世界100强奢侈品
奢侈品 谁的故事谁的梦
奢侈品谁的故事谁的梦看待茅台“申请奢侈品资格”的传闻，网民们、专家们一个个都hold不住了。
有人叹息：茅台离老百姓越来越远了；有人惊喜：中国本土奢侈品品牌在成长；有人质疑：谁在消费奢侈品?有人“劝架”：奢侈品是―种文化，不要对奢侈品消费太过刻薄。
今日中国，有全球最多的奢侈品品牌崇拜者，也有最多的对奢侈品消费的质疑和抨击。
在这样的背景下，中国本土的―些企业产生了“做奢侈品品牌”的梦想，但又不敢将这个梦想大声说出口。
奢侈品，像闪烁着金光的碑纸片，在中国社会的万花筒中折射出光怪陆离，万千景象。
茅台“申奢”迷局崔黄亮老刘慢悠悠地喝完了一瓶1986年份的茅台。
儿子在旁边敢怒而不敢言，他有点儿沮丧：“老爷子一顿喝掉了近两万。
”老刘是成都人，参加过对越自卫反击战。
茅台是1986年他退伍时，老酋长送的，送了两瓶。
老刘说，当时一般职工月工资大约是100元，一瓶茅台售价可能接近40元，不便宜。
礼重，情义更重。
老刘一直不舍得喝。
2006年，听到老首长过世的消息，老刘在地上撒了半瓶，作为祭奠，自己喝了剩下的半瓶。
他想，还有一瓶，等自己日子不长了，再喝掉。
老刘从未想过，这茅台酒有一天会值上数万元。
老刘家的境况比较一般，儿子叫刘爱军，是个司机。
2010年年底，刘爱军听朋友说，一瓶陈年茅台可以卖上几万甚至几十万元，其中1986年的茅台每瓶大概能拍卖3万元，一些收购老酒的酒商也能出近两万元。
刘爱军于是鼓动父亲把酒卖掉，小发一笔。
老刘不答应。
但刘爱军没有放弃，他一有机会就说上几句。
2011年11月，在网上看到“茅台申请奢侈品资格”的消息后，刘爱军忍不住又开始积极“动员”。
没想到这次老爷子被惹毛了，一气之下直接把酒喝光了事。
刘爱军说，“老爷子是我们家最奢侈的人了”。
老刘则很不屑：“啥子叫奢侈，值钱多就奢侈了?比钱更贵的东西啷个办吆?”“申奢”的传说老刘在意的是一瓶酒所寄托的感情，与酒的品牌没多少关系；而在刘爱军看来，恰恰就是茅台这个牌子“值钱，而且快要成为普通人可望而不可及的‘奢侈品’了”。
中国奢侈品进出口状况剖析
摘要近年来，奢侈品消费与贸易在全球呈上升之势，其中中国因素起着重要作用。
根据世界奢侈品协会的数据显示，世界奢侈品市场的增长率至少是全球经济增长率的两倍，奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在发展中国家，例如中国、巴西、印度和俄罗斯等国家，奢侈品更是被新富阶层的消费者所热义和向往，甚至达到一种迷恋的程度。
2010年，我国的奢侈品消费额达到1556亿元，增长率高送10.35％。
根据麦肯锡咨询么司的预测中国可能将在2015年成为全球奢侈品的第一大消费国。
虽然奢侈品的消费会促进我国的经济增长，增加我国的就业人数，但是我们化要看到，在这种奢侈品消费的热潮之后，逐有一些其他的问题也随之出现。
中国是一个奢侈品的进口大国，全世界前100强的奢侈品的品牌中国一个化没有，现在国内消费的奢侈品的品牌化乎全部的来自于国外的进口，一方面造成了我国自已的奢侈品品牌巧竞争为得不到提升，另一方面，由于关税巧原因导致了很多的国内奢侈品消费得到了流失，它们都通过境外消费等的方式流向了国外。
因此，在这种背景之下，探讨我国奢侈品消费的驱动机制，进而研究我国奢侈品贸易及政策选择，并为促进我国自主奢侈品品牌发展提供参考，都有着十分重要的理论和现实意义。
关键词: 奢侈品; 消费行为; 奢侈品贸易; 中国奢侈品品牌AbstractSmall and medium-sized enterprise is an important part of the national economy, with its unique mode of operation and flexible production methods for economic development and social stability plays an important role in promoting. The small and medium-sized enterprises are quite part ignored in the financial management of the key position, and management thoughts, make enterprise administration rigid backward production operational management pattern to the role of enterprise financial management, no into full play. Meanwhile, the macroeconomic environment, due to the influence of changes and system, and small and medium-sized enterprises in strengthening financial management encountered some resistance.Here mainly from the small and medium-sized enterprises in financial management present situation, the modern financial management as the basis, through the analysis of the small and medium-sized enterprises, to find out the problems existing in the financial management, and to find out the causes of the existing problems and discusses the development of small and middle-sized enterprises financial management methods, improve financial management mechanism and enhance small and medium-sized enterprise management level. On this foundation, discuss enterprise under the new situation the development direction of financial management.Key words : Luxury ; Consumer behavior; Luxury trade; Chinese luxury brands绪论改革开放年来,随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,富裕人群的快速涌现,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。
100强超市和百货公司
Germany
Food
1898年建立，德国最大的食品批发商和日用品零售 商，市场占有率高达26%，旗下拥有12600家店，同 时也经营药店、食品加工店、酒类加工制造厂等。
U.S. France
建立于1946年，是世界第二大家具装饰产品零售
Home Improvemen
t
商，在美国和加拿大拥有1649家店，销售木材、五 金件、浴室配件、壁炉、住宅门、厨具、地毯、瓷砖 、塑料产品、管道、涂料、工具、户外动力设备等， 应用于小型或大型建筑施工和住宅装潢项目。如今已
有4331家分店，46万朵名雇员
Metro
4
www.metrogroup.de
Germany
Wholesale Club, 全球五大零售商之一。在德国及其他32个国家设有
Discounter, 2200家零售店，雇佣员工共300000.
Supercenter
CVS 5
1963年成立，是美国最大的药品零售商，主要业务
39
成立于1930年，美国十大连锁超市之一，有1017家 U.S. supermarket 店面遍布于佛罗里达、阿拉巴马州等地，员工人数超
过14万，也是美国最大的雇员所有的连锁超市。
Staples 40
Wal-mart Mexico (cifra) .mx 41
U.S.
Drugstore 本土第三大连锁药店，现有4900家连锁药店遍布于
美国31个州，员工人数达10.9万人。
Macy's Inc
37
美国历史最悠久的百货商店之一，在世界享有很高的
U.S.
Department Store
知名度，旗下经营有800家Macy's百货商店、家具建 材店，以及40家Bloomingdale's商店，同时运营 和 两个电子商务网店
2010世界十大奢侈品排行
2010世界十大奢侈品排行
佚名
【期刊名称】《大学英语》
【年(卷),期】2011(000)002
【摘要】Every year,Millward Brown Optimor,a global brand strategy and financial consultancy1, will release a list of "World’s Most Powerful Brands" using their annual sales revenue and brand recognition as a scale of judgement2.2009 is a rough year for global luxury brands;they suffered from economic cold winter around the world and had to compete
【总页数】4页(P44-47)
【正文语种】中文
【中图分类】G633.41
【相关文献】
1.20C8年十大奢侈品排行榜 [J],
2.世界经济论坛公布世界十大人均收入最高国家排行榜 [J], 圣军
3.2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜（上） [J],
4.TOP 100 2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜(下) [J],
5.2010年十大玻璃品牌排行榜 [J],
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世界香水奢侈品英语版
• 产地：Italy • 创立日期：1921 • 主要作品：Envy、 Envy Me、Envy Me 2 Gucc、 Envy for Men 、Flora by Gucci 、Rush 、 Rush2
相传Gucci的创始人Guccio Gucci先生并不是一个绅士，他可以说是 意大利黑手党的一份子，早年的他放荡不羁，据说还搞同性恋，23 岁时遇到一位温柔的女子gumili，注定了他爱上了她，展开了强烈的 追求，女子刚开始不知道他是什么样的人。于是，慢慢接受了他。 两人坠入爱河。但是好景不长。Guccio Gucci先生的仇家报复 Guccio Gucci，用最残忍的手段将女子gumili杀害，Guccio Gucci先 生悲痛欲绝，手刃仇人后出走佛罗伦萨开了第一家店。当Gucci一帆 风顺时，曾经爆出过这件事，但是Guccio Gucci先生用了重金收买 了很多人，从此以后很少有人去说了。于是就被封存了起来。当然 并不是一点缝也不漏的，在Guccio Gucci先生在世的时候，他就一 直想要设计一款香水来纪念gumili，死后这款Gucci先生谋划了30年 香水出来了，Gucci公司希望能用这款香水来替Guccio Gucci先生洗 脱罪恶。于是命名为guilty。它包含了Gucci先生对gumili小姐的深刻 缅怀，所以他会很动人。
ห้องสมุดไป่ตู้
中文名：纪梵希 产地：France 创立时间：1952 主要作品：Amarige（爱慕）、Extra Vagance（奢 华）、Fleur D„Interdit、L‟interdit（禁忌）、Eau de Givenchy（纪梵希香露）、Givenchy III（纪梵 希3号）、Hot Couture（热流）、Tartine et Chocolate、Ysatis（雅蒂茜）Organza（金色年华）
世界上最奢侈的16种食物
世界上最奢侈的16种食物，你想吃吗？不要以为奢侈品就是些服装、珠宝、首饰等物品，在食物界也有那么一批“奢侈品”的存在。
让我们跟着上海大学巴黎国际时装艺术学院的小编一起来看一下食物界的这些“大腕”吧！1.路易十八比萨饼Louis XVIII Pizza路易十八比萨饼是世界上最贵的比萨饼，是由意大利厨师列纳多·维奥拉制作的“路易十八”。
一块路易十八比萨饼的价格高达8300欧元。
维奥拉说：“比萨饼用的食物原料独一无二，有人专程来店里请我给他们制作路易十八，可以说这个价格没有被故意夸大。
”这种比萨饼都是按照客户的要求进行订做，比萨饼中配有三种鱼子酱，红色小龙虾等几种名贵龙虾国，制作这种比萨饼用的盐也不是普通的海盐，而是来自澳大利亚墨累河的盐。
2.澳洲胡桃Macadamia澳洲胡桃是世界上最贵的胡桃，它曾经是澳洲土著人的主要食品，它是一种极讲究的甜食，含有多种对人体有益的物质。
在澳洲、南非和巴西的种植园里，这种胡桃树主要有两种，它们能长至40米高，其结果年龄长达100年。
澳洲胡桃去皮是很困难的，其制作工艺也十分复杂，全球每年只能生产的澳洲胡桃不超过40吨。
澳洲胡桃在其原产地的价格就高达每千克30多美元。
3.番红花的雄蕊Crocus Sativus番红花的雄蕊是世界上最贵的调味品。
它具有神奇的功效，人们一般用手工的方法采集番红花的雄蕊，然后将其晾干，22.5万根的雄蕊晾干后只有500克。
做一盘昂贵菜肴最多放6根番红花雄蕊，就可以产生极强的香味。
但是用万寿菊的花蕊伪造出来的番红花雄蕊即使在菜肴里放很多，也不会散发出诱人的香气。
一公斤番红雄蕊的价格高达7000美元。
4.Almas鱼子酱世界上最贵的鱼子酱当属这款由伊朗出口的“Almas鱼子酱”，它是用白化鳇鱼制作的，盒子外层还涂有金箔。
在英国伦敦，一盒重量为32盎司的Almas鱼子酱售价达到了2.5万美元(约合17万元人民币)。
5.巨型白地菇世界上最贵的蘑菇是巨型白地菇，这种食品的价格很难确定，因为它基本上都是以拍卖的形式售出的。
全球十大顶级行李箱品牌排行榜
全球十大顶级行李箱品牌排行榜全球十大顶级行李箱品牌排行榜第一位：RIMOWA(日默瓦)1898年创立的Rimowa，百年来坚守德国传统工艺设计，独特的铝镁合金及防弹塑胶材质，辅以精确的手工制作品质，让Rimowa成为「德国制造」的完美精工典范，亦是全球知名的高阶精品旅行箱顶级品牌。
Rimowa已在数不清的好莱坞电影中出现，多被用来装载精密仪器与贵重物品，其坚固而轻便的口碑，简约耐看的百褶沟槽设计，深受各界时尚名流与明星艺人的青睐。
艺人罗志祥与大S都是Rimowa爱用者，其他如王菲、SHE、隋棠、孙芸芸等也都人手至少一咖呢!第二位：Adeele FENDI(阿黛勒·芬迪)阿黛勒·芬迪国际著名箱包品牌，1920年始创于罗马。
优秀而卓越的产品质量、与时代同步的设计风格、考虑周到的实用性和可靠性以及完善的售后服务，使阿黛勒·芬迪，赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。
在意大利，阿黛勒·芬迪拥有90%的知名度，而在欧洲的知名度也高达50%。
第三位：LouisVuitton(路易威登)来自法国的Louis Vuitton，是身分地位的象征与时尚精品的指标，其出品的古董旅行箱一直是收藏家的最爱。
1854年以旅行箱起家的Louis Vuitton(路易威登)，推崇旅行风尚的概念，至今拥有近160年的悠久历史，足以作为经典代表的箱包品牌。
据说，从沉没的铁达尼号里打捞上来的LV旅行皮箱，不仅滴水未进，里头物品也保存完好，是Louis Vuitton传奇性的故事之一。
第四位：Samsonite(新秀丽)1910年发源于美国，如今Samsonite已是闻名国际的专业级旅行用品品牌，被誉为行李箱的第一选择。
当年它出品的是木质衣箱，在那个以车马为主要工具的年代，新秀丽是理想的行李箱，现在则是世界上最专业的行李箱品牌之一。
今日，Samsonite的新口号──“Lifes a Journey”(尽享人生旅程)，象征Samsonite能够融入旅行人士的不同生活范畴。
关于时尚知识
关于时尚知识相信很多的朋友对于奢侈品品牌是知其然而不知其所以然，或许知道迪奥、香奈儿，知道爱马仕、LV，但是对于它们的品牌它们的故事你又知道多少呢?下面是店铺为你整理的关于时尚知识，希望对你有用!关于时尚知识1(一)、号型定义“号”指人体身高，是确定服装长度部位尺寸的依据。
人体程度方向的部位尺寸包括颈椎点高、坐姿颈椎点高、腰围高、背长、臂长等均与身高密切相关，随着身高的变化而变化。
如国标中身高160厘米的女性，与之对应的颈椎点高为136厘米，坐姿颈椎点高62.5厘米、腰围高98厘米，背长38厘米，臂长50.5厘米，这组人体长度部位对应的尺寸数据应该组合使用。
“型”指人体净胸围或净腰围，是确定服装围度和宽度部位尺寸的依据。
人体围度、宽度方向的部位尺寸如臀围、颈围、肩宽等都与人体净腰围或净臀围有关，如国标中净胸围84厘米的女性，与之对应的颈围33.6厘米、总肩宽为39.4厘米，与净腰围为66厘米、68厘米、70厘米相对应的净臀围分别为88.2厘米、90厘米、91.8厘米。
这组数据也是密不可分的，应该组合使用。
(二)、体型分类只用身高和胸围还不能够很好地反映人体形态差异，具有相同身高和胸围的人，其胖瘦形态还可能会有较大差异。
一般规律，胖人腹部一般较丰满，胸腰的落差较小。
我国新的号型标准增加了胸腰差这一指标，并根据胸腰差的大小把人体体型分为四种类型，分别标记为：Y、A、B、C四种体型。
其具体的胸腰差值见表1-1。
Y体型为较瘦体型，A体型为标准体型，B体型为较标准体型，C 体型为较丰满体型，从Y型到C型人体胸腰差依次减小。
从表1-3全国成年男子各体型在总量中的占比关系看出，大多数人属于A、B体型，其次是Y体型，C体型最少，但是，四种体型都为正常人体型。
其具体的比例见表1-3，大约有2%的男子体型不属于这四种正常体。
(三)、号型表示方法服装号型采用如下表示方法：号与型之间用斜线分开，后面再接体型代码：号/型·人体分类，具体实例如：上装：160/84·A下装：160/68·A此上装号型标志160/84·A的含义是：该服装尺码适合于身高为158～162 cm，胸围为82～86cm，体型为A(即胸腰差为18-14厘米)的人穿着。
Interbrand品牌价值十年变动大解读
Interbrand品牌价值十年变动大解读谢潇敏【期刊名称】《企业研究》【年(卷),期】2016(000)008【总页数】5页(P47-51)【作者】谢潇敏【作者单位】湘潭大学文学与新闻学院【正文语种】中文2015年 Interbrand全球最佳品牌100强排行榜于年底如期而至，这份榜单集合了全球排名前100位最具价值的品牌，由全球最大的品牌资讯机构Interbrand公司发布，该机构通过考虑全球品牌产品或服务的财务表现、品牌在影响消费者选择方面扮演的角色、品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力这三个方面的因素来判断品牌是否有资格进入榜单。
Interbrand排行榜从2000年第一届发布到现在，已经伴随着关注品牌价值变动的所有人走过了16个年头，逐渐成为全球企业考察品牌价值变动、发展的重要依据。
本文选择了 2006年和 2015年的Interbrand排行榜作为研究对象，以10年作为一个时间线纵向分析，同时结合两份榜单的品牌排名变动、品牌变动幅度、品牌所在国家以及品牌行业属性等信息进行横向分析，以全面了解2006年到2015年这10年间全球品牌价值变动情况。
根据表1、表2的数据统计，我们可以看到2006年到 2015年10年间，Interbrand排行榜中品牌排名发生了明显的变化，总共有30个品牌在10年内分别进入和退出榜单。
Interbrand排行榜是全球最权威的品牌价值排行榜，能有幸进入榜单的品牌实属不易，除了自身实力的增强，也需求恰巧赶上时代潮流的运气。
不过，在2015年新晋榜单品牌中，整体上品牌排名相对靠后，只有H&M、脸谱、帮宝适和安盛 4个品牌进入了 2015年Interbrand排行榜前50位，且大多数品牌排名分布在榜单第80～90位之间。
此外，除了H&M、脸谱和帮宝适3个品牌的价值达到100亿美元以上，其余品牌的价值均在40-90亿美元之间，并不占有价值优势。
因此对于基础相对薄弱的新晋品牌而言，如何在Interbrand排行榜稳固地位并提升地位是当前面临的主要问题。
世界顶级奢侈品广告语的修辞手法分析
世界顶级奢侈品广告语的修辞手法分析作者：张枭来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2012年第2期张枭（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）摘要：随着我国经济的日益繁荣，中国奢侈品消费已经稳居全球第二，世界顶级奢侈品和奢侈品广告也犹如潮水般涌入了我们的视线.本文将通过对全球前100强的奢侈品广告语修辞手法的分析，厘清各类修辞手法在奢侈品广告语中的运用情况和传播效果，力求为中国本土奢侈品广告创作归纳出值得借鉴的经典修辞手法，繁荣我国广告创作.关键词：奢侈品；广告语；修辞手法中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2012）01-0024-02随着中国经济日新月异的发展，我国消费开始了由温饱型向享受型的重大转变，从前那些令中国人望尘莫及的世界顶级奢侈品也纷至沓来，中国已经成为奢侈品销售商最为青睐的国度之一.近日由世界奢侈品协会与中国贸促会贸易推广中心发布的《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，“截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国”①.然而，“中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4倍”②，在此背景下，中国几乎成了海外奢侈品销售商圈钱的地方，也给中国的高端内需市场带来非常严重的惨重代价.为了科学培育和传播中国本土奢侈品品牌，为了保卫我国不再沦为世界奢侈品品牌的经济殖民地，中国有必要思考和借鉴世界顶级奢侈品品牌经营之道和广告技巧.本文中笔者将从世界顶级奢侈品广告传播技巧入手，归纳出值得借鉴的的经典广告语修辞手法，希望能为我国奢侈品的广告创作增光添彩.1 世界顶级奢侈品广告语概述提到世界顶级奢侈品，相信当代中国人都不会陌生，路易威登、爱马仕、劳斯莱斯……这些无不是璀璨夺目的奢侈品品牌；提到世界顶级奢侈品广告语，相信许多人也能够脱口而出，凯迪拉克——奢侈生活标准的制定者、悍马——道路的尽头是悍马的起点、杰尼亚——全世界男人看齐的权威……这些广告语也早已让中国民众耳熟能详.然而，抛开这些感性认识我们发现：奢侈品是一个中性的经济学概念，指的是收入弹性大于1的商品，通俗的讲就是只有越富的人才消费越多的商品.现在随着人们收入水平的普遍提高，有着较高品质的奢侈品已成我国当代消费市场的宠儿.那么什么才是世界顶级奢侈品呢？在“这方面很多媒体和权威机构对奢侈品品牌做过排行，但以美国《福布斯》杂志评出的‘顶级奢侈品品牌排行榜’和世界品牌实验室（WBL）公布的‘世界奢侈品前100名的排行榜单’最具影响”③.在本文中笔者将以世界品牌研究课题组的《奢侈品》一书归纳的世界奢侈品前100名为样本，对其名扬世界的广告语的修辞手法进行分析与归纳.具体来说，本文所指的世界顶级奢侈品广告语包括路易威登、爱马仕、百达翡丽、劳斯莱斯、卡地亚等100家世界驰名品牌深入人心的经典广告语.2 世界顶级奢侈品广告语修辞手法分析确定样本之后，下面正式开始对世界顶级奢侈品广告语修辞手法的分析.不难发现，世界顶级奢侈品的广告语，绝大多数都使用了魅力四射的修辞手法以达到语惊四座的传播效果.它们之所以誉满全球、深入人心，不仅和它们巧夺天工的工艺品质紧密相连，也和它们对广告语精益求精的修辞润色难舍难分.下面，笔者将按照比喻、比拟、衬托、夸张等修辞手法逐一举例、归纳分析.2.1 比喻比喻是最常用的一种修辞手法，在奢侈品广告语中，就是指用跟广告对象有相似点的其他事物来描写或说明广告对象以达到形象生动效果的表现手法.显而易见，采用这一辞格的广告语不胜枚举.比如，娇兰——永不衰落的娇艳之花，酩悦香槟——上帝留下的欢愉之水，麝香猫咖啡——咖啡杯中的黄金，毕扬——无法仿造的液体钻石，哈雷戴维森——穿越时空的自由之剑，雷神——用蓝天谱曲、用舒适作词的飞翔乐章，阿玛尼——最优雅的裁缝，劳斯莱斯——车中贵族、四轮皇者，迪奥——上帝恩赐的时尚帝国，沃里——贵族们的海上行宫，江诗丹顿——时间的艺术家，安娜苏——游走于复古与奢华之间的精灵，芝华士——骑士英雄的终生伴侣，罗密欧——热血青年的梦中情人，王薇薇——美丽新娘的梦，等等，无不是利用华丽的比喻手法达到了奢侈品精神境界的升华.在这些震撼人心的比喻句中，鲜花圣水、帝国春梦等一系列奢华浪漫的喻体，纷纷成为奢侈品广告的创作者增强广告传播效果的素材.比如以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌娇兰，就选择娇艳和优雅的“花”来比喻爱美女性的美丽和浪漫，又用“永不衰落”这个令万千女性心驰神往的至高梦想加以修饰，不动声色间流露出维纳斯一般永恒的温婉气息，不禁让全球爱美女士怦然心动.另外，自然界的水、黄金、钻石，社会中的贵族、艺术家、帝国、情人、梦也是萦绕着奢侈品情怀的永恒喻体，高贵典雅、动人心弦.2.2 比拟比拟是修辞手法中另外一个频繁露面的常客，比拟指的是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明，具体包括拟物、拟人两种.在奢侈品广告中恰当运用这种辞格，或可增添特有的非凡神韵，或可将奢侈品描绘得栩栩如生，彰显唯我独尊的王者情怀.比如，蒂芙尼——见证你生命中每个重要时刻，兰博基尼——用速度征服世界，圣罗兰——凌驾于时尚之上，浪琴——用优雅征服一切，都是这种修辞手法的典范之作.在此类广告语中，奢侈品品牌仿佛化身为上帝、英雄或艺术家，以各自的威力超越时间、雄霸天下，爆发出征服一切的至尊魅力.比如神秘的超级跑车兰博基尼，就被广告人赋予了征服世界的豪迈英姿，而它征服世界的魔杖就是速度，这些无不散发出兰博基尼是世界第一跑车的英雄气概，瞬间征服了万千车迷.2.3 衬托下面分析的手法也是修辞界耀眼的明星，那就是衬托.在广告文案中，衬托指为了突出广告对象而用其他事物陪衬烘托的修辞手法，具体表现正衬和反衬两种.其中正衬包括用高端使用者衬托商品的奢华、用名胜产地彰显对象的浪漫、用其他领域领军品牌辉映本品牌的地位，等等.比如，梵克雅宝——被王公贵族青睐的珠宝，百夫长黑金卡——首富阶层的特权信用卡，丹纳曼——皇家雪茄制造商，酋长宫殿——仅为国王而建的奢华酒店，萨尔瓦托勒?菲拉格慕——王孙贵族的仙履奇缘，玛莎拉蒂——亚平宁半岛上的优雅传说，法拉帝——游艇中的奔驰，博思浩斯——公路上的“航空母舰”等，就是上述手法的忠实实践者.另外，它的另一个分支就叫反衬，其典型代表有：宝诗龙——不为中产阶级而存在，悍马——道路的尽头是悍马的起点.衬托往往会有良好的表现效果，比如号称全球唯一的八星级酒店酋长宫殿，就浓墨重彩地突出“仅为国王而建”的中心宗旨，强烈而高调地烘托了无与伦比的帝王级奢华，迅速点燃了各国政要富豪入住酒店的强烈好奇与冲动；又如越野车王悍马，用“道路的尽头”反衬“悍马的起点”，立刻勾勒出了一幅悍马汽车跋山涉水、如履平地的豪迈画面，超越一切的越野精神跃然眼前，震撼人心.2.4 夸张尽管各国广告法都明令禁止夸大其辞的广告宣传，但夸张这一辞格却从未淡出广告的世界.具体到奢侈品广告中，夸张就是指为了激发广告受众的想象力和加强广告对象的感染力，用夸大的词语来形容事物，以“至尊”、“最佳”、“世界”等震撼字眼强调品牌的至高无上.比如路易威登——穿越百年的奢华至尊，人头马——酒中之王、干邑之最，克莱夫基斯汀——香水界的终极诱惑，宝马——完美汽车的最佳代表，布莱奥尼——最佳定制西装的代表品牌，杰尼亚——全世界男人看齐的权威，奥迪——以四环带动世界，等等.在世界顶级奢侈品广告中，夸张的作用就是用言过其实的方法，突出广告对象的本质，加强广告受众分外渴望的感情，并引起消费者强烈的共鸣和购买欲.例如，杰尼亚——全世界男人看齐的权威，就以语出惊人的气韵描画了全球男士膜拜杰尼亚的宏伟场景，笔落惊风雨，诗成泣鬼神，极富艺术感染力.2.5 其他手法以上的四种方法是奢侈品广告的主流修辞手法，此外还有用典手法，如范思哲——墨杜萨的致命吸引力，等等.不过，由于广告语的长度限制和语言隔阂，排比、对偶、仿词、双关、拈连等中国传统修辞手法在世界顶级奢侈品广告语中并未出现.3 批判性借鉴世界顶级奢侈品广告语修辞手法的意义通过上述分析，世界顶级奢侈品广告语的修辞手法已经呈现在了我们面前.正是因为其中的比喻、比拟、衬托、夸张等主流修辞手法，这些奢侈品品牌才更加璀璨夺目、熠熠生辉，这也彰显了此类手法极强的实践价值；不过客观来看，其中也有相当一部分是十分庸俗的，例如样本中24%的广告语都明确涉及贵族、国王、皇室等封建腐朽思想，而像哈雷戴维森、浪琴、悍马之类的广告杰作却寥若晨星.然而，这并不能掩盖其中值得学习的优秀修辞手法.只有通过批判性的借鉴，中国本土的奢侈品品牌广告才能不断提升艺术水平和传播效果，才能在巨人的肩上与海外广告界一决雌雄，也才能够在奢侈品消费的时代浪潮中为中国本土奢侈品的崛起呐喊助威.4 结论综上所述，本文在海外奢侈品品牌席卷我国的背景下，分析了世界顶级奢侈品广告语的修辞手法，归纳了其主流手法的使用案例、传播效果和创意水准，希望中国本土奢侈品广告创作人可以批判地吸收其修辞经验，在繁荣我国奢侈品广告的实践中助推中国崛起在世界的东方.注释：①②世界奢侈品协会.世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书[DB/OL]./index.html，2011-6-9.③张玉斌，叶轻舟，李鹏.奢侈品[M].哈尔滨：哈尔滨出版社，2010.。
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全球顶级奢侈品品牌100强 1. Bentley 宾利
主要产品：车 得 分：50.1 宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 60% 的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。 2. Burj Al-Arab 伯瓷
主要产品：酒店 得 分：49.3 开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建
筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。
3. Rolex 劳力士 主要产品：腕表 得 分：48.7 劳力士"前身是"W&D"公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了"劳力士"商标，"W&D"由此改为"劳力士"。经过近
一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。 4. Chanel 夏奈尔
主要产品：时装、香水 得 分：48.4 夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
5. Estée Lauder 雅诗兰黛 主要产品：化妆品 得 分：47.9 二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。 6. Tiffany 蒂芬尼
主要产品：珠宝 得 分：47.6 Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色， 冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。 卓越的设计并非完全的奢侈，更不是轻浮的夸耀，而是真正能震撼心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝都有属于自己的精神空间。无论是精致耀眼还是沉稳内敛，都能使你感受到Tiffany悠远的品牌文化。 7. Mercedes 梅塞德斯(奔驰) 主要产品：轿车 得 分：47 世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司，按产量则居第二。创立于 1926年，创始人是卡尔.本茨和戈特利布.戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 8. Gianni versace 范思哲
主要产品：时装 得 分：46.8 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
9. Louis Vuitton 路易威登 主要产品：皮具、箱包 得 分：46.2 Louis vuitton的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的LV皮包，或者拿出LV皮夹说：“用来用去还是LV最耐用，这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV钥匙包，只有皮子的颜色稍微变深，边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。 10. Hennessy 轩尼诗
主要产品：高级干邑 得 分：46.1 轩尼诗(Hennessy)的名字原自李察.轩尼诗 (RichardHennessy) 为命名，轩尼诗当时供应皇室饮用已达26年之久，在1815年受法国皇帝 "KingLouisXVIII" 颁发书函，选为国会主要供应酒商。当时轩尼诗在1765年 (IrishmanRichardHennessy) 时代，订购记录簿，显示出订购量之多，以英国及其它各大城市为主。
11. American Express 美国运通 主要产品：旅行信用卡 得 分：45.9 美国运通 (American Express)成立于1850年。经过150多年的推陈出新和逐步成长，美国运通已成为全球最受信赖的顶尖旅游服务商标。其先进的质量控制系统、客户管理系统保证了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国，不可不备”之物。 12. Johnnie Walker 尊尼获加
主要产品：威士忌 得 分：45.7 联合酿酒集团（UNITED DISTILLERS）拥有的尊尼获加威士忌，是苏格兰威士忌之典范。尊尼获加家族自一八二零年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保持原有之品质和特性，在国际间屡获殊荣。一九九六年，联合酿酒集团更在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团。
13. Prada 普拉达
主要产品：时装、眼镜 得 分：45.3 可谓说是一个老字号，由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度不逊于其它任何牌子。Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。 14. Lancome 兰蔻 主要产品：化妆品 得 分：44.3 1935年，Armand Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。
15. Chivas 芝华士
主要产品：威士忌 得 分：44.1 1801年成立于苏格兰阿柏丁的芝华士公司，是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商，同时也是威士忌三重调和的创造者。出于对威士忌事业的无比沉醉，芝华士兄弟遍访欧美大陆，成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱。创始人James Chivas坚持认为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。就这样，其品牌“芝华士”诞生于十九世纪九十年代。
16. Four Seasons 四季酒店 主要产品：酒店 得 分：43.8 沙特阿拉伯王子阿齐兹1996年买下巴黎四季酒店之后，就强调巴黎四季酒店是全世界最棒的酒店，今年《机构投资人》杂志的评选，也证实了巴黎四季酒店的确是全球第一的酒店。四季集团总部位于加拿大多伦多，该集团专门从事中型豪华都市酒店和度假村的建设和物业管理，目前在全球共拥有60家酒店。因为和其他国际酒店集团的多样化品牌模式不同，四季集团实行单一品牌模式，所以对于扩张新酒店十分谨慎。
17. FERRARI 法拉利
主要产品：车 得 分：43.7 FERRARI法拉利是世界上首屈一指的超级跑车品牌。创建于1929年，创始人恩佐.法拉利是世界赛车冠军，
嗜车如命的血液从小就在他的身上沸腾，这让他成为划时代的汽车设计师,FERRARI法拉利汽车大部分采用手工制造 ，年产量只有4千辆左右。每一部FERRARI都是艺术与科技的结晶，性能超凡卓越,外型瑰丽脱俗。那代表着FERRARI跃起的骏马也成为汽车工业的尊贵标志.
18. Bose 博士 主要产品：音响 得 分：42.9 认识DR.AMAR .BOSE(BOSE博士)的人相信不会很多，但是以他名字为商标的BOSE牌BOSE音箱早已蜚声国际。今天的BOSE公司已是全美国最大的扬声器厂家之一，总部座落在美国麻省，单是从事研究开发的工程师就有几百人，是一家全资独立公司。BOSE公司的产品最大特点是放弃了沿用多年的中、高音号角式设计，而是采用了全音域扬声器，减少失真，提高保真度。
19. BMW 宝马
主要产品：轿车、摩托 得 分：42.6 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是"BayerischeMotorenWerheAG",BMW就是这三个单词的首位字母缩写。 20. Armani 阿玛尼