2017年中国体育产业专题研究报告
2017年国家对体育的扶持政策
2017年国家对体育的扶持政策2017年对于体育产业来讲，也将是撸起袖子加油干的一年，袖子容易撸起来。
国家对于体育的扶持有哪些重要信息发布。
体育产业的发展将会带来哪些新的变化小编给大家整理了关于2017年国家对体育的扶持政策，希望你们喜欢!国家对体育的扶持政策:体育供给侧改革将加速逻辑一：体育工作会议点题供给侧改革场馆建设步伐或加快2016年12月28日，体育工作座谈会召开，会议提出，体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和国家软实力的重要体现。
体育战线要紧紧围绕建设体育强国目标，树立“大体育”理念，努力实现体育工作全地域覆盖、全周期服务、全社会参与、全球化合作、全人群共享，不断增强广大群众的获得感和幸福感。
要坚持问题导向，聚焦难点热点，实现体育体制机制改革新突破;积极开展全民健身活动，推动群众体育蓬勃发展;以备战奥运会、筹办好2022年北京冬奥会为抓手，大力弘扬中华体育精神，实现竞技体育新突破;大力推进体育领域供给侧结构性改革，促进体育产业健康发展。
而在之前的体育产业发展“十三五”规划中，也圈定了未来五年体育设施投资方面的目标，建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位，100个国家体育产业示范项目，人均体育场地面积超过1.8平方米。
充分利用公园绿地、城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等区域，重点建设一批便民利民的健身场地设施，形成城市15分钟健身圈。
加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目;引导具有消费引领性的健身休闲项目发展;大力发展少数民族传统体育项目发展。
积极推动体育场馆做好体育专业技术服务，充分盘活体育场馆资源，采用多种方式促进无形资产开发，扩大无形资产价值和经营效益。
规划还指出支持社会资本PPP模式进入体育产业，要稳步推进体育场馆运营、单项体育协会和职业体育等领域改革。
切实落实现行国家支持体育产业发展的税费价格、规划布局与土地政策，加大对政策执行的跟踪分析与监督检查。
中国体育场馆研究报告-数量达195.7万个 行业改革任重道远
中国体育场馆数量达195.7万个行业改革任重道远体育场馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性场所。
它是为了满足运动训练、运动竞赛及大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。
体育场馆主要包括对社会公众开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳馆，体育教学训练所需的田径棚、风雨操场、运动场及其他各类室内外场地、群众体育健身娱乐休闲活动所需的体育俱乐部、健身房、体操房和其他简易的健身娱乐场地等。
一般地认为，体育中心必须具备“三大件”：体育场、体育馆、游泳馆（或室外游泳池），并根据体育中心占地面积分为小型、中型、大型和特大型四种类型。
（1）小型体育中心占地面积在20公顷以下称为小型体育中心，我国南京五台山体育中心就属于这种类型。
它占地13公顷（195亩，拥有一个体育场（4.5万个座位）、一个体育馆）（1万个座位）、一个游泳跳水池（0.2万个座位）、一个旱冰场。
英国伦敦水晶宫体育中心也属于小型体育中心，它占地14.6公顷，拥有一个体育场（3.8万个座位）、体育馆（0.2万个座位）和几个网球场。
从以上两个例子中可以看到，具备“三大件”体育中心，至少要15公顷的面积，如果再加上辅助设施和停车场等，必须具有20公顷的土地。
（2）中型体育中心中型体育中心占地面积为20～60公顷。
我国的南宁体育中心占地50公顷，拥有一个体育场（6万个座位）、一个体育馆（5.45万个座位），以及游泳馆、篮球馆、手球馆、综合训练馆和其他体育项目场地。
此外，还有运动员住所和招待所等建筑。
举办1976年奥运会的加拿大蒙特利尔奥运会体育中心占地50公顷，建有一个主体运动场（5.5万个座位）、游泳跳水馆（0.9万个座位），自行车赛车馆（0.7万个座位）还有一个小体育馆、田径场和网球场。
（3）大型体育中心大型体育中心占地面积在60～200公顷。
我国为举办第11届亚运会兴建的国家奥林匹克体育中心的第一期工程，占地66公顷，建有体育场、田径场、综合馆、游泳馆、曲棍球场、网球场、足球场、人工湖、体育博物馆、武术研究院、中国运动医学研究所、体育档案馆、电子信息中心等建筑，属于大型体育中心。
我国体育产业发展存在的问题及其解决对策
２０１７·０６体育产业作为我国社会经济的重要部门不仅要注重市场和经济效益的提升，也应注意我国体育产业的发展要有利于促进我国社会生产发展、提高我国国民素质和发扬体育精神，从而促进个人与国家的全面可持续发展。
由此可以看出我国整体综合实力的提升离不开体育产业的发展，体育产业能够为国民整体实力做出重大贡献。
目前中国体育服务业已经具有一定规模，专业性也较高，且国内健身行业、竞赛表演业、体育产业经营机构、技术培训等体育企业数量已经多达２万多家，国内总投资金额和年营业额已经达到２０００亿和６００亿人民币。
据相关统计，具有体育性质的商业表演与体育竞赛等活动在我国平均实现超过８０００万人民币的收入，累计次数达到３００～５００次。
体育行业已经成为为我国国民经济做出贡献的重要行业。
但是从现阶段我国体育产业发展现状来看，其在发展过程中存在着较多问题，在此基础上为了促进社会发展与进步更应该及时解决存在的相关问题。
下文在说明体育产业存在问题的同时，还要给出解决这些问题的具体措施，为体育产业的发展提供一定的价值。
一、我国体育产业发展存在的问题（一）体育产业整体结构布局不恰当，发挥效果不理想产业结构布局不恰当是阻碍体育健康快速发展的重要因素，也是导致体育产业发挥效果不理想的关键因素。
具体数据体现在我国体育本体产业产值与相关产业产值两者的比例数据存在一定异常。
在体育相关产业的体育用品中，其生产、推广与产品销售等环节的产值能够占据总产值的较大比例，而体育竞赛、健身活动、娱乐活动等核心产业每年产值仅仅达到总产值的较小比例。
主要原因在于处于初级阶段的我国体育产业整体表现不理想，没有达到体育强国的标准，也未形成完整的产业体系和一定的发展规模，因此导致我国体育产业整体发展水平较低、市场竞争力不强、缺乏产业支柱，致使整体发挥效果的理想程度较低。
（二）相关产业潜能没有充分发挥，产业质量不高市场运行有其自身的规律，同样体育产业实行市场化也必须遵守市场竞争机制中恰当利用资源配置提高产业效率的基本规则。
新常态下中国体育产业政策的调整研究
“健康中国”理念已经成为国家发展战略中的重要环节，也是城市化建设中的重要惠民举措。
在社会转型的背景下，体育产业政策体系改革被推到了时代发展的十字路口，既为体育产业发展提供了重要契机，同时也提出了相应的挑战。
体育产业体系的转型过程需要结合当地的实际情况，并综合相关的社会资源，但是目前体育产业发展体系的构建和转型过程中仍存在一些问题，具有较大的提升空间，只有本着科学严谨的构建态度，才能针对问题提出更好的解决策略。
一、现代体育产业政策存在的主要问题（一）体育产业发展缺乏引导优化体育产业在我国的大中型城市开展较多，但是也具有一定的局限性，形式较为单一，造成这种问题的主要原因是相关的职能部门缺少主导性，对于体育宣传、体育活动组织以及活动创新缺乏原动力。
健康中国的理念提出后，各级政府都予以了充分重视，但是在开展过程中需要有相应的职能和管理能力。
我国正处于社会改革的重要阶段，政府的职能也在随着社会的发展变化而变化，只有部门之间协调联动，并结合广大群众的需求，才能更好地发挥健康体育产业理念，但是当前职能部门存在缺少主导性、职能划分不明等问题，使得体育产业活动组织过于单调。
（二）体育产业发展缺乏有力支撑随着健康中国理念的提出及城市化进程的不断推进，当前很多城市都对体育设施硬件及体育使用面积提出了要求，相应对于硬件配套设施建设及体育场规模都有了明确指导意见。
但是我国幅员辽阔，每一个地区都有着不同的历史发展特点，在城市中进行体育体系改革也必须面对交通、占地、经营、布局、维护、资金等多项问题，只有足够的资源条件才能对体系改革提供支撑。
另外随着当前社会的发展，意识形态逐渐多元化，人们的体育需求也逐渐向综合化和个性化发展，因此公共体育服务体系也需注重居民的体育诉求，只有充分结合社会资源，才能更深入地拓展服务深度，因此在这方面还有很大的可提升空间。
（三）体育发展模式有待优化现代体育产业体系的管理是以逐层下达模式进行，但是高层对于一线的体育公共服务建设，可能与下级部门产生一定思想偏差，同时受到地域条件、可用资源等因素影响，对于上级的指示和意见也无法得到有效落实，因此也导致了体制构建的不均衡现象，往往体系的建设更多基于应付上层检查，没能结合当地的实际情况及百姓的实际需求进行，这种问题在很多城市都普遍存在，导致了可利用资源的浪费，而且公众群体也没能够有效参与，甚至很多体育赛事和体育活动都是被动参加，没能站在群众的角度思考问题、分析问题和解决问题。
我国体育产业发展现状及趋势分析
我国体育产业发展现状及趋势分析作者：王荣乾来源：《全国流通经济》2019年第12期摘要：随着我国经济社会的快速发展与全民健身热潮的兴起，体育产业地位变得尤为重要，关乎到国之大计，关系到民生大事，并且与国民身体素质的提升息息相关。
当前形势下，体育产业已经俨然成为幸福产业、朝阳产业、绿色产业及共享产业，体育产业和体育消费已经成为拉动经济新的增长点。
本文通过对体育产业的概念界定以及组成部分进行探讨，分析我国体育产业的发展现状与趋势，可以得出“电商+体育”、“互联网+体育”、“体育+多产业”、全体育营销已经成为体育产业发展的新趋势已经日益凸显。
关键词：体育产业;“电商+体育”;“互联网+体育”;“体育+多产业”;全体育营销中图分类号：F062.9 文献识别码：A文章编号：2096-3157（2019）12-0092-02一、我国体育产业发展综述1.体育产业的界定杨叶红在体育产业进行定义时，采取文献研究方法，她认为体育产业是一种生产经营活动，在体育服务及劳务方面，与消费者息息相关，包括三大市场在内：首先是体育竞赛市场，其次是体育健身娱乐市场，最后是体育培训市场，这三大市场相互联动，相互促进，相辅相成[1]。
周兰君认为体育本质是一种文化娱乐活动，这种活动运动形式是多样的，并且以身体教育为基础[2]。
2.体育产业类别分析体育产业包括体育竞赛表演业，体育健身休闲产业和体育用品业。
结合2017年全国体育产业数据，体育产业细分为11类。
具体如图1所示。
“体育+多产业”的发展，已经形成如图2所示的发展态势。
二、我国体育产业发展现状分析1.体育产业发展机遇良好目前，我國体育产业具备良好的发展机遇，主要归纳为以下三点。
一是发展方式转型升级，体育消费热点效应较为突出。
加快体育设施建设，使得设施进一步完备;引进健身休闲项目，拉动经济增长;进一步开展体育赛事，带动其他领域发展，这些都已经成为拉动消费的动能点。
二是全民健身热度不减，体育产业一路高歌。
中国体育产业高质量发展思考
体育文化导刊 2020年9月 第9期 Sports Culture Guide No.9 September 202086中国体育产业高质量发展思考戴红磊1 许延威2（1.天津体育学院体育教育学院，天津 301617；2.辽宁师范大学体育学院，辽宁大连 116029）摘要：运用文献资料、专家访谈等方法，研究推动我国体育产业高质量发展的相关问题。
主要结论：体育产业高质量发展是实现中国经济转型跃迁的必然要求，是满足人民美好生活向往的必然要求，是加快推进新时代体育强国建设的必然要求，面临的现实困境主要为体育产业政策落实不力、体育产业结构多维失衡、体育产业创新能力不足、体育产业人才供给乏力和体育产业文化培育滞后。
建议：实施依法治体，强化产业政策落实；实施协同发展，优化体育产业结构；实施创新驱动，提升产业创新能力；实施人才强体，夯实专业人才基础；实施品牌工程，培育体育产业文化。
关键词：体育经济；体育产业；高质量发展Study on High-Quality Development of Sports Industry in ChinaDAI Hong-lei 1 XU Yan-wei 2(1. College of Physical Education, Tianjin University of Sport, Tianjin 301617, China; 2. School of Physical Education, Liaoning Normal University, Dalian 116029, China)Abstract: By using the methods of literature and expert interviews, this paper studies the issues related to promoting the high-quality development of China's sports industry. Main conclusions: the high-quality development of sports industry is the inevitable requirement to realize China's economic transformation, to meet the people's yearning for a better life, and to accelerate the construction of a leading sports nation in the new era. We are faced with some difficulties such as weak implementation of sports industry policies, multi-dimensional imbalance of sports industry structure, lack of innovation ability of sports industry, weak supply of talents and lag in the cultivation of sports industry culture. Suggestions: We should govern the body according to law, strengthen the implementation of industrial policy, implement coordinated development, optimize the structure of sports industry, enhance the ability of industrial innovation by innovation-driven, consolidate the foundation of professionals, implement brand project, cultivate sports industry culture.Keywords: sports economics; sports industry; high-quality development基金项目：国家社会科学基金项目（17CTY004）第1作者简介：戴红磊，男，博士，讲师，研究方向为体育管理。
国内体育领域体育产业研究的现状与分析
国内体育领域体育产业研究的现状与分析随着体育运动在全球的普及和越来越多的人们意识到生活中运动的重要性，体育产业也成为了一个不可忽视的经济领域。
国内的体育领域也有了快速发展的趋势，但对于国内体育领域体育产业的研究，仍有很多问题和挑战。
一、国内体育领域体育产业的现状随着体育产业的快速发展，国内体育领域的产业也在不断壮大。
根据数据，2018年中国体育产业市场规模达到了5.2万亿元，远远超过了2017年的3.9万亿元，市场规模稳步增长。
体育场馆、体育用品、体育营销、体育旅游等各个产业链环节的发展也推动了国内体育领域整体的发展。
在体育产业中，足球产业是非常特殊的一个分支，因为它不仅仅关乎足球产业的发展，还关系到国家体育的整体发展和形象。
近年来，中国足球逐渐步入正轨，足球产业也逐渐形成。
相比之下，篮球产业、羽毛球产业、乒乓球产业等产业也在不断的发展之中。
而电子竞技产业也进入了人们的视野，作为新兴的产业，在国内的发展空间非常大。
二、国内体育领域体育产业研究的现状1.缺少长期稳定的政策支持中国的体育发展policy 呈现不稳定、断断续续的状态，政策的出台往往都是在特定时间、特定场合，以灭火的方式安抚赛事或政策中的矛盾冲突，存在一定的短视和政策滞后。
2.缺乏精准的数据分析和市场调研在进行体育产业研究时，数据的精准度和时效性是关键要素，但是国内体育产业数据获取主要依靠由相关机构按照规划和总结、替代调查等来获取数据，可信度不够高，另外市场调研方面，一些体育品牌的市场调研方法还停留在传统的问卷调研阶段，距离精致化市场调研还有较大的发展空间。
三、分析从现状看，国内体育领域的体育产业研究还有诸多不足之处。
可以看到，体育产业政策的不稳定性和政策滞后性是关键问题，而缺少精准的数据分析和市场调研也是研究的重要瓶颈。
因此，需要从以下两个方面进行调整。
1.政策政府应该加强政策的稳定性，出台长期的政策，加大政策的力度。
同时，政府还应该以市场为导向，重视推动竞技体育和群众体育共同发展的战略。
体银智库介绍
体银智库体银智库是依托于体银商学院和体育BANK媒体平台所打造的体育产业高端智库。
智库汇聚政府、学术和企业等优秀资源，观察和研究中国体育产业现状和趋势，为政府机构提供富有洞察力的政策建议。
同时，智库积极参与企业实践，为企业发展提供咨询服务和智力支持。
智库的主要工作包括参与地方政府体育产业政策制定，撰写体育产业系列研究报告，为体育企业和投资机构提供咨询服务，组织体育产业学术和政策研讨会议和其他专题活动。
体银智库体银智库是依托于体银商学院和体育BANK媒体平台所打造的体育产业高端智库。
智库汇聚政府、学术和企业等优秀资源，观察和研究中国体育产业现状和趋势，为政府机构提供富有洞察力的政策建议。
同时，智库积极参与企业实践，为企业发展提供咨询服务和智力支持。
智库的主要工作包括参与地方政府体育产业政策制定，撰写体育产业系列研究报告，为体育企业和投资机构提供咨询服务，组织体育产业学术和政策研讨会议和其他专题活动。
体银智库由安福秀博士发起成立。
安福秀博士，是江苏体育产业协同创新中心理事、《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》起草组副组长，第一本体育蓝皮书总执行人，安信证券、东兴证券、国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾，曾为北京大学国家发展研究院体育商学院副院长及北京大学中国体育产业研究中心执行秘书长。
智库的主要业务范围和服务领域是：1.参与地方政府体育产业政策制定，为政府宏观调控、制定中长期发展规划和重大体育政策等提供分析报告和政策建议。
智库参与了《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》、《京津冀体育产业行动计划》和《北京市丰台区体育产业发展规划》等政策性文件撰写工作。
2.撰写体育产业系列研究报告。
智库发布了中国第一本《中国体育产业投融资报告2017》和第一本《体育小镇实操及经典案例研究报告》，对中国体育产业的理论和实践探讨产生广泛影响。
3.为体育小镇运营、发展战略、经营决策、体育投资、人才招聘和市场开拓等提供信息、政策、法规等咨询服务。
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大众 体育
健身业
建筑
中美体育产业结构对比
其他 体育用品 体育服务业 3% 13% 30%
体育
中介
体育产业 分类
体育 体育 营销
场馆
运营业
79%
相 关 产 业
体育 食品
彩票
体育 房地产
18%
主 体 产 业
57%
大数据
大价值
中国
美国
5
国际级政策支持将助力体育产业振兴
2015 年 12月 10月 2014年 9月 3月 《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 《中国足球改革具体方案》 《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》 《体育总局关于印发“全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录”的通知》 《关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》 《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》
发展历史
市 探索期 场 (1979-2012) 认 可 度
1979 年
启动期 (20132017)
1992 年
应用 成熟期 G VI VII
2001 年
2013 年
至今
……
高速发展期 (2018-)
H
体育产业走向社会化、专业化、法 制化
C II B A I III IV E D V
F
时间
全国性单项协会实行实体化或项群管 理、推进俱乐部的职业化、开放体育 竞赛市场和周边产业 实行体育行政机构改革，成立运动项 目管理中心 体育行业也逐渐实现法制化，颁布 《中华人民共和国体育法》，推出了 《奥运争光计划》和《全民健身计划》
完善财税、价格、规划、土 地等政策，积极支持社会力 量兴办面向大众的体育健身 场所设施
7
政府发声将促体育产业规模扩大
2006-2013 年中国体育产业增加值
体育产业增加值（亿元 人民币）
4500 3600 2700 1800 900 0 983 2006
-国家体育总局
国务院发文，到 2025 年，中国 体育产业总规模达
45%
增长率
2014 年预计增加
以上
35.1% 28.7% 22.9% 23.4% 14.5% 5.7% 1,265 2007 1,555 2008 2,100 2009 2,220 2010 2,740 2011 3,136 2012 3,563 2013 13.6%
36%
中国体育产业近年来始终保持较快的
0.59%
0.5%
全球
韩国
法国
美国
日本
德国
中国
0.4%
2006
-《体育产业科学发展研究报告》
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
-国家体育总局、国家统计局
大数据
大价值
4
中国体育产业结构失衡，非主体产业的体育用品 一家独大
体育 用品
相关产业（衍生产业）
主体产业（体育服务业）
竞技
体育 器械
政策利好，体育产业 市场化程度加深
2014 年 9 月，国务院常 务会议上明确提出未来 体育产业将引入市场化 手段、简政放权，扩大 体育产业市场规模
大数据 大价值
3
中国体育产业的经济贡献力不高，提量空间巨大
2012 年全球主要国家体育产业占 GDP 比重
3.5% 3.0%
美国体育产业产值占GDP
中国体育产业专题研究报告
目录
1 2 中国体育产业现状
中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
3
中国体育产业发展趋势 国外案例与启示
4
大数据
大价值
2
中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革
体育产业体制变革
由计划体制向市场化转变，初步尝 试体育产业经营性活动 推动体育场馆“以体为主、多种 经营”的经营指南 实现产业社会化
2012 年 2012 年
《“十二五”公共体育设施建设规划》
《中国足球职业联赛管办分离改革方案》（试行）
环境 优化
2011 年 2010 年
《体育事业“十二五”规划》
《关于进一步加强运动员文化教育 和运动员保障工作的指导意见》
大数据
大价值
推动体育健身与医疗、文化等融 合发展，大力发展体育旅游 、运 动康复、健身 培训等体育服务业 。 让体育产业强健人民体魄，让大 众健身消费助力经济社会发展
Description of the contents
国务院总理李克强主持 召开国务院常务会议
要优化市场环 境，支持体育 企业成长壮大。 加快专业人才 培养
要简政放权、放管结合， 取消 商业性和群众性体育赛事审批， 放宽赛事转播权限制，最大限 度为企业“松绑”
简政 放权 资源 利用
推进职业体育改革， 鼓励发展职业联盟， 让各种体育资源“活” 起来，适应群众多样 化、个性化健身需求 要盘活、用好现有 体育设施，积极推 动公共体育设施向 社会开放，在更好 服务群众的同时提 高自我运营能力
体育
培训
体育业
中国体育产业中，处于相关层的 对比成熟的美国市场，体育 体育用品占比约 80%，是产业主 服务业是起支撑作用的主体 要支撑 产业，其中健身娱乐和竞技 而作为主体产业的体育服务业占 体育业分别占到了32% 和 比不到20% ，主要原因在于 前期 25% 体育产业市场化程度低、政策监 管严，中国职业体育发展不成 熟，产值较小
体育产业规模化、资本化
2006 年“十一五”规划明确体育 产业体系规范化、多种所有制并 存、全民参与的目标 2008 年奥运会促进体育环境和群 众意识提高，市场迎来发展机遇 体育产业与资本市场结合
未来—规模扩大、结构升级
体育产业随着政策红利、消费红利、 资本市场的支持以及互联网的推动 作用，产业规模将加倍扩大，结构 调整升级
≈7 倍影视产值
3.0%
2.9% 2.6% 2.2% 2.0%
≈2
2.0%
0.7%
倍汽车产值
2.5%
2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
2006-2013年中国体育产业增加值 GDP比重
0.62% 0.6% 0.6% 0.48% 0.50% 0.54% 0.45% 0.57% 0.61%
27% 18% 9% 0%
增长，2013 年实现增加值 3563 亿元人 民币，同比增长13.6% ，2006-2013 年复合增长率达20.2% ；
国家级体育战略将致力于提高体育经
济增量，将其作为扩大国家就业、提 升产业附加值、提高国家实力的重要 工具。