沱牌品牌分析

沱牌的品牌分析

一、沱牌的简介

（一）四川沱牌集团有限公司简介

四川沱牌集团有限公司位于“观音故里，诗酒之乡”四川省遂宁市射洪县沱牌镇，地处北纬30.9°——世界最佳酿酒核心地带，是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一,拥有“沱牌”、“舍得”两块“中国驰名商标”。

悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。从“唐代春酒”到“明代谢酒”，再到“清代沱酒”，沱牌曲酒、舍得酒一脉相承。唐诗圣杜甫到射洪凭吊先贤、开唐朝诗风的“一代文宗”陈子昂时，曾赞誉“射洪春酒寒仍绿，极目伤神谁为携”。倾力打造“实力沱牌，科技沱牌，生态沱牌，效率沱牌，和谐沱牌”！沱牌品牌价值达90.88亿元，舍得品牌价值达20.77亿元，员工7000多人。

公司在全国首开“生态酿酒”先河，建有全国首座酿酒工业生态园，以“生态循环、绿色环保”著称于中国白酒行业。

公司产品包括沱牌系列酒和舍得系列酒。沱牌系“中国名酒”、“中国驰名商标”、“中华老字号”。其系列产品包括“沱牌曲酒”、“陶醉”、“沱牌大曲”、“沱牌特曲”、“沱牌酒”、“柳浪春”等36个品种128个规格。其酒体具有“醇厚绵柔、细腻圆润、甘美净爽、余味悠长的独特风味”。舍得系“中国驰名商标”。其系列产品包括浓香型酒“经典舍得”、“水晶舍得”、“年份舍得”、“窖龄舍得”、“至尊舍得”，酱香型酒“天子呼”、“吞之乎”等7个品种36个规格。“

（二）、沱牌的品牌标识

二、沱牌的品牌带来的作用

（一）给当地带来的经济作用

在工业经济高位增长的背后，大集团大企业的龙头带动作用功不可没。据经信局有关人员介绍，1-4月大企业大集团均呈现产销两旺势头。据了解，沱牌集团产销两旺，中高档酒特别是舍得酒销售大幅度增长，集团1-4月实现产值9.19亿元，同比增长42.81%；美丰股份1-4月实现产值6.25亿元，同比增长53.27%

三、沱牌的品牌归属感

有过关的质量，低价格

四、沱牌品牌的策略

将继续贯彻既定经营方针，以科学发展观统揽全局，实事求是，踏实进取，切实抓好各项管理工作，积极推进营销创新，科技创新，加强公司自主创新，节能减排和生态环境保护，提升公司核心竞争力

和行业地位，增强可持续发展能力。

重点抓好以下几个方面工作：

1、继续贯彻公司“增产节约、节能降耗”的生产方针，以“精细化、规范化、标准化、科学化”为重点。

2、坚持以市场为导向，公司将加大营销运作力度，突出重点市场、重点品种。

3、继续建设资源节约型、环境友好型、生态文明型企业。

4、继续规范公司运作，加强公司执行力，加强防御风险能力，提高上市公司的质量。

以现有白酒产业为基础，依靠科技进步，实现传统酒业的产业升级和市场拓展，巩固强化竞争优势，并带动相关产业发展；同高校和科研单位合作，发展生物制药产业，加快向高新技术产业转型。与同行业著名大公司合作，发展农产品精深加工产业，培育新的利润增长点；依靠区位调整，聚合资源，吸纳人才，整合渠道，提升企业核心竞争力。力争到2010年，实现营业收入25亿元，实现利税5亿元，资产总额30亿元

人才战略

人才是事业发展的根本，卓有成效的人力资源开发是推动企业可持续发展的关键。公司主要采取了以下措施：一是对那些年龄较大、技能较低的员工实行离岗待退，有意识、有计划地给引进的年青人腾出位置。二是对个别不愿在公司供职的员工，让他们辞职去从事他们更合适做的工作。三是把那些失去贡献力，和企业离心离德，严重违

纪违制的员工依法清除市场营销策略：

1、营销方面

（1）明确任务，分解目标，实施目标责任制。

（2）坚持以市场为导向，突出重点，加快产品结构调整和品牌升级步伐，加快产品结构调整和品牌梳理。

（3）加大市场拓展力度，努力扩大市场份额。

（4）强化品牌建设，提升品牌张力

2、生产方面：

（1）强化工艺、标准和质量鉴定，加强生产过程管理

（2）强化质量控制，提升产品质量

3、科研开发和技术创新方面：

（1）公司积极进行科研试验，推进科技兴企。

（2）加强知识产权保护。

4、企业内部管理方面

（1）完善规章制度，狠抓贯彻落实

（2）加强计划和经营情况分析工作

（3）加强财务管理，强化资金管理

（4）加强审计监督，完善内部监督，落实日常监督和专项监督。

5、项目投资管理方面

报告期内，先后完成2009年灾后重建项目工作。积极推进药业二期技改项目建设。

6、节能减排，创造良好的生态环境方面

①加大公司节能减排、修旧利废、增产值。大力发展循环经济，坚持以资源综合利用。

②加强环境保护工作，争创环境友好型企业

五、沱牌的品牌效益

循环产生大效益，沱牌公司循环经济发展之路。循环经济在沱牌已开始化作实际行动，通过生态园的打造，沱牌正在成为业内循环经济的先行者。近年来，其积极响应党和国家的号召努力走循环经济实现追赶跨越式发展之路，成功创建中国第一座生态酿酒工业生态园。

六、沱牌的文化

射洪县是唐代著名诗人、文章家陈子昂的故乡。县境内山川秀丽，气候温和，物产丰富，盛产美酒，素称名酒之乡。历代名酒迭出。唐时"射洪春酒"以"寒绿"著称，名驰"剑南"。诗圣杜甫到此驻足，留下赞美诗章。宋代，"射洪春酒"以纯净、透明、甘、醇、甜诸味调匀而知名。明代，县人酿"谢酒"，清冽馨香，名嗓蜀中。清代，"射洪春酒美"，谢酒称"佳酿"。民国年间，县南柳树镇太安酢坊在继承唐代"春酒"，明朝"谢酒"的传统酿造技术的基础上采用新的配置方法和制作方法，酿出具有"春酒寒绿、谢酒醇、浓香清冽"的曲酒。一九四六年新春，酒坊邀请地方名人雅士品酒，当地名人取"沱泉酿美酒，牌名誉千秋"之意，提议将此佳酿命名为"沱牌曲酒"得到众人支持，并以石印商标为记。从唐时春酒、明代谢酒到今天的沱牌曲酒，经过数百年经验积累，经历了几个不同历史阶段，一脉相承，形成了今天的中国名酒--沱牌曲酒。