梦特娇防伪分析

1 《防伪包装设计》 作 业 一

题 目： 梦特娇服装防伪分析 1

目 录 一、 梦特娇简介 .......................................... 2 二、 梦特娇的历史 ........................................ 2 三、梦特娇的品牌之争 ..................................... 3 四、梦特娇的中国之路 ..................................... 3 五、简述梦特娇服装包装的防伪分类及原理 ................... 4 （一） 特别质量的保证书 ............................... 4 （二） 条形码吊牌 ..................................... 5 （三）洗涤麦头 ........................................ 6 （四）星级标志 ........................................ 6 （五）免费的电话查询和网上认证 ........................ 7 （六） 其他防伪 ....................................... 7 六、梦特娇服装包装的防伪的优点 ........................... 7 （一） 难以仿造性 ..................................... 7 （二） 人性化设计 ..................................... 7 （三） 一体化功能 ..................................... 7 七、梦特娇服装包装防伪意见 ............................... 7 梦特娇服装防伪分析

2 梦特娇服装防伪包装分析 一、梦特娇简介 创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的企业，并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展。梦特娇是巴黎时装界的佼佼者，以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。独创的“亮丝”系列产品是梦特娇的特色，也是其最主要的经营内容。梦特娇总部设于法国南部的华伦斯（Valance），在巴黎设有分区办事处，其设计办事处专责阐释时装趋势，以及在亚洲创造时装系列。属下经验丰富的专业设计师经常有系统地参与欧洲时装盛事，时刻留意国际时装潮流。产品系列分为： 床上用品，童装，羊绒衫，鞋类及皮具，女性时尚内衣及睡衣，运动服饰，文化用品，内衣及袜等。

二、梦特娇的历史 1880年，梦特娇创办人的先祖格斯顿汀兰德先生成立了一间丝线工厂，世代相传，成为汀兰德家族的家传事业。 1925年，梦特娇首度以针织推出女用内衣与丝袜，成功地打响了品牌知名度。一直到今天，针织仍是梦特娇品牌主力之一。 二次世界大战后，天然丝绸原料十分的短缺，促使梦特娇发明了代替天然丝的人造丝。这种对聚酸胺面料进行多道加工手续所产出独特的丝织品，因为外观，舒适度与手感都可与天然丝媲美，而其强度与耐久性又酷似尼龙。这种称之为“亮丝”的针织衫成为梦特娇的招牌。 到了60年代初期，梦特娇又设计出厚型的亮丝布料，可用来制作针织T恤与运动装，由于这种布料柔软、清爽、吸收性强且不易褪色，在当时的市场中是绝无仅有，很快地成为市场的抢手货。 沿着马可波罗的足迹，法国品牌“梦特娇”以授权生产的营销策略，不但把品牌推向 国际舞台，尤其是“亮丝”的发明，让梦特娇选择在西班牙、葡萄牙设厂，且借着在欧洲、美国与亚洲设置营业部，拓展全球销售网络，八O年代，法国梦特娇已成为一个跨国的时尚品牌。 随着梦特娇品牌在全球迅速的发展，及因应不同地区气候和消费者体形、喜 梦特娇服装防伪分析 3 好等不同，梦特娇开始致力于全球授权业务，并且由曾于1977年起，陆续担任过法国LANVIN高级女装造型设计师、Mr.Ungaro高级女装造型设计师、1996年NINA RICCI男装艺术总监暨日、韩和南美洲的市场授权产品的Mr.Roland DORON，从1998年开始接掌梦特娇全球设计总监之职，致力于将品牌的设计概念落实到更多元化商品系列的授权代理事业。 现在，梦特娇公司已发展至全系列的男、女时装和相关服饰产品。1985年梦特娇台湾分公司正式成立，为了提供更多样化的选择，法国梦特娇针对台湾市场推出全系列授权代理生产的商品路线。包括衬衫、休闲服、运动服、女装及其他如童装、睡衣、皮件、领带、帕袜、丝巾、围巾、帽子、雨洋伞、旅行箱及寝具等。持续开发商品线也是未来梦特娇提供台湾消费者更多选择的营销方向。

三、梦特娇的品牌之争 显眼的花形图案，醒目的“梦特娇”字样，人们也许会以为自己正置身法国著名品牌“梦特娇”的专卖店中。然而那花形图案下的“Meizheng”字样，却暴露了仿冒者的真实身份。 如今，这样的专卖店已不复存在。2003年，著名品牌“梦特娇”的真正所有者展开了一场声势浩大的打假行动，那些利用正式注册的公司和商标“傍名牌”的行为也成了他们打击的目标。 “梦特娇”为服装防伪算是绞尽了脑汁，据了解，梦特娇中国公司每年拨出销售额的1%用于打假。 四、梦特娇的中国之路 1971年，香港梦特娇远东有限公司正式成立，从而奠定了梦特娇在香港及中国市场的品牌位置；1979年，梦特娇“亮丝”系列服装首次进入中国内地市场；1999年，梦特娇在中国北京、上海、成都和广州设立联络处，并在江苏省和广东省设立了两个区域代理商，来代理和分销所有在国内的“梦特娇”服装系列；2000年起，梦特娇开始在中国重新严格挑选高品质的授权商，生产梦特娇特许经营产品。 提起“梦特娇”这个品牌，很多人都会有一种遥远而亲切的感觉。这是因为梦特娇是中国改革开放后，最早进入大陆市场的国际服装品牌之一，在当年，梦特娇这个品牌对中国消费者服饰时尚方面的影响无疑是深远和巨大的。一转眼，二十多年过去了，许多顶级的国际品牌都已登堂入室，进入了中国人的时尚生活， 梦特娇服装防伪分析 4 但梦特娇这个名字，并未被人们淡忘，而梦特娇在中国的事业，也在努力经营之下，迎来了又一个春天。 梦特娇成功的秘诀在于它的质量和稳步发展的战略。 五、简述梦特娇服装包装的防伪分类及原理

（一）特别质量的保证书 梦特娇特别质量保证书，是通过欧洲银行，采用印钞防伪技术制作，该质量保证书包括以下九个防伪细节：（见图一，每个细节代号对应图上所标数字） 1.把防伪证书移向不同的角度可以看到防伪证书右上角的圆形中有花形图案或多个独立的M字样。该防伪技术使用了微透镜微图形组合薄膜技术。微透镜微图形组合薄膜，由微透镜列阵层、塑料基底层和微细图形层紧贴组合而成，其中，微细图形的结构与微透镜列阵的结构相匹配。材料组合方式有三种，即镜、塑、图；镜、图、塑；镜、塑、图、塑。微透镜单元有三种，即方形、六角形、或圆形透镜。微透镜排列方式分别为正方形、六角形、或圆形边缘接触排列方式。该膜同时保留了水平视差和垂直视差；在任何光环境下均显三维图形；观察角大，无需特殊观察技巧；不易被仿造。 2.在紫外灯光下面，可清楚看到多个荧光花朵商标，背面可看到荧光金属线。该防伪方法使用了紫外荧光油墨印刷技术和荧光金属线技术。紫外荧光油墨是指在紫外光照射下，能发出可见光(400-800nm)的特种油墨。按激发光源波长的不同，又可分为短波紫外线激发荧光印刷油墨(激发波长254nm)和长波紫外线激发荧光印刷油墨(激发波长为365nm)。 3.每张保证书背面的号码都是独一无二的。 4.在防伪证书下方蓝色底纹用放大镜可看到一列MONTAGUT字样。该防伪使用了胶印缩微文字技术。 5.用手触摸防伪证书蓝色镶边时，可体会到如浮雕般得凹版印刷效果。 6.将防伪证书对着光源，可看到头像水印和MONTAGUT字样水印。 7.在纸张内有半隐藏式防伪金线，线内有MONTAGUT字样，将防伪证书的背面对着光源，可看到整条防伪金属线。防伪金属线上印有连续的随机子符串。 安全线在造纸时预先埋设在纸内。 8.防伪证左上角印有彩色商标。 梦特娇服装防伪分析 5 （二）条形码吊牌 梦特娇T恤的条形码吊牌下沿，均用蓝色的激光纸镶边，经光折射可见梦特娇外文字样及花标。其还有二个特殊标记可供识别： 1．吊牌在上角的金色圆形织品激光立体标志，代表“FI1－－LUMIERE”这种亮丝纤维，为梦特娇品牌公司独家专有产品，无从仿冒。该防伪应用了激光防伪技术，利用激光全息图像防伪、加密激光全息图象防伪和激光光刻防伪技术制成。 2．条形码左上角的六位数码代号，与T恤内下摆针织的数码纹一致。号跟衣走，号不对，衣为假。

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图一 34

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6 图二 （三）洗涤麦头 翻开T恤内片缝，可见洗涤标识，即麦头。如借用梦特娇特别镜片，隐形商标会显现。

图三 （四）星级标志 梦特娇服装防伪分析 7 所谓星级标志，其实是一种织法上的防伪术，其利用计算机编排技法，在T恤的后肩缝收口处，顺势编织星数。如六星为一组的，正宗货在成衣的衣领商标右下角，会用相应的阿拉伯数字“6”与其对照。星数无对应为假。 （五）免费的电话查询和网上认证 购买梦特娇服装的消费者还可以登陆该公网站，输入卷标上的号码即可辨认真伪。该方法采用了电码防伪标识及电话识别系统。电码防伪包装技术是将包装信息网络化的一种防伪包装技巧。它是通过在每一产品上设置一个随机密码，将所有入网产品全部纪录存档于防伪数据中心库，让消费者利用电话、电脑等工具核对密码的正确与否来识别产品真伪，使消费者有了可以依赖的“防伪护身符”。 （六）其他防伪 梦特娇T恤，在防伪技术上还有许多讲究，如计算机花板、花标色泽、扣子材料、衣重控制、款式织法、色料选择等等，都有其独特的工艺标准，使得仿制困难。 六、梦特娇服装包装的防伪的优点

（一）难以仿造性 梦特娇服装的特别证书采用印制欧元的专用钞票纸印刷，印刷材料具有难以复制性，同时在证书上还有荧光图案、水印图案，需在紫外线或验钞机下才能看的到。 （二）人性化设计 梦特娇服装在衣服本身的制作上采用了针织防伪，让消费者易于辨识。 （三）一体化功能 防伪包装和服装连接紧密，无法分离，保证产品货真价实。 七、梦特娇服装包装防伪意见 由于梦特娇特别证书制作纸张特殊，含有防伪技术种类多样，仿制难度高，不排除有不法分子企图从消费者手中回收防伪证书，使用假服装，真证书，谋取利润。为此，我建议梦特娇公司根据本公司的实际销售渠道，建立合适的回收系统，从根源上杜绝这种现象。