POP广告设计的字体及版式

POP广告设计的字体及版式

一、POP广告设计的字体

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果、使版面个性化的重要手段之一。在POP广告设计中，字体的选择与运用首先要便于识别、容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本的信息传达功能。尤其是改变

字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。

字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的POP广告设计也要求不同的字体设计定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整版的POP广告设计中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

1．POP广告字体类型

在广告设计中，文字字体的种类繁多，下面主要从两个方面来介绍。

1)书法字体

我困汉字的艺术表现形式具有三千多年历史，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业常用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作为企业名称或品牌的标准字体，例如，中国国际航空公司等。

书法字体设计是相对标准印刷字体而言的，设计形式可分为两种：一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。书法字体，就是书法风格的分类。就像自然科学对动物、植物的分科，如猫、虎、豹等，都属猫科动物。书法字体，按传统分为行书字体、草书字体、隶书字体、篆书字体和楷书字体五种，也就是五大类。在每一大类中又细分若干小的门类，如篆书又分大篆、小篆，楷书又分魏碑、唐楷等类。

2)印刷字体

就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线形组成的字体。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类字体，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。

印刷字体有很多不同的设计，每种字体都有自己的独特形态，各有不同的美观感觉。中文字字数多，设计比较难，但由于数码技术的进步，印刷技术数码化，数码字体的制作比较容易，中文字体的数量逐渐增多。整体来说，用来排正文的字体，字形走不出上述的各种字体。比较新颖的设计，用来排标题较为合适。现在的印刷字体基本上可以归纳为以下六大类：宋体、仿宋体、黑体、楷书、秀丽体、装饰体。

印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。

2．POP字体设计的方法

1)笔形变异

笔形变异即对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变而形成的。

2)笔画共用

既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度、从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间、中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。

3)具象性变化

根据文字内容的表达意思，用具体的形象替代字体的某个部分或莱一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。

3．POP字体设计的特征 1)易读性

文字在视觉传达中向大众传达作者的意图，最终的目的不是纯欣赏，而是带有欣赏意味的宣传。字体设计要让读者能够借助文字这一特殊的符号，读懂所要传达的信息。因此文字的可读性非常重要。要达到这一目的，字体的设计应避免繁、杂、乱，设计中的笔画、结构应符合人们的视觉习惯，必须让人容易辨认，易懂，易读，可识别性要高。在POP广告设计中，文字的内容、大小、色彩要充分体现产品的主题内容。

2)统一性

在画面传达信息的过程中，文字作为画面的形象要素之一，还具有传达感情的功能。字体设计要注意字形的特点，间架结构的合理搭配；字应该保证完整的统一性，字与字的风格应保持一致。设计师应以文字为主体，使文字的形式更合理，更完美，更具有时代气息，从而更有效地传递产品的信息。

3)个性化

好的字体设计应该使人过目不忘，这要求字体设计具有与众不同的特色。在设计中应根据主题的要求，突出文字的个性色彩，创造具有现代气息和独具特色的字体，给人别开生面的视觉感受。设计时，通过巧妙的构思和技法，将文字主题的寓意与优美的形式有机结合。在文字的形态特征与组合上进行探讨，借助各种不同的形态，表现其结构的特点。在POP广告设计中，只有赋予创造性的字体设计才能在短时间之内凸显产品的特性，创造具有鲜明特色的广告设计，产品才能具备良好的市场前景与长久的生命力。

总之，POP广告设计必须以创造性的字体设计为原型，并具备个性突出、形象鲜明、注目性强、便于识别和记忆的特点，给人以美的享受。

二、POP广告的版式设计

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。所谓版式设计，即在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。它在传达信息的同时，也产生感观上的美感。版式设计的范围可涉及报纸、杂志、书籍、画册、产品样本、挂历、招贴、唱片封套等平面设计的各个领域，它的设计原理和理论贯穿于每一个平面设计的始终。

1．POP版式设计的审美原理

艺术旨在创造有愉悦性的美的形式，现代版式设计亦是艺术形式的一种，其艺术性就是遵循美的原理，将节奏、对称与均衡、对比与调和、秩序与变异、空间与虚实、变化与统一等形式美的构成法则运用于版式设计，使版面设计形式更多样，更新颖，更美观，更具个性，更能使得读者通过版面交融，激发他们的审美情趣，并与设计师的审美观、艺术内涵产生共鸣。

1)对称与均衡

对称就是以中轴线或中心点为基准，在大小、形状和排列上具有一一对应的关系，而形成的同行同量的结构形式，也称为“镜式反映”形式。例如，人的身体结构、动物的结构等都是对称的，也是常见的一种自然形式。在POP版式设计中，对称形式是一种常用的形式，是文字和图形居中对称的编排，这种形式给读者带来严谨、稳重、平和的美感，而且对称的图形容易成形，在版面设计上就更能突出，注目率较强，使人过目不忘，印象深刻。

2)对比与调和

对比与调和是美的形式法则中最重要的形式之一，也是现代版式设计不可缺少的一种美的形式。对比就是形象特征的强调，即在两个以上不同的质和量形式的强和弱、大和小等相反的东西放置在一起，所产生的差异。其原理就是利用反差事物的差异比较相互刺激，在比较中相互衬托，加强特性与个性。

形象与空间的对比，即文字、图形的安排在版面中的留白关系，有正负、疏密、面积等的对比。色彩对比，即色彩的明度、色相、纯度、冷暖、面积等的对比关系。

3)秩序与变异

秩序与变异的形式法则源于形式美。形式美的规律有两种：其一是由秩序而产生的美，称为秩序的形式美，这是主要的表现形式；其二，则是与其相反的，即打破常规的美，这种违反秩序的形式虽然不是主流，但却是对旧秩序的一种突破，颇有新意。这两种形式美给人不同的形式风格。

POP版面设计的最基本要求是清晰明了、井然有序，因此而产生版面秩序美；大量的版式是以秩序原则为依据的，通过文字、图形、线条、色块有规律的组织和编排，来体现版面的科学性和条理性。

4)空间与虚实

空间是任何画面都必不可少的，虚实则是画面形象安排处理时必不可少的。现代版式设计对空间理解有一是版面的实际尺寸，即版式设计的范围；二是版面中的虚实，对虚实的理解可转化为视觉形象，即版面中

的留白和形象。

POP版式设计的视觉元素是文字、图形、线条、色块，形体是实体，为“图”，“图”具有紧张、密度高、前进的感觉。但是，图形将空间衬托出来，才能成为视觉形象。空间则虚，版面上表现为留白，即没有任何图文的空白，为“低”。留白的重要性显而易见。

2 POP版式设计的特征

在POP广告设计中，要求具有创造性的字体、图形和色彩的合理搭配。确立三者在画面中的具体位置，从而凸显产品的特性。

1)光鲜与醒目

画面的醒目是为了强调产品的特性，让消费者在短时间内能够抓住产品的信息。创意的字体设计、具有冲击力的图形语言最终提升产品的形象，形成较强的