某养生茶网络推广方案(干货)
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产品功效 分析 目标群体 分析
功能功效 医学功效 使用群体 购用群体 需求分析
健脑益智
抗癫痫 老年人
促进睡眠
美容滋肤
延缓衰老 抑制肥胖症 白领 他人 送礼 本人 注重健康
活效肝功能调节免疫力 促进肾机能 防止动脉硬化抑制脂肪肝 抗老年痴呆 学生 他人 送礼 父母 关爱儿女 儿女 关爱父母 本人 注重健康
抗慢性进行性舞蹈病 降低血氨 促食欲 促生长 抗焦虑 子女 他人 亲人 他人 送礼
关爱父母 送礼 医疗用
劣势：1、产品定位不准确，大而全的定位显得过于空洞 2、产品的包装太庸俗，给人的记忆印象不深刻 3、消费者对各类保健茶产品功效无所不包，效果却很不明显，消费者感觉上当受 骗，防范心理很强导致对产品信任度不高 挑战：1、消费市场的增大，会不断有新的产品进入，使得竞争会愈发的激烈。 2、整体市场产品功效的不明显，使得消费者有很强的防范心理。 3、大部分产品生命周期较短，消费者很容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很低 4、国外技术以成熟，比会进军中国市场，考虑到中国状况消费者崇洋媚外心里， 到时候国外品牌必定是最大的威胁
完善企业网络信息，增强企业与产品 在消费者对产品提出疑问 提升企业及 前， 相 产 在网络上用消费者口吻， 关性，使消费者一提起产品就想起和 优先做好口碑，当消费者 品权威度、 生 客户转化率 查询时，就可以查询到 元品牌及相关产品。 我们设置好的结果 行业门户营销 论坛营销 约2周1次，约2个月 持续
优势：1、本公司为国内最早用GABA技术引领新食品消费时代 2、产品功效多，在国外早已广泛应用于食品 3、国内处理初期阶段，竞争压力小
产品 SWOT分析 机会：1、2010年保健茶年销售额为已过五百亿元,市场容量大 2、大部分产品生命周期较短，消费者很容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很 低。 3、生活水平的提高，工作压力的加大，使得人们对身体的健康关注意识有了很 大的 提高，保健产品的市场会日趋增大。 4、没有强大的品牌竞争而我司可以迅速打开国内品牌市场 ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ 工作内容 时间结点 营销平台 准备期 （约3个 月） 成本核算 市场分析 2天 — 产品优势提练 2天 — 产品定位及规划 2天 — 关键词分析 2天 —
约2周1次，约2个月
保健品网、时尚门户、行业 食品网
一篇约200-250元间，一月
目的
综合利用网络传媒应用最低的成本 主攻经销代理商、企业
备注
前期5个月网络品牌孵化共计5万元，其间新闻投入另外核算
镇静 白领 父母 关爱儿女
催眠
抗惊厥 解酒
预防宿醉 高效减肥 治疗小儿麻痹 治疗肝昏迷 降血压 原料 治疗脑溢血 厂商 半成品 成品 加工再生产，产生效益 病患
保健品网、时尚门户、行业招商网、 食品网 一篇约200-250元间，一月1000元
招商论坛、原料论坛、针对人群集中的论坛，包 括人人网、天涯、猫扑等 员工工资 应用技术手段在专业论坛、及消费者论坛进行 口碑宣传，将用户引导到和生元官网及商城中
用网络传媒应用最低的成本Biblioteka Baidu产品进行造势 主攻经销代理商、企业用户
元，其间新闻投入另外核算，后期炒作与网络销售价格别议
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ 品牌档案建设 30天左右 百度产品、百科网站、行业门户、 官方微博、企业黄页等 口碑建设 30天左右 网站建设 商城建设
个人左右成本，共计30000元
同时约2-3个月 约1个月 转化率优 百度知道、新浪问答等各 整站SEO优化 化 问答平台，口碑网、论坛 建议 为后期产 品 营销做准 备
目的
工作内容 时间结点 宣传期 （约2个 月） 营销平台 成本核算
约2-3个月，3个人左右成本，共计30000元 分析针对 人群经常 使用哪些 为了更好地把控产品及营销方向 词进行 搜索产品 及功能 新闻营销 行业门户营销 约1周1次，约2个月 新浪、腾讯、网易等大型平台，用户 受众较多 一篇约200-250元间，一月1000元 综合利用网络传媒应用最低的成本对产品进行造 势 主攻消费者群体
功能功效 医学功效 使用群体 购用群体 需求分析
健脑益智
抗癫痫 老年人
促进睡眠
美容滋肤
延缓衰老 抑制肥胖症 白领 他人 送礼 本人 注重健康
活效肝功能调节免疫力 促进肾机能 防止动脉硬化抑制脂肪肝 抗老年痴呆 学生 他人 送礼 父母 关爱儿女 儿女 关爱父母 本人 注重健康
抗慢性进行性舞蹈病 降低血氨 促食欲 促生长 抗焦虑 子女 他人 亲人 他人 送礼
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劣势：1、产品定位不准确，大而全的定位显得过于空洞 2、产品的包装太庸俗，给人的记忆印象不深刻 3、消费者对各类保健茶产品功效无所不包，效果却很不明显，消费者感觉上当受 骗，防范心理很强导致对产品信任度不高 挑战：1、消费市场的增大，会不断有新的产品进入，使得竞争会愈发的激烈。 2、整体市场产品功效的不明显，使得消费者有很强的防范心理。 3、大部分产品生命周期较短，消费者很容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很低 4、国外技术以成熟，比会进军中国市场，考虑到中国状况消费者崇洋媚外心里， 到时候国外品牌必定是最大的威胁
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优势：1、本公司为国内最早用GABA技术引领新食品消费时代 2、产品功效多，在国外早已广泛应用于食品 3、国内处理初期阶段，竞争压力小
产品 SWOT分析 机会：1、2010年保健茶年销售额为已过五百亿元,市场容量大 2、大部分产品生命周期较短，消费者很容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很 低。 3、生活水平的提高，工作压力的加大，使得人们对身体的健康关注意识有了很 大的 提高，保健产品的市场会日趋增大。 4、没有强大的品牌竞争而我司可以迅速打开国内品牌市场 ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ 工作内容 时间结点 营销平台 准备期 （约3个 月） 成本核算 市场分析 2天 — 产品优势提练 2天 — 产品定位及规划 2天 — 关键词分析 2天 —
约2周1次，约2个月
保健品网、时尚门户、行业 食品网
一篇约200-250元间，一月
目的
综合利用网络传媒应用最低的成本 主攻经销代理商、企业
备注
前期5个月网络品牌孵化共计5万元，其间新闻投入另外核算
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保健品网、时尚门户、行业招商网、 食品网 一篇约200-250元间，一月1000元
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用网络传媒应用最低的成本Biblioteka Baidu产品进行造势 主攻经销代理商、企业用户
元，其间新闻投入另外核算，后期炒作与网络销售价格别议
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ 品牌档案建设 30天左右 百度产品、百科网站、行业门户、 官方微博、企业黄页等 口碑建设 30天左右 网站建设 商城建设
个人左右成本，共计30000元
同时约2-3个月 约1个月 转化率优 百度知道、新浪问答等各 整站SEO优化 化 问答平台，口碑网、论坛 建议 为后期产 品 营销做准 备
目的
工作内容 时间结点 宣传期 （约2个 月） 营销平台 成本核算
约2-3个月，3个人左右成本，共计30000元 分析针对 人群经常 使用哪些 为了更好地把控产品及营销方向 词进行 搜索产品 及功能 新闻营销 行业门户营销 约1周1次，约2个月 新浪、腾讯、网易等大型平台，用户 受众较多 一篇约200-250元间，一月1000元 综合利用网络传媒应用最低的成本对产品进行造 势 主攻消费者群体