.问卷调查问卷调查是市场调查中常见的一种方式。
通过设计合理的问卷，可以搜集到消费者对产品或服务的看法、需求以及购买意向等关键信息。
在进行问卷调查时，应注意样本的选择，保证样本的代表性和可信度。
2.深度访谈深度访谈可以帮助企业了解消费者的个人感受和行为，从而深入探究其购买决策背后的动机和原因。
在深度访谈中，访谈者需要具备良好的倾听和引导能力，确保获取到真实、详尽的信息。
3.观察法观察法是一种通过直接观察消费者在购买过程中的行为和反应来获取信息的方法。
例如，通过观察消费者在超市购物时的选购行为、商品摆放等，可以了解到消费者的购买偏好和需求。
三、市场调查的目的1.了解市场需求通过市场调查，企业能够获取到有关市场需求的相关信息，包括消费者对产品或服务的需求量、需求结构等。
这些信息对企业决策具有重要指导作用。
2.分析竞争对手市场调查不仅包括了对消费者的调查，还包括了对竞争对手的分析。
通过对竞争对手的策略、产品定位等进行调查和分析，企业可以更好地了解竞争环境，制定出更具竞争力的战略。
3.了解消费者行为市场调查可以揭示消费者的购买行为和决策过程，帮助企业预测消费者的需求和偏好。
同时，通过对消费者行为的分析，企业可以发现潜在的市场机会，为产品创新提供有力支撑。
四、市场分析步骤1.收集市场数据市场数据的收集是市场分析的基础，可通过官方统计数据、行业报告、第三方数据平台等渠道获取。
数据的分析和整理对于后续的市场判断和策略制定至关重要。
2.市场定位市场定位是企业在市场中找到自身竞争优势，并将产品或服务定位于特定市场细分群体的过程。
通过对市场调查数据的分析，企业可以选择适合自身发展的市场定位策略。
市场调查和分析
市场调查和分析一、引言市场调查和分析是企业制定市场战略和决策的重要工具。
通过对市场的调查和分析，企业可以了解市场的需求、竞争对手、消费者行为等关键信息，从而制定出更加有效的营销策略和产品定位。
本文将对市场调查和分析的方法、目的、步骤以及相关数据进行详细介绍。
二、市场调查的方法1. 问卷调查：通过设计和发放问卷，采集消费者对产品或者服务的需求、满意度、购买意愿等信息。
可以通过线下或者线上方式进行，如面对面访谈、电话调查、电子邮件调查等。
2. 现场观察：通过直接观察消费者在实际购买场景中的行为和反应，了解他们的购买决策过程和偏好。
3. 市场分析报告：通过采集和分析市场研究机构、行业协会等发布的市场分析报告，获取行业趋势、市场规模、竞争对手情况等信息。
三、市场调查的目的1. 了解市场需求：通过调查消费者的购买行为和需求，了解市场上的产品需求量、价格敏感度、购买力等，为企业产品定位和定价提供依据。
2. 分析竞争对手：通过调查竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等，了解市场上的竞争格局，为企业制定竞争策略提供参考。
3. 挖掘市场机会：通过分析市场调查数据，发现市场上的空白点、潜在需求等，为企业开辟新产品和拓展市场提供思路。
4. 评估市场风险：通过调查市场的发展趋势、政策环境等，预测市场的变化和风险，为企业制定风险管理策略提供参考。
四、市场调查的步骤1. 确定调查目标：明确调查的目的、范围和时间，制定调查计划。
2. 设计调查问卷：根据调查目标，设计合适的问卷内容和结构，确保问题清晰、具有可操作性。
3. 选择调查样本：根据目标受众和调查需求，选择合适的调查样本，确保样本的代表性和可靠性。
4. 进行调查采样：根据样本选择的方法，进行调查采样，如面对面访谈、电话调查等。
5. 数据采集和整理：根据采样结果，采集和整理调查数据，进行统计分析。
6. 数据分析和解读：对采集到的数据进行分析和解读，提取关键信息和结论。
7. 编写调查报告：根据数据分析结果，撰写详细的调查报告，包括调查目的、方法、结果和建议等内容。
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3）等级式（内在与外在）。4）排序式（部分
与全面）。5）矩阵式。6）表格式。7）后续
2
式。
半封闭型回答；
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一. 概率抽样的基本术语
1 概率抽样
概率抽样是根据概率论的原理,从调查对象总体中随 机抽取一部分单位进行调查,并将其结论推及到总体 中去的调查方法。
2
随机原则
又称同等可能性原则，即在抽取样本时，总体中的
每一个单位，都有同等的中选或不中选的机会。
一. 概率抽样的基本术语
半标准化访谈
使用事先拟定的访谈提纲，较为自由地问询与记录。
非标准化访谈
3
只有一个大题目，完全自由地提问，并不做现场记录，事后
补记。这种方法容易偏题并出现记忆偏差，不宜于统计和比
较分析；但富有弹性，适宜于探讨敏感性的社会问题。
二. 访谈法的类型
4
5
集体访谈法
就是调查者邀请若干被调查者，以进行集体座谈的方式搜集 资料、了解情况的调查方法，即通常所说的“开座谈会”、 “开调查会”的方法。毛泽东同志总结出组织“调查会”的 原则如下：1）规模适当，少则三五人，多则一二十人，一般 五至七人为宜。2）参加者应有代表性，且了解情况、敢于发 言。3）事先拟定纲目，使座谈会有的放矢。4）避免主持人 或权威人士的意见左右其他成员的发言。5）深入讨论，展开 争鸣。
（包括案主本人和案主的社会关系）。3）收集有
关资料（包括文献资料和访问资料）。4）作出社
会诊断。
学术报告
第五章 问询法
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
学术报告
第一节 访谈法
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
二. 访谈法的类型
1
2
标准化访谈
访问者按照统一设计的访问表、以相同的提问方式、相 同的记录方式对被访问者进行的访谈。这种方式便于统 计和比较分析；但缺乏弹性，不宜于探讨带敏感性的社 会问题。
学术报告
市场调查与市场分析
主讲人：
王培暄 南京大学政府管理学院
副教授
2020年9月
学术报告
第一章 市场调查分析概述
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
学术报告
第一节 市场调查分析的定义、特点和 作用
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
二、 市场调查分析的特点 ❖1.调查目标的明确性 ❖2.调查方法的科学性 ❖3.资料收集的经济性 ❖4.资料分析的保密性
2）研究人员的理论、方法、资料的掌握程度
3）市场的成熟程度
3
优势原则
1）知识专长或实际经验较多之处
2）熟悉的市场领域
学术报告
第二节 进行初步探索
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一. 初步探索的基本任务
1
初步探索的首要任务，是正确选择市场调查分 析的起点和重点。
2
初步探索的另一个任务，是基本形成解决企业
2
测量手段可以是可信而不有效，但却不能是
不可信而有效。
二. 检验计量可信度的主要方法
1 重复检验方法
2
形式选择方法
——包括复本信度和折半信度两种
3
复查（抽查）方法
学术报告
第四章 市场调查分析对象的选择方法
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
学术报告
第一节 概率抽样
2020年9月
空间抽样：对于边界模糊、变动性大的总
体宜采用这种方法。调查者排列成空间方阵的 形式搜集信息的一种方法。
学术报告
第三节 非抽样法
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一. 普遍调查
1 普查的含义：是指对调查对象的全部单位无一例
外地逐个进行的调查。它有两种方式：一种是由上 级制定普查表，由下级填报；另一种是组织专门的 普查机构进行的调查。
2
测量手段正在准确地测量所要测量的概念。
学术报告
第三节 测量的可信度评估
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一. 可信度(Reliability)的定义
1 反复使用同一计量能产生相同的结果。简言 之，就是测量的前后一致性（consistency of the measurement）。
二.引申指示项
❖1.“经验的方法”——不解释概念的含义而 直接引申；这种方法便于操作，但有时不 能全面地穷尽概念。
❖2.“理性的方法”——凭借资料解释概念的
含义，然后再引申指示项；这种方法能够
全面地穷尽概念，但有时不便于操作。这
种方法又可以细分为“全面理性方法”和
“分立理性方法”两种方法。
三.设置指标
量距离，具有相同的计量单位，可以进行“+” 和“-”运算。
定比测量：确定被研究对象之间的比例关系，
具有“绝对零点”或“真实零点”，可以进行 “×”和“÷”运算。
学术报告
第二节 测量的有效度评估
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一. 有效度(Validity)的定义
1 测量手段正在测量所要测量的概念，而不是 其它概念。
问题的提出：
1）合理提问：没有多余的问题；问题普遍适合于所有 被调查者。 2）科学提问：问题是单一的、中性的、明确的。 3）艺术提问：问题要间接委婉、消除顾虑、虚拟情境、 实施援助。
问题的排列：
先易后难：先近后远、先客观后主观、先具体后抽象。
四. 问卷答案的设计
1 封闭型回答：
1）两项式。2）并列式（限制性与非限制性）。
23
15
75
48
59
01
65
54
55
50
43
10
01
87
16
30
28
32
38
97
29
49
51
94
96
31
26
17
18
99
11
74
27
93
81
44
43
36
58
05
等距随机抽样
抽样间隔：K N n
抽样起点：BK1或BK2
2
2
抽样单位： B ； BK ； B2K ； …… B （ n-1） K
二. 随机（概率）抽样的具体方法
成长阶段：
20世纪30年代末至50年代初，随着统计分析技术的进 一步发展，市场调查分析也越来越受到理论和实践的重 视。在此期间，配额抽样、随机抽样、消费者固定样本 调查、问卷、访谈、统计推断、回归分析、相关分析、 趋势分析等理论和技术得到大量的应用和发展。
迅速发展阶段：
20世纪50年代以后，市场调查分析进入迅速发展时期。 在此阶段，逐步形成了以计算机为中心的信息网络系统， 在市场信息的收集、整理和分析等各个阶段都实现了计 算机化。
4）伪相关（因共同与第三变数有关而导致的相关）
与中介相关（由一个中介变数而导致的相关）
因5）果相关关系关：系强度：γ=0~|1|之间的一个数值
2
1）X与Y之间存在某种关系，具有相关关系；
2）X的变化导致Y的变化，这种变化关系没有其它
因素造成，具有排他性；
3）X的变化先于Y的变化，反之不然，具有不对称
电话访谈法
该方法省时省力，被访者有较强的安全性和匿名性。但是，该
方法难于控制，被访人随时可以终止谈话；同时，受电话普及
率的限制，样本代表性不太充分，增加了推论总体时的误差。
学术报告
第二节 问卷法
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
三. 问卷问题的设计
1
2
3
问题的产生：
问题的产生一般经过以下步骤：1）课题分析、提出假设。 2）概念具体化、寻找变项。3）确定指标。4）为测定指 标编制直接或间接的问题。
3 类型随机抽样 4 整群随机抽样
5 多段随机抽样
三. 随机（概率）抽样样本容量的确定方法
1 简单随机抽样必要样本数目的计算公式 ： 22 2
n=tσ/Δ
22
2
22
n=tσN/ΔN+σt
2
类型随机抽样必要样本数目的计算公式：
（略）
3
整群随机抽样必要样本数目的计算公式：
22 2
nR=tσR/Δ
22
2
22
nR=tσRNR/ΔNR+σRt
学术报告
第二节 非概率抽样
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一 任意抽样：也叫方便抽样、便利抽样、偶遇抽样、
“街头拦人法”等。就是按调查者的方便任意抽选 样本。
二
判断抽样：又称立意抽样。就是依据调查者的主
观判断来抽选样本。又分为“经验判断抽样”和
2
典型调查中应注意的问题：1）正确选择典型。
包括“单标志划类选典”和“多标志综合选典”两
种方法。2）把调查和研究直接结合起来。3）慎重
对待调查结论，尽可能放到面上去印证。
三. 个案调查
1 个案调查的含义：是对一个社区、单位、组织、
家庭、个人或事件进行全面、深入了解的调查方式。
2
个案调查的过程：1）立案建档。2）访问案主
学术报告
第二章 课题选择与课题操作
2020年9月
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
学术报告
第一节 课题的选择
2020年9月