商圈分析报告 项目组五 纯自然化妆品
美妆产品行业分析报告范文
美妆产品行业分析报告范文# 美妆产品行业分析报告## 1. 引言美妆产品行业是现代消费市场中一个蓬勃发展的行业，不断涌现新的产品和品牌。
本报告旨在对美妆产品行业进行全面分析，包括市场规模、竞争情况、消费者偏好等方面。
## 2. 市场规模分析根据市场调研数据显示，美妆产品行业在过去几年呈现快速增长的趋势。
2019年，全球美妆产品市场总规模达到1.2万亿美元，相较于2018年增长了8%。
亚太地区是最大的美妆产品市场，占据了全球市场份额的40%。
而中国市场则是亚太地区最重要的市场之一，在中国，美妆产品市场规模从2014年到2019年增长了近50%。
## 3. 竞争情况分析美妆产品行业竞争激烈，市场上有众多品牌在角逐市场份额。
国际大牌如欧莱雅、美宝莲等一直以来占据一定的市场优势，拥有广泛的消费者基础和全球知名度。
然而，近年来，本土品牌也逐渐崛起，如SK-II、资生堂等，它们以独特的产品定位和市场推广策略吸引了大量消费者。
另外，电商平台的崛起也对美妆产品行业的竞争格局产生了显著影响。
传统零售模式面临挑战，更多的消费者倾向于在电商平台上购买美妆产品，这使得电商成为美妆品牌争夺消费者的重要阵地。
## 4. 消费者偏好分析对于消费者而言，产品质量是选择美妆产品的重要因素之一。
消费者对于产品成分的要求越来越高，追求无刺激、天然有机的产品。
此外，消费者对于品牌的信赖度也很重要，他们更愿意选择知名品牌的产品。
此外，消费者的购买途径也发生了变化。
传统的实体店销售正在逐渐减少，线上购物逐渐成为主流。
消费者更乐于在电商平台上浏览和购买美妆产品，这是因为电商平台提供了更多选择、更方便的购物体验和更具竞争力的价格。
## 5. 发展趋势展望未来，美妆产品行业将继续保持快速增长的态势。
随着人们对美妆意识的提高和消费水平的提升，市场需求将进一步扩大。
同时，随着科技的发展，新的美妆产品和技术将不断涌现，进一步满足消费者的需求。
另外，传统实体店销售和电商平台销售将继续并存。
商圈分析报告
商圈分析报告一、市场概况商圈分析报告是对某一商业区域进行全面调研和数据分析的一份重要报告。
本报告旨在对某商圈的市场概况、消费者行为、竞争格局等方面进行深入剖析，为商家提供有针对性的市场决策参考。
二、商圈地理位置我们选择了北京市中心的一个知名商圈作为研究对象。
该商圈位于市中心繁华地段，周边有多个大型商业中心、办公楼和居民区，交通便利，吸引了大量的消费者和商家入驻。
三、人口结构分析通过对该商圈周边居民的调研和数据分析发现，该区域居民以白领和年轻人为主，受过高等教育的比例较高。
他们对时尚、品质和便利性的需求较为追求，消费观念较为时尚开放。
因此，在商圈中开设一些高端时尚品牌或新潮的餐饮娱乐场所可能会受到他们的欢迎。
四、竞争格局分析目前，该商圈已有多家知名百货公司和大型连锁超市进驻，形成一定的竞争格局。
百货公司主要经营高端品牌商品，而连锁超市则注重日常生活商品。
因此，若商家打算进入该商圈，需要有清晰的定位和特色，以开拓新的市场细分。
五、消费者行为分析通过消费者调研，我们了解到该商圈的消费者更加注重品牌、品质和服务。
他们倾向于购买较为名牌的商品，并乐于尝试一些新的品牌。
因此，在商圈中提供高品质的服务和有吸引力的促销活动将有助于吸引更多的消费者和提升品牌影响力。
六、商圈发展建议1. 个性化定位：商家需要从市场细分和个性化定位入手，通过提供独特的产品或服务来吸引消费者的注意。
例如，可以推出一些专门针对年轻人群体的创意餐饮和娱乐项目。
2. 品质突出：在商圈中，品牌和品质是消费者的首要考量。
商家应注重产品质量，提供具有竞争力的价格和服务，去满足消费者的期望。
3. 整合联盟：商家可以通过与周边商户，特别是非竞争行业的商家，建立合作伙伴关系，共同开展促销和宣传活动，以形成联盟效应，吸引更多的消费者。
4. 线上拓展：商家可以将线上拓展与线下实体店相结合，通过社交媒体平台宣传推广，提供便捷的线上购物体验，以增加销售额和扩大市场影响力。
化妆品行业分析报告
化妆品行业分析报告化妆品行业分析报告一、行业背景化妆品行业是指以满足人们个人美容需求为目标，研发、生产和销售各类化妆品的产业。
近年来，随着人们对美的需求不断增长和生活水平的提高，化妆品行业得到了快速发展。
二、市场规模及增长趋势化妆品行业市场规模日益庞大，全球化妆品市场价值超过5000亿美元，预计未来几年还将继续保持较高的增长率。
中国化妆品市场也是全球最大的市场之一，消费者对高品质产品的需求越来越高。
三、市场竞争格局化妆品行业竞争激烈，主要分为国际品牌和本土品牌两大阵营。
国际品牌具有较长的历史和广泛的知名度，具备较高的品质保障，而本土品牌通过不断创新和营销手段在市场上崭露头角。
近年来，电商渠道的快速发展也为小型化妆品品牌提供了更多的机会。
四、消费者需求及心理变化消费者对化妆品的需求不再仅仅是单纯满足基本需求，更注重个性化、安全性和环保性。
消费者越来越看重产品的功效和品质，并愿意为高品质产品支付更高的价格。
五、市场机遇与挑战随着人口老龄化、家庭收入提高以及互联网的普及，化妆品行业面临着巨大的市场机遇。
然而，市场激烈的竞争和监管的加强也给行业带来了挑战，如产品质量问题、假冒伪劣产品以及广告误导等。
六、发展趋势与前景未来，化妆品行业将朝着高品质、个性化和绿色可持续发展的方向发展。
随着男性化妆品市场的崛起和新兴市场的迅速发展，行业的增长潜力巨大。
同时，行业关注度的提高和技术的不断创新也将为行业带来更多的发展机会。
总结：化妆品行业市场规模庞大且增长迅速，竞争激烈。
消费者需求趋向个性化和高品质，行业面临挑战和机遇。
未来，行业发展将趋向高品质和可持续发展，并有望实现更大的增长。
化妆品的市场调查报告（通用8篇）
化妆品的市场调查报告化妆品的市场调查报告（通用8篇）调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
以下是小编为大家整理的化妆品的市场调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
化妆品的市场调查报告篇1一、调查背景物质生活丰富的时代，人们的生活水平愈来愈高，消费者的购物层次也逐渐上升，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，应该更加注重提高自己的礼仪与形象。
随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，所以，大学中使用化妆品的人数也逐渐攀升。
校园作为一个特殊的生活环境，营造出一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园是一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过这一次对各校在校大学生化妆品消费状况的调查来使问题具体化。
二、调查目的为了了解大学生群体的化妆品使用现状、对各种化妆品品牌的满意度、对品牌认知过程以及对于化妆品的了解途径等；分析大学生购化妆品的影响因素和主要渠道，为相关化妆品企业提供有效的市场分析和营销决策依据；培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
鉴于大学生人数众多，总体过大，我们小组选取了连云港工贸高等职业技术学校在校学生以及通过网络调查自己周身的在校大学生作为样本。
三、调查方法（一）调研对象采用问卷调查方法于连云港工贸高等职业技术学校在校大学生和网上周身的在校大学生抽取被试者，共发放问卷100份，其中收回100份；（二）调研地点连云港工贸高等职业技术学校及网络（三）调查方法目标总体是连云港工贸高等职业技术学校大学生以及网上周身的在校大学生，分别抽取了大一至大四的在校大学生进行调研；（四）分析工具采用Excel软件进行数据汇总、分析；（五）调查形式采用问卷调查的形式，在问卷结果分析基础上，和小组组员一起对结果进行论证。
四、调查结果及分析（一）范围确定这次调查的对象都为女生，分别是大一、大二、大三以及大四，其中有10%的是大一的；50%的是大二；35%的是大三，5%的是大四。
化妆品产品网络推广策划营销环境SWOT分析
化妆品产品网络推广策划营销环境SWOT分析（一）总体环境分析1.市场环境分析目前，护肤品的市场日趋饱和，这块市场蛋糕就这么大，但被切得越来越细，像一些欧美品牌碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等也挤进中国市场，日韩流之风袭来，日本的DHC、资生堂，韩国的兰芝、TFS、VOV等等，再加上国内的佰草集、大宝、美加净、昭贵等，层出不穷，令竞争市场更加激烈，令消费者眼花缭乱。
各大有实力的商家不仅在电视上打广告战，在网络上更是做足了宣传，进入了一个白热化阶段。
2.行业环境分析价格竞争在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有庞大的分销渠道。
产品差异竞争这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。
无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费享受了竞争成果。
潜在进入者威胁近年来，由于潜在进入者的增多，化妆品行业规模不断壮大。
为了维护化妆品市场次序，政府也加大了对该行业的管制力度。
目前来看，化妆品正处于供不应求的黄金时期。
潜在进入者的增多，很可能会在未来某个时间内使得化妆品市场达到饱和甚至供过于求。
结果是由于顾客的选择增多从而提高了其讨价还价能力。
（二）消费者分析1.消费者市场目前有护肤品消费倾向的主要群体是女性，尤其以青年女性为主，年龄层在20-35岁之间，对肌肤尤其是面部美白和补水的要求越来越多，职业从学生到白领参差不等，但购买欲望强。
2.从消费者所处的网络环境和消费能力角度分析：①网络销售产品的选择相宜草本四倍蚕丝系列在各大超市中均有销售，消费者可以以实体店面的货物进行考量，再选择购买,也可在网上先进行了解再到超市购买。
②网络销售产品的特点xx是一直是口碑好传的国货精品，四倍蚕丝系列可谓是经典中的经典,其质量有保障。
③网上购物的便捷性和安全性目前电子商务的发展到了一定的程度，技术日益成熟。
其便捷性和安全性消费者应深有体会。
④个人收入：个人收入对是否使用护肤品没有太大的影响，但对选择何种护肤品有着重要的影响。
化妆品的可行性分析报告
化妆品的可行性分析报告一、引言化妆品行业作为一个与人们日常生活密切相关的领域，近年来发展迅速。
随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增强，化妆品市场的需求持续增长。
为了更好地了解化妆品市场的潜力和可行性，本报告将对化妆品行业进行全面的分析。
二、市场分析（一）市场规模近年来，全球化妆品市场规模持续扩大。
据相关数据显示，2022 年全球化妆品市场规模达到了_____亿美元，预计到 2025 年将超过_____亿美元。
在中国，化妆品市场也呈现出快速增长的态势，成为全球最大的化妆品新兴市场之一。
（二）市场需求消费者对化妆品的需求呈现出多样化和个性化的特点。
除了基本的护肤和彩妆产品，消费者对于具有特定功能的化妆品，如抗衰老、美白、保湿等产品的需求不断增加。
同时，消费者对天然、有机、环保型化妆品的关注度也在逐渐提高。
（三）市场竞争化妆品市场竞争激烈，国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等占据了较大的市场份额。
同时，国内品牌如珀莱雅、丸美等也在不断崛起，通过产品创新和营销策略的优化，逐渐在市场中占据一席之地。
此外，一些新兴品牌和小众品牌也凭借独特的产品定位和营销手段，在市场中获得了一定的用户群体。
三、产品分析（一）产品分类化妆品主要包括护肤品、彩妆品、香水、护发产品等。
其中，护肤品是市场份额最大的品类，包括洁面产品、爽肤水、乳液、面霜等。
彩妆品则包括口红、眼影、粉底等。
（二）产品特点1、安全性消费者对化妆品的安全性要求越来越高，产品必须符合相关的质量标准和法规，不含有害成分。
2、功效性消费者期望化妆品能够真正解决肌肤问题，如改善皱纹、提亮肤色等，因此产品的功效性成为重要的卖点。
3、个性化不同消费者的肤质和需求不同，因此个性化的产品能够更好地满足消费者的需求。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，化妆品企业需要不断进行产品创新。
例如，开发新的成分和配方，推出具有独特功能的产品；结合科技手段，如智能美容设备等，提升产品的使用体验；关注消费者的需求变化，及时推出符合市场趋势的产品。
商圈分析分析报告
商圈分析分析报告一、商圈概述商圈是指以商业、服务业及其他相关产业为核心的区域，通常位于城市或城市中心地带。
商圈的发展与经济繁荣密切相关，对于商家、消费者以及整个城市的经济发展都具有重要意义。
本文旨在对某商圈进行深入分析，为商家提供有价值的市场信息和策略建议。
二、地理位置该商圈位于城市中心地带，交通便利，周边配套设施完善。
商圈内有大型购物中心、商业楼、酒店、办公楼等设施，吸引了大量消费者和商家的到来。
三、人口与消费特征分析1. 人口规模根据相关数据，该商圈周边居住人口多达数十万，其中以年轻人和上班族为主要群体。
2. 消费能力该商圈周边的居民消费能力相对较高，主要消费人群以中高收入群体为主。
他们对于品质、服务和体验有较高的要求，愿意在购买时付出更多的金额。
3. 消费习惯该商圈的消费习惯多样化，包括购物、餐饮、休闲娱乐等多个领域。
消费者更加注重品牌、品质和体验，常常选择购买高端产品或去高品质的餐厅消费。
四、竞争对手分析通过对该商圈附近竞争对手的分析，可以帮助商家了解市场上的主要竞争者，有效制定竞争策略。
1. 同行竞争者同行竞争者主要包括同类型的商场、超市和零售连锁店等。
他们都提供类似的产品和服务，因此商家需要在产品品质和价格等方面有差异化的竞争优势。
2. 替代竞争者替代竞争者指的是提供类似或替代产品的商家，包括餐饮业、娱乐业等。
商家需要关注替代产品的价格和吸引力，以及与之竞争的优劣势。
五、商圈发展趋势分析根据市场调研和对商圈的观察，我们得出以下商圈发展趋势分析：1. 电子商务与线下店铺的结合随着电子商务的发展，越来越多的商家开始在线上销售产品。
然而，在某些领域，如奢侈品和体验性消费，线下店铺仍然具有不可替代的优势。
商圈可通过与电商平台合作，实现线上线下的融合，提供更便捷的购物体验。
2. 可持续发展与环保观念消费者越来越注重环保和可持续性发展，商圈应积极响应并推广可持续发展的理念。
鼓励商家采用环保材料，推出绿色产品，并提供相关的环保服务，以满足消费者的需求。
纯植物化妆品行业深度调研及发展策略研究报告
汇报人：XXX 20XX-XX-XX
• 行业概述 • 纯植物化妆品市场分析 • 纯植物化妆品行业挑战与机遇 • 纯植物化妆品发展策略 • 纯植物化妆品行业未来展望
01
行业概述
定义与分类
纯植物化妆品
是指采用天然植物提取物为主要 成分，不添加化学合成成分的化 妆品。根据产品用途，可分为护 肤、彩妆、护发等类型。
而推动行业的快速发展。
03
政策支持
政府对环保、健康等领域的支持力度不断加大，为纯植物化妆品行业的
发展提供了政策支持。同时，政府也加强了对行业的监管，保障消费者
的权益，促进行业的健康发展。
04
纯植物化妆品发展策略
纯植物化妆品发展策略
• 请输入您的内容
05
纯植物化妆品行业未来展望
技术创新与产品升级
01
02
03
活性成分提取技术
利用先进的生物工程技术 ，提高植物中有效成分的 提取率，增强产品的功效 。
纳米技术应用
利用纳米技术改善植物成 分的渗透性和稳定性，提 高产品吸收效果。
个性化定制产品
结合皮肤基因检测技术， 为消费者提供定制化的纯 植物化妆品。
绿色环保趋势
可持续原料采购
与供应商合作，推动植物 原料的可持续种植和采摘 ，降低对环境的影响。
包装环保化
采用可降解或可回收的包 装材料，减少对环境的污 染。
生产过程优化
提高生产过程中的能源利 用效率和资源回收率，降 低碳排放。
国际市场拓展
针对不同国家市场需求进行产品研发
01
根据不同国家和地区的消费者需求和习惯，研发适合
当地市场的纯植物化妆品。
化妆品调研报告15篇
化妆品调研报告化妆品调研报告15篇在生活中，我们都不可避免地要接触到报告，不同的报告内容同样也是不同的。
那么一般报告是怎么写的呢？下面是小编为大家收集的化妆品调研报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
化妆品调研报告1摘要(一)调研的目的：下面是本次调研的研究目的：主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理。
具体目标之一：男、女生对化妆品包装情况有哪些不同看法;具体目标之二：男、女生对化妆品包装有哪些需求;(二)相关调查内容概述：1、调查对象：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。
2、调查地点：太原街—时尚地下。
3、调查时间：1月20日，为期一天。
4、调查组成员：孙琦5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。
进行分类为男生、女生。
正文继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。
随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。
然而，化妆品的品牌、种类、包装等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解大学生对化妆品包装的需求，我通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品包装的需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的包装策略。
(一)、背景资料自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，化妆品的包装已成为化妆品企业的致胜法宝之一。
现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应该关注的是形象。
由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。
所以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。
一款新时装设计出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成千上万的观众展示。
化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品牌基础。
化妆品项目可行性分析报告
化妆品项目可行性分析报告化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从-年，以每年11.7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在旧有产品的基础上重新加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益明朗的今天，生产商和销售商也遭遇着越来越小的挑战。
各式各 j 样女性美容时尚杂志及广告也沦为促进化妆品行业革新的一个关键因妆品牌争先恐后面世其崭新品牌，其中脸部化妆品整体表现最为出众，占到全球销售市场35%的份额，比较知名的品牌存有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备工作面世两至三款星级产品以稳固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的存有妮维雅不含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。
一些外形小巧的化妆品取悦了年长消费者的口味，沦为化妆品市场的又一类畅销品。
如年和年，化妆品厂商们把目标分散在20岁以下和20-25岁的年长顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。
年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。
同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
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1
纯自然化妆品商圈分析报告
第五组:青见一族
杨亚秋、刘娟、徐甜甜、
陈婷婷、胡佳佳、张桂荧 、
张凯
2
目 录
1.报告提要………………………………………………………………………3
2.调查范围………………………………………………………………………3
3.概况描述及问题分析…………………………………………………………3
(1)商圈分布 ……………………………………………………………………3
(2)商圈人流量 …………………………………………………………………3
(3)交通状况 ……………………………………………………………………3
(4)商圈竞争者 …………………………………………………………………3
(5)消费人口特征 ………………………………………………………………3
4.调查方法及资料处理…………………………………………………………3
(1)调查方法 ……………………………………………………………………3
(2)资料处理 ……………………………………………………………………3
5.调查报告结果…………………………………………………………………4
6.结论及建议……………………………………………………………………4
附件
3
纯自然化妆品商圈分析报告
一、报告提要
开设门店时，了解门店的周围情况非常重要，成功选对了地理位置就相当
于成功开设门店的一半，调查商圈可以了解预设门店营业范围内的地理区域。通
过商圈调查可以了解周边人口的特性、购买习惯及消费档次，以便于我们纯自然
化妆品能够更好的进行市场定位和商品定位。
二、调查范围
以文鼎广场为中心的周边地区，以大学城学生为主要消费群体，当地居民、
外来务工人员为辅，具体位置（见附件1-1）
三、概况描述及问题分析
1.商圈分布：
（1）核心商圈：江宁大学城的部分高校（如：金陵科技、交通学院、海事
学院、金陵协和神学院）；居民区（如：宜家国际公寓、文鼎雅苑、龙庭水岸、
教师公寓）；
（2）次级商圈：南工程、晓庄学院、江苏经贸、旅游学院、医科大学
（3）边缘商圈：义乌商品城及附近居民、外来务工人员
2.商圈人流量：周一到周五500人左右、周六到周日2000人左右
3.交通状况：免费班车内一线、内二线、内三线、17路、3路、地铁、附
近人员步行20分钟左右、骑车约10分钟左右。（详见附件1-2）
4.商圈竞争者：
（1）义乌商品城：时间长、商品种类多、商圈面积范围广、但环境差；
（2）乐活时尚街区：店面多、环境良好、但地理位置差且主要经营娱乐休
闲项目，竞争小；
（3）商贸中心：位置相邻竞争压力大、人口流量较大、但主要经营娱乐休
闲活动；
（4）文鼎内化妆品店：Lala、Yoyo美妆、紫金校园网、大脸猫、小败家等。
其中Lala化妆品店处于文鼎一楼入口处，地理位置较好，店铺面积较大，品种
齐全。是比较强有力的竞争者。
5.消费人口特征：以女大学生为主、大学生都有一定的消费能力但消费水
平不是很高，每个女生都需要打扮，对化妆品的需求更是尤其甚高，所以中等的
消费水平还是能承受的了的，其他还有部分居民可以就近买所需的少量化妆品和
护肤品。
四、调查方法及资料处理
1.调查方法：
4
（1）观察法：站在文鼎广场的部分地点，记录规定时间内的消费人口流量，
进行数据抽样统计；
（2）直接询问法：询问已有的化妆品店老板每日的人流量、以及外面总柜
台收银人员；
（3）间接调查法：在图书馆查阅有关资料文献；
（4）经验法:以自身的经历来猜测推断；
2.资料处理:资料统计法、绘制统计图（详见附件1-3、1-4、1-5）
五、调查报告结果
在大学城内人流量以学生为主，且都有一定的消费水平和购物时间，大学是
步入社会的阶梯，尤其是女学生在苦学习以后就要开始注重自己的形象，为步入
社会做出准备，因此化妆品店是她们必不可少的事物。文鼎广场位于大学城中心，
购物便利而且有交通也方便，所以地理位置便比其他商业街区更具优势。而且不
仅仅需要化妆品更具要一定的化妆水平，所以需要专业人员的教导，文鼎就更加
的拥有优势。
随着江宁的不断发展，将会有更多的消费人群和更加便利的交通发展水平所
以在文鼎开设化妆品店的前景非常好但也由于发展的迅速，将会有更多的竞争者
加入，所以威胁也将变大，因此在此之前就要做好准备来获得良好的信誉和形象，
来保证效益的不变。
六、结论及建议
在文鼎广场开设化妆品店具有一定的优势和良好的发展前景，房租较便宜及
交通十分便利，而且顾客消费群体不会减少，效益有一定的保证，而且爱美之心
人皆有之，女学生更是如此，脱离了繁重的教学可以更加方便的去尝试其他的新
鲜事物，化妆更是必不可少的，因此拥有更好的经营效益。
但是随着江宁的不断发展，竞争者将会更多，所以面临的威胁也是严峻的，
因此在那之前，我们便更要做好准备去挑战现有及以后的竞争者，我们可以从信
誉及形象方面入手，让消费者心中留有一定的良好形象，所以店里服务水平要高，
不可为效益而欺骗顾客，而要设身处地的为消费者考虑，推荐适合她们的化妆品。
而且可以采取会员制进行价格战，拥有会员卡的顾客可以享受一定的优惠服务。
在他们心中留好印象，可以迎来更多的顾客并保留原有的消费人员。
5
附件：
附件1-1
6
附件1-2
7
附件1-3
到店顾客调查表
调查场所 2011年 3 月 16 日 15 时20 分
NO.
住址 性别
所需时间 所需工具
小于10分钟 10~20分钟 大于
20分钟 徒步 私家车 公交 地铁
1 金科 女 √ √
2 交院 女 √ √
3 南医 男 √ √
到店次数 购物理由
备注
每天 1~2次/周 其他 距离近 便宜 质量好 环境好 服务好 其他
√ √ √ √
√ √ √
√ √ √
附件1-4
商圈内重要道路交通状况表
项目 路名 知行路 格致路
交通重要性 重要
√ √
普通
不重要
交通功能 交通枢纽
√
转运站
交通过道
√
塞车状况 严重
普通
不严重
√ √
公交车站牌影响 很大
√ √
普通
不大
停车状况 方便
√ √
普通
不便
门店50米内公交车可通往区域和公交车号码 区17路、内一线。内二线 区17路、内一线、
内二线
备注
8
附件1-5
商圈内本行业品牌调查表
卖场名称
调查项目
lala
yoyo美妆 雪肤妍
位置 文鼎一楼入口处 文鼎三楼 义乌化妆品专区
促销形式 打折、买一赠一、赠送礼品 打折、赠品
打折、赠品、会员
商品打折
营业面积 60平方米 20平方米 80平方米
商品构成 相宜本草、李医生、欧莱雅、泊美
等
相宜本草、雅倩、小护士等 李医生、water、卡
尼尔、本草新颜等
主力品牌、品种 泊美 相宜本草 卡尼尔
售卖形式 柜台销售、开价销售
柜台销售 开价销售
装修风格 简单清爽 温馨 靓丽
服务特色 店员介绍推荐 自选后店员介绍 自选加推荐
消费群体 大学生 大学生 大学生、附近居民
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