北京奥运会对中国体育产业的影响
从产业经济的角度看北京奥运会
生 “ 低谷 效 应 ” 。
北 京 奥 运会 对 中 国旅 游 业提 供 了 巨大 的 商 机 。奥 运 会给 旅 游 业 提 供 了 世 界范 围的 潜 在 游 客 。根 据 北 京奥 组 委 的 预计 ，仅 仅 在
这方面的投资需求 会出现大幅度下降 ，造成经济增 长缓慢 。
北京 第 一 次 承 办奥 运 会 ， 是 否 会 遭遇 “ 它 低谷 效 应 ” 并 将 面 ， 临哪 些 后奥 运 经 济 风 险 ？
一
方 面 ，北 京 奥 运 会 对基 础 设 施 的 巨 额 投资 和 奥 运场 馆 的 赛 所需 的 各种 器材 、设 备 用 品等 物 资 的 总价 值 达 到 １ ７ 元 。 体育 后维 护 的 巨额 费用 可 能 会 引 起 “ 谷 效 应 ” ．亿 低 ；另一 方 面 北 京 目前 广 告 业 、 育旅 游 业 、 育博 彩业 等 行业 同样 面临 着 发 展机 遇 。 体 体 北 的支 柱 产 业 主 要 包 括建 筑 业 、通 讯 电 子设 备 制 造 业 、信 息服 务 及 京 申办 奥 运 会使 体 育 产业 在 政 策 和 融 资上 获 得 更 多 的支 持 ，从而 软 件 业 、金融 保 险 业 、化 工 业 和 房地 产 业 。 六 大 产 业 的 ＧＤ 这 Ｐ合 必 将 加 快 我 国体 育 产 业 的 发展 。奥 运 会还 有 助 于体 育 产 业 规 范化 计 占到 了北京经济 总量 的４ ．％以上 ， 中建筑业、金融业和房 ４３ 其 管理 和 企业 制 度 完善 ， 使政 府 鼓 励 民 间私 营企 业 投 资体 育 产 业 。 地产业都与奥运有着密切的相关性 ，产业结构如果不合理也会产 并
４ 环 保 产 业 ．
奥运经济对我国体育产业的影响
水 平 的 提 高 。２ ０ ０ ７年 ， 京 人 均 生 产 总 值 达 到 ７ ３ ０ 北 ０ 美元 ， 到 中等收入 国家 的上 限 ， ２０ 达 较 ０ １年 增 长 了 １ 倍 。 时 ， 京 及 奥 运 会 协 办 城 市 的城 市 基 础 设 施 水 同 北 平 都 有 快 速 提 升 。 以 轨 道 交 通 为 例 ， ０ １年 北 京 只 ２０ 有 约 ５ ｋ 的 地 铁 运 营 线 路 ， 整 个 公 共 客 运 交 通 ４ｍ 在 系 统 中 的 客 运 量 分 担 率 只 有 １ 左 右 ， 大 低 于 世 ０ｏ Ａ 大
展 产 生 的促 进 作 用 ， 析 了奥 运 经 济 对 我 国 体 育 产 业 的 影 响 。 分 关键词 ： 运 经 济 ； 育产 业 ； 运会 奥 体 奥 中 图 分 类 号 ； １ Ｇ８ ２ 文献 标识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ： ０ ７ ６ ２ （ ０ ０ Ｏ 一 Ｏ ２ 一 Ｏ １ ｏ— ９ １２１ ）５ Ｏ３ ２
界 先 进 水 平 。几 年 来 ， 京 轨 道 交 通 建 设 明 显 提 速 ， 北 到２０ ０ ８年 ７月 轨 道 交 通 总 里 程 已 达 到 ２ ０ ｍ ， 解 ０ｋ 缓
我 国 现 阶 段 体 育 产 业 存 在 规 模 小 、 构 和 体 制 结 不 完 善 、 育 企 业 市 场 化 程 度 较 低 等 问题 。 少 国 际 体 缺 竞争 力 的体育 企 结构不 合理 ； 育 本体 产业所 占比重小 产 体
奥 运 经济 促 进我 国体 育产 业 结 构 的合 理调 整 ， 促 进 体 育 产 业 国际 化 ， 分 发 挥 比较 优 势 ， 行 专 业 充 进 化 、 模 化 的 整 合 ， 整 体 上 提 升 体 育 产 业 的 竞 争 规 从
浅谈奥运会后我国体育产业发展的对策
体 育世ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ界 学术
浅谈奥运会后我国体育产业发展的对策
徐 军 民 张仕 超 何 伟 珍
摘 要 ：０ ８年 北 京 奥 运 会 的 成 功 举 办 使 我 国在 短 时 间 内加 速 了城 市建 设 ， 动 内需 ， 动 我 国体 育 产 业 、 ２０ 拉 带 体 育 文 化 、 市文 化 的 发 展 ， 城 市 的 品位 、 名 度 在 短 时闽 内得 到 迅 速 提 高 ， 带 来 相 当 可观 的社 会 效益 和 经 济 城 使 知 并 效 益 。 时奥 运 会 也 暴 露 出我 国体 育 产 业 的 一 些 问题 ， 育 管理 体 制 与 运行 机 制 不适 应 国 际化 ， 育企 业 品 牌 意 同 体 体 识 差 ． 乏 高 素质 的体 育 管 理人 才 。这 些都 将 重 阻 碍 我 国 体 育产 业 的 发 展 。 我 们 应 该 利 用 奥 运 会 这 一 发展 平 缺
台 ， 对挑 战 ， 住 机 会 ， 面 抓 采取 对 策 ， 决各 种 存 在 的 问题 ， 而加 快 我 国体 育 产 业 的发 展 进 程 。 解 从
关键 词 ： 北京 奥 运 会后 ； 育 产 业 ； 策 体 对
我 国体 育 产 业 发展 现 状 我 国现 阶段 体 育产 业存 在 规 模 小 、 构 和 体 制 不 完善 、 育 结 体 企业 市 场 化程 度 较 低等 问题 。 缺 少 国 际 竞争 力 的体 育 企 业 或 企 业 集 团 ； 育 产 业 区域 发 展 不 平 衡 ； 业 结 构 不 合理 ； 育 本体 体 产 体 产业 所 占比重 小 于 相 关产 业 尤 其 是 体 育 用 品产 业 ；市 场 体 系 不 健全 ， 体育的管理体制和运 行机制整体上仍然是行政集权 ， 高度 封闭的部 门管理模式 ， 育产业 的行业管理体 制没 有形成 ， 育 体 体 市 场 的管 理 尚缺乏 高 层 次 立法 。 管 理 中 ， 分体 育经 营 项 目存 在 部 在 着 权 限 交 叉 ， 未普 遍 建 立 行 业 管 理 标 准 。 奥 运 会 的成 功 举 尚 办 给 我 国体 育产 业 的 发 展 带来 了许 多机 遇 和 挑 战 ，学 习 和借 鉴 国外 先进 的市 场 运 作 技 巧 ，有 助 于 提 高 中国 体 育 产业 的整 体 商 业 化运 作 水平 和 市 场 规范 化 程 度 ， 快体 育 产 业 化进 程 。 加 二、 奥运 会 对 我 国 体 育 产业 的影 响 ２０ ０ ８年的奥运会给体育产业带来的影 响是不可估量的。 奥 运会成功举办 ， 场馆设施是基础 ， 也是耗 资最大 的一部分 ， 奥运 会 后场 馆 设 施 的 利 用 问题 就 成 为 一 个 关 注 的焦 点 。场 馆 设 施 的 投入使用 ， 会展的演出、 赛事必然会增 多 ， 么体 育竞 赛表演市 那 场将 被 带 动 起 来 ， 这个 市 场 蕴 藏 着 巨 大 的 开 发 潜 力 。有 了 高 品 质 的 赛 事 ， 会 吸 引观 众 参 与 体 育 的 热 情 ， 育 用 品 这 些 必 要 就 体 的消耗 品用量也就会增加 ， 育用品市场受到影响也就成 为了 体 自然 。全 民健 身 观念 的提 倡 ， 育 用 品的 充 足 ， 人 们 越 来 越倾 体 使 向于 体 育 健 身 ， 身娱 乐市 场 随 之 活 跃 起 来 。 生 活 水 平 曰益 增 健 高 ， 们 的需 求层 次 也 在 不 断提 升 ， 们 不 再 满 足 于 一 般 的 体 人 人 育消费 ， 这就给体 育旅游带来机会。随着体 育市场逐步完善 ， 各 个 市 场 的互 促 共 进 ， 终 将 带 来体 育 文 化 市 场 的 繁 荣 。２ ０ 最 ０ ８年 北 京 奥运 会 的 成 功 举 办催 促 中 国体 育 市 场迅 速 发 展 。有 专 家 预 测 ， 下 来 的 １ 是 中国 体 育产 业 快速 发 展 时 期 。我 们 必 须 调 接 ０年 动一切社 会力量 ， 抓住机 遇 ， 乘势而入 ， 把体 育这一 “ 以其特定 的方式改变着人们的生活方式”的黄金资源盘活 、 大， 做 激励体 育人 勇 敢 地 开拓 ， 其丰 硕 的成 果 回 报 人 类 。 用 三 、 运 会 后 我 国体 育 产 业 暴 露 出 的 问 题 奥 中国 的 体 育 在 二十 世 纪 实 现 了很 多 方 面 的 突破 ， 是 在 体 但 育 与 经 济 相 融 合 上 却 要远 远落 后于 其他 国 家 。北 京 ２ ０ ０ ８年 奥 运 会 的 成 功 举 办 ， 大 的 刺 激 了 中国 体 育 产 业 的 发 展 。 同 时也 极 暴 露 出一 些 问 题 ： 念 落 后 ， 行 体 育 管 理 体 制 与 运 行 机 制 不 观 现 适 应 国 际化 。中 国的 体 育 产 业 还是 按 照 部 门管 理 的 角 度 划分 的 标 准 ， 种 划 分 能 否 适 应 市 场 经 济 要 求 还 无 法 定 论 ， 是 可 见 这 但 长 期 以来 形 成 的 由 政 府 的体 育 主 管 部 门 包 办 体 育 事 业 的 观 念 至今仍扎根人心 。管理体 制和运作 方式单 一 ， 制不灵活等 问 机 题普遍存在。长期的依靠政府包办 ， 忽视市场竞争和有效经营 ， 是不符合市 场发展规律 的， 很难 实现与 国际化 接轨 。我国没有 建立起职能 明确 、 运转协 调的体 育产业行业管理体 制。我国的 体 育产业长期 受到计划经济 的限制 ， 国家 的过度 保护 ， 使得 体 育企 业发展停步不 前 ， 始终不能形成规 模化经营 ， 府行政 干 政 预 过 强 ， 制 了体 育 的市 场 化 、 业 化 ， 得 企 业 整 体 素 质 低 限 产 使
北京奥运会成功举办对我国体育品牌发展的影响
国际品牌的的发展经验 告诉我们 ， 一个品牌必须有清晰 、 有 条理 的品牌标识 ， 才能有利于 品牌 的传播和推广 ， 才不会 把矛 盾 和模 糊的信息传达给 消费者 ， 国体 育品牌创立之初 ， 我 市场 状况属于初期的混乱、 模糊阶段 ． ． 没有清晰的品牌识别标记。 甚 至有一些非法的盗版营销 的行为存在 。有意或无意地企图制造 或模仿别人 的品牌标识 。这种行为极 大地损害了正式赞助商的 利益。 同时也打压 自己品牌 的建立和发展 ， 这种品牌行为的最
ห้องสมุดไป่ตู้
国内市场的体育产 品热衷促 销或茫无 目标地涌 向媒体 广 告 ， 体 上 缺 乏体 育 产 品 品牌 战 略 规 划 ， 少 丰 富 的 企 业 文化 整 缺
内涵 。而 国外 产 品— — 耐 克 和 阿 迪达 斯 却 都 以 各 自清 晰 的 品 牌识别 为基 础 ， 他们还 不断地检讨和 加强 品牌识别 ， 以使 自己 的品牌战略更加有效。 曾经 的国内体育 品牌没有合理 的产 品线 ，产 品的质量不过 关。产品五花八 门， 款式极多 ， 式样相似 ， 都是运动休闲鞋系列 ． 缺少产 品线的宽度——专业针对性 ，没有专业性的市场调研 ．
系统 性 和 主导 产 品市 场 研发 脱 节
育品牌战略起步较 晚，但 自 ２ ０ ０ １年我国取得北京奥运会 申办 权和加入 ＷＴ 以后 ，我 国体育品牌抓住 奥运会在北京去办的 Ｏ
契 机 ， 确 分 析 品 牌 的 生 存 环 境 ， 鉴 国 外 知 名 体 育 产 品 品 牌 正 借 发展 的成功经验 ， 大胆创新提高科技含 量 ， 力提高 品牌竞 争 努 力， 成功 的利 用北 京奥运媒体传播 发展 自己的品牌 ， 提升 了品 牌的知名度 ， 让世界知道 中国的体 育品牌 ， 缩小 了与世界 各大
2008北京奥运会对河北大众体育发展的影响
—
其已经成为国民经 济发展必不可少的组成部分， 成为社 会主 义市场经济中一个全新的增长 点。 随着人们终身体育认识上 的飞跃， 体育消费市场及体育服务市场两个体育产业的下属 子市场的发展速度明显提升 。发展体育产业有利于促进国民 生产总值的增长， 有益于刺激消费和拉动内需 ， 促进经济发 展。 现在大多数西方国家都是用体育产业带来的税收来支持 体育事业 。中国体育产业每年的营业额在 ６０ ７０ ０－０ 亿左右 ， 体育产业盈利 多，国家相应的在体育事业上投资也就 加大 ， 而体育事业 ， 是竞技体育还是大众体育的发展都会带动 不论 体育产业的壮大， 这其实是一种 良性循环。 ３北京奥运对河北省大众体 育的影响 ． 在 ０ 北京奥运的大环境下 ，河北省的大众体育发展状 ８ 况又是怎样的呢？ 我们存在的问题又在哪里呢？ 通过调查 ， 我 们有 以下 结论 ：资金投 入是促进大众体 育发展的最主要因 素 ， 目前河北省大众体 育资金来源比较单一 ， 但是 主要来 自 政府拨款 ， 且大众体 育与 竞技 体育发展不平衡 ； 大众体育锻 炼场馆少 ， 环境差 ， 开放时间短 ， 利用率不高 ； 大众体育锻炼 形式单一且没有专业人士指导。 如果把奥运会作为自身大众 体育发展的—个契机 ， 河北省还需要做好几项相关工作。 ３ 充分运用大众传媒和舆论导向作用 ，使奥 运精神更 ． １ 加深入人心， 大众体育参与意识更加浓厚 。 ３ 转变政府一手办体育的传统观念 ，多方吸引社 会投 ． ２ 资， 并相应放 宽政 策 ， 对大众体 育相关的投资给予一定程度 的优惠 ， 使大众体育具有更强的生命力。 ３ 加强社会体育指 导员的培训 。增加社会体育指导员 ． ３ 在健身人群中的比重 ， 发挥其积极的指 导作 用 ， 使大众 的体 育参与科学化 。 【 参考文献 】 ［ ］ １ 张小林 ， 金育强 ， 唐丽 和谐 社会与当前大众体育难 以承 受之轻— 全民健身计 划纲要》颁布 １ 周年之反思Ⅱ ０ 】 西安体育学院学报 ，０ ６３ ２ ０ （ １ ［ 袁建 ， ２］ 梁红 奥运人文精神对我 国大众体育发展的影 响Ｄ 长春理工大学学报 ，０ ７９ 】 ２ ０ （ ） ［ 甘刚 ， ３］ 陈宏星 小康社会大众体 育建设的若干问题思 考Ⅱ 武汉科技学院学报 ，０７ ） １ ２０（ ４ ［ 刘飞宁 论我 国大众体 育功能的 充分发挥叭 湖湘论 ４］
北京奥运对体育文化产业商机的影响
成都大学学报(社科版)2008年第1期经济发展北京奥运对体育文化产业商机的影响秦 霞(北京体育大学研究生院, 北京 100084) 提 要:时至今日,体育文化产业已经成长为一个蕴藏巨大商机的新兴产业,许多发达国家和发展中国家都将体育文化产业纳入本国的产业体系。
北京奥运会将为我国体育产业带来难得的机遇。
本文在分析我国体育文化产业的内涵特征、发展现状的基础上,深刻分析了北京奥运会对我国体育文化产业的影响。
关键词:体育文化产业;北京奥运会;北京经济;产业商机中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:1004—342(2008)01—44—03 收稿日期:2007-09-29作者简介:秦霞(1979-),女,北京体育大学研究生院2005级研究生。
20世纪90年代以来,体育运动与电影、电视、音乐会等构成了城市文化的主体内容,以奥运会为代表的众多体育赛事,形成了空前广阔的国际体育经济市场,体育文化产业已经成长为一个蕴藏了巨大商机的新兴产业。
不但绝大多数发达国家将体育文化产业纳入本国的产业体系,而且许多发展中国家为了适应本国社会经济发展的实际需要,也纷纷大力发展体育文化产业。
在我国,2006年正式颁布的《国家十一五文化发展纲要》首次将体育文化产业列为国家重点发展的文化产业。
2008年奥运会已经进入倒计时阶段,据北京奥组委透露,2008年北京奥运会预算总收入为16.25亿美元,收入来源除通过向赞助商、供应商和特许经营商出售会徽使用权的收入外,还包括国际奥委会将拨给北京奥组委的8.4亿美元电视转播经费、国际奥委会赞助商提供的2亿至3亿美元、中央和北京市政府补贴的1亿美元、门票纪念品收入、社会捐赠及会后财产出售收入。
截至目前,奥运会会徽(中国印)使用权的出售收入已经大大超出了预计的2亿美元。
显然,承办2008年奥运会,不仅加速了我国经济的发展,北京经济的腾飞,也必将对我国体育文化产业产生深刻的影响。
一 体育文化产业的内涵与特征体育文化产业,是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。
奥运后我国体育产业融合发展研究
奥运后我国体育产业融合发展研究摘要：随着技术革新和互联网的广泛运用，融合已经成为产业发展不可扭转的趋势，体育产业的发展也不例外。
本文从产业融合理论的角度，对北京奥运会后我国体育产业的新发展和新特点进行分析，并结合国外奥运后体育产业的发展经验及我国体育产业存在的问题，提出进一步促进我国体育产业融合发展的有关建议。
关键词：产业融合体育产业奥运后发展体育产业作为现代经济的新形式，将同旅游业、影视业和网络业一起，成为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业。
据统计，目前全球体育产值已达5000亿美元，且以年均20%的速度增长。
西方发达国家十分重视体育产业的发展，体育产业成为了其国民经济的支柱性产业。
相比之下，我国体育产业起步较晚，但发展迅速。
近年来，体育产业越来越引起政府和社会各界的广泛关注，特别是2008年北京成功举办奥运会后，国家提出了要从体育大国向体育强国迈进，更是提升了体育产业在国民经济中的地位。
那么，体育产业融合如何进行，其对体育产业的发展有何影响，我国奥运后体育产业融合有何新的发展及特点，国外奥运后的体育产业融合对我国有何启示，本文将依次对此展开探讨。
二、奥运后我国体育产业融合的新发展与新特点及其面临的挑战奥运会促进举办城市和举办国的经济增长，主要体现在拉动举办国消费、投资、出口需求以及在扩大就业方面；同时，对主办国经济发展环境、开放度、国家形象和信誉度等方面也会产生影响。
2008年北京奥运会的成功举办，为我国体育产业发展提供了新的动力，极大地带动了一系列相关行业发展。
（一）奥运后我国体育产业融合的新发展1.体育用品业的新发展奥运会为国内体育用品企业提供了成为奥运会组委会赞助商和奥运会体育类产品供应商的机会，而获得这样的机会则有助于促进有实力的体育用品企业从产品经营向品牌经营转变。
同时，“科技奥运”的理念也对体育用品企业提出了更高的技术要求。
北京奥运会后，全民健身热潮涌现，体育产业消费在人们生活中所占的比重随之增加，这无疑为我国体育用品产业带来了强大的需求。
举办奥运与中国体育产业发展
第２ ３卷 第 ２期
Ｖｏ ． ３ Ｎｏ ２ １２ ．
重庆 工商 大学 学报 （自然 科 学版 ）
Ｊ ｈｎｑ ｇ ｅ ｎｌ ｕｉ ｓ Ｕ ｉ （ ａＳｉ ｄ ｏｇｉ ｃ ｏ Ｂｓ ｅｓ ｎ ． Ｎｔ ｅＥ ） Ｃ ｎＴ ｈ ｎ ｖ
育产业发展的总体思路为提高体育产业的整体效益 ， 逐步走 国际化道路 ， 发挥经济优势 ， 使其快 速成为国民经济的支柱产业 ， 依靠深化改革和科技进步 ， 在可持续发展的理念下 ， 走规模与效益 协 调发展 的创新之 路 ； 出 了发展 我 国体 育 产业 的对 策措施 。 提
关 键词 ： 奥运会 ； 育产 业 ； 体 发展 模 式 ；产业 结 构
２０ ０ ６年 ４月
Ａｐ ．２ ０ ｒ ０６
文 章编 号 ：６ ２— ５ Ｘ（０ ６ ０ ０ ８ —０ １７ ０ ８ ２ ０ ）２— １ １ ４
举 办 奥 运 与 中 国体 育产 业发 展
李 育 忠
（ 重庆 工商 大学 体育系 ， 重庆 ４ ０ ６ ） ０ ０７
摘
要： 分析 了 ２０ ０８年 北京奥运 会给 我 国体 育产 业发展 带 来 的机遇 和 挑 战 ； 出 了我 国体 指
中图分 类号 ： １ Ｇ ８ 文 献标识 码 ： Ａ
北京申办 ２０ ０８年奥运会取得圆满成功， 将是推动 中国社会政治、 这 经济和文化向前发展 的巨大力
量， 也是 中国体育腾飞和持续发展的一个重要契机 。 在这一重要历史时期 ， 体育产业这个新兴的产业 门类
正在第三产业中悄然形成 ， 成为新世纪的朝阳产业 ， 并将可能发展成为国民经济 的支柱产业。然而 ， 体育 产业在取得巨大成就的同时 ， 仍存在着许多挑战。
奥运会对体育产业的影响
产 业 经 ｉ 斋
市 场 为依 托 的 球 员转 会 市场 和各 类 体 育 无形 资产 的开 发市 场 也开
国遇国厨∞曰
一王
［ 摘
围廖啊
始 活 跃 。表 演 市场 需 要 观众 来 捧 场 。大 力发 展 体 育爱 好 者 ，是我 们 每 个体 育 工 作 者应 尽 的义 务 体 育 爱好 者 多 了这 个 竞赛 表 演市 场 必 将 会蓬 勃发 展 。奥 运 为 这个 市 场 提 供 了 一个 巨大 的 舞 台 。 ３ 我 国 的体 育 中介 市 场 我 国 的体 育 中介 市 场 发 育程 度 严重 滞 后 。体 育经 纪 公 司 数量 少 、规 模 小 ，以及 体 育 经纪 人 业 务 素质 低 和市 场 行 为不 规 范 等 问
、
我 国体 育产 业 的 现 状
体 育 产业 是 指 为社 会 提供 体 育产 品的 同一 类 经 济活 动 的 集合
及 同类 经 济部 门的 总和 。我 国体 育产 业 经过 十 几 年 的 探索 现 代 国体育商鉴 １ ９ 年～１９ 年版统计 目前我国体育用品生产企 ８ ９ ９ ９
外合资） 和其他几种 ．其 中国有占 ７ ％ ，集体 占 １ ％ ，个体 全 会 之 后 ，人 们 的思 想 观 念 和 思维 方 式 有 了很 大 转 变 ，” 育彩 ５４ ４ ２ 体
占 ５１ ％ 外资 占 ４ ７ ．其 他 占 ２ ４／ ％ ０ 。可 见 经 营 体 育场 馆 所 带 票 是 社 会 主 义 市 场 经 济 中 的一 种 特 殊 商 品 ” 体 育博 彩 业 是 一 ９ ． ｏ ，
构成 。
外 运动 （ 含旅 游 、休 闲装 备 ） 、渔 具 系列 、运动 装 备 及 奖品 、运 动
北京奥运会的历史意义
北京奥运会的历史意义2008年，北京迎来了一场举世瞩目的盛会——北京奥运会。
作为中国历史上第一次举办的夏季奥运会，不仅是中国人民的骄傲和荣耀，更是整个亚洲地区的重要里程碑。
这次奥运会，不仅仅是一项赛事，更是一次国家性的事件，自始至终都承载着巨大的历史意义。
第一，北京奥运会是中国复兴的重要标志。
作为一个拥有近14亿人口的大国，中国曾经历过无数的起伏和挫折，而北京奥运会则是一个不可磨灭的时刻。
自从1896年第一届现代奥运会创办以来，中国曾经连续数十年无缘此项盛事，而这一次，中国用自己的力量举办了一届成功、难忘的奥运会。
这不仅仅是对自己的肯定，更是对整个国家的肯定。
北京奥运会之后，中国开始迈入了一个崭新的阶段，跨越式向前发展。
第二，北京奥运会彰显了中国的文化传承。
作为中华文化的发源地，北京这座城市有着悠久的历史和文化。
以“和谐奥运、人类荣耀”为主题，北京奥运会在赛事设计、场馆建设、志愿者培训等方面都融入了中国传统文化元素。
从开幕式的国宝展示到闭幕式上的精彩表演，都展现了深厚的中国文化积淀和历史底蕴。
北京奥运会成为了世界文化交流与传承的一个窗口，也启发着人们对于文化价值的思考。
第三，北京奥运会对于全球体育的发展具有重要的影响。
北京奥运会同其他世界大型体育赛事一样，吸引了数亿观众的目光。
作为亚洲地区的第一次举办奥运会，北京成功地向世界展示了中国的赛事组织能力和体育产业发展潜力。
北京奥运会让人们瞩目亚洲地区体育事业的发展势头，也推动了全球体育产业的繁荣和创新。
第四，北京奥运会加深了国际社会的友谊与合作。
在北京奥运会期间，来自全球各地的运动员和观众欢聚一堂，跨越了文化、国籍、语言等界限，体现了人类的共同愿望——和平、友谊、合作。
在这样一个场合下，国际社会关注的不仅是运动成绩的高低，更是来自不同国家和地区的人们之间的沟通和理解。
第五，北京奥运会为中国留下了无尽的回忆与体验。
北京奥运会是中国人民用生命和汗水创造的一个奇迹。
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收稿日期:2008210212
作者简介:姜南(1985—),女,山东聊城人,北京体育大学硕士研究生,主要从事民族传统体育学的研究。
山西师大体育学院学报研究生论文专刊第23卷 2008年12月北京奥运会对中国体育产业的影响姜 南(北京体育大学研究生院,北京100084)
摘 要: 随着我国社会主义市场经济的深入发展和人民生活水平的不断提高,人们对体育的需求在不断地增加,体育市场的社会功能和经济功能日益明显。北京奥运会的成功举办,使国人对体育消费的倾向也在逐步高涨,我国体育市场将面临新的发展机遇与挑战。研究者运用文献法,从奥运会对中国体育产业影响这个层次进行论述,为能更好地利用北京奥运会这次发展契机促进中国体育产业的更好更快地发展提供参考。关键词: 北京奥运会;中国;体育产业;影响中图分类号:G80205 文献标识码:A
奥运会对于我们来说孕育着无限的商机,既是机遇也是挑战。举办奥运会的目的除了展现运动员的实力、向人类极限挑战及促进运动技术水平的提高外,已越来越多地成为商业开发的手段和机会。可以带动城市建设、旅游、就业等多方面发展,并带来许多潜在的商机。与商机相比,大型比赛的投资主要有三个方面:举办城市的基础市政建设;场馆及食宿接待设施建设;组织比赛的直接费用,如文化宣传、接待、交通、通讯、人员工资等。近几届奥运会在此三方面的投资均已达到几十亿美元。与投资相比,举办大型比赛的收益则更好。其中既有看得见的直接效益,也有可持续多年的间接效益。直接经济收入的主要渠道有:出售电视转播权、比赛标志商品特许权、广告权、门票,发行彩票,发行邮票、纪念币、章,企业及个人的赞助和捐赠等。许多国际体育活动,透过卫星电视的转播,几乎传到世界每一个角落,因而成为商品广告的黄金媒介。除了奥运会带来的直接经济效益以外,还会带来一些隐形的间接效益。主要表现在带动当地经济的发展,带来更多的商机和旅游者,促进市政设施建设,增加就业机会,带动全民健身,提高国际形象,促进体育产业的发展和促进社会文化的发展等方面。可以说,奥运会带来的直接和隐形商机都蕴含着无限的潜力。1 我国体育产业的现状1.1 整体产业结构现状受到制约产业结构现状是衡量一个国家或地区发展水平的标志,在不同的经济发展阶段及产业结构条件下经济增长点的选择具有明显差异,在一个国家工业化没有完成时,经济的增长主要依靠工业,尤其是制造业发展,只有到了后工业化时代,推动经济增长的主要动力才有可能来自于第三产业。当前我国正处在标准的工业化加速器阶段,作为第三产业的体育产业要在产业结构中有明显的提升速度,并对国民经济增长起到明显的拉动作用,目前从整体上还很有限。1.2 发展不平衡目前体育产业的发展存在着明显的不平衡状况,首先是地域间的不平衡,经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量,西部地区则发展比较滞后,原因是多方面的,
既有客观环境和资源方面的原因,也有主观意识和工作力度方面的问题。产业观念和市场意识有很大差别;其次是各运动项目间的产业开发不平衡.由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别,项目的观赏性也不同,因此其产业资源价值市场容量和效益有很大差异,第三,单位间由于过去计划经济体制下,土地、房屋、设施等资产资源配置方面的差别,也造成了产业收益上的差异。1.3 法律、法规还不健全目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法,管理中的一些重大问题应需要通过高层次立法予以明确。在体育市场的实际管理中,部分体育经营项目存在权限交叉,在不同的地区由不同的部门管理,甚至在同一地区由不同的部门同时管理,因此全国范围内对体育市场管理高层次的立法期望较高。很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段,未实现积极的行业管理,进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化,建立行业服务标准是当务之急。2 北京奥运会对中国体育的影响
© 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net2.1 促进我国体育产业市场化发展发展体育市场,首先要营造良好的人文环境,在奥运经济的带动下,人们对体育意识,即人的观念、思维方式和行为方式,有了充分的认识。弘扬体育品格和传统体育精神,全面提高社会公众的体育素质,发扬更快、更高、更强的奥运精神,与时俱进地建设和发展体育产业,以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合,打造特色的体育品牌,通过实施品牌战略,建设体育产业市场,繁荣体育经济。完善体育经济体制,推进体育市场对外开放,合理配置资源,促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现。因此,要努力开发体育市场,提高服务质量和水平,增强体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展,把握经济全球化的发展趋势,运用国际比较价值规律,进行体育产业结构的调整和改造,促成优势体育产业创新,带动相关产业,促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动,使我国的体育产业市场朝着多元化,国际化方向发展。2.2 促进中国体育产业和企业的国际化随着经济的全球化,体育产业特别是体育产业的全球化,趋势日益明显。国外著名的体育用品公司,体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入我国市场。在这种情况下,我们要利用举办奥运会之机,一方面学习国外的技术、经验。另一方面,也要注重培养我国体育产业的强势企业,力争进入国际市场,借助2008年奥运会,使我国企业包括体育企业快步走向国际,走向世界。2.3 有助于体育产业规范化管理和企业制度完善奥运会对我们调放结合发展体育产业有很大好处,比如:是否要重点支持竞技体育,放开其他体育办的产业;是否要从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业,特别是一些便于市场化运营的项目。与之相应,体育经济政策要依法保护各种体育所有制体育组织的权益,鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局,要利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。在体育市场中,最重要的资源是人力资源,解决体育市场人才资源短缺和提高运作人员的素质,是体育市场向成熟发展的重要条件。体育产业的发展必须具有能够提供良好市场服务的高素质人才,否则再好的市场策略也没有意义。要实现体育产业的可持续发展,必须重视以人为本,大力培养产业人才,不断提高体育产业管理水平。3 小结北京奥运会后,体育市场的进一步开发也是我们申办奥运会的重要目的之一。奥运会闭幕了,并不代表奥运会的结束。我们应该从长远的角度来考虑整个体育市场的开发问题。充分利用好奥运场馆,不孤立地考虑某一场馆,应将其与周围地区的发展需要紧密结合,使对该场馆的利用能成为该地区经济发展的一个助推器,实现场馆利用效益最大化。创造和开拓新的需求市场,拓宽场馆利用渠道。体育市场的发展要逐步转向大众体育。我们可以利用竞技体育的宣传作用,不断创建我们新的体育市场。同时,我们的体育市场还应该向体育休闲娱乐方面发展。当今,人们的物质生活水平在不断提高,相应地对精神粮食的需求就更加渴望。体育休闲娱乐不仅能强健人们的体魄,而且能达到放松心情的目的,将会越来越受到国民的喜爱,其广阔的市场前景,将是我们体育产业发展的重点。
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TheImpactofBeijingOlympicGamesontheChina’sSportIndustryJIANGNan(GraduateSchoolofBeijingSportUniversity,Beijing100084,China)Abstract: Withourcountrysocialistmarketeconomythoroughdevelopmentandthecontinuousimprovementofpeople’slivingstandard,theneedofpeopletothesportareincreasing.Asocialfunctionandeconomicfunctionofthesportsmarketaregraduallyobvious.Particularly,withtheBeijingOlympicGamesapproaching,thetendencyofpeopletosportscon2sumptionisalsograduallyrising.FacingBeijingOlympicGames,ourcountrysportsmarketfacedwithnewdevelopmentopportunityandchallenge.Inthispaper,useofliterature,fromtheinfluenceoftheOlympicGamesonChina’ssportsin2dustrytodiscuss,inordertoprovidthetheorythatmakeuseoftheopportunityofBeijingOlympicGamestopromotethedevelopmentofChina’ssportsindustry.Keywords: BeijingOlympicgames;theChina’ssportindustry;impaction
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