“魅族”的品牌建设

“魅族”的品牌建设

【内容提要】魅族从MP3市场转行进入手机市场，其中的品牌建设起到了不可忽视的作用，而且随着品牌的建设和不断研发的卓越产品，魅族在手机市场的地位也逐渐得到巩固。【关键字】魅族历史；品牌定位；品牌设计；品牌传播推广

【正文】

一、历史背景

魅族电子——珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研发和生产高品质的MP3系列随身听为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的MP3企业之一。2006年开始转型做手机。MP3经过两年多来的高速发展，打破了国内原本“国产廉价低质”的多媒体播放器市场格局，魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、中国香港和中国台湾等国家和地区.自成立以来公司拥有研发队伍及技术设备，以技术及产品定位、准确的市场定位、一定的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。

魅族从2003年MP3市场竞争开始逐步激烈的时候进入市场，并凭借MX这一款产品而一炮走红，为以后魅族成为MP3霸主打响了有力的第一炮！而随后ME的诞生彻底宣告魅族必定在MP3领域留下自己的足迹。作为在MP3市场的中端产品，在ME 身上可以看到国产MP3工艺已经今非昔比，到达了一个比较高的水准。而魅族科技并没有因此停下前进的脚步，始终对自身的产品保持严格的制作水准。沿用Sigmatel 3520芯片，接连推出MI、E2两款针对不同消费者的MP3，虽然在实际的销售上面并未取得非常好的成绩，但是魅族却收获了口碑。直到2005年9月E3的上市，算是魅族历史上一个重要的转折点。随着之前一系列产品打下的良好口碑和不凡的做工质量，外加此年魅族E3首次在CCTV-5和湖南卫视投放了广告，因此在消费者中的熟悉度逐渐走高，E3也取得了空前的成功。在此之后，魅族在消费者心中就成了“好音质”的代名词。之后魅族的发展一度变得相对缓慢，但并没有因此降低相关产品的质量。M6发布之后的2007年《微型计算机》揭晓2006年度大型读者调查结果，魅族获得了市场占有率第一的绝佳成绩，结束了爱国者连续6年蝉联市场占有率第一的局面。M6作为国产媒体播放器的里程碑之一，从外观设计，做工，用料都达到了较高的水平。而主打音质的M3并没有让消费者失望，既继承了M6声音上的特点，又改进了M6音场上远而窄的弊病。M8标志着魅族成功的做到了延伸发展，从MP3领域跨入了手机领域。M8的问世是一个漫长的过程，从2006年在其论坛上首次放出M8的开发计划到2009.2.18正式发布经历了整整3年，虽然其中还存在着或多或少的问题，但是我们已经可以从中看到魅族坚持发展的努力身影。如今M9已经发布，不久之后MX也要闪亮登场，对品质的完美追求及对消费者的认真态度，必将使魅族继MP3之后在手机市场上大放异彩。

二、品牌定位

魅族的品牌定位要经历一个长期且细致的过程。单就其手机来说，首先要对其进行找位，即确定品牌在市场中的位置。从市场细分入手，按照相应的市场细分规则来做最后得出的结论是魅族手机目前在市场上处于中高端娱乐触屏手机，这一领域有足够的发展空间，虽然竞争压力大，但是一块油水丰富的大蛋糕，且魅族的目标消费多为追求时尚潮流的年轻人，这些消费者具有年轻、品牌认识低、玩机一族等特点。然后是选位，即确定品牌在消费者心中的位置。魅族从一开始做MP3的时候就将完美品质作为追求的目标，在消费者心中留下了良好的印象，M8上市之后人们发现虽然能在其身上看到iphone的影子，但是M8的各项功

能相较iphone而言都做了一定程度的提高，这也提升和巩固了魅族在消费者心中的高品质的位置。随后是提位，即为品牌定位赋予人性化特征。魅族从一开始就保持着强烈的个性，不同于其它手机对于广告的强烈依赖，魅族虽然也做过一些广告，但与其它品牌相比较简直是小巫见大巫，这也赋予了魅族独到的品牌个性，而且该个性与其目标消费群的个性极其吻合，时尚、潮流、独到，加之魅族系统的定期升级，也为消费者提供了很好的服务体验，这也无形中巩固了魅族在消费者心中的位置。随后是到位，即寻找到消费者心中的定格品牌的路径。魅族从诞生之日起就很少依赖广告，而是走了一条很不一样的道路，它通过魅族官方论坛和实体体验店的形式将自身的品牌定位信息送达到消费者心中，从而最终实现在消费者心中确立有利位置。

这一切使得魅族M8成为了当年年度十大手机唯一的国产机，业界很多人都看好魅族朝着中国的iphone这个目标不断前进。

三、品牌设计

魅族logo

从品牌设计的显性要素来看，首先，“魅族”这个名字就让人印象深刻。“魅”字形声，字从鬼，从未，未亦声。“未”意为“枝叶招展，花香袭人”，引申为“外貌讨人喜欢”。“鬼”指阴间的人。“鬼”与“未”联合起来表示“外貌讨人喜欢的鬼”。“魅族”借用一个“魅”字，意在传达出品牌的自身独到定位与个性，“魅族”就是一个不失个性却又讨人喜欢的品牌。“族”字让人联想到“族群”，我认为此字很容易让魅族的消费者有一种归属感和集体感，也算是建立品牌忠诚的一种策略。魅族logo的设计秉承了“Less is more”的原则，“魅族”的拼音全拼和汉字用简单直接的笔画表现出来，显得简练而不失时尚。魅族的标准字一直没有变化，但是标准色却与之前在MP3领域的不同。在进入手机市场以后，魅族的标准色从之前的黑色变成了现在的天蓝色，这一变化看似细微，却使得魅族带给消费者的品牌感受更趋向年轻化，更为时尚。而在2006年魅族为其产品M6 MiniPlayer投放的“All in one”广告中，同名歌曲All in one也随之大热，一度成为下载热门歌曲。魅族的标志包装也很有特点，包装盒从侧面看就是魅族logo中独有的“M”形象，这也无形中起到对魅族品牌的传播。

魅族新中文logo

在M9发布的前期，魅族老总J.Wong宣布魅族即将换上新的中文Logo，新中文Logo 被印在M9上，并且有可能在未来应用到专卖店和其他地方。另外，J.Wong对该新logo的创意理念是想有意造成科技（手机）和传统（类篆体的笔画）的反差效果。从效果来看，魅族新中文logo确实给人耳目一新的感觉，在保持“魅族”原有品牌的基础之上，融入中国传统元素，更加符合本土需求。而魅族老总J.Wong对其自己设计的魅族新中文logo的解释是：1.魅，古代很吸引人的美丽年轻女子(妹)会被认为是妖魔的化身。而族的由来主要是为了防范外来侵犯，有马和人组成。魅族包含着优秀与妖魔化，美好与非议，古老和现代，不屈的追求！2.前些日子在心情最低落的时候我画下了这个草图。3.笔画部分是我自创的，不在乎是否标准字体和笔划，而在于其中所蕴含的意义，这不只是的纯粹文字。

其实从魅族更换中文logo这一举动就可以看出魅族在品牌设计上面的隐形要素的呈现。