当代文化产业的九大类别之图书出版业

中国
• 在中国，出版社由政府 和国有企业事业单位主 管和主办，所有权归属 国有。目前，已有业外 资金进入国内图书出版 业，业外资金主要是以 与出版社“合作出版”， 从出版社换取发行许可 的方式进入版权贸易和 发行渠道等经营领域， 但还未获准进入所有权 领域。
• 随着中国社会的不断发展，图书行业也进入到一 个新的发展阶段。但与发达国家相比还有Biblioteka 小的 差距。中国出版国际化战略
• 中国出版国际化战略包含两个方面的任务： • 一是中国出版更加开放，使用更多的国际资金，
引进更多的国际版权，进口更多的国际出版物， 同时雇佣更多的国际出版人才。 • 二是中国出版更多地“走出去”。
• 2003年，新闻出版总署提出发展我国新闻出版 业的 “走出去”战略，它与精品战略、集约 化战略、科技兴业战略和人才战略一并成为 “五大战略”。
２００５年８月，长江文艺出版社的《狼图腾》 英文版权授权企鹅出版集团签字仪式举行。 《狼图腾》创下国内版权输出的３项新纪录： １０％的版税，预付１０万美元，２００７年 全球英语国家同时出版发行。
• 苏童《碧奴》
• 苏童新作《碧奴》在第十三届北京国际图书博览会上进行全球首 发。当时该书版权已经卖给了全球１５家出版机构。
当代文化产业的九大类别
①图书出版业 ②新闻传媒业 ③广播影视业 ④动漫产业 ⑤网络产业 ⑥表演艺术产业 ⑦广告业 ⑧文化旅游业 ⑨体育产业
当代文化产业九大类别之 ——图书出版业
图书出版业概念
• 图书出版业，泛指从事书刊、图画等的编辑、印 刷、发行等生产工作的事业。图书出版的主要领 域是出版社、制作、发行渠道和零售书店等。
英国
• 根据2006年的统计，英国国内图书市场总价值位列世界第 5位，在英国各类出版媒介中，图书出版占的比重是最小 的，占英国出版市场收入的22%，报纸和杂志分别占44%和 34%。但是，图书出版却是增长最快的，在国际贸易中也 占据最大的份额。
日本
• 在日本，出版业不仅是文化产 业的重要支柱，更是“文化立 国”国策的主要推行者。在过 去几十年里，日本出版业通过 “寄销制”。“再贩制”等特 有经营方式取得了巨大成功， 还打造了世界闻名的“漫画王 国”。
版的《汉语900句》在京首发。该书在世界５０个国家进行推广、 销售，成为迄今中国出版的语种最多、规模最大的外国人学汉语教 材。 并且，《汉语900句》将以英、法、德、意、日、韩、俄、西、 葡、泰、越南、立陶宛、马来、阿非利卡14个语种出版，成为中国 出版代表团“走出去”工程中浓墨重彩的一笔。
• 《狼图腾》
• 从2002年起，商务印书馆不仅将汉语字典出口到马来西亚、新 加坡等国家，还与牛津大学出版社进行了多年的合作，并在此 基础上进一步建立了战略合作伙伴关系，共同开发英汉、汉英 词典。
• 外语教学与研究出版社依托“汉语国际推广”项目与麦克米伦公 司、培生教育集团签署了三方战略合作协议。在接下来的10年里， 三方每年将共同投资1000万元人民币，开发2000种以上的汉语 教材 。
• “走出去”战略——要破除封闭的、陈旧的思 想观念，加快对外开放的步伐，支持一切外向 型新闻出版单位尤其是实力雄厚的集团去境外 发展。
我国图书“走出去”现状与案例介绍
1.实施走出去战略的出版社（出版集团）
• 2005年，辽宁出版集团和贝塔斯曼集团共同投资组建了辽宁贝 塔斯曼图书发行有限公司
• 2006年，中华书局与联经出版事业有限公司签署了包括出版、 配套营销、人员交流互访、共同策划选题等内容的整体合作协 议，中华书局对外输出的主要是关于中国传统文化的普及类读 物
图书出版业界的国内外发展状况
美国 英国 日本 中国
美国
• 美国的图书出版业占据世界 出版业具足轻重的地位，自 20世纪90年代以来，美国的 图书出版业稳居世界图书出 版的第一。作为文化产业的 美国图书大致分为九类：商 业图书、大众市场图书、图 书俱乐部版图书、邮购图书、 职业图书、大学出版社图书、 教材、预订和工具图书。商 业图书多年来的市场销售额 居九大类图书发行的绝对霸 主地位。
产业描述
• 图书出版业是一个庞大的行业，其含义非常广泛。 根据普华永道（Price Waterhouse Coopers）的行 业分类，图书出版业主要包括消费类图书和教育 及专业类图书。根据普华永道的数据，消费类和 教育及专业类书籍2002——2006年的综合增长率 分别是2.6%和4.7%，高于报刊的增长反映出全球 图书出版市场庞大的消费规模。
世界十大图书出版集团
公司名称 贝塔斯曼 培生 沃尔特斯•克鲁维尔 汤姆逊 麦克劳•希尔 哈考特•布雷斯 里德•艾尔斯维尔 拉加德尔 时代华纳 哈瓦斯
总部所在地 德国 英国 荷兰 加拿大 美国 美国
英国/荷兰 法国 美国 法国
代表出版社 兰登书屋 西蒙•舒斯特 CCH 西方出版社 格兰克公司 HRN 鲍克图书公司 格罗星尔公司 华纳图书 阿尼亚集团
中国图书出版业面临的障碍及应对措施
• 1、侵权盗版 最大的毒瘤 • 严厉打击盗版侵权，国家政策保护
• 2、法律法规 保护数字版权力度不够 • 制定相关法律，严格遵守法律程序
• 3、渠道之争 线上线下在博弈 • 开辟多渠道发展，网络、出版社等
• 4、商业模式 盈利仍是老大难 • 改变现有模式，开辟新的商业模式
及国外出版社之力出海。
• 目前，中医药的两大国际组织——世界中医药学会联合会、世界 针灸学会联合会都在积极推进中医国际化。这两个组织将与人民 卫生出版社进行合作，计划在未来五年内出版1000种外文版中医 药图书，品种涵盖教材、参考书、电子音像产品等多种形式。
2.案例：中国图书走出去
• 《汉语900句》 2006年8月，由外语教学与研究出版社和汤姆森学习出版集团合作出
• 2006年，江苏凤凰出版传媒集团属下的译林出版社经过多方论证 与筛选，推出了一套专为西方读者打造的用现代绘画方式诠释东 方古老文明的“了解中国”丛书。丛书首批推出的《京剧密码》 和《中华文明密码》得到了海外多家出版社的青睐。
• 人民卫生出版社抓住机遇走出去 • 人卫社与有影响力的中医药国际组织合作，借大型国际出版集团