助理市场营销师复习题

助理市场营销师复习资料

一、单选选择题

1、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种（ C）。

A.生产观念

B推销观念

C市场营销观念

D社会营销观念

2、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（ A ）。

A、购买行为

B、人口状况

C消费者心理 D 地理环境

3、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（ A ）。

A、前向一体化

B后向一体化

C横向一体化

D多角化

4、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（ C ）。

A、区域式

B顾客式

C产品式

D复合式

5、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ C ）。

A、市场开发

B产品开发

C市场渗透

D多角化

6、以低价格高促销费用推出新产品，目的是在最短的时间内获取最短的市场占有率，这是市场营销（ C ）策略。

A、快速掠取

B、缓慢掠取

C快速渗透D缓慢渗透

7、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ A ）。

A、零售

B批发

C代理

D、经销

8、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ A ）。

A.深度

B.广度

C.相互关联性

D.层次

9、企业对中间商的基本激励水平应以（A ）为基础。

A、中间商的业绩

B企业实力

C交易关系组合

D市场形势

10、下列不属于无差异营销策略优点的是（ D ）。

A、有利于企业降低成本

B可以节省市场调研和宣传费用

C有利于提高利润水平

D如果在多个细分市场上都能取得较好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度

11、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（ B ）。

A、横向市场营销系统

B垂直市场营销系统

C双向市场营销系统

D水平市场营销系统

12、（ A ）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。

A、广告

B人员推销

C营业推广

D、公共关系13、为了防止假冒他人商品、仿冒他人商标和恶意抢注他人商标的商标侵权行为，

国际上对商标权认定实行（ D ）的原则。

A、注册在先

B、使用在先

C公告在先D注册在先、使用在先并存

14、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有

关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。这种促销方式称为（ C ）。

A、广告

B人员推销

C公共关系

D营业推广

15、儿童智力玩具一般宜选择（ C ）作为广告媒介。

A、报纸

B广播

C电视

D、杂志

16、一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的市场营销方案下购买该产品的问题称为（D ）。

A、市场预测

B市场潜能

C企业潜能

D市场需求

17、市场营销观念形成于（ C ）。

A、19 世纪末20 世纪初

B、20 世纪30 年代到40 年代初

C、20 世纪50 年代

D、20 世纪80 年代

18、“大市场营销”这一概念的最先提出者是( A ) 。

A、科特勒

B杜拉克

C波敦

D杰克逊

19、在环境分析综合评价图中，低机会和低威胁的业务属于( C ) 。

A、理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

20、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是( D )。

A、生理需求

B安全需求

C社交需求

D自我实现的需求

21、在产品的( A )期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。

A、导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

22、市场营销学走向成熟是在( C ) 。

A．20 世纪初B、20 世纪30 年代

C. 20世纪50年代D、20 世纪80 年代

23、绿色营销观念的诞生基于人们对( D) 产生的反思。

A、经济环境

B政治环境

C科技环境

D自然环境

24、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做( D )。

A.公共关系 C.商业广告

25、 在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ D ）。

A 、改变市场营销

B 刺激市场营销

C 开发市场营销

D 协调市场营销

26、 市场营销管理的实质是（ B ）。 A 、刺激需求 B 需求管理 C 生产管理 D 、 销售管理

27、 市场底量与市场潜量之间的距离表示（ D ）。

A 、营销与市场需求无关

B 要加大市场营销力度

C 营销对市场需求影响力

D 需求的营销灵敏度

28、 （ B ）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A 、产品 B 顾客 C 利润 D 市场细分

29、 影响消费者需求变化的最活跃的因素是（ B ）。

A 、个人可支配收入

B 可任意支配收入

C 个人收入

D 人均国内生产总值

30、 生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类， 其中使用习惯属于（ A ）。 A 、购买行为 B 人口状况

B .宣传报道 D.营业推广