2019年化妆品行业发展趋势及竞争格局分析报告
化妆品运营总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，化妆品行业在我国市场日益繁荣。
在过去的一年里，我司在化妆品运营方面取得了一定的成绩，但也面临着诸多挑战。
本报告将对过去一年的化妆品运营情况进行全面总结，分析存在的问题，并提出改进措施，以期为今后的运营工作提供参考。
二、运营概况1. 销售业绩过去一年，我司化妆品销售业绩稳步增长，销售额达到XXX万元，同比增长XX%。
其中，线上销售额为XXX万元，线下销售额为XXX万元。
2. 市场占有率我司化妆品市场占有率逐年提高，目前在国内化妆品市场占据XX%的份额。
在高端化妆品市场，我司产品以其高品质和独特定位，赢得了消费者的青睐。
3. 产品线我司拥有XX个产品系列，涵盖护肤、彩妆、香水等多个领域。
在过去的一年里，我们推出了XX款新品，丰富了产品线，满足了消费者多样化的需求。
4. 品牌形象我司品牌形象不断提升，品牌知名度、美誉度得到广泛认可。
通过参加各类展会、公益活动等，增强了品牌影响力。
三、运营亮点1. 产品创新我司始终坚持产品创新，以市场需求为导向，研发出具有竞争力的产品。
过去一年，我们成功推出XX款新品，满足了消费者对高品质化妆品的需求。
2. 营销策略我司采取线上线下相结合的营销策略，通过电商平台、社交媒体等渠道，扩大产品销售渠道。
同时，举办各类促销活动，提高消费者购买意愿。
3. 品牌推广我司注重品牌推广，通过参加展会、公益活动等，提升品牌知名度和美誉度。
同时，与明星、网红等合作，扩大品牌影响力。
4. 顾客服务我司重视顾客服务，建立完善的售后服务体系，为消费者提供便捷、高效的购物体验。
过去一年，顾客满意度达到XX%，投诉率仅为XX%。
四、存在问题1. 线上渠道竞争激烈随着电商行业的快速发展，线上渠道竞争日益激烈。
我司线上销售额虽有所增长，但增速较慢，面临较大的竞争压力。
2. 品牌知名度有待提高虽然我司品牌形象不断提升，但在部分区域市场，品牌知名度仍有待提高。
化妆品销售数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，化妆品行业逐渐成为消费市场的一大亮点。
本报告通过对某知名化妆品品牌的销售数据进行分析，旨在揭示该品牌在市场上的销售状况、消费者偏好、竞争格局等，为品牌营销策略提供数据支持。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本报告所采用的数据来源于该化妆品品牌的历史销售数据，包括销售金额、销售数量、产品类别、消费者年龄、性别、地域分布等。
2. 数据处理：为确保数据的准确性和可靠性，我们对原始数据进行以下处理：（1）清洗：剔除异常值、重复数据等；（2）整理：对数据按照产品类别、消费者年龄、性别、地域分布等进行分类整理；（3）分析：运用统计学方法对数据进行分析，得出相关结论。
三、销售状况分析1. 销售额分析（1）整体销售额：从2019年到2021年，该品牌整体销售额呈逐年上升趋势，2021年销售额较2019年增长约30%。
（2）产品类别销售额：根据产品类别划分，护肤类产品销售额占比最高，其次是彩妆类和香水类。
其中，护肤类产品销售额增长最快，较2019年增长约40%。
2. 销售数量分析（1）整体销售数量：从2019年到2021年，该品牌整体销售数量呈逐年上升趋势，2021年销售数量较2019年增长约25%。
（2）产品类别销售数量：护肤类产品销售数量占比最高，其次是彩妆类和香水类。
其中，护肤类产品销售数量增长最快，较2019年增长约30%。
3. 地域分布分析（1）一线城市：一线城市是该品牌的主要销售市场，销售额和销售数量均占比较高。
其中，北京、上海、广州和深圳等城市销售额和销售数量位居前四。
（2）二线城市：二线城市是该品牌销售增长的主要动力，销售额和销售数量均呈现较快增长趋势。
四、消费者偏好分析1. 年龄分析：消费者年龄主要集中在20-35岁之间，占比约70%。
其中，25-30岁年龄段消费者占比最高，约为40%。
2. 性别分析：女性消费者是该品牌的主要消费群体，占比约80%。
男性消费者占比约20%。
化妆品市场分析
化妆品市场分析第一章化妆品市场分析第一节化妆品市场规模一、2019-2019年化妆品市场规模及预测二、化妆品市场结构三、化妆品市场竞争分析第二节化妆品市场消费调研分析一、化妆品市场消费特征二、化妆品市场区域消费态势第二章化妆品市场市场营销观念和市场定位第一节市场营销观念第二节目标市场选择一、化妆品细分市场分析二、公司化妆品的SWOT分析第三节市场定位第四节市场竞争战略第三章化妆品企业的市场营销策略第一节产品策略一、化妆品企业产品现状二、化妆品产品层次分析三、产品组合四、产品品牌五、产品包装第二节价格策略一、化妆品产品成本状况二、化妆品的价格现状三、化妆品终端的价格问题第三节分销渠道策略第四节促销策略一、促销工具二、营销传播组合三、促销现状四、广告的认识第五节化妆品市场营销4P模式一、产品策略二、价格策略三、渠道策略四、促销策略五、营销策略组合第四章化妆品企业市场营销活动的组织与控制第一节营销组织与人力资源一、外派机构二、未来组织机构三、营销组织的人力资源管理第二节营销费用控制一、营销费用控制的总体思路二、营销费用的内容三、营销费用预算四、营销费用计划五、营销费用计划的执行六、营销费用计划执行检查、控制一．市场背景分析：1自古以来，美丽就是人们所追求的。
胭脂水粉更是女子们不可缺少的生活用品。
随着经济的发展，人们的生活水平显著提高。
现在人们追求的也不仅仅是生活的温饱，美丽是人们生活中必不可少的装点。
所以随着近年来化妆品市场的崛起，各种品牌的化妆品如雨后春笋般展现在广大消费者面前。
发展伴随着竞争，竞争又塑造着精品。
化妆品市场的激烈竞争使在此行业中立足和发展更为困难，但是也体现了该行业的巨大的发展前景和巨额利润。
2据中华商业信息中心调查表明，随着人们消费观念的日新月异，人们对化妆品的个性化、功能化等提出了更高的要求，专家分析，保鲜、抗衰老、生物技术将成为21世纪化妆品发展的方向，美容化妆品市场将继续升温。
护肤品市场环境分析
护肤品市场环境分析一、市场概况护肤品是指用于保护和改善皮肤状况的化妆品产品，涵盖了面部护肤、身体护理、防晒和彩妆等多个细分领域。
目前，全球护肤品市场规模庞大，呈现出稳定增长的趋势。
据市场研究公司统计，2019年全球护肤品市场总销售额达到5000亿美元，预计到2025年将达到7000亿美元。
二、市场特点1. 市场竞争激烈：护肤品市场竞争激烈，涉及到众多国际大牌和本土品牌的竞争。
国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等在市场中占据一定份额，而本土品牌如佰草集、相宜本草、美迪惠尔等也在不断崛起。
2. 消费者需求多样化：随着生活水平的提高和人们对美容意识的增强，消费者对护肤品的需求变得越来越多样化。
除了基础的保湿、修复功能外，消费者对于抗衰老、美白、祛斑等特殊功效的需求也在不断增长。
3. 品牌影响力重要：品牌在护肤品市场中起着重要的作用。
知名品牌的产品往往拥有较高的市场认知度和口碑，消费者更倾向于购买这些品牌的产品。
因此，品牌建设和品牌推广对于企业的发展至关重要。
4. 渠道多样化：护肤品的销售渠道多种多样，包括线下实体店、专柜、超市、药店等，同时也包括线上电商平台、社交媒体等。
随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买护肤品，线上销售逐渐成为主流。
三、市场机会1. 高端市场增长潜力：随着消费者对于高品质护肤品的需求增加，高端护肤品市场呈现出较大的增长潜力。
高端护肤品往往具有更高的价格和更好的品质，能够满足一部分消费者对于奢侈品牌的追求。
2. 绿色环保产品受欢迎：随着环保意识的提高，消费者对于绿色环保的护肤品需求也在增加。
绿色环保产品通常采用天然成分，无添加物，对皮肤更加温和，能够有效满足一部分消费者对于健康和环保的需求。
3. 男性护肤品市场潜力大：传统上，护肤品市场主要针对女性消费者，但随着男性对于个人形象和外貌的重视，男性护肤品市场潜力逐渐被挖掘。
男性消费者对于清爽、保湿、抗衰老等功能的护肤品需求增加，开发适合男性肌肤的产品具有较大的市场机会。
2023年化妆品行业市场调查报告
2023年化妆品行业市场调查报告市场调查报告一、前言随着生活水平的提高，人们对美的需求也越来越高。
化妆品作为美容行业的重要组成部分，已成为人们日常美容保养的必需品。
本文通过对化妆品行业的市场调查，对该行业的市场及消费者需求进行分析。
二、市场现状1.市场规模根据相关数据显示，2019年我国化妆品市场规模达到了3050亿元，同比增长14.4%。
从市场份额来看，国际大品牌占据了市场份额的近60%，其次是国内知名品牌，其余为中小品牌。
2.行业增长虽然受到疫情的影响，但化妆品行业的增长依旧较为明显。
由于消费者对健康和保养意识的提高，个性化、定制化已成为化妆品行业的亮点，很多品牌也在发展以纯天然、绿色的产品线。
同时，众多品牌在经济转型升级的背景下，加强与线下门店和电商平台的合作，寻求新的突破口和增长点。
受益于新沙特和二次元等新兴文化，化妆品行业在年轻人中的占比逐年提高，市场前景广阔。
3.消费者需求消费者对化妆品的需求主要集中在品质、性价比和服务三个方面。
其中品质包括化妆品的功效、成分、质量等方面的要求；性价比包括化妆品的价格、耐用性、易用性等方面的要求；服务包括售后服务、门店环境、购物体验等方面的要求。
在年轻人中，在线上购买化妆品的比例越来越高，他们对品质和性价比的要求也更高。
同时，他们更注重与品牌的互动和沟通，希望品牌能够为他们提供更贴近当下文化的产品。
三、市场竞争在市场竞争中，作为国际化妆品大品牌的法国巴黎欧莱雅、德国贝德玛、日本资生堂等品牌以其强大的品牌实力和广泛的营销策略占据了市场份额的一部分。
与此相比，国内的曼秀雷敦、韩束、相宜本草等品牌也在经过多年发展后，已逐渐走向国际化；而一些新兴的小型品牌则通过对产品品质的把控和差异化战略，取得了一定的市场份额。
四、市场趋势1.个性化和定制化趋势：伴随着消费升级和个性化需求的增大，化妆品行业也将向着个性化、定制化方向发展。
2.品牌定位多元化趋势：市场竞争加剧，品牌是消费者购买决策的关键，品牌要寻求差异化和创新，满足不同群体的需求。
彩妆市场销售数据分析及趋势预测报告
彩妆市场销售数据分析及趋势预测报告随着经济的发展和社会的进步，彩妆市场已成为一个重要的消费领域。
今年，彩妆市场迎来了一波新的发展机遇。
通过对市场销售数据的分析，可以了解到这个市场的现状及发展趋势。
本篇报告旨在对彩妆市场销售数据进行分析，并预测接下来的发展趋势。
一、市场概述彩妆市场是化妆品市场中的一大部分。
彩妆是指化妆品用于修饰面部、眼睛、唇部等，增强美感，改变外表的化妆品。
彩妆市场包括：唇膏、眼影、粉底、睫毛膏等产品。
目前，彩妆市场主要由国际品牌和国内品牌组成，其中国际品牌占据主导地位。
二、市场销售数据分析1. 总体销售数据近年来，随着消费水平的提升，彩妆市场呈现出强劲的增长态势。
2020年，中国彩妆销售额达到了460亿。
数据显示，在过去的几年中，彩妆市场销售额每年都在以10%以上的增长率增长。
其中，线上销售额增速更是高达35%以上。
2. 销售渠道彩妆市场销售渠道主要包括实体店、电商和社交媒体。
2019年，实体店、电商、社交媒体的销售额分别为57.4%、32.3%、4.0%。
然而，在2020年疫情下，线上销售额增长迅速。
截至2021年2月，电商销售额比例达到了50%以上。
3. 市场份额目前，国际品牌在彩妆市场的份额远远超过国内品牌。
其中，来自法国的L'Oréal成为了彩妆市场的独角兽，其市场占有率已经超过了15%。
此外，东方雨虹、雅诗兰黛、兰蔻等品牌也在市场占有率中名列前茅。
三、市场发展趋势预测1. 电商化趋势加速随着在线购物的普及，消费者在购买彩妆产品时越来越“懒惰”，愿意在线购买。
因此，电商已经成为彩妆市场的主要销售渠道之一。
预计未来彩妆市场的线上销售额将占据更大的份额。
2. 市场细分趋势明显从产品细分上看，唇妆、眼妆和底妆等类别已经成为市场销售的细分领域。
随着消费者对彩妆需求的不断升级，市场的细分趋势将越来越明显，产品也将不断向高端化、个性化发展。
3. 营销手段创新随着消费者审美和需求的变化，品牌需要创新营销手段。
化妆品行业市场前景分析
化妆品行业市场前景分析
随着社会经济的发展和消费者对美的追求，化妆品行业发展前景一片光明。
近年来，化妆品行业的市场容量不断扩大，化妆品的消费者群体也越来越广泛。
首先，由于社会经济的发展，中国的消费群体不断壮大，消费者对美容产品的需求也持续增长。
据统计，从2018年到2019年，中国化妆品市场的总消费量增长了8.4％，达到了1.9万亿元。
其次，近年来，网络营销模式的普及，使得化妆品行业的市场更加广阔。
网络营销不仅可以节省很多市场推广成本，而且可以更好地满足消费者的需求，使消费者更容易购买到所需的产品。
此外，随着技术的进步，化妆品行业也发生了很大的变化。
目前，许多化妆品品牌都开发了各种新型的产品，以更好地满足消费者的需求，例如，柔肤系列化妆品，护肤品等，消费者也愿意去购买。
最后，社会上对美的追求也是化妆品行业发展的一个重要因素。
消费者越来越重视外在美，希望通过使用化妆品美化自己，增强自信。
因此，化妆品行业受到了消费者的高度重视，消费者也愿意为美而购买化妆品，从而推动了化妆品行业的发展。
总之，随着社会经济的发展，消费者对美的追求，以及技术的进步，化妆品行业市场前景一片光明。
在未来，化妆品行业将会继续发展壮大，市场容量将会进一步扩大，消费者群体也将会不断增多，化妆品行业将会变得越来越火热。
化妆品行业的发展现状与前景
化妆品行业的发展现状与前景化妆品行业作为消费品行业的重要组成部分，一直以来都备受关注。
近年来，随着人们对个人形象和美容需求的不断增加，化妆品行业发展迅速。
本文将从市场规模、市场竞争、品牌力量和发展趋势等方面，对化妆品行业的发展现状与前景进行探讨。
一、市场规模化妆品市场在过去几年里呈现出逐渐扩大的趋势。
根据统计数据，全球化妆品市场的规模在2019年达到了5000亿美元，预计到2025年将超过7000亿美元。
中国作为世界上最大的化妆品市场之一，也在持续扩大。
据资料显示，中国化妆品市场规模已超过4000亿元人民币，并且有望在未来继续保持高速增长。
二、市场竞争随着市场规模的不断扩大，化妆品行业的竞争也日益激烈。
传统的化妆品品牌在面对新兴品牌时面临着压力，因为新兴品牌以更具个性化和创新的产品吸引了一部分消费者。
同时，电商渠道的崛起也给传统渠道带来了挑战。
电商的便捷性和较低的价格吸引了越来越多的消费者。
因此，化妆品企业需要不断增强自身的竞争力，提升品牌形象和产品质量，以在激烈的市场竞争中占据一席之地。
三、品牌力量在化妆品行业，品牌力量起着至关重要的作用。
一流的品牌不仅能够吸引更多的消费者，还能够赢得消费者的信任和忠诚。
拥有强大品牌力量的企业往往能够在市场竞争中更好地立足。
例如，国际知名品牌雅诗兰黛、欧莱雅以及国内知名品牌美宝莲、佰草集等，依靠持续的创新、高品质的产品和专业化的营销策略，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
四、发展趋势未来几年，化妆品行业将继续保持快速增长的态势。
首先，互联网和社交媒体的普及将进一步推动消费者对化妆品的需求。
通过互联网和社交媒体，消费者可以更加方便地获取产品信息、分享使用心得，并与品牌互动。
其次，随着生活水平的提高，人们对美的追求也将越来越强烈，对个性化和高品质的化妆品的需求将不断增加。
最后，消费者对绿色环保、天然有机化妆品的关注度也在逐渐提升，未来化妆品行业将向绿色、可持续的方向发展。
化妆品开题报告
化妆品开题报告化妆品开题报告一、引言化妆品作为现代社会不可或缺的一部分，已经成为了人们日常生活中必不可少的产品。
随着人们生活水平的提高和审美观念的不断变化，对于化妆品的需求也越来越大。
本次开题报告将围绕化妆品的市场现状、消费者需求以及行业发展趋势等方面展开分析，旨在了解化妆品行业的发展潜力和市场前景。
二、市场现状1. 市场规模随着经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品市场规模不断扩大。
根据市场调研数据显示，2019年我国化妆品市场规模已经达到了1000亿元人民币，并且呈现出稳步增长的趋势。
其中，彩妆、护肤品和香水等产品是市场的主要增长驱动力。
2. 消费者需求随着社会的进步，人们对于化妆品的需求也越来越多样化。
不同年龄、性别和职业的消费者对于化妆品的需求存在差异。
年轻人更加注重个性化和时尚性，对于新品牌和新产品更为敏感；而中年人则更加注重护肤和抗衰老功能。
此外，男性消费者对于男士化妆品的需求也在逐渐增加。
三、行业发展趋势1. 绿色环保在当下，绿色环保已经成为了全球化妆品行业的发展趋势。
消费者对于产品的安全性和环保性要求越来越高，对于无刺激、无污染的产品更加青睐。
因此，化妆品企业应当加强对于原材料的选择和生产过程的监管，推出更加环保的产品。
2. 科技创新科技的进步对于化妆品行业的发展起到了重要的推动作用。
随着科技的发展，新的成分和新的技术不断涌现，为化妆品行业带来了更多的创新机会。
例如，纳米技术的应用使得化妆品的渗透性更好，更容易被皮肤吸收；智能化妆品则能够根据皮肤的状况自动调整配方，为消费者提供更加个性化的护肤体验。
3. 跨界合作化妆品行业与其他领域的合作也成为了行业的一个新趋势。
例如，化妆品品牌与时尚品牌、艺术家、明星等进行合作，共同推出联名产品，以吸引更多的消费者。
这种跨界合作不仅能够为消费者提供更多元化的选择，也能够为品牌带来更多的曝光度和市场份额。
四、结论通过对化妆品市场现状、消费者需求以及行业发展趋势的分析，可以得出以下结论：1. 化妆品市场规模庞大，发展潜力巨大；2. 消费者对于化妆品的需求越来越多样化，个性化和绿色环保成为主流；3. 科技创新和跨界合作是行业发展的重要推动力。
中国化妆品行业发展规模、行业消费现状、经济运行情况及化妆品企业三大发展趋势
中国化妆品行业发展规模、行业消费现状、经济运行情况及化妆品企业三大发展趋势一、中国化妆品行业发展规模分析《2020-2026年中国化妆品零售行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2013-2020年中国化妆品产量及市场规模数据可以看到，在2013年至2016年之间，中国化妆品行业的产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。
在2016年开始，中国化妆品行业的市场规模不断上涨，与此同时，化妆品的产量也在这几年明显增加，数据显示，2019年中国化妆品行业的产量达124万吨。
从护肤品行业来看：护肤品是是化妆品行业中规模最大的子行业，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。
目前市场规模呈高速发展态势，行业仍处于成长期。
数据显示：2017年我国护肤品行业市场规模达到1787亿元。
据预测，到2020年，我国护肤品市场规模将突破2000亿元。
随着中国消费者收入的提高以及消费升级的需要，化妆品行业的市场需求将会不断增长，行业产量也会进一步增长，而由需求端拉动供给端发展的情况，会在一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。
2019年中国化妆品常规品类品牌榜：女性香水类目从2019年香水消费品牌榜上榜的品牌信息来看，综合实力前10的品牌均来自欧美国家，这说明海外大牌香水仍中国市场的消费主流。
二、化妆品行业消费及经济运行情况分析1、需求偏刚性，行业零售表现居可选消费中最优受国内疫情影响，可选消费承压。
但美妆品类延续了此前的韧性，Q1行业零售下滑幅度仅为13%。
原因有三：1、直播及内容营销兴起激发购买欲望；2、高电商占比能够对冲线下无差别关店造成的负面冲击；3、消费观念升级，美妆（特别是护肤品）已经具备一定的必选属性。
2、20Q1龙头公司利润端受疫情影响有限从利润表的角度看，化妆品品牌公司所受疫情影响有限。
重点公司2因电商占比高，且线下多以经销为主，收入端合计下降 3.67%；同时注重控制货品折扣率并对费用支出严格管控，毛利率（61.91%）及净利润率（17.67%）保持相对稳定，净利润增速合计增长2.95%。
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2019年化妆品行业发展趋势及竞争格局分析报告
目录
化妆品行业现状：可选消费中最大亮点之一 (5)
行业呈现持续较快的增长能力和增长韧性 (5)
基础品类逐步高端化和多元化 (6)
彩妆、高端护肤等细分品类渗透率不断提升 (7)
国内彩妆市场存在较大成长空间8
高端护肤成为品类增长新亮点9低线城市是化妆品市场的主要增量 (10)
低线城市人均消费基数低，成长空间大10
移动互联网助力低线城市化妆品消费增长10电商渠道继续高歌猛进百货与免税店成为高端品牌重心 (11)
化妆品行业最新趋势及格局变化 (12)
功能性化妆品成为行业最大风口之一 (12)
行业竞争格局的演变 (13)
（1）日系崛起，韩系退潮13
（2）欧美优势相对稳固16
（3）本土品牌百花齐放17 A股化妆品行业投资思考 (19)
国内化妆品行业二级市场投资：好的赛道+好的时间 (19)
（1）化妆品作为国内可选消费优质赛道之一，多种因素驱动行业继续向好19
（2）从海外市场历史经验来看，化妆品行业是诞生大市值龙头公司的摇篮19
（3）投资A股化妆品正当其时，本土化妆品龙头正进入增长的快车道21重点公司投资建议 (22)
珀莱雅 (23)
上海家化 (23)
丸美股份 (24)
风险提示 (24)
化妆品行业现状：可选消费中最大亮点之一
行业呈现持续较快的增长能力和增长韧性
中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。
在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内化妆品行业（包含美容及个人护理用品）近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内化妆品市场增速不断提升，根据欧睿咨询统计，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%，其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%，护肤品市场年均复合增速达到8.9%，同期全球化妆品市场增速为0.9%，彩妆与护肤品市场增速为2.5%与2.3%。
2018年国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长12.3%，彩妆与护肤品市场规模分别达到428亿元和2122亿元，分别同比增长24.3%与13.2%。
图1：2012-2018年国内化妆品市场增速
尽管面临国内经济增长与零售环境的不确定性，国内化妆品市场仍然保持超越整体可选消费的增速。
2018年以来在国内经济面临增长压力的大背景下，国内社会消费品零售总额增速也在近两年呈现逐步走弱的态势，珠宝首饰、服装、汽车等多数消费品需求受到了较为明显的影响，但化妆品品类的增长仍然表现出较强的韧性，无论是国家统计局公布的限额以上零售企业化妆品销售增长，还是上市公司层面每个季度的收入与盈利增速，都实现了明显超越整体经济与社会消费品零售总额的增长，这一方面源于居民收入逐步提升的情况下对化妆品的需求向中高端升级拉动了行业零售额的增长，另一方面国内消费者多层次的需求也带动了成熟品类的高端化与多元化（洗护清洁、洗发等）以及新兴品类（彩妆、香水等）渗透率的不断提升，这也是国内化妆品行业始终能够吸引市场与资本聚焦的重要推动力。
图2：2016-2019年8月限额以上零售企业化妆品销售增速
基础品类逐步高端化和多元化
以洗浴、洗发与口腔护理为代表的基础品类的高端化、多元化需求是带动这部分高渗透率品类市场继续提升的主要驱动力。
经过过去三十年大众化妆品品类的普及，基础品类的洗浴、洗发与口腔护理产品在国内大部分城镇地区基本完成普及，开始进入稳定增长阶段，未来增量将主要来自人均消费的提升以及产品对农村地区的进一步渗透，2018年国内洗浴、洗发与口腔护理品类销售额为229亿元、534.5亿元与415.8亿元，占整个化妆品行业销售额6%、13%与10%，增速分别为4%、4%与11%，低于行业整体增速。
市场渗透率趋于饱和，但高端化、功能化成为这几个品类近几年来的亮点，消费者们对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高，并且愿意为这些需求付出更多的溢价。
在当前的洗护市场中，功能细分化的产品受到越来越多的关注随着国人对生活品质要求的逐步提高和对产品功能的细分化需求，这些细分领域的产品也将逐步拥有自身稳定的消费群体。
在洗发品类中，随着消费者使用习惯从简单的二合一洗发水向诸如护发素、发膜、染发剂等更多细分与更多功能的产品延伸，同时，注重头皮健康的消费者会挑选无硅油产品，脱发消费者会选择生发型洗发水；口腔护理品类中，从最初的牙刷、牙膏，逐步向电动牙刷、牙线以及洗牙器等细分品类的延伸普及。
总体来看，随着收入与生活水平的提高，国人的消费观念与日常清洁方面的生活习惯逐步向欧美发达国家的消费者靠拢，未来这些基础品类消费仍然会延续这种趋势。
高端化产品满足消费升级需求。
随着国内消费者对自身护肤护发方面的重视与了解，大众类产品已经无法完全满足所有消费者的需求，在市场格局基本稳定的背景下，外资企业纷纷推出高端产品，资生堂水之密语与丝蓓绮、宝洁的沙宣、汉高集团的施华蔻都是最早进入高端洗发水领域的品牌，本土品牌也在近几年跟进了外资企业的脚步，云南白药推出了高端洗发水“养元青”，霸王、美肤宝、舒蕾也同样推出了高端产品。
2013-2018年国内高端洗浴品类销售复合增速为5.1%，高于大众洗浴类4.3%的复合增速，高端洗发类销售复合增速为25.9%，远高于大众洗发类1.9%的复合增速，高端产品线更快的增速反映了市场需求的进一步细分。