唐人神公关活动策划方案欧阳占利
[世界五百强企业机密文件]-唐人神肉制品市场营销环境SWOT分析报告 - 世界大学城
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5.外部原因：
零售巨头在全国大中城市的 快速发展，企业失去了渠道的语 话权。
唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重 点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业 十强，跨入中国制造业500强。在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪 肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。宣称“猪肉经过18道 检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑， 产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。受双汇“瘦肉精”事 件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集团 公司要湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并 借机抢占市场，树立企业形象。 此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多项活 动达到公关活动目的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度； 利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人神的 不信任的心理；力用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。总之，利 用多种活动方式提高唐人神整体形象。
• 人才培训
• 唐人神公司从1996年开始实施“人才工程计划”。 注重人才的引进、培训和使用，特别注重高科技人 才的引进，为公司发展奠定了良好的人才基础。聘 请国内外著名专家教授担任公司的技术顾问，每年 从大专院校招聘各类专业的本科生|硕士和博士。公 司试图通过建立科学的价值评价和分配体系来鼓励 员工，以确保让每个人的才能得到最充分的发挥。 为了提高员工的素质，公司开始注重对员工的培训。
国五一劳动奖章、全国优秀经营管理者、享受国务院特殊津贴专家、全国畜牧富民十大功勋人物、
首届中国杰出湘商等多项殊荣，并当选为第十届全国人大代表，曾先后受到胡锦涛总书记和温家宝
总理的亲切接见。 湖南唐人神肉制品有限公司是唐人神集团的核心子公司，以从事肉制品加
国潮公关活动策划方案模板
一、活动背景随着我国国潮文化的兴起，国潮元素在各个领域逐渐崭露头角。
为弘扬传统文化，推动国潮产业发展，提升企业品牌形象，特制定本国潮公关活动策划方案。
二、活动目标1. 提升企业品牌知名度和美誉度；2. 增强企业文化内涵，传播国潮理念；3. 促进国潮产业发展，推动企业业务拓展；4. 增进与合作伙伴、消费者之间的互动与交流。
三、活动主题“国韵风华，潮涌中华——XX企业国潮文化节”四、活动时间XX年XX月XX日至XX年XX月XX日五、活动地点XX城市（具体场地待定）六、活动对象1. 企业合作伙伴；2. 消费者；3. 媒体记者；4. 社会各界人士。
七、活动内容1. 开幕式：邀请政府部门领导、企业代表、知名人士出席，共同启动国潮文化节。
2. 国潮文化展览：展示我国传统文化、国潮产业发展成果、企业品牌故事等。
3. 国潮产品展示与体验：设置国潮产品展销区，邀请消费者现场体验国潮产品。
4. 国潮主题活动：（1）国潮音乐节：邀请知名国潮音乐人、乐队现场表演，举办国潮音乐比赛；（2）国潮汉服秀：邀请汉服爱好者参与，展示传统服饰之美；（3）国潮美食节：邀请知名国潮美食品牌参展，展示特色美食文化；（4）国潮书法绘画展：邀请知名书法家、画家现场创作，展示国潮文化艺术。
5. 国潮论坛：邀请行业专家、学者、企业家共同探讨国潮产业发展趋势。
6. 媒体报道：邀请各大媒体对活动进行报道，扩大活动影响力。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，发放至企业、商场、社区等场所；2. 利用社交媒体、网络平台进行宣传，如微博、微信、抖音等；3. 邀请网红、KOL进行直播互动，提高活动关注度；4. 与媒体合作，发布活动新闻稿。
八、活动预算1. 场地租赁费；2. 活动策划、执行费用；3. 宣传费用；4. 嘉宾费用；5. 其他费用。
九、活动评估1. 活动现场参与人数、互动情况；2. 媒体报道量、网络关注度；3. 企业品牌形象提升、业务拓展情况；4. 合作伙伴、消费者满意度。
2020最新糖果企业大型公关活动策划书范文
2020最新糖果企业大型公关活动策划书范文2020最新糖果企业大型公关活动策划书范文时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，我们的工作又将迎来新的阶段，又有了新的目标，立即行动起来写一份策划书吧。
拿起笔的时候却发现不知道写什么，下面是小编为大家收集的糖果企业大型公关活动策划书范文，希望对大家有所帮助。
活动主题：为了让大学生们能够在每一天的时光里能够甜蜜度过，我们这次利用公关关系创办一次“活力青春，甜蜜无限”为主题的活动，来宣传我们企业的糖果屋。
进行一次大型的活动。
活动背景：本企业是一家欢乐糖果店，顾名思义，是专营糖果食品。
这种店目前在国内较多，但是随着城市的消费水平的提升和中国入世后关税的逐年降低，糖果在中国内地将有巨大的市场空间。
五颜六色的魔法豆、比拳头还大的棒棒糖、造型奇特的饼干、粉色系列的蛋糕等，不要以为自己走进了爱丽丝梦中的仙境，这里其实是一家欢乐糖果店。
有新奇的糖果，年轻的色彩再加上温馨的感觉，让我们这一家糖果店成为了春熙路上的宠儿。
带给大学生无限的活力与青春，甜蜜过夏天。
活动目标：通过对大学生自身的宣传和实践活动，以亲身体验来加入，将“活力青春，甜蜜无限”的甜蜜传播给更多的大学生，同时也可以通过大学生自己DIY，亲身试做糖果，来锻炼其自食其力的效果，让大学生们能够学到独立坚持，也有其中的乐趣的一个重要意义。
让大学生们体会到在在这次活动中与同学们一起的团结，和谐，快乐的精神。
活动时间：20xx年5月15号，至20xx年5月20号活动地点：成都市郫县团结镇川师学院活动中心门口。
活动内容安排：大学生参与可以免费试吃糖果屋的各类糕点，水果等产品，大学生还可以通过这次的活动自己DIY试做糖果，并带回。
可以对其自己喜欢的物品进行购买，学生是优惠价格选择。
主办方：协办方：负责人：活动要求：1、在活动过程中，凡是参加的同学必须严格要求自己，不得有违规的操作。
2、全体成员要积极地参与，在活动过程中要经负责人的统一安排。
唐人文艺活动策划方案模板
一、活动背景随着我国传统文化的复兴，唐文化作为中华文明的重要组成部分，越来越受到人们的关注和喜爱。
为弘扬唐文化，丰富群众文化生活，提高市民的文化素养，特举办本次唐人文艺活动。
二、活动主题传承唐韵，绽放文化魅力三、活动时间2023年X月X日至X月X日四、活动地点XX市XX公园/XX广场五、活动对象全市市民、唐文化爱好者、学生等六、活动内容1. 开幕式- 领导致辞- 文艺表演（古典舞蹈、唐装秀、古筝演奏等）- 灯笼、剪纸等传统手工艺品展示2. 唐代服饰体验- 设立唐代服饰体验区，邀请市民试穿唐装，感受唐代服饰的魅力- 开展唐代服饰知识讲座，普及唐装的历史文化3. 唐诗朗诵比赛- 组织市民参加唐诗朗诵比赛，选拔优秀选手- 评选出最佳朗诵奖、最具风采奖、最佳团队奖等4. 唐代书法展览- 邀请知名书法家现场挥毫泼墨，展示唐代书法艺术- 展出唐代书法作品，让观众领略唐代书法的魅力5. 唐代音乐演奏- 邀请专业古筝、古琴演奏家现场演奏唐代音乐- 开展唐代音乐知识讲座，让观众了解唐代音乐文化6. 唐代美食展示- 设立唐代美食摊位，展示唐代特色美食，如糖葫芦、凉粉、粽子等- 开展唐代美食制作体验活动，让观众亲手制作传统美食7. 唐代知识问答- 设置唐文化知识问答环节，让观众在游戏中学习唐文化知识- 评选出最佳知识达人、最具参与奖等8. 闭幕式- 颁奖仪式- 总结发言- 文艺表演（古典舞蹈、唐装秀、古筝演奏等）七、活动宣传1. 制作宣传海报、邀请函，提前一个月在各大媒体、社区、学校进行张贴和发放2. 利用微信公众号、微博等新媒体平台进行线上宣传3. 邀请知名媒体进行现场报道，扩大活动影响力八、活动筹备1. 成立活动筹备组，明确各成员职责2. 联系相关单位、企业赞助，确保活动经费充足3. 准备活动场地、设备、道具等4. 组织志愿者，协助活动顺利进行九、活动预算1. 场地租赁费用2. 设备租赁费用3. 邀请嘉宾费用4. 宣传费用5. 志愿者补贴6. 其他杂费十、活动评估1. 活动结束后，收集市民反馈意见，评估活动效果2. 总结活动经验，为今后类似活动提供借鉴3. 撰写活动总结报告，向上级部门汇报通过本次唐人文艺活动，旨在让更多人了解和喜爱唐文化，传承中华民族优秀传统文化，提升市民文化素养，为建设文化强市贡献力量。
唐人神市场策划
唐人神北京市场产品推广策划方案策划人：**时间：2012年11月7号目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)1.经济环境分析 (3)2.技术环境分析 (3)3.文化环境分析 (3)三、唐人神西式火腿上市分析 (4)四、唐人神西式火腿SWOT分析 (4)1.优势 (4)2.劣势 (4)3.机会 (4)4.威胁……………………………………………………………………….…,..4五、唐人神西式火腿产品定位 (4)六、推广目标 (5)七、推广策略 (5)八、经费预算 (5)九、评估效果 (5)一、前言唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头企业。
集团致力生猪产业链一体化经营，经过20多年的创业发展，已经形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局，在全国拥有40余家子公司。
集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都是中国驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料都是中国名牌产品。
“美神”种苗通过美国NSR认证，达到美国同步育种水平。
集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。
二、市场分析1. 经济环境分析我国肉类生产市场基本上呈现着本土品牌一花独放的状况，并且产品的集中度也很高，一批拥有先进设备和工艺、规模不断扩大、营销体系完善的企业在市场上的知名度越来越高，品牌知名度越来越大，竞争优势越来越凸现，随着肉类加工企业的发展和壮大，近年来在火腿肠行业正蕴藏着一些新的动向，火腿肠市场的发展历程为我们呈现出一部典型的产业发展史。
火腿肠市场经历了导入时期——一个品牌独步天下，到多个品牌火腿肠纷纷涌入市场，再到后来的诸侯争霸。
2. 技术环境分析唐人神集团是实施“种苗、饲料、动物保健、肉品加工、连锁销售”五大产业一条龙经营的农业产业化国家重点龙头企业。
并在全国各地兴办了几十家子公司。
所以唐人神休闲食品可谓是自给自足，品质完全可以由自己来控制。
唐人神集团有自己的连锁销售店，以及在各个超市、集贸市场等均有销售。
唐宫夜宴项目商业计划书
财务风险
资金筹措
项目的资金来源是否稳 定可靠，以及资金筹措 的效率和成本。
成本控制
项目成本的控制和管理 ，以及是否存在成本超 支的风险。
收益预测
项目收益的预测和实际 收益的差异，以及如何 应对收益不足的情况。
08
未来规划
发展方向
扩大市场份额
通过提高品牌知名度和优化产品线，进一步扩 大在目标市场的份额。
高端旅游市场
唐宫夜宴项目提供高品质 的旅游体验，因此高端旅 游市场也是目标市场之一
。
市场规模
01 02
全国文化旅游市场规模
近年来，随着人们文化素养的提高，文化旅游市场呈现出快速增长的态 势。据统计，全国文化旅游市场规模逐年扩大，为唐宫夜宴项目提供了 广阔的市场空间。
家庭旅游市场规模
家庭旅游市场近年来也呈现出快速增长的态势。据统计，家庭旅游市场 规模逐年扩大，为唐宫夜宴项目提供了广阔的市场空间。
其他收入
如场地租赁、品牌合作等其他可能的收入 来源。
资金需求与使用计划
根据投资计划，制定详细的资金 需求和使用计划，包括各阶段的 资金分配、使用目的和预期效益
。
对资金使用进行监控和管理，确 保资金的合理使用和效益最大化
。
根据实际收益情况，适时调整资 金需求和使用计划，以保持项目
的财务稳定和可持续发展。
家庭旅游市场竞争
家庭旅游市场竞争也较为激烈，各类 亲子游、家庭游等产品层出不穷。这 些竞争对手在产品创新、服务质量等 方面具有一定的优势。
市场趋势
文化旅游市场趋势
随着人们文化素养的提高和旅游需求的多样化，文化旅游市场呈现出越来越高的增长趋势 。未来，文化旅游市场将更加注重游客的体验和参与感，产品创新和服务质量将成为竞争 的关键因素。
唐人神公关活动策划方案欧阳占利
唐人神集团株洲市场公关活动策划方案策划人：欧阳占利策划时间：2012.9.18前言唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。
集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。
在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。
宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。
受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集团公司要在湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。
此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多项活动达到公关活动目的。
利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度；利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人神的不信任的心理；利用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。
总之，利用多种活动方式提高唐人神整体形象。
一、目录一、市场分析1宏观环境分析2消费者分析3竞争者与行业分析分析二、活动目标三、活动主题四、活动对象、时间、地点五、活动流程六、媒介宣传七、时间进度安排与物料准备及费用估算八、效果评估二市场分析1宏观环境分析（政治、经济、人口、法律、自然、科技、社会文化环境）政治环境，国家对食品安全的重视程度加大，对瘦肉精事件严厉打击。
经济环境，国民经济日益增长，肉类产品市场空前广大。
法律环境，食品安全法的出台，严厉监控食品市场的发展。
社会文化环境随着经济发展，人们接受的文化知识也有恒大程度的改变，这就要求企业与时俱进，并且湖南人偏爱食猪肉。
2消费者分析（购买习惯、行为、消费水平、对此产品或事件的看法）在食品安全屡次出现严重事故之后，消费者对食品的问题很担忧，又加之瘦肉精事件的发生，消费者难信任肉类产品的质量，因此，消费者的态度很大程度上影响了产品的销售。
唐人神公关活动策划方案
唐人神2011年湖南市场公关策划方案策划单位：XXXX策划者：龚丹丹策划时间：2011 3 5唐人神集团总部位于湖南省株洲市，市首批农业产业化国家龙头企业，集团致力于生产猪业链一体化经营，经过20多年的发展，形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局。
在全国拥有40余家子公司。
双汇市全国最大的肉制品企业。
由于双汇的“瘦肉精”事件，对整个肉制品行业造成了很大的影响，导致唐人神的销量也受到了严重的创伤。
本次策划的目的是适当的消除消费者肉制品市场的安全顾虑，是消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场的知名度以及提高企业的美誉度，提高产品在湖南市场的销量。
本次策划主要是通过支持贫困地区的一些学生，和帮助贫困家庭的学子完成学业；参加湘潭市一年一度的产品展销会；以及请国家质检部门，严格检查唐人神旗下的所有肉制品，和所有的山产的每一道工序都必须严格把守，并且欢迎广大消费者前来参观，以广告的方式播报生产的所有工序都是绿色环保不添加任何防腐剂。
消除消费者因双汇事件对唐人神产品的顾虑。
以使提高唐人神在湖南市场的销量。
一、市场分析（一）企业的宏观坏境及行业分析（二）消费者分析（三）竞争对手分析二、公关活动的目标三、公关活动的主题四、公关活动的对象五、公关活动的时间地点六、活动项目流程七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、经费预算十、效果评估一、市场分析（一）企业的宏观坏境及行业分析随着社会经济的发展，人们的消费水平日益提高，人们对产品的要求也是越来越高，山鹿奶粉事件、强生重金属事件、皮鞋做胶囊事件以及本次的瘦肉精事件。
现在整个肉制品市场受到严重的打击，产品的销量不断的下降，很多消费者对肉制品产生了巨大的顾虑和抵抗情绪，但是由于人们的消费习惯，还是有很多的消费者愿意选择其他品牌的肉制品来取代双汇产品，一次看来也是唐人神的一个发展机会。
（二）消费者分析不断出现的食品安全事件，消费者对现在整个食品行业有了巨大的逆虑，消费者在关注产品的价格同时业提高了对产品的要求，需要质监部门的层层审核，通过之后，需要看到各样的合格证书才能够安全放心的购买。
湖南唐人神长沙分公司大客户营销策略研究
司 对我 国 肉类 产业 的 投 资 也 明 显增 加 ， 内企 国 业 面 临 良好 的 发 展 机 遇 ， 有 着 广 阔 的 市 场 潜 力 此 外 ， 国屠 宰 及 肉 制 品行 业 的 行 业 竞 争 我
并不是 太激烈 ，行业整合 高峰还没有来到， 行
● 市场营销
《 经济师》００ ２１ 年第 ５ 期
●周 华兰
张异军
摘
要： 文章 以湖 南 唐人 神 长 沙分 公 司大
的 肉 类 食 品 生 产 大 国 和 消 费 大 国 ，预 计 在 ２１ ０ ０年 ， 我 国人 均 肉类 占有 量 将 达 到 ７ ５公 斤 ， 大 高 于世 界 平 均 水 平 大 （ ） 场 拓展 潜 力 大 。我 国 肉制 品 的 生产 ２市 以作 坊 式 为 主 ， 工 业化 生 产具 有 广 阔 的 市场 其 前 景 和 巨大 的 经 济增 长 空间 目前 中国 肉 制品
针 对性 的 大客 户 营销 策略 。
了解大客 户对产品的使用情 况， 并及时地反馈 回公 司．以便公 司能够及 时了解 大客 户的需
求 、为 大 客 户 这 一 特 殊 的客 户提 供 个 性 化 的
关 键 词 ： 客 户 关 系营 销 忠诚 度 大 中图分类号 ：２ ４ Ｆ ７ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编号 ：０ ４ ４ １（ ０ ０ ０ — ７ — ２ １０ － ９ ４ ２ １ ５ ２ ６ ０ ｌ
与预测 、 广告 销售等 １ ， ： 都必须相 合 ， 作 成为一个整体 ， 并在 统一 ・ 领导下进行 作 。另一 面， 整个市场 营销活动必须 企 业其他各个部 门的 活 动 协 调一 致 。市 场 导 向 生 产导 向相 比有 一 个 再 要变 化 ： 生 产 存 导向下 ， 企业 的典型做法足符个部门都从今位 ｌ发 ． 叶 Ｊ 各行其是 ； 市场 导 存 向下 ， 则认 为企业各部¨是 相依赖 、 相促进的。例如， 营销部 『根据 】 市场需求变化 ， 要增加生产新产 晶， 生产部门就要 考虑现有生产 、 术力 技 量及设备能 力， 财务部门要考虑财 务能 力， 做到 与市场需求相适应。 三、 市场导向营销 的发展 值得注意的是， 市场导 向也引起 ＿ 者的争议 。 Ｊ 为， ｒ 学 他仃认 市场 导向 事 实上包括满足顾 客需求和谋取最大利 润这两个相对立的 目标 。 企业要 同时兼顾这两个 目标 ， 就不免经常处于矛盾之 中 有人认 为， 单纯的 市场 导 向提高了人们对需求满足的期 望和敏感 ， 加剧了满足眼前消费需 求 长远 的社会福利之间的 冲突 ， 导致产 品过早 衰退 ． 浪费 ｒ一部 分物 质资
唐人神公关活动策划方案
唐人神公关活动策划方案甘敏41102目录一、前言 (1)二、市场分析 (2)（一）宏观环境分析（二）微观环境分析（三）公关现状的SWOT分析三、公关活动的目标 (3)四、公关活动的主题 (1)五、公关的目标对象 (1)六、公关活动的时间、地点 (1)七、活动项目的流程设计 (1)八、媒介宣传 (1)九、进度安排物料、准备 (1)十、费用预算 (1)十一、效果评估 (1)一、前言唐人神集团总部位于株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业，经过多年的发展形成了“品种改良，安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业的发展，而在2011年3月，由于瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂而被曝光，经过层层检验却查不出原因，被广泛的消费者怀疑，也因为这次双汇“瘦肉精”的问题，唐人神肉制品也受到了严重的影响，所以开展公关活动，树立公司的形象，从而来消除消费者不信任的心理。
二、市场分析（一）宏观环境分析社会文化环境：随着经济的发展，人们的文化知识也有很大程度的改变，企业就必须根据市场来改变，湖南人偏爱猪肉经济环境：随着经济的发展，市场上肉制品扩大了政治法律环境分析：随着食品法律的颁发，严厉监控产品的发展，我国对食品安全的重视程度加大，对“瘦肉精”的事件严厉打击（二）微观环境分析消费者分析：在经过这次“瘦肉精”事件后，消费者对食品安全的问题很担忧，使他们不在相信，这样使我们产品的销售受到了很大的影响竞争者分析：在市场上，有好多火腿肠品牌，其中双汇是唐人神最大的竞争对手之一，而双汇因为瘦肉精事件的重创后，产品销量下降，有力我们抢占市场三、公关活动的目标通过这次活动，消除消费者不信任的心理，从而树立企业形象，占领市场四、公关活动的主题“我的健康，我做主”五、公关活动的目标对象以消费者、经销商、零售商六、公关活动的时间、地点地点：长沙的黄兴广场、株洲东湖公园，湘潭火车站时间：前期安排2012年9月25号，活动时间：2012年10月1日—2012年10月7号七、项目流程设计1、前期安排：9月25日—27日，联系场地、准备需要的设备，像音响设备，茶水，桌椅等等，9月28日，确定来参加的人员，准备产品相关的资料，29日，场地布置，（横幅、宣传标语等）30日，开始宣传，2、在长株潭地方开展关于唐人神产品的知识讲座，活动时间上午8:00---9:00，来宣传唐人神此次的活动。
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唐人神集团株洲市场公关活动策划方案
策划人：欧阳占利
策划时间：2012.9.18
前言
唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。
集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。
在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。
宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。
受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集团公司要在湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。
此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多项活动达到公关活动目的。
利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度；利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人神的不信任的心理；利用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。
总之，利用多种活动方式提高唐人神整体形象。
一、目录
一、市场分析
1宏观环境分析
2消费者分析
3竞争者与行业分析分析
二、活动目标
三、活动主题
四、活动对象、时间、地点
五、活动流程
六、媒介宣传
七、时间进度安排与物料准备及费用估算
八、效果评估
二市场分析
1宏观环境分析（政治、经济、人口、法律、自然、科技、社会文化环境）
政治环境，国家对食品安全的重视程度加大，对瘦肉精事件
严厉打击。
经济环境，国民经济日益增长，肉类产品市场空前广大。
法律环境，食品安全法的出台，严厉监控食品市场的发展。
社会文化环境随着经济发展，人们接受的文化知识也有恒大程
度的改变，这就要求企业与时俱进，并且湖南人偏爱食猪肉。
2消费者分析（购买习惯、行为、消费水平、对此产品或事件的看法）
在食品安全屡次出现严重事故之后，消费者对食品的问题很担忧，又加之瘦肉精事件的发生，消费者难信任肉类产品的质量，因此，消费者的态度很大程度上影响了产品的销售。
此次公关活动务必要尽可能的解除消费者的此种不信任心理。
3竞争者与行业分析分析
当前中国市场上，主要有双汇、金锣、春都、美好、雨润-旺润、千喜鹤、高金、邦杰、汇通十大火腿肠品牌，其中双汇与金锣是唐人神的最大的竞争对手。
双汇被查出产品含有瘦肉精之后，受到到重创，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到影响，这有利于唐人神抢占
市场；金锣采用先进工艺生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”，金锣冷鲜肉连年被评为“全国安全放心肉”，金锣的与唐人神实力不相上下，这样的行业背景下，唐人神此次公关活动的开展必不可少。
三活动目标
本次公关活动通过开展新闻发布会、产品展销等系列活动，使唐人神集团走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。
（树立企业形象，抢占市场、扩大知名度、开拓市场、摆脱xx窘境）
四活动主题
本次公关活动设定的主题为“唐人神，大家的选择”。
五活动对象、时间、地点
本此活动对象主要是媒体、消费者，经销商以及社会公众。
本次活动时间主要集中在三月份，预计为期一个月的公关活动，具体安排如下：
1、新闻发布会：3月1日-3月10日
(1)筹备工作；3月1日，成立的工作组，设计新闻发布会的具体工作是项，预测活动突发事件以及解决方案。
（2）前期安排：3月2日-4日，联系场地，确定会场，（准备硬件设施如音响设备、茶水、点心等，布置场地桌椅等）；
3月5日，确定与会人员（并发送请帖，礼品礼金准备等）；
3月6日，准备资料。
（根据具体的情况，准备好音乐、影像资料、产品相关资料、主持人台词等资料）；
3月7日，出席领导确定、主持人确定、礼仪接待人员确定及培训，宴会就餐安排等；
3月8日-10日，场地布置，（包括内景和外景），外景布置：横幅、宣传引导标示、引导人员安排、拱形门，停车安排等；内景布置：休息室安排，会场的摆放、人员疏散安排、横幅、背景展示图悬挂等；
3月10日正式举行。
与会人员：唐人神公关总监、发言人、食品安全专家，湖南日报、潇湘晨报、湖南卫视、湖南都市、株洲日报及其他到来的媒体代表，株洲市政府代表。
(3)现场实施：3月10 日上午9：30-10:00 接待、入场
10:：00-11：产品说明新闻发布会（主持人开场，介绍到场人员、领到讲话、新闻发布）
11:00—11:30 回答记者问题，专访
12:00 宴会、纪念品派送
（4）分析总结，后续推广。
新闻发布与深度跟进。
维护媒体关系，分析总结发布报告到各大网站。
现场观摩：3月10日-3月16日
（1）筹备工作。
3月10日，成立工作组，设计现场观摩活动的具体工作事项，分析活动可行性和效果，预测活动突发事件以及解决方案。
（2）前期安排。
3月11-13日在湖南省内各大知名报纸（湖南日报、潇湘晨报等）以及互联网上刊登“免费参观唐人神集团制作基地”公告，进行为期三天公示，联系现场观摩人员（学校、企业、行政单位等后勤人员）。
3月14日，确定人员，联系接送车辆，安排食宿工作，联系媒体记者。
3月15，正式开始。
请新闻发布会的与会人员和消费者代表去唐人神生产车间现场观摩唐人神产品的生产过称，允许拍照和录像。
（3）现场实施
3月15，接待各地现场观摩人员，进行参观。
上午11：30，全部人员到场，12:00就餐，13:00—17:00集合并进行观摩，17:00就餐，18:00安排参加集团晚会。
20:00 安排住宿。
3月16日，欢送参与活动人员。
（4）分析总结，后续推广。
通过现场观摩彻底澄清我公司与这次瘦肉精没任何关系。
让消费者放心购买，安心食用。
维护媒体关系，分析总结发布报告到各大网站。
、产品展示：3月15月-3月22日
（1）筹备工作。
3月15日。
成立工作组，设计展示的具体工作事项，分析活动可行性和效果，预测活动突发事件以及解决方案。
（2）前期安排。
3月15日—18日，确定展示地点，在湖南省内选取100家唐人神产品经销超市或市场，（要求者类超市或市场唐人神产品销售额达到50万），并做好布置场地的工作，确定供应渠道。
（3）现场实施
3月19日-25日，在所选取的各场地，进行为期七天的产品展示。
（4）分析总结，后续推广。
维护媒体关系，分析总结发布报告到各大网站。
、
（注：各地区具体时间可根据实际进行安排）
本次活动地点在株洲。
六媒介宣传
此次公关活动邀请国内以及湖南省内知名报社记者，比如人民日报、潇湘晨报、株洲日报等；同时也邀请一些电视台摄影记者，比如湖南卫视、湖南都市台等，对活动进行全程记录并播出；每个活动之
后，发表文章在各大网站；利用户外广告宣传本次活动。
总之利用广泛的媒介扩大影响力。
七时间进度安排与物料准备费用估算
八费用估算
九效果评估
预计通过此此系列的公关活动，可以提高企业知名度，扩大唐人神在此行业的影响力，提高产品销量。
同时也可以对消费者承诺，唐人神绝无质量问题，在公众中树立“买的安心，吃得放心”的良好产品形象。