中国按摩椅市场现状分析

中国按摩椅市场现状分析

随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。目前我国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人，而用推拿按摩进行保健，是我国中华医学的传统项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。巨大的需求与发展空间，一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲，成为健康产业新的增长点。在丰厚的利润和发展空间的吸引下，我国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域，使得近几年我国的按摩器具出口形势大好，目前已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，其出口市场正在不断扩大，出口前景非常广阔。

而且，随着国际金融危机影响的不断深入，对实体经济的影响不断显现，2009年按摩器具的出口增长存在着巨大变数，一方面全球金融危机影响实体经济的深度与广度尚未可知，民众消费支出预期的下降，将负面影响出口的增长；另一方面，国内企业在金融危机的影响下积极面对，努力开拓新兴市场，加快企业技术改造，引进先进设备，提高生产效率和产品质量水平，以及在全球人口老龄化和大众对生活质量与健康水平的更高期望要求的共同作用下，2009年全球按摩器具市场仍有望保持稳定小幅增长，但增幅必会出现回落。展望2009年按摩器具产业的发展，一方面需要企业提高产品的核心竞争优势，通过新材料和新技术的应用、产品质量标准的提高、改善加工工艺等途径，提高产品的档次，摆脱低等级产品同质竞争的局限；在实现规模化的同时，加深自有品牌建设，加强知识产权的保护力度，加大研发投入，以提高产品的科技含量——这些是行业发展的长远之计。

新兴市场的出现，给中国按摩器具业带来了新的希望。中国企业在面对全球经济压力的情况下，加强自身产品质量以及品牌建设固然重要，但对于一个有战略高度的中国企业家，如何开拓产品新市场，至关重要。现阶段，国际市场上按摩椅/垫/床、脚底按摩器、电子便携按摩器等产品仍将维持一定时期的热销，尤其是个人自助家庭医疗保健产品将逐渐深入家庭并得到广泛应用，为医疗保健康复用品行业发展提供了新的动力。预计随着全球经济复苏，我国按摩器具的出口金额年均增长率仍可恢复到15-20%的较高水平。预测到2012年，全球按摩椅的市场规模将达到33亿美元，2012年按摩器具市场规模预计达到81.47亿美元。那么，2009-2012年，中国按摩器具产业将会有怎样的发展前景？企业又该采取什么样的应对措施呢？

（一）下游市场情况

由于社会经济的发展，人们工作压力的增加，人们对健康的关注越来越广泛，对按摩器具的需求也越来越高。按摩椅以其显著的功能收到广大消费者的喜爱，按摩椅市场存在巨大的商业潜力，许多企业已经把目光投放在了这块诱人的蛋糕上。

1.进出口情况：2006年，在国内市场需求快速增长、国际贸易环境逐步改善和国家对外政策鼓励的推动下，中国的医疗按摩器具市场进入了快速发展的阶段。从中国医药保健品进出口商会获悉，按摩器具已经成为医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，出口市场不断扩大，出口前景广阔。医保商会的统计数据显示，2007年上半年，我国按摩椅、跑步机等医疗器械出口量已达36.65亿美元。

2.市场销售情况：目前国际市场上的按摩产品分主要以日本欧姆龙、松下、傲胜等品牌为代表的高档产品和以台湾、大陆为主要产地的中低档产品。据统计，2007年国际市场按摩产品的销售已达100多亿美金，每年的增长速度达30％；对国外市场的调研报告表明，日本仅按摩椅市场每年销售量就高达60万台，销售额约80亿人民币，由此可见该类产品的市场需求量之大。

而按摩椅的流行未逃过旅游业的注意。比如，位于福冈县的新大谷搏多酒店就在其部分客房里安装了按摩椅。这项服务很受欢迎，尤其对于商务旅行中的人们。尽管价格昂贵，过去几年中此类高科技按摩椅销售量大幅上升。松下的研究表明，2001年大约售出40万张按摩椅，到2004年这一数字增至47万。此外，大约70％的按摩椅价格为20万(按照人民币1元折算14.82日元计算，大约合13,495元)以上，其中许多价格超过30万日元(大约折合人民币2万243元)。

按摩椅在大约53年前刚刚问世时，大多卖给以经营为目的的公共浴池。随着日本经济的迅猛发展，越来越多的按摩椅进入了寻常百姓家庭。现在的款式很受青睐，因为它们适应了今天由于家庭和办公室里个人电脑的普遍使用导致肩部僵硬成为常见病的时代。

而作为享受型医疗保健器械，按摩椅主要由日本和中国生产，欧美等地需求旺盛，近年来销量平均每年增长20％左右。

3.市场需求情况：在欧美等发达的西方国家，休闲康体已经不再是追求时尚，更重要的是获得健康，它已逐渐成为人们生活中的一部分，休闲康体已经被越来越多的人所接受，在美国，每八个人中就有一个在休闲康体,而我国平均100万人还不到一个。

根据统计，我国18到50岁之间对休闲康体相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的休闲康体市场。中国的休闲康体产业得到了蓬勃发展，而休闲康体市场作为朝阳产业更是被越来越多的投资者所看好。

第一：现代消费新观念，为按摩椅的销售打下了坚实的基础。一方面，人们有购买“按摩椅”的心理需求。随着时代的进步，科学技术的广泛应用，人们希望自己的亲密座椅使用更加舒适，功能更加齐全，造型更加美观高档。如目前市场上已有售价几万元的按摩椅，其购买者不在少数。与此同时，现代社会中，人们工作节奏加快，工作效率高，竞争压力大，休息时间相对减少。因此，人们非常珍惜休息时间，重视休息的质量，需要一个休闲康体的按摩椅。传统的椅子已经不能达到人们休闲康体的需求，然而按摩椅的出现，正好填补了人们需求的空白。另一方面，人们有购买和使用“按摩椅”的条件。一是从经济条件看，人们的生活水平越来越高，消费水平越来越高，买得起，用得起。二是从家具的品种来看，无论是办公室，还是在家庭，人们想到的品种都有了，正在寻找新的消费空间--按摩椅。

第二：中国人口年龄结构变化趋势，是按摩椅的销售的前奏。据报道，中国60岁以上的人口已超过1.3亿，占全国总人口的10%，已经进入了老龄化时代，老年人问题已成为全社会倍加关注的大问题。在城市，“一对夫妇牵挂四个老人几乎是每一个家庭所面临的困难。特别是在人们生活快节奏、工作高效率的今天和明天，对老年人特别是对长期卧床的老年人的照料问题，是每一个家庭，每一个做晚辈要遇到的问题。有一张“按摩椅”，有利于老年人修心养性之外，还能为老人提供保健按摩，因此，必将受到每个家庭的欢迎。

第三：中华民族的优秀传统文化，是按摩椅的销售的温床。中国是世界闻名的礼仪之邦，文明之邦。忠、孝、仁、义缺一不可。“按摩椅”作为高级礼品，送给上司和朋友及商业伙伴以表忠心；送给父母、