微博营销重要性及成功案例
微博营销的案例
在微博营销的浪潮中，每个人根基上摸索者，等真正有人能够教你如何做了，那就证实你差不多远远的落后了!现在就动手吧，微博营销的冲锋时刻差不多到来了，不用再等了!"北京大雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……"关注微博的人确信无法不记得六月的天给北京带来的"海景奇迹"，而对营销人来讲，更可不能不记得在这场"海景奇迹"中诞生的杜蕾斯传奇：微博上，有一个男人的新波鞋套着两个不透水的"塑料袋"--杜蕾斯避孕套，沉着走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的话。
一张图片，一条微博，不花一分费用，在传播链条的层级性远离的推算下，被多达5000w受众瞧到。
这不仅仅是杜蕾斯的传奇，更是企业微博营销传奇，甚至，将会是企业微博营销的里程碑。
从2021年国内微博诞生到2021的爆发，关于微博营销的谈论就一直没有停止过。
不管是争论企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台，依旧争辩微博营销的效果究竟要如何评估，但所有人都认为，企业需要开展开设微博账号，开展微博营销。
现在在新浪差不多超过3万家微博注册的企业，腾讯已超过2万家。
天天都有40家以上的企业注册或申请加V。
数字的增加是一种趋势的表现，不管你相不相信，杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在昭示，该来的迟早会来，不前进就等于落后。
微博营销的价值优势过往在传统媒体主导的1.0时代，是媒体制造好了内容，展现给所有受众，因此许多内容能够搭载传播者的目的。
然而在社交媒体开展的时代，传播差不多变成了所有人对所有人的传播，每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头。
这意味着每一个用户都能够成为次级信源，而在接着一对多的传播中形成裂变，最终形成爆发性的传播效果。
这些正是微博传播的特点，而微博的优势也蕴含在其中。
即时性：1、碎片化时刻传播，受硬件设备碍事小。
2亿的碎片化时刻让每个单位内的受众数量足够客瞧，相对对电视或者互联网甚至博客，这种碎片化接收和分享更为便捷和有效，更要害的是满足受众争取第一时刻传递信息的"虚荣心理"。
成功微博营销案例三则
成功微博营销案例三则自从2013年国内微博市场将进入成熟期，无疑，微博会成为商战的又一重要战场，那么接下来小编跟读者一起来了解一下成功的微博营销案例吧。
成功的微博营销案例一李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。
用户不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。
这意味着，过去部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。
2010年春节前，新浪微博举办活动，网友可以通过微博发布梦想，有条件的网友可以帮助实现。
活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou 小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是裸结婚就好。
有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了。
一个不切实际的愿望，却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个，大家觉得这是天方夜谭。
可这个事情确实真实发生了，这一奇迹般的故事，被网友誉为新年微博童话。
而成就这一童话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。
小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。
2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。
网友在关注新年微博童话的同时，也顺带逛了一下李厚霖的微博，发现李厚霖也玩起了“后宫体”。
“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日，本来这次约好一起去普吉岛，王菲想去韩国，所以就分头行动了，今天是新年哥们儿第一次聚，估计又要一醉，过去和亚鹏经常一起做慈善，有时间就一起聚聚，喜怒哀乐举一杯互相分享，不妨今天就一醉了!” 李厚霖更新微博还挺勤快。
微博男版“后宫优雅”的名头网友也就送他了。
新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。
据说还真帮他引来了不少生意。
”成功的微博营销案例二伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。
微博活动案例
微博活动案例微博作为中国最具影响力的社交平台之一，已经成为了企业开展线上营销活动的重要渠道。
下面我们将以某知名品牌在微博上成功开展的一次活动为案例，来探讨如何利用微博平台进行有效的营销活动。
该品牌是一家知名的运动品牌，为了推广其新推出的运动鞋系列，决定在微博上举办一次“寻找最具魅力的运动照片”活动。
活动的具体流程如下：首先，品牌在微博上发布了活动公告，介绍活动的背景、目的、参与方式以及奖励。
通过精心设计的海报和吸引人的文字描述，吸引了大量用户的关注，并引起了广泛的讨论。
其次，品牌要求用户在微博上发布自己最具魅力的运动照片，并配上特定的活动标签。
这样一来，不仅能够让用户参与到活动中来，还能够扩大活动的影响范围，让更多的人了解到该品牌的运动鞋系列。
随后，品牌邀请了一些知名的运动博主和体育明星作为活动的评委，他们将根据参赛者的运动照片进行评选，并给予一定的评价和点赞。
这样一来，不仅能够增加活动的权威性和公信力，还能够吸引更多的用户参与进来。
最后，在活动结束后，品牌公布了获奖名单，并为获奖者提供丰厚的奖励，比如免费赠送新款运动鞋、体育用品优惠券等。
这样一来，不仅能够激励用户积极参与，还能够增强用户对品牌的好感度和忠诚度。
通过以上活动案例的分析，我们可以看到，利用微博进行营销活动有着诸多的优势。
首先，微博作为一个庞大的社交平台，拥有着庞大的用户群体和丰富的内容资源，可以帮助企业快速扩大品牌影响力和知名度。
其次，微博平台上的用户互动性强，可以帮助企业更好地了解用户需求，提升用户体验，增强用户粘性。
最后，微博上的内容传播速度快，可以帮助企业快速推广新产品、新活动，提高营销效率。
综上所述，微博作为一个强大的营销平台，可以帮助企业开展各种类型的营销活动，提升品牌知名度、用户参与度和销售额。
当然，在开展微博营销活动时，企业需要根据自身产品特点和目标用户群体的特点，精心设计活动方案，提升活动的吸引力和参与度，从而达到营销目的。
成功的微博营销案例
成功的微博营销案例在小编读高中的时候微博是非常流行的，虽然现在逐步被微信取代了，但是微博的强大商业市场依旧存在，那么接下来小编跟读者一起来了解一下成功的微博营销案例吧。
成功的微博营销案例一@杜蕾斯杜蕾斯从去年的“雨夜传奇”到“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你”，到今年的“光‘大’是不行的”、“薄了，迟早是要出事的”到“蛮干也是要出事的”、“我想上头条”等快速根据当时的热点事件做创意营销，在微博上引起巨大的凡响，并且在微博和网友即时互动，将谈性色变逐渐演变成朦胧中有着调皮的幽默感的话题。
杜蕾斯一直延续了今年的风格，每一次不经意的出动，就能引起巨大的传播，其就是一个成功的代表，非常经典!成功的微博营销案例二@雕爷牛腩封测——游戏里面经常出现的词语竟然活生生的搬到了餐饮行业，而且一测就是半年，无数人盼星星，盼月亮等待开门营业，就为了一品传说中的美食!体验馆——听说过CEO/CFO……UFO，你还听说过CTO么?这就是雕爷独特岗位：首席体验官，而且以求道之态度做一碗牛腩，并给顾客饕餮之外的惊喜与感动。
你喜欢让谁来吃和你一起进餐……&……，哦!my god!是苍老师，还有韩寒……哦，还有韩寒他老婆!他们还在排队，原来没有预约……(韩寒也太不知道如何请女神吃饭了，还要喝会风)!雕爷牛腩——全北京撞星几率最高的餐厅!成功的微博营销案例三娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络整合营销公司策划一项整合“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动!为期3个月。
为了配合一年一度的“植物日记绿色环保大赛”的深入开展和推广，广州酷美把这次活动氛围三期：“植物日记”于2013年8月初在新浪官方微博上，通过以“尊重植物、关爱地球”为主题的一个公益活动让更多的人以保护环境，关爱大自然的行为来积极主动参与，进行第一期间活动预热。
在9月中旬“通过”环保微拍大赛“为主题的第二期互动有奖环保活动，让粉丝们更有激情，有兴趣的来参与转播，带动好友转发拿大奖。
中国十大经典微博营销案例
组员：彭博、彭听、石国姣、陈宇航、阎承
2021/7/28
1
VANCL：品牌、活动信息传播多管齐 下
2021/7/28
2
• 创意事件：在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老练：一会联合新 浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活 动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静 蕾等名人就VANCL的产品进行互动。
• 营销效果：VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营 销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象 的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。
2021/7/28
3
20211、你还知道别的微博营销案例吗？ • 2、谈谈你对微博营销的看法。 • 3、相对于传统营销网络营销的优势？
2021/7/28
5
参考答案：
• 第一题：
李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 诺基亚 n8发布会微博直播
• 第三题：
低成本 高速 海量 互动性 随时随地
2021/7/28
6
Thanks
2021/7/28
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• 营销亮点：微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一 特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅 对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使 他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大 多数的品牌消费者是一种背离。
中国微博营销十大经典案例
新浪微博快跑：随时随地分享
• 创意事件： 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑” 活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集 的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，将微博“随时随地分享” 的精神传递给每一个路人。
• 营销亮点：“微薄快跑”是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下， 充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博 友自己创造内容并帮助传播。
• 创意事件：元洲装饰公司在国庆长假推出抢沙发活动，“「#元洲寻找国庆#， 网友抢沙发，盖微博第一高楼」庆祝61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人 享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000 名网友获赠”波适“沙发，另有6000元沙发抵用券。
• 营销亮点：相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大 得多。我们知道社交网络是建立关系的场所，互动和服务是关键词。因此， 在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都 是公司在微博上可以方便完成的事情
• 营销效果：在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的 国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博 粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖
微博营销第一案ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 创意事件：5月25日、26日、27日，360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、 网易、腾讯等四大门户微博上，每天密集发布数十篇博文，向公众披露360与 金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕。周鸿祎用大量详实数据，指出金山 网盾破坏360产品的细节，最终导致360被迫放弃其兼容。很快，金山安全负 责人也加入战团，在针锋相对回应周的同时，也承认了金山在AVC评测上存在 “宣传上的失误”，同时还称金山已于25日修复了金山网盾的技术漏洞。
企业如何在微博上开展营销活动
企业如何在微博上开展营销活动微博作为一种新兴的社交媒体平台，具有大量的用户群体和强大的传播效应，成为企业开展营销活动的重要渠道之一。
在微博平台上，企业可以通过微博营销策略，加强与用户的沟通，提高品牌知名度和美誉度，促进销售和经营发展。
本文将从微博营销的概念、策略、手段和案例四个方面，探讨企业如何在微博上开展营销活动。
一、微博营销的概念微博营销是指企业利用微博这一社交媒体平台，通过一系列的推广和营销手段，使用户了解企业的产品、服务、文化等信息，提高品牌知名度和美誉度，增加销售额，促进经营发展的一种营销方式。
微博营销的目标是在大量的用户中，寻找到自己的目标用户群体，通过有效的互动和传播，让用户产生认可和信任，从而转化成为潜在或实际的消费者。
二、微博营销的策略微博营销的策略主要包括：关注用户兴趣；表达品牌文化；推广产品服务；引导用户参与。
企业应根据自身的特点和目标受众，制定相应的微博营销策略，以达到预期的营销目标。
1. 关注用户兴趣：企业需要了解目标用户的兴趣爱好和需求，定期发布与之相关的内容，吸引用户的关注和参与，提高品牌口碑和影响力。
比如：一家体育用品企业可以发布与体育相关的新闻，比赛资讯，运动技巧等内容，吸引喜欢运动的用户关注和分享。
2. 表达品牌文化：品牌文化是企业的重要形象和核心竞争力，企业应通过微博平台，展示品牌形象和文化内涵，让用户了解和认同品牌，从而提高品牌美誉度和忠诚度。
比如：一家音乐产业企业可以推出自己的音乐会，表达自己对音乐的热爱和追求，让粉丝更好地了解和支持品牌。
3. 推广产品服务：微博平台是企业推广产品和服务的重要渠道之一，企业可以发布新品上市，促销优惠等信息，吸引用户进行消费和体验。
比如：一家酒店企业可以发布房间优惠信息，通过微博推广，吸引用户前来预订和入住。
4. 引导用户参与：企业应鼓励和引导用户参与微博互动，增强与用户的沟通和互动，提高用户体验和参与度，从而促进品牌传播和发展。
微博故事营销案例4则
微博故事营销案例4则微博故事营销案例4则互联网思维的融合运用，是一场空前的、历史性的改革。
很多企业依然保守传统的营销方式，没有突破，没有创新，显得举步维艰。
企业互联网思维的技术与运用的最佳体现。
企业互联网思维的技术与运用的最佳体现的营销方式之一微博营销，那么接下来小编跟读者一起来了解一下吧。
微博故事营销案例一华美食品：会说话的月饼，首创“四微立体式营销”华美食品在临近中秋之际，用微信、微博、微视“三微”办了一场促销活动——华美“会说话的月饼”!华美“会说话的月饼”玩法：1、用户购买华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号活动主页面。
2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独有的祝福编码，提交。
3、分享祝福到朋友圈，就有机会抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美月饼等丰厚奖品。
而收到月饼礼物，同样扫描二维码即可查看祝福视频。
华美“会说话的月饼”活动，在网络上掀起一场前所谓了的浪潮，越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福活动的热潮中。
全新的祝福方式，广受年轻人喜爱支持。
更是吸引了网络红人参与，如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用小马甲等人，也是大力支持华美“会说话的月饼”微活动。
月饼原本就是节令性食品，如今华美“会说话的月饼”凭一次全新的创意祝福方式，以及过硬的品质与服务，创造了一场前所未有的销售高峰。
这与华美食品的营销新法有着密不可分的联系。
即——企业互联网思维技术的运用。
微博故事营销案例二晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒(2014年)7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
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便捷性：
微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行 政审批，从而节约了大量的时间和成本。
广泛性： 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时， 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
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shoujidu aomenxiaoji dubojingyan. com lll
• 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团 队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。 • 微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症 状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本 泡温泉，被范冰冰专门安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大 牌娱乐圈艺人私交甚好等等。
微博营销商业价值体现
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微博营销常用策略
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微博营销技巧
标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页. 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人
话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的
• 微博的主要内容多是空姐们在世界各地拍摄的风景照片，或者 平时旅客们看不到的飞机驾驶舱等； • 还有飞机上精致的糕点和食品展示，东航内部的企业文化宣传 展示以及机票优惠价格信息等内容； • 在文字宣传之外，东航凌燕还开展了各种活动，比如“凌燕带 你游世博”幸运者征集活动，吸引了网友的广泛参与，一周内 凌燕各“微博”累积评论和转发数量超过万条，成为新浪“微 博”热门话题之一。
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成功案例分享
为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风 尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱 雅集团于2009年10月底在新浪上开设 官方微博，并以“赛事名称”作为集 团的官方微博名称，以引起"脖友们" 对于赛事的更多关注。
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• 以能代表公司形象的空姐团 队作为微博的用户 • 微博整体风格朴实有亲和力， 符合大多数人对于航空服务 业的口味 • 通过微博的宣传，打造了东 航品牌的知名度和美誉度
成功案例分享
• 营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较 高知名度的“网络红人”——“后宫优雅”。 • 这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半 年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不 少“名人”入驻。 • 由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知 晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。
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微博营销技巧
有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝
定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度
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成功案例分享
凡客诚品作为最早“安家”新浪 微博的广告主之一，VANCL多年 来培育出来的成熟的电子商务实 战技巧成就了其作为广告主"围 脖"明星的天然优势。
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成功案例分享
柒牌中华立领的微博，更像是 一个私人微博界面，与大多数 企业微博不同的是，柒牌的微 博上并没有太多的有关企业、 品牌的商业化信息，更多是以 个人化的姿态参与到一些时事 和社会热点话题的评论中来。
柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离
• 积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企 业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。 • 为配合品牌推广，柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来，比如说：结合柒牌真爱社区进 行互动式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的“时尚中华”和“真爱”的理念，在微博与真爱社区同步发 布《2010年柒牌非物质文化遗产研究与保护基金评审会》专题、《盘点：2009年十大真爱事件》专题等。 • 柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测，通过"关注话题"追踪消费者对品 牌的最新评价，获取市场动态乃至公关危机的先兆。
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成功案例分享
• 东航凌燕召集了符合东航形象和 服务质量的空姐，在微博上均用 真实姓名前冠以“凌燕”为统一 形象。 • 东航凌燕拉进东航与乘客之间的 距离，让乘客近距离的感受企业 人性化的一面 • 在新浪微博，这个凌燕微博团队 事实上在引导关于东航的一些舆 论。
东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度
VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下
• 在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练： – 一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖; – 一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经; – 一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 •除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发 的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。
为了让品牌活动深入人心，欧 莱雅不但安排专人进行官方微 博的管理和维护，还积极围绕 着两年来的媒体风尚大奖赛， 不定期地推出有奖互动话题， 吸引粉丝们的参与和讨论。
欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛
• 通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： – 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉 丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系 列产品构成和功用有了系统的了解; – 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播2009年的风尚大 典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论， 都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互 动中“发酵”。
微博营销的特点
立体化：
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展 现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。条关注度较高的微博在互 高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可
以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。