五粮液高端品鉴会策划方案
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【豪情泼墨-醉拳表演】 唐代诗人”李白“—斗酒诗百篇，此处即意：五粮之香醇厚迷人；此处通过醉拳 表演与书法泼墨表演的同台展示，让舞台视觉动与静相结合、文与舞相呼应， 以此来渲染HONGJIU酒品的深厚文化内涵。
第二节：活动开启---第二篇：香·醇
明星助阵-【马志明】
马志明：著名相声表演艺术家，自幼深受家庭环境影响，对相声有着格外的爱好； 他对武戏、快板、各类戏曲样样精通，是现代相声行业中的百科全书。
第二节：活动开启---第三篇：味·道
【HONGJIU主题曲演唱】 在活动即将结束时，由专业演员演唱HONGJIU主题曲；让大家在一片柔美的响亮的 歌声中结束本次品鉴会，同时也以此加深各位嘉宾对于HONGJIU的记忆度。 舞台演员聘请于歌舞剧院专业歌手，拥有扎实的歌唱功底，有着丰富的大型 临场歌舞经验。
第一章 / 第二节：活动背景分析
□ 市场背景： HONGJIU·于2008年上半年进入市场，经过一年多的产品运营和推广， 它在市场中已有一定的认知度和知名度。
□ 产品特性： 639年明代窖池酿造----精酿、醇香； 古典与时尚完美结合----文化之韵、潮流之新；
□ 产品定位： 高端商务用酒----产品的高规格特性
第二节：活动开启---第一篇：色·尚
Leabharlann Baidu【精品展示】
亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台； 以T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有情 调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。 期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒的详细描述。
第二节：活动开启---第一篇：色·尚
尊享臻品 五粮玉液
方案目录
第一章：活动概况 第二章：活动流程 第三章：细节描述 第四章：活动统筹 第五章：关于传奇
第一章：活动概况
第一章 / 第一节：活动概述
活动时间：2011年12月8日 活动地点：CD酒店 活动名称：HONGJIU 品鉴会 活动人数：200人 活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购
活动现场，马志明以相声、快板、十调、贯口为主要表演内容；并专为HONGJIU 编撰一个段子。 此外，全国各地领导齐聚于此，对相声，尤其是明星级相声有很大的兴趣。
第二节：活动开启---第三篇：味·道
【品酒师讲解酒文化】 专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的 酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场 嘉宾的商务礼仪知识需求。
第二章：活动流程
第一节：嘉宾入场--- 嘉宾签到
【背板签到】 礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前 便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。
■ 签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； ■ 签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花； ■ 贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场；
【激情水鼓表演】
活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场；表演者均为歌舞院著名演员， 曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果。 舞台配合：追光灯、电脑灯开启，背景音乐播放。
第二节：活动开启---第一篇：色·尚
【 璀璨亮相】
为更好的展现HONGJIU酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造 一个亮相仪式。 亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上；装置启动， 一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起；升起过程中干冰烟雾 升腾、激光灯炫耀闪亮。
第一章 / 第四节：活动框架
第一篇：色·尚 本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展 示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动 内容与产品特点相融合。 第二篇：香·醇 本篇章通过对”香·醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。 第三篇：味·道 “道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼 仪中的 酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。
■ 主持人致开场白 ■ 介绍本次仪式的活动流程 ■ 宣读特邀贵宾名单 ■ 邀请领导上台讲话
备注： 主持人上台前背景音乐响起， 站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。
第二节：活动开启---领导讲话
■ 领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 ■ 对于出席贵宾表示感谢 ■ 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞
第二节：活动开启---第一篇：色·尚
□ 活动人群定位： 各界知名人士----注重文化、品味
第一章 / 第三节：活动定位
由以上活动背景分析得出：
活动调性：高端性、文化性 活动综述：本案将 通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的 特殊属性，将本次HONGJIU·品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息， 并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕 “色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架
【新民乐组合】
女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民
族乐器演奏出的乐曲，融合了拉丁、爵士、 摇滚等诸多西方流行元素，从而使笛子可与 交响乐对话，琵琶能和打击乐呼应 ，如此新
鲜的声音、活泼的形式，对于晚会活动营造 欢快氛围有重要作用。
第二节：活活动动开管启理---第二篇：香·醇
【开坛闻香-酿酒舞】 为更好的展现HONGJIU·甄选自639年古窖发酵所得之精酿，本篇以”酿酒舞“开篇， 以一种唯美、充满艺术感的酿酒工艺的舞台演绎，充分呈现HONGJIU的浓郁醇厚之”香
第二节：活动开启---第二篇：香·醇
杂技表演—【顶坛子】 一个坛子演绎出杂技的魅力，超强的身体平衡技能，高难度的杂技表演动作； 让每位嘉宾在每一秒钟都在为他的惊奇表演而高呼，甚至担心坛子的掉落；请 放心--------专业的杂技师将为您奉献一场精美的顶坛子表演。
第二节：活动开启---第二篇：香·醇
第一节：嘉宾入场--- 嘉宾候场
■ 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关服务； ■ 主会场：安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作； ■ 会场大屏幕播放HONGJIU·宣传短片，同时配合备场音乐； ■ 短片播放完毕，女子弦乐四重奏候场表演；
第二节：活动开启---主持人登场
第二节：活动开启---第二篇：香·醇
明星助阵-【马志明】
马志明：著名相声表演艺术家，自幼深受家庭环境影响，对相声有着格外的爱好； 他对武戏、快板、各类戏曲样样精通，是现代相声行业中的百科全书。
第二节：活动开启---第三篇：味·道
【HONGJIU主题曲演唱】 在活动即将结束时，由专业演员演唱HONGJIU主题曲；让大家在一片柔美的响亮的 歌声中结束本次品鉴会，同时也以此加深各位嘉宾对于HONGJIU的记忆度。 舞台演员聘请于歌舞剧院专业歌手，拥有扎实的歌唱功底，有着丰富的大型 临场歌舞经验。
第一章 / 第二节：活动背景分析
□ 市场背景： HONGJIU·于2008年上半年进入市场，经过一年多的产品运营和推广， 它在市场中已有一定的认知度和知名度。
□ 产品特性： 639年明代窖池酿造----精酿、醇香； 古典与时尚完美结合----文化之韵、潮流之新；
□ 产品定位： 高端商务用酒----产品的高规格特性
第二节：活动开启---第一篇：色·尚
Leabharlann Baidu【精品展示】
亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台； 以T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有情 调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。 期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒的详细描述。
第二节：活动开启---第一篇：色·尚
尊享臻品 五粮玉液
方案目录
第一章：活动概况 第二章：活动流程 第三章：细节描述 第四章：活动统筹 第五章：关于传奇
第一章：活动概况
第一章 / 第一节：活动概述
活动时间：2011年12月8日 活动地点：CD酒店 活动名称：HONGJIU 品鉴会 活动人数：200人 活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购
活动现场，马志明以相声、快板、十调、贯口为主要表演内容；并专为HONGJIU 编撰一个段子。 此外，全国各地领导齐聚于此，对相声，尤其是明星级相声有很大的兴趣。
第二节：活动开启---第三篇：味·道
【品酒师讲解酒文化】 专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的 酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场 嘉宾的商务礼仪知识需求。
第二章：活动流程
第一节：嘉宾入场--- 嘉宾签到
【背板签到】 礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前 便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。
■ 签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； ■ 签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花； ■ 贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场；
【激情水鼓表演】
活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场；表演者均为歌舞院著名演员， 曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果。 舞台配合：追光灯、电脑灯开启，背景音乐播放。
第二节：活动开启---第一篇：色·尚
【 璀璨亮相】
为更好的展现HONGJIU酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造 一个亮相仪式。 亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上；装置启动， 一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起；升起过程中干冰烟雾 升腾、激光灯炫耀闪亮。
第一章 / 第四节：活动框架
第一篇：色·尚 本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展 示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动 内容与产品特点相融合。 第二篇：香·醇 本篇章通过对”香·醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。 第三篇：味·道 “道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼 仪中的 酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。
■ 主持人致开场白 ■ 介绍本次仪式的活动流程 ■ 宣读特邀贵宾名单 ■ 邀请领导上台讲话
备注： 主持人上台前背景音乐响起， 站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。
第二节：活动开启---领导讲话
■ 领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 ■ 对于出席贵宾表示感谢 ■ 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞
第二节：活动开启---第一篇：色·尚
□ 活动人群定位： 各界知名人士----注重文化、品味
第一章 / 第三节：活动定位
由以上活动背景分析得出：
活动调性：高端性、文化性 活动综述：本案将 通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的 特殊属性，将本次HONGJIU·品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息， 并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕 “色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架
【新民乐组合】
女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民
族乐器演奏出的乐曲，融合了拉丁、爵士、 摇滚等诸多西方流行元素，从而使笛子可与 交响乐对话，琵琶能和打击乐呼应 ，如此新
鲜的声音、活泼的形式，对于晚会活动营造 欢快氛围有重要作用。
第二节：活活动动开管启理---第二篇：香·醇
【开坛闻香-酿酒舞】 为更好的展现HONGJIU·甄选自639年古窖发酵所得之精酿，本篇以”酿酒舞“开篇， 以一种唯美、充满艺术感的酿酒工艺的舞台演绎，充分呈现HONGJIU的浓郁醇厚之”香
第二节：活动开启---第二篇：香·醇
杂技表演—【顶坛子】 一个坛子演绎出杂技的魅力，超强的身体平衡技能，高难度的杂技表演动作； 让每位嘉宾在每一秒钟都在为他的惊奇表演而高呼，甚至担心坛子的掉落；请 放心--------专业的杂技师将为您奉献一场精美的顶坛子表演。
第二节：活动开启---第二篇：香·醇
第一节：嘉宾入场--- 嘉宾候场
■ 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关服务； ■ 主会场：安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作； ■ 会场大屏幕播放HONGJIU·宣传短片，同时配合备场音乐； ■ 短片播放完毕，女子弦乐四重奏候场表演；
第二节：活动开启---主持人登场