低碳旅游目的地综合评价指标体系构建研究_马勇

在全球气候日益变暖和环境问题日趋突出的情况下，英国DTI（DepartmentofTradeandIndustry）在2003年首次提出了“低碳经济”[1]，并被广泛认可，“低碳”已经成为社会各界的关注焦点[2-4]。特别是随着低碳理念的发展和盛行，世界经济向低碳经济转型已经成为宏观发展趋势，低碳旅游则是旅游业对低碳经济的积极响应方式[5]，即营造低碳旅游吸引物、修建低碳旅游设施、营造低碳旅游环境和提倡低碳旅游方式为主要路径的低碳旅游发展方式，同时也符合《国务院关于加快发展旅游业的意见》[6]对旅游业节能环保等方面提出的要求。旅游目的地作为旅游产品的生产地和旅游消费的发生地，因此低碳旅游发展首先要从旅游目的地评价和建设做起，使之成为节能减排、倡导低碳旅游的典范，促进旅游业升级转型，实现节能减排的目标，对于探索旅游发展转型战略途径、提升中国旅游业整体素质和可持续发展能力具有十分重要的战略意义。1低碳旅游目的地的核心理念低碳旅游目的地中的“低碳”是指“较低”或者“更低”的碳排放量，为旅游目的地可持续发展提供更加确定和更具有可操作性的实现路径。侯文亮认为，低碳旅游目的地是指以低碳型旅游城市为依托，由低碳型旅游景区组成，全面贯彻低碳旅游理念的旅游目的地[7]。因此，低碳旅游目的地要从旅游规划建设、发展战略、运作模式、市场营销等多角度，全方面贯彻低碳旅游理念，以资源节约、环境友好为原则，以低能耗、低排放、低污染为要求，营造良好的倡导低碳旅游的社会环境和建设低碳化、可持续发展的旅游目的地。1.1低碳旅游目的地核心价值理念低碳旅游目的地的核心价值理念体现在旅游目的地“低碳性”，即由低碳旅游吸引物、低碳旅游设施、低碳旅游环境以及低碳旅游目的地管理四大部分构成（图1）。旅游目的地吸引物是对旅游者产生吸引力的一切有形以及无形的要素，是低碳旅游目的地发展核心；低碳旅游目的地设施是指基于低碳技术的为旅游接待服务的设施，是低碳旅游目的地发展基础；低碳旅游环境是指通过相关政府、旅游企业、旅游社区以及旅游者共同努力营造良好的低碳旅游环境，是低碳旅游目的地外在体现；低碳旅游管理是低碳旅游目的地发展的保障，需要国家及地方政策以及相关管理作为保障。只有这四者同时存在且相互协调，旅游目的地才能成为真正的低碳旅游目的地。

图1低碳旅游目的地核心价值理念Fig.1Valueconceptoflow-carbontourismdestination

1.2低碳旅游目的地构建路径分析低碳旅游目的地构建路径要从低碳生产和低

收稿时间：2011-01-05；修回时间：2011-03-26基金项目：湖北省社会科学基金重大项目（编号：[2009]087）和湖北省科技厅项目（编号：2009DEA034）联合资助。

文章编号：1000-8462（2011）04-0686-04低碳旅游目的地综合评价指标体系构建研究

马勇1，颜琪1，陈小连2

（1.湖北大学旅游发展研究院，中国湖北武汉430062；2.澳门科技大学国际旅游学院，中国澳门000853）

摘要：旅游目的地是低碳旅游发展必须依托的空间载体，在充分吸收现有成果的基础上，对低碳旅游目的地核心理念进行了解读，并从低碳旅游目的地核心理念以及其涵盖内容的角度出发，运用专家咨询法和层次分析法相结合的方法，构建由目标层、准则层、要素层和指标层所组成的低碳旅游目的地综合评价指标体系。关键词：低碳旅游目的地；综合评价；指标体系中图分类号：F590文献标识码：A

第31卷第4期经济地理Vol.31，No.42011年4月ECONOMICGEOGRAPHYApr.，2011碳消费两大方面着手（图2）。在低碳生产上，政府管理层和旅游企业以低碳旅游目的地为建设目标，广泛应用节能减排技术，注重运用新能源、新材料，开发自然与人工结合的综合型低碳旅游吸引物、低碳旅游产品，同时注重低碳旅游接待设施与配套设施的建设，如注重使用低碳建筑材料，大力发展低碳道路，采用循环污水处理装置等。在低碳消费上，低碳旅游目的地居民以低碳生活为理念、旅游者以低碳消费为行为特征，注重对低碳旅游的宣传和倡导，努力营造低碳旅游氛围，形成自觉低碳旅游行为，如采取低碳旅行、低碳住宿、低碳餐饮、低碳游览、低碳娱乐、低碳购物等低碳旅游行为。图2低碳旅游目的地构建要素Fig.2Elementsoflow-carbontourismdestination3综合评价指标体系的构建在解析低碳旅游目的地核心理念的基础上，本文从低碳旅游目的地吸引物、低碳旅游目的地设施、低碳旅游目的地管理水平、低碳旅游目的地环境四个维度及其表现形式建立出多层次的递阶结构（图3）。图3低碳旅游目的地综合评价模型树Fig.3Themodelofcomprehensiveevaluationoflow-carbontourismdestination低碳旅游目的地吸引物可以是低碳旅游资源，如湿地、森林等，还可以是人工开发的低碳旅游产品，如低碳旅游线路、低碳旅游商品等，还可以是无形的低碳旅游品牌，包括低碳旅游理念、低碳旅游形象、低碳旅游口号等。低碳旅游目的地设施可以分为低碳旅游基础设施和低碳旅游配套设施。低碳旅游基础设施包括低碳酒店、低碳交通工具、低碳旅游道路以及低碳旅游建筑；低碳旅游配套设施包括低碳能源供应体系、资源循环利用体系废弃物处理设施等。低碳旅游目的地管理包括低碳旅游管理机制和低碳旅游监督机制，涉及低碳旅游管理目标、低碳旅游管理实施力度、游客反馈与投诉机制、低碳化操作制度、低碳化督察组织等诸多要素。低碳旅游目的地环境包括低碳旅游服务、低碳旅游氛围、低碳综合水平，涉及到低碳旅游服务质量、旅游者低碳旅游行为程度、居民认知低碳旅游的程度、低碳技术应用程度、低碳相关保障等多方面因素。进一步分解要素层后选取了34个评价指标，并由此构建由目标层、准则层、要素层和指标层所构成的低碳旅游目的地综合评价体系。指标体系划为四个层次：第一层为目标层，即低碳旅游目的地综合评价体系，用符号S表示。第二层为准则层，包括低碳旅游目的地吸引物、低碳旅游目的地设施、低碳旅游目的地管理、低碳旅游目的地环境，分别用A-D来表示。第三层为要素层，是对准则层的进一步细化，其中低碳旅游目的地吸引物包括低碳旅游资源、低碳旅游产品、低碳旅游品牌，分别用Ai

（i=1-3）表示。低碳旅游目的地设施包括低碳旅游

基础设施、低碳旅游配套设施，分别用Bi（i=1-2）表示。低碳旅游目的地管理水平包括低碳旅游管理机制、低碳旅游监督机制和低碳旅游宣传教育机制，分别用Ci（i=1-3）表示。低碳旅游目的地环境包括低碳旅游服务、低碳旅游氛围、低碳综合水平，分别用Di（i=1-3）表示。第四层为指标层，具体所选取指标见表1。

3评价方法评价指标权重是各个指标在低碳旅游目的地综合评价指标体系中相对重要性的数量表示，其设置的正确性和合理性是准确反映和客观评价低碳旅游目的地的重要保证。因此，指标权重的测算是低碳旅游目的地综合评价的核心内容。3.1指标权重的确定本文采用层次分析法（AnalyticalHierarchyProcess），并引入了1-9比率标度的方法，即判断矩

第4期马勇，颜琪，陈小连：低碳旅游目的地综合评价指标体系构建研究687阵中的值根据重要程度按1-9进行赋值，通过两两逐对比较指标的相对重要性，完成参数模型（表2）。表21-9标度及其描述Tab.2Thedescriptionofthe1-9scale

标度定义标度定义1相同重要9一因素比另一因素极端重要3稍微重要2、4、6、8两相邻判断的中值权重定义与因素值不变，相应的标度次序为1/9，1/7，1/5，1/3，1；两相邻判7强烈重要断的中值为：1/8，1/6，1/4，1/2

本文章选择旅游学科研究领域的专家、低碳经济研究者和长期从事旅游相关专业的具体工作者等20人共同组建专家小组，对准则层、要素层、指标层三个层面的同一层指标相互的重要性程度做出n(n-1)/2次判断，构建出16个重要性判断矩阵，再利用yaahpv0.5.0软件一致性检验模块计算得出上述重要性判断矩阵构造的不一致性最大值0.0079，最小值0.00023，均小于0.01，模型构架合理，利用数据导出各指标权重（表3）。3.2综合评价低碳旅游目的地综合评价指标体系中的每一个单项指标都是从各个不同侧面反映旅游目的地的低碳性。本文采用多目标线性加权函数法即常用的综合评分法对其全貌进行综合评价，计算公式如下：

S=mi=1Σnj=1Σqk=1ΣMk*WkΣΣ*NjΣΣ*Pi（1）式中：S为低碳旅游目的地最终的得分；Mk为单项指标得分；Wk为单项指标权重；Nj为要素层指标权重；Pi为准则层面指标权重；q为单项指标个数（在本指标体系中q=34）；n为要素指标个数（在本指标体系中n=11）；m为要素指标个数（在本指标体系中

表3指标权重一览表Tab.3Thelistofindexweight

准则层要素层权重指标层权重低碳旅游资源价值（A11）0.32低碳旅游开发程度（A12）0.31低碳旅游资源保护程度（A13）0.37低碳旅游线路合理性（A21）0.25低碳旅游商品（A22）0.24低碳旅游活动（A23）0.29低碳旅游节庆（A24）0.22

低碳旅游品牌知名度（A31）0.47低碳旅游品牌独特卖点（A32）0.53

低碳停车场面积（B11）0.18低碳旅游道路（B12）0.11低碳旅游交通工具（B13）0.24低碳旅游饭店（B14）0.26低碳旅游建筑（B15）0.21

低碳能源供应体系（B21）0.34能源、资源循环利用（B22）0.34废弃物处理设施（B23）0.32

低碳旅游管理目标（C11）0.29低碳旅游发展政策保障（C12）0.37低碳旅游管理实施力度（C13）0.34

游客反馈与投诉机制（C21）0.32低碳化操作制度（C22）0.34低碳化督察组织（C23）0.34

低碳旅游宣传教育程度（C31）0.32低碳旅游宣传教育力度（C32）0.33公众低碳旅游知识普及率（C33）0.35

低碳旅游服务质量水平（D12）0.52游客满意度评估合理性（D12）0.48

旅游者低碳旅游行为程度（D21）0.34居民认知低碳旅游的程度（D22）0.33居民支持低碳旅游发展的程度（D23）0.33低碳技术应用程度（D31）0.35低碳人才比例（D32）0.31低碳资金投入（D33）0.34

低碳旅游目的地吸引物（A）0.22

低碳旅游目的地设施（B）0.29

低碳旅游目的地管理水平（C）0.26

低碳旅游目的地环境（D）0.23

0.310.350.340.510.490.350.340.31

0.360.300.34低碳旅游资源（A1）低碳旅游产品（A2）低碳旅游品牌（A3）低碳旅游基础设施（B1）低碳旅游配套设施（B2）低碳旅游管理机制（C1）低碳旅游监督机制（C2）低碳旅游宣传教育机制（C3）低碳旅游服务（D1）低碳旅游氛围（D2）低碳综合水平（D3）