全新迈腾上市营销策划方案
一汽大众的营销策划方案
一汽大众的营销策划方案一、引言随着中国汽车市场的不断发展，各家汽车制造商纷纷加大了在市场营销方面的投入。
作为中国最具影响力的汽车品牌之一，一汽大众需制定一套创新的营销策划方案来应对竞争激烈的市场环境。
本文将提出一套基于目标市场的分析和策划的方案，旨在帮助一汽大众提升市场份额和品牌影响力。
二、市场分析1. 目标市场一汽大众的主要目标市场是中国的年轻消费者，特别是30岁以下的城市居民。
这一群体对新科技和创新设计的汽车产品有较高的需求，并且他们更加注重个性化和环保性能。
此外，随着中国城市居民的收入水平不断提高，他们有更多的消费能力来购买高品质的汽车产品。
2. 竞争分析一汽大众在中国市场面临着激烈的竞争。
它的主要竞争对手包括上汽大众、广汽丰田和长安福特等知名汽车制造商。
这些竞争对手在产品质量、品牌知名度和市场占有率方面都具有一定的优势。
因此，一汽大众需要通过创新的营销策划来突破竞争，吸引更多的消费者。
三、营销目标与策略1. 营销目标•提升市场份额：通过增加产品销量和扩大销售网络，目标是在中国市场中占据更大的份额。
•提高品牌影响力：通过创新的营销活动和品牌形象塑造，使一汽大众成为中国消费者心目中的首选汽车品牌。
2. 营销策略•创新产品开发：一汽大众将继续在技术创新和设计上进行投入，推出更多符合年轻消费者需求的车型，例如电动汽车和智能互联汽车等。
•个性化定制服务：提供个性化的定制服务，让消费者参与到车型设计和配置过程中，满足他们对个性化的追求。
•品牌合作与推广：与其他知名品牌合作，进行联合推广和跨界合作，提升品牌的影响力和知名度。
•数字化营销渠道：加大在线销售渠道的投入，提升数字化营销的效果，通过社交媒体和电商平台等渠道与年轻消费者进行互动和沟通。
四、实施方案1. 产品推广•举办新车发布会：通过组织新车发布会，让媒体和消费者了解一汽大众的最新车型，展示其创新技术和设计。
•试驾活动：举办试驾活动，让消费者亲身体验一汽大众的产品，并提供试驾福利和礼品来吸引更多消费者参与。
最新汽车营销的策划方案
最新汽车营销的策划方案最新汽车营销的策划方案模板为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，时常需要预先开展方案准备工作，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。
那么什么样的方案才是好的呢？下面是店铺帮大家整理的最新汽车营销的策划方案模板，仅供参考，希望能够帮助到大家。
最新汽车营销的策划方案模板1【活动事项】活动时间：20xx年8月22日--23日活动地点：xx汽车销售公司(待定)活动主题：七夕中国情人节活动名称：全城热恋，HOLD住爱情活动促销车型：捷达、新速腾、迈腾活动适宜人群：单身男女、情侣、夫妻【活动简介】当今现在的白领男女以及时尚青年，在现在的这个社会已经成为了主体，而他们对购车的需求也逐渐增加，在选择自己爱车的同时，更注重了对汽车的品牌以及质量问题。
xxxx为汽车行业中的者，为更多不同阶段以及不同需求层次的顾客开发出许多车型，更适合现如今人们的需求。
在这个中国传统而又神秘的节日——“七夕”里，举办本次xxxx 指定车型促销活动，让那些想购车的年轻朋友找到了动力，让那些还没有购车x的朋友激起了希望!【活动背景】“七夕”情人节对都市中的爱情男女来说充满了神话色彩。
七夕情人节才是俊男靓女表达心意的时机。
值此节气，各大商家都会对做出特别的推广活动。
虽然如此，但是以往各大商家在情人节期间的促销活动不外乎打折优惠，抽奖等，大都缺乏新意，因此没能达到预期的效果。
试想一下，追求天长地久的爱情岂能打折?因此我们便在此背景下推出我们的七夕活动策划，以求能够造成一定的轰动效应。
【活动目的】1、通过此次活动，扩大唯达长齐汽车销售公司在淄博地区的影响力。
2、通过本次活动让现代年轻人更了解xxxx汽车理念，更了解中国传统节日，做到淄博汽车行业里的佼佼者。
3、通过此次活动造成一定的轰动效应，通过各媒体的宣传，扩大本公司在淄博的社会影响力，扩大更为广泛的宣传渠道。
4、通过活动聚集人气，激发顾客产生购车x，从而把产品卖出去，使商家达到“只出一分钱，获得百分利”的市场效应。
大众汽车营销策划方案
大众汽车营销策划方案1. 引言大众汽车作为全球汽车制造巨头之一，面临着日益竞争激烈的市场环境。
为了更好地推广和销售其产品，制定一个有效的营销策划方案是至关重要的。
本文将提出一份针对大众汽车的营销策划方案。
2. 目标受众在制定营销策划方案之前，我们首先需要确定目标受众。
大众汽车的目标受众主要包括年轻车主、家庭用户以及商业用户。
年轻车主通常追求时尚、潮流和个性化，家庭用户注重安全和空间，而商业用户关注经济性和可靠性。
3. 品牌定位在营销策划方案中，品牌定位是一个关键因素。
大众汽车应该将自己定位为一家注重质量、创新和环保的汽车制造商。
这将有助于提升消费者对大众品牌的认知和好感度。
4. 渠道推广为了提高品牌知名度和销售额，大众汽车应采用多种渠道进行推广。
以下是一些推广渠道的建议：4.1 传统媒体广告在传统媒体上进行广告是提高品牌知名度的常见方式。
大众汽车可以在电视、报纸和杂志上投放广告，以吸引潜在消费者的注意力。
4.2 数字营销随着互联网的普及和数字媒体的发展，数字营销已成为一种非常有效的推广方式。
大众汽车应该通过搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销和内容营销等手段，提高品牌在互联网上的曝光度。
4.3 事件营销举办各种活动和赛事可以吸引潜在消费者，并增强他们对品牌的好感度。
大众汽车可以举办车展、试驾活动和赛车比赛等，与消费者建立紧密的联系。
5. 定价策略定价策略对于产品销售起着重要的作用。
大众汽车可以根据产品的特点和竞争对手的定价情况，制定合适的定价策略。
在确定定价策略时，应考虑品牌形象、目标受众和市场需求。
6. 售后服务售后服务是保持客户忠诚度和口碑的关键。
大众汽车应该提供优质的售后服务，包括保修、维修、道路救援等。
此外，大众汽车还可以利用技术手段改善客户服务，例如推出在线预约维修服务和移动应用程序。
7. 参与公益活动参与公益活动是提升品牌形象的有效途径之一。
大众汽车可以选择与环保组织合作，举办环保活动或支持环保倡议。
一汽大众淄博 “迈腾之夜” 活动的的策划的方案
1、继CC上市后的一场高端品鉴会，加深用户对CC的品牌体验； 2、维护客户关系，增加客户的品牌归属感和忠诚度； 3、通过媒体宣传，进一步提升CC的品牌知名度和美誉度。
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活动概述
活动时间
9月17日晚（周五）
活动地点
元通汽车馆
参与人员
领导（5人）、客户（35人）、媒体（20人）——总计60人
活动内容
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活动现场内部现场照片
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活动现场内部现场照片 大众标志 亚克力发光字
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谢谢
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9月南区杭州宝通“CC尊享之夜”活动方案
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目录
背景 目的 活动概述
活动调性 活动流程
环节描述
CC星光大道 迷你高尔夫 CC模特秀 钻石秀 歌词秀
场地规划 人员规划
主持人 乐队 模特
礼品规划
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背景
CC由德国大众设计师团队历时四年潜心研制的结晶，不仅仅在操控和动力上 表现极致，外观内饰亦堪称完美。奢华的运动型高级轿车魅力和极具冲击力的外 观设计颠覆了大众汽车更重视内涵的传统风格，充分展示大众汽车深厚的设计功 力。北京车展首度亮相之后，国产CC于2019年7月15日上市。新车将搭载迈腾那 台2.0TSI发动机，并匹配6速DSG双离合变速器，售价25.28-29.98万元。CC将成 为一汽-大众全新旗舰产品，并肩负塑造一汽-大众更高端品牌形象的重任。
5
与盛世中国神话歌剧院的合作方式
（1）由一汽-大众经销商指定明星，所有宣传围绕“迈腾之夜”展开，神话歌剧院负 责与艺人经纪接洽，以最低价格请到明星。一汽-大众经销商只需要支付明星演出费用 的70%，其他费用如：明星的接送、食宿、演出道具、场地等多项费用均由神话歌剧 院承担！并且明星见面会一汽-大众经销商将会获得一定数量的赠票。 （2）除一汽-大众经销商正常的媒体宣传外，神话歌剧院明星见面会将提前2周至1个 月左右的时间进行全方位的广告宣传，宣传内容也将包括与一汽-大众品牌以及各经销 商相关的内容，这等于由神话歌剧院在宣传此次活动的同时，也在为一汽-大众以及经 销商进行免费的广告宣传。据调查，每次明星见面会在淄博地区的覆盖率达80%-90%， 即80%-90%的人会知道本次见面会。加上双方的大幅宣传，效果将会非常惊人。
新车上市营销策划方案设计
新车上市营销策划方案设计一、项目背景近年来，随着人们生活水平的提高和汽车消费意识的增强，汽车市场竞争日益激烈。
为了更好地推广新车型，扩大市场占有率，制定一套科学合理的营销策划方案变得尤为重要。
本文将基于此背景，设计一套适用于新车上市的营销策划方案。
二、目标与定位1. 目标：在新车上市后的第一年，实现3000辆的销售量，并在同类竞争车型中占有20%以上的市场份额。
2. 定位：定位为高性能紧凑型SUV，针对年轻群体和中产阶级消费者，追求豪华、时尚、新颖的汽车形象。
三、市场调研1. 消费者需求调研：通过问卷调查、访谈等方式，调研消费者对紧凑型SUV的需求，包括外观设计、动力性能、安全配置等。
2. 竞争对手分析：调研竞争车型的定价、市场份额、销售渠道等信息，了解其优势和劣势，为制定营销策略提供参考。
四、产品定位与特色1. 定位：高性能紧凑型SUV，兼具城市驾驶和野外探险的功能，满足年轻人对运动性能和豪华体验的需求。
2. 特色：a) 外观设计时尚动感，流线型车身，动感大灯组，吸引年轻消费者；b) 高性能动力系统，搭载2.0T涡轮增压发动机，提供出色的加速性能和燃油经济性；c) 全方位安全配置，包括自动刹车、车道偏离预警、盲点监测等，提供安全驾驶保障；d) 高端豪华内饰，采用皮质座椅、全液晶仪表盘等配置，提供舒适的驾乘体验。
五、市场营销策略1. 定价策略：根据产品特色和目标消费者的价格敏感度，采取略高于同类竞争车型的定价策略，以强调产品的高端豪华形象。
2. 产品推广策略：a) 媒体宣传：通过电视广告、网络平台等传统媒体和新媒体渠道，全方位宣传新车的外观设计、动力性能、安全配置等优势；b) 线下活动：举办新车上市发布会、试乘试驾活动，在地方车展上展示新车，吸引潜在消费者；c) 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台，与用户互动，发布企业动态、新车信息等，增加品牌和产品的曝光度；d) 口碑营销：通过邀请汽车行业专家和意见领袖进行产品评测和推荐，增加产品的口碑效应。
新车上市发布会策划方案
新车上市发布会策划方案【正文】一、背景简介新车上市是汽车行业中的一项重要活动，对于车企来说是推广和宣传自己品牌的有力工具。
为了成功举办一场成功的新车上市发布会，我们制定了以下策划方案。
二、目标和目的a.目标：成功举办新车上市发布会，宣传新车型，吸引媒体和消费者的关注，增加品牌影响力。
b.目的：通过发布会的形式，向媒体和消费者介绍新车型的特点和卖点，提升购买欲望并引发话题讨论。
三、时间和地点a.时间：预计于年月日举行。
b.地点：选定在城市中心的大型酒店宴会厅，提供充足的场地和设施。
四、主要内容安排1.开场- 主持人介绍活动目的和意义- 公司高层致辞，介绍公司背景和新车型的重要性- 宣布发布会流程和安排2.新车型展示- 进行全面的新车型展示，包括外观、内饰、性能等- 详细介绍新车型的特点和卖点，突出其创新和突破之处- 安排专业人员解答媒体和消费者的问题3.嘉宾演讲和见证- 邀请行业专家或知名车主进行演讲，分享对新车型的评价和看法- 邀请车主代表或VIP客户见证新车型的品质和价值- 适当设立嘉宾互动环节，增加活动的趣味性和互动性4.媒体互动环节- 安排新闻发布环节，向媒体发布新车型的相关信息和参数- 设立采访环节，媒体记者有机会提问并进行采访- 提供媒体专属区域，方便媒体进行报道和采访5.互动体验环节- 设置试乘试驾区域，让消费者亲身体验新车的驾驶感受- 安排互动游戏和抽奖活动，增加消费者的参与度和兴趣- 提供新车型的展示品和宣传资料，方便媒体和消费者了解和收集信息6.结束环节- 主持人总结发布会的重点和亮点- 宣布活动正式结束- 给媒体和消费者提供互动交流的机会，以便进一步沟通和合作五、营销推广活动- 在发布会前进行线上线下的宣传推广，引发公众关注- 组织媒体发布会前的专访和车辆试驾活动，提前增加曝光度- 设立发布会互动专区，吸引社交媒体用户参与讨论和分享- 合理运用公关手段，邀请明星或网红参与活动，扩大影响力【附件】本文档涉及的附件包括但不限于：- 新车型的宣传资料和图片- 发布会流程和安排表- 媒体邀请函- 消费者活动通知和抽奖规则【法律名词及注释】1.发布会：指特定主题或企业在特定时间地点举行的新闻发布活动，通过新闻发布和互动交流的方式向公众传递信息和宣传。
大众汽车营销策划方案
大众汽车营销策划方案1. 引言随着汽车市场的不断发展和竞争的加剧，营销策划成为了汽车企业的重要环节。
在众多汽车品牌中，大众汽车作为全球知名汽车制造商，也需要制定有效的营销策划方案来提升品牌知名度和市场份额。
本文将从大众汽车的品牌定位、目标市场、产品策略、促销活动以及数字营销方面，提出一系列的营销策划方案，以帮助大众汽车在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。
2. 品牌定位品牌定位是指企业在消费者心中的形象和定位。
大众汽车在全球范围内的车型种类丰富，产品线覆盖了从小型车到SUV的多个细分市场。
因此，大众汽车的品牌定位可以是“可靠、实用、高性价比”的汽车制造商。
3. 目标市场针对大众汽车品牌定位，我们重点关注以下几个目标市场：3.1 家庭型消费者市场针对家庭型消费者市场，大众汽车可以推出功能齐全、性价比高的多功能家庭车型。
通过提供舒适、宽敞的内部空间、安全可靠的性能和合理的价格来吸引家庭型消费者。
3.2 年轻人市场年轻人市场对于时尚、个性化和科技感十分敏感。
大众汽车可以设计和推出年轻化的车型，强调外观设计、智能科技和操控性能的提升，以满足年轻人对汽车的个性化需求。
3.3 SUV市场SUV市场一直是汽车市场的热门细分市场，大众汽车可以设计和推出多款SUV车型，满足不同消费者的需求。
通过强调SUV的多功能性、越野性能和豪华配置，吸引更多消费者选择大众汽车的SUV产品。
4. 产品策略4.1 产品创新大众汽车应不断进行产品创新，引入新的技术和设计，以提升产品竞争力。
例如，可以推出更环保、节能的新能源车型，满足消费者对环保和节能的需求。
4.2 车型多样化大众汽车可以进一步扩大产品线，推出更多车型选择，满足不同消费者的需求。
例如，可以推出更多家庭车型、跨界车型和电动车型，增加产品的覆盖面。
4.3 品质保证大众汽车应坚持对产品质量的严格控制，确保产品的可靠性和安全性。
同时，建立完善的售后服务体系，提供贴心的售后服务，增加消费者对产品的信赖和满意度。
【精选】迈腾210TSI推广方案
活动主题：巅峰对决 – 迈腾羽毛球精英赛
活动时间：2008年9月 参与受众：迈腾新老用户 活动地点：南宁市浩天体育馆（其他地区也可进行） 活动目的：通过客户喜爱的娱乐运动，与客户加深感情沟通
进一步加强客户对迈腾及一汽大众品牌的信任 感，以促进口碑传播 活动形式：分单人组和双人组进行比赛，以淘汰制决出冠亚 季军 传播策略：在各经销商展厅布置活动公告易拉宝、并设报名 处；通过电话、短信等形式邀约老客户和潜在客户 预算费用：4万【场地费用（1万）活动奖金（1万）活动奖 品（1万） 展厅和现场布置（1万）】
– 首位用户观点
– 行业用户观点
– SWOT分析
主题
创意
平面广告 ½ 版彩色
创意
1/4版彩色
通栏彩色
创意
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创意
展厅布置创意
创意
展厅布置创意
策略
策略
动力诱惑 - 迈腾北海银滩品味之旅（媒体专场） 强劲的“芯” - 迈腾尊崇体验营（客户专场） 动“劲”于心 - 迈腾行业用户钓鱼比赛 巅峰对决 - 迈腾羽毛球精英赛 一汽大众迈腾赛马文化节 广西第十五届汽车交易会 “腾动广西 迈向未来” 迈腾2.0TSI环保倡议行动
目录
• 分析 analysis • 主题 theme • 创意 idea • 策略 stragedy • 传播 communication • 公关 relationship
分析
– 经销商观点 – 首位用ห้องสมุดไป่ตู้观点 – 行业用户观点 – SWOT分析
– 经销商观点
– 经销商观点
Q2：迈腾2.0TSI上市以来，展厅的客户咨询量和订单量？ Q3：客户一般是通过什么渠道了解到迈腾的信息的？ Q4：迈腾2.0TSI的目标客户是哪些？他们的特征和爱好是什么？
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全新迈腾上市营销策划方案
摘要
本营销策划方案旨在宣传推广全新迈腾 1.4TSI DSG 蓝驱版
在蓝色环保低耗油高性能在众多中级车的领先地位优势。为开拓
中高端汽车市场，提高大众迈腾的销售额及汽车市场占有率，促
进广大汽车爱好者的关注与传播。通过对一汽大众公司的介绍，
大众全新迈腾上市的营销优势的分析，来进行整个汽车市场的环
境分析和汽车SWOT分析，针对迈腾蓝驱版的环保理念与经济性
推出的最新技术的一款中高端汽车进行一个目标市场定位和制
定迈腾的营销推广策划方案。
前言
一汽—大众汽车有限公司（以下简称一汽-大众)是由中国第一汽
车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众
汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我
国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。一汽-大
众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名
牌产品.捷达、宝来、高尔夫、开迪、速腾、迈腾、奥迪系列轿
车深受广大消费者所喜爱。一汽-大众已成为国内成熟的A、B、
C全系列轿车生产制造基地。一汽大众的销售和发展必将进入一
个崭新的时代。本文主要对一汽大众销售策略及前景进行分析。
目录
Ⅰ市场营销策划摘要 1.未来设想和营销方向
1。大众迈腾汽车 2.目标群体
2。大众汽车的商标 3.市场定位
Ⅱ正文 五、营销组合策略
一、目前营销状况 1。产品策略
1. 市场状况 2。定价策略
2. 消费者心理状况 3.销售渠道策略
3. 产品状况 4。促销策略
4. 竞争状况 六、广告宣传策略
5. 分销状况 七、全新迈腾推广费用预算
6. 宏观经济状况
二、SWOT分析
三、市场营销目标
四、公司政策
正文
一、 目前营销状况
1. 市场状况
现几年里汽车行业竞争异常激烈，特别是在国家汽车限购令
政策开始,加上燃油的价格不断上升的趋势的情况下，汽车市
场也发生巨大的变化，各汽车生产企业及汽车经销商都不断
改革创新，创新汽车新技术开拓汽车新市场。
2. 消费者心理状况
随着汽车不断更新换代，燃油价格不断上升的情况下，消
费者在汽车的经济性，安全性，舒适性，汽车高新技术性上
有着不同的需求。更希望购买到低价高享受的车型。
3. 产品状况
迈腾系列车作为德系大众旗下的一款中高端汽车，伴随着
环保的理念和经济省油的“蓝驱”技术是大众汽车目前比较先
进的技术,是在TSI和7速DSG手自一体变速箱的基础上，装
配了启动—停车、制动能量回收等节能环保的技术与装备，具
有节能环保的特点。这次迈腾、速腾蓝驱版上市，表明一汽-
大众正在将“蓝驱”技术作为“杀手锏”推向中国中端车市，意图
占领更多市场空间。最终或将影响整个大众汽车在中国市场
的口碑。
4. 竞争状况
大众迈腾的竞争对手很多，包括车型一：帕萨特领驭 指导价：
18.38万－24.28万 车型二:锐志 指导价：21。6万－35。48
万 车型三:君越 指导价:20。98万－32.98万 车型四：凯
美瑞 指导价：19。78万－26.98万 车型五:雅阁 指导
价:19。98万－29.98万 车型六：天籁19。98万－36.18万
5. 分销状况
大众迈腾定位于中高端汽车领域，既全面实施同级别汽车的
竞争，又抢占高级车型的市场，分别在厂家，经销商,汽车4S
店, 各地店面和1, 2,3级网点，金融系统，客户口碑等
6. 宏观经济状况
在附加燃油税及油价上升情况下，大众迈腾的“蓝驱”版本，这
是一项不同于日系厂商普遍采用的混合动力的高效节能技术，在
优化车辆空气动力学外形、加入发动机启停装置、提升引擎效能
等措施下蓝驱技术的节油效果明显好于一般车型。显然能在汽车
宏观经济上有着很好的营销道路。
二、S W O T分析
企业内部
优势S 劣势w
坐享品牌优势 难解营销困局
产品“双刃剑” 深陷产能不足
“地利”与“人和” 性能有待改进
节油环保,创新技术 车辆外形单一
企业外部
机会O 威胁T
中高端经济车型用车需求大 市场份额缩水
版本创新，小车“大市场” 同级别车型市场竞争激烈
大众迈腾蓝驱版的技术优势：
迈腾蓝驱版是以普通版1。4T豪华版为基础,在外观上更换更
加节能环保的低滚动阻力轮胎,有效降低风阻的扰流板也被装配
在全新的蓝驱车型上.“Bluemotion"专属徽标也在外观上体现，
迈腾蓝驱版在内饰细节设计上大量采用了蓝驱元素的设计,分别
在仪表盘、换档手柄、中央扶手箱、门槛条等处,都有“Bluemotion”
蓝驱的标志.在技术配置上，迈腾蓝驱版采用1。4TSI+7速DSG
手自一体变速箱为基础，装配了启动—停车（Start—Stop）、制
动能量回收(Recuporation)等节能环保的技术与装备。通过启动—
停车(Start—Stop）技术，迈腾蓝驱版，可有效的消除发动机怠速
时的燃油消耗。当车辆遇到红灯停车的时候，发动机自动熄火，
起步时，发动机瞬间启动，避免了怠速时的消耗.制动能量回收
（Recuporation)技术的应用,使迈腾可与回收利用车辆制动能量，
再次提升燃油经济性。当驾驶者释放油门踏板或施加制动，车辆
减速时，能量回收系统将多余的能量进行回收,给电池系统充电，
将多余的能量以电能的形式回收储存。
大众迈腾价格优势
以21。98万的低价冲向中高端汽车领域
德系汽车的知名度
一汽集团的大品牌的效应优势
二、 市场目标
1. 在汽车中高级端的消费市场占取较高的市场份额
2. 在国内汽车市场在车型，技术,价格都能接受
三、 公司政策
1. 未来设想
大众迈腾在汽车市场上以蓝驱元素的设计进入市场，相信能以
不同的技术及理念进入国内国外中高端汽车领域的高峰。
2. 营销方向
（1） 汽车的环保省油节能的经济性的影响力
（2） 车型外形及颜色的改变更适合潮流的脚步
3. 目标群体
（1)面向的是现在青年及中年人在城市写字楼,公司的白领，
蓝领，经理等还有追求时尚环保的高质量生活水平的需车人
士是主要的销售群体
（2）抓住在城市做小生意的小老板的购车需求
4。市场定位
（1）主要面向中高端级的大众市场。
（2)汽车定位于在技术性的改进与创新，省油节能的环保性。
四、 营销组合策略4P
1. 产品策略
（1） 装配了启动—停车（Start-Stop)、制动能量回收
（Recuporation)等节能环保的技术与装备。
（2） 通过启动—停车（Start-Stop)技术.
（3） 制动能量回收（Recuporation）技术的应用，实现了真
正的省油节能低消耗。
2。定价策略
蓝驱版:官方售价21.98万元
3.销售渠道策略
大众汽车的销售网络已经不断增多,其4s销售店超过700多
家。还有各汽车经销商和各地销售网点.
4。促销策略
方案：
（1） 品牌策略
（2） 公关策略
（3） 服务策略
（4） 展览策略
（5） 技术创新策略
五、 宣传推广行动方案
1. 广告宣传和推广
迈腾的广告语:未来世界-—迈腾
（1） 电视广告
（2） 媒体宣传
（3） 媒体记者或车友产品体验宣传
（4） 媒体发布会宣传
（5） 其他广告
六、 大众迈腾宣传推广费用预算
1. 在电视投放的广告费用
2. 在网络及各汽车网站投放的广告费用
3. 在平面媒体投放的广告费用
4. 汽车举办各种宣传推广活动的费用
附:市场调查问卷