浅谈媒介组合策略

浅谈广告媒介组合策略

姓名：- 学号：-随着时代的发展，广告媒介也不断的与时俱进。各种媒介传播手段不断衍生，传播途径不断扩展，各种新媒介不断被开发。越来越多的新概念产生，不管是“分众传播”还是“全媒体”对于我们来说都不再陌生。这也使本来相对简单的媒介组合策略变得越来越复杂，需要考虑的因素也越来越多。

媒介组合策略一般都会遵循从确定目标受众到选择媒介类别最后建立媒介组合的过程。如何充分利用媒介资源，并且达到事半功倍的效果，是每个从事媒介管理的人都面临的问题。

对于确定目标受众来说，现在的消费者个性丰富各异，促成购买的因素千奇百怪，所以从大众传播到分众传播的转换显得尤为重要。这样更能明确目标受众，发掘潜在的目标消费人群。从企业来说，产品的定位，包装，企业的发展方向都对目标受众的选择指明了方向。综合企业的要求，媒介的现状，消费者的特征，锁定我们传播的目标受众。对于这些人的媒介接触习惯，出现的场所以及生活状态的分析调查，为后面的媒介选择做了充分的资料准备。目标受众的最终确定既要有企业的明确方向，也要寻找消费者的规律。我认为现在的感性诉求越来越流行，衍生的内容也越来越丰富，对于目标受众的了解与迎合变得越来越重要。

第二步是媒介类别的选择，随着各种新媒介形式的出现，各个媒介类别的划分也变得越来越模糊，各种新的媒介介质也打破了我们常规认为的媒介形式。不仅为我们媒介的发展提供了更广阔的展示平台，也给我们的选择带来了很多没有想到的问题。所以，我们对媒介的选择在原有资料的基础上，也要关注新的媒介发展与变化。影响媒介选择的因素除了我们常说的比如，广告目标的要求，目标受众，广告媒介的质和量，产品的个性，广告费用的支出，国家法律法规等基本因素外，还要对新形势下的新媒介给予新认识，发挥它们的作用。因为现行机制的不健全，新媒介的发展空间相对广阔，例如收费标准之类的问题还没有形成广泛的共识，这就为我们的选择与应用提供了比较低的一个门槛。

我认为最后的建立媒介组合就是在前两方面的基础上做加法，使得广告宣传的效果做加法。这一步是要求前面的想法付诸在实践的纲领内。组合的意义在于发挥各个媒介种类的优势，最大可能的接触目标受众，从而达到事半功倍的效果。当前面的资料充分并且可行性比较高时，那么媒介组合的效果也就显而易见了。

如果想做好媒介的管理，必须跟得上市场发展的步伐，认识新事物，新思想。并且能够适时调整自己以前的思路。随着各种新概念的出现，媒介的组合策略变得越来越有挑战性，并且也必须具有前瞻性，否则你将淹没在这个传媒涌动的大潮里。