品牌命名的方法与规则
品牌的命名与定位
品牌的命名与定位一、品牌的命名一个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。
一个差的品牌名称一定会传播或有高甚至会成为国货的阻碍。
1、易于发言、辩认和拼读读音响亮、音韵好听的品牌，叫起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。
而且品牌名称要易于拼读，还应力求简洁，根据人们记忆规律，一般应以2-3个字为宜，最多不过5个字。
2、独特新颖独特而有味道的品牌名称是易被大众记忆并产生好感的，这样的品牌就不会被淹没。
正因为它的独特和新颖，它在切入市场时易于找到切入点，也易于成功。
3、提示产品特色一般来讲品牌代表的是一种文化特色或一种心理感受，但是好的品牌名称不必须和产品本身相连，并暗示产品本身的优点，而使人产生某种联想。
例如：柯达的kouda代表的是按相机快门的“咔哒声”，“红豆”代表相思，又代表红豆衬衣。
4、不触及法律，不违反社会道德和风俗习惯当年埃克森公司起名时曾花费2亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易写，不违反世界各地语言习惯。
而我国的“芳芳”化妆品在英语中是毒牙的意思，何谈打开销路。
二、何谓品牌定位品牌定位，是指建立（或事先塑造）一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。
拿美国运通卡的例子来讲，它一直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法，美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝一点的啤酒。
在定位品牌时，不一定非得明确划分市场，但目标市场通常是由成功的定位策略造成的。
品牌定位的优势可以采纳在任何能让消费者感受到的地方，诸如形象，或只是最大品牌等，而是必须向消费者做持续性的传达。
所谓品牌就是一门策略性的学问。
品牌的运转是缓慢且没有道理可循的，因此一些未能充分协调的刺激动作是还给让的，所以说品牌策略寓于品牌本身。
三、品牌定位的意义当人们选择品牌时，他们不只关心品牌的某一单一特征，他们也不具备敏捷的思维的估计大批品牌的特性，相反，只有几个关键方面指导他们的选择。
在一些早期典型的品牌报告中，我们注意到人们购买某些品牌的商品是为了满足他们对功能和情感的需要，人们仅仅考虑日常的购买事评价品牌。
注册商标起名规则
注册商标起名规则随着商标的重要性日益凸显，越来越多的企业开始重视商标的注册，其中重要的一部分就是商标起名。
商标起名涉及到商标的识别性、商标市场竞争力、商标的涵义和内涵等多个方面，因此，在起名过程中，需要遵循一些规则。
一、商标起名的原则商标起名的原则有多种，以下是主要的几点：1、识别性：商标的起名应该以在市场上促使消费者能够区分商品和服务的目的为出发点，使消费者更容易识别和记忆。
2、易读易记：商标的起名应尽量避免使用过于复杂的字母和拼音，以利于广大消费者的方便浏览和记忆。
3、合法性：商标起名需要符合法律规定，不能违反宪法、法律、行政法规的规定，不能侵犯他人权利，也不能含有淫秽、赌博及诈骗等违法违规内容。
4、差异性：商标的起名还需要尽量跟既有商标区别开来，以确保其具有独特性。
5、自我文化特色：根据企业的特点和文化氛围，商标的起名应体现出公司的形象、特点和文化。
二、商标起名的注意事项1、避免语言歧义：商标起名中要避免使用多义字或者语言歧义的词汇。
否则，容易产生误解，从而导致商标没有达到宣传推广的效果。
2、考虑国际通用性：当企业在面对国际市场时，商标起名需要考虑到文化的差异，同时需考虑到国际化的可能，这样会让商标在世界范围内更容易被人们接受。
3、命名时间：命名时间也是商标起名的关键。
商标起名所需要的时间决定了企业的商标是否经过周密的考虑，因此，商标起名不仅需要有时间规划，也需要有一定的战略规划。
4、避免霸道：商标起名中要避免出现霸道词汇，如“唯我独尊”、“霸气侧漏”等，在商标起名中，需要避免让品牌看起来过于强势和傲慢。
三、商标起名成功案例1、可口可乐：可口可乐是可口可乐公司的标志性品牌，它的名字不仅让人们感到享受饮料带来的惬意，而且还让人们注重品牌的健康品质。
2、苹果：苹果公司主打电子产品市场，其品牌命名简单明了，具有易读易记、独特性等特点，并有着丰富的文化涵义，让品牌更容易被人们接受。
3、耐克：耐克是一家运动品牌，其品牌命名具有极强的文化特色。
产品命名优先次序规则
产品命名优先次序规则
在产品命名过程中，我们需要考虑多个因素以确保名称的有效性和吸引力。
以下是产品命名的五个优先次序规则，帮助您为产品选择一个成功的名称。
1. 易记性
一个好的产品名称应该容易记忆。
它应该简洁、直接，避免使用过于复杂或难以拼写的单词。
简短的名称更容易在口头和书面传播中被记住，也更容易在消费者心中留下深刻印象。
2. 相关性
产品名称应与其用途、特点或品牌形象相关联。
这样可以快速传达产品的核心价值，使消费者能够轻松理解产品的用途和优势。
确保名称与产品定位和目标市场保持一致。
3. 独特性
避免与市场上其他产品名称过于相似，确保您的产品名称具有独特性。
独特的名称有助于品牌在市场上脱颖而出，避免混淆和消费者对品牌的误解。
4. 吸引力
一个吸引人的产品名称可以激发消费者的兴趣和好奇心。
使用富有创意和情感的语言，可以引起消费者的共鸣，激发他们的购买欲望。
考虑使用引人入胜的词汇或短语，以吸引目标受众的注意力。
5. 文化敏感性
在不同的文化和地区，人们对产品的认知和喜好存在差异。
在命名时，应考虑到目标市场的文化背景和价值观，避免使用可能引起负面联想或冒犯的词汇。
尊重当地文化和习俗，以确保产品名称在目标市场中具有正面的接受度。
综上所述，遵循这五个优先次序规则可以帮助您为产品选择一个成功的名称。
记住，一个好的产品名称应该易于记忆、相关联、独特、吸引人并具有文化敏感性。
在进行产品命名时，根据这五个原则进行权衡和选择，确保您能够为产品找到一个既有效又富有吸引力的名称。
医药品牌创建的六个实用取名规则
医药品牌创建的六个实用取名规则医药品牌的取名对于品牌的成功至关重要。
一个好的医药品牌名称可以吸引消费者的注意力，并传达品牌所要表达的信息和理念。
在创建医药品牌时，有一些实用的取名规则可以帮助品牌名字更易于记忆和识别，下面我们介绍六个实用的取名规则。
1. 名称简洁易记名称简洁易记是所有品牌命名的基本规则，对于医药品牌尤其重要。
消费者需要便于理解和记忆的名称，以便于识别品牌。
因此，医药品牌的名称应该避免太长或太复杂，如此一来，消费者可以很容易地记住品牌的名称。
2. 意义清晰明了一个好的品牌名称应该清晰地传达品牌的理念，并能够让消费者立即想起品牌的产品和服务。
对于医药品牌而言，品牌名称应该能够让消费者感受到品牌产品的健康、保健和预防的理念。
一些优秀的医药品牌名称，如谷雨、和胃、岐黄、都有明确的治疗或健康概念。
3. 简单易读易发音一个好的品牌名称应该容易发音与拼写，使消费者能轻易地搜索和识别品牌。
简单的、易读的名称通常更容易被人接受和记忆。
在医药品牌的取名过程中，应该避免过于复杂或冷僻的词汇。
4. 独特的品牌名称一个好的品牌名称应该是独特的并与众不同。
一个独特的品牌名称可以轻易地被记忆和搜索，从而帮助建立起品牌的影响力和知名度。
尽管以常用字、成语做品牌名称是一种常见的方式，但一个独特的、没被使用过的品牌名称通常更容易被人们接受。
5. 参考文化或历史名人参考文化或历史名人的名字或事件，经常为医药品牌在品牌取名方面提供有益的灵感。
这些名字能够让消费者关注品牌，因为它们与文化或历史事件联系密切。
一些品牌使用来自古文化或历史名人名字的组合，如仲景、扁鹊、华佗，这些品牌具有文化深度和历史文化内涵，从而帮助吸引消费者的注意。
6. 非性别化之名在当今社会，越来越多的品牌趋向于性别中性化。
因此，医药品牌也可以遵循这一趋势，使用中性的名称或单词。
这可以帮助消费者更容易地接受品牌名称，并避免性别角色刻板印象给医药品牌带来负面影响。
品牌的命名技巧
品牌的命名技巧
1. 简洁明了: 品牌名称应该简洁明了，容易记忆和发音。
避免使用过长或过复杂的词汇或短语。
2. 含义相关: 品牌名称应该与产品、服务或品牌的核心价值相关联。
名称可以传达品牌的使命、愿景或个性。
3. 独特性: 品牌名称应该与竞争对手的名称有所区别，以避免混淆或冲突。
选择一个独特而独特的名称可以帮助品牌在市场上脱颖而出。
4. 可扩展性: 品牌名称应该是可扩展的，即可以适应未来品牌发展的需求。
避免过于局限于特定的产品或市场。
5. 文化和语言适应性: 如果品牌计划在不同的文化和语言环境中推广，确保名称在各个语言和文化中没有负面或冲突的含义。
6. 故事性: 一个好的品牌名称可以讲述一个故事或引发人们的兴趣。
它可以吸引目标受众，并激发与品牌的情感联系。
7. 测试和反馈: 在决定最终的品牌名称之前，对候选名称进行测试和收集反馈。
这可以帮助发现潜在问题或改进的机会。
8. 注册和保护: 在确定品牌名称之后，确保它可以注册并受到法律保护。
这有助于防止他人使用相似或相同的名称，从而保护品牌的独特性和价值。
9. 链接到域名: 在互联网时代，一个好的品牌名称可能需要与可用的域名相匹配。
确保域名与品牌名称相呼应，以便顾客可以轻松找到和访问品牌的在线渠道。
10. 市场调研: 在最终确定品牌名称之前，进行市场调研并了解目标受众的偏好和观点。
这可以帮助促进与目标受众的连接和共鸣。
企业产品标准命名方法
企业产品标准命名方法
标准的产品命名方法对企业至关重要。
一个好的命名方法可以帮助企业建立品牌形象、提高产品辨识度，并帮助消费者更好地理解和选择产品。
以下是几种常见的企业产品标准命名方法：
1. 描述性命名：这种方法是在产品名称中直接描述产品的特征、功能和用途。
例如，"速干运动T恤"可以让消费者立即了解到这款T恤的特点，并且激发他们购买的兴趣。
2. 品牌加功能命名：这种方法是将品牌名称与产品功能相结合。
通过将品牌与产品特点联系在一起，企业可以提高品牌忠诚度，并加强消费者对产品的认知。
例如，"宜家智能灯具"将宜家品牌的可靠性和智能灯具的功能结合起来。
3. 命名产品目标受众群体：针对特定的受众群体命名产品可以引起他们的共鸣并促使他们购买。
例如，"儿童阳光牛奶"与小孩子相关的阳光和牛奶这两个元素结合在一起，使得家长容易将该产品与孩子喝乳制品的需求联系在一起。
4. 利用新颖或创造性的词汇：通过使用新颖或创造性的词汇来命名产品，可以吸引消费者的注意力并使产品更加引人注目。
例如，"云朵按摩椅"将云朵的形象与舒适的按摩体验联系在一起，为产品赋予了更多的情感吸引力。
总之，一个好的产品命名方法可以有效地传达产品的特点和价值，吸引目标群体的关注并促进销售。
企业应该根据产品的特性和目标受众群体选择合适的命名方法，并确保命名与企业的品牌形象一致，以建立强大的品牌认知度和忠诚度。
品牌名命名原则
品牌命名中，应注意以下１1大原则：１、好说、好念、不拗口品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住，更难以进入人的心智，信息传递就会出现“断层”，反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，达到的意味又很浓的名字，诸如“乖乖”、“椰风”都是典型的范例。
这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。
２、越短越便于传播众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。
例如，名字有七八个字，前台小姐在接电话报名时就会很繁琐，无疑造成了与人沟通的不便。
因此，简短的命名可以达到短小精悍的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。
３、顾及产品线的将来与扩展企业命名时还要考虑的一点，就是为未来的发展“预留管线”。
假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢？国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”，比如“娃哈哈”、“９９９”、“太阳神”等都在这方面吃了大亏。
品牌命名，其实就像盖房子布电线是一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不好看的同时也造成资产受损。
４、全球性的视野品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素。
例如，加州标准石油、荷兰牛乳等企业，命名不把区域化摆脱，必将会造成与时代的格格不入。
今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性色彩，品牌发展到一处，都会融入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，否则，只能囿于画地为牢。
当然，国际化的命名，也要杜绝敏感性的国际和民族问题，以避免“入乡不能随俗”之弊端。
５、有自己的特色有特色，才不至于被市场淹没。
如果能将品牌命名与本身企业的产品优势相关联，让消费者透过名字便能感到产品所带来的利益点，其效果将更具魅力，诸如“马上冷”空调就是一个成功范例。
简述常用的品牌命名方法,并举例说明
一、基于创始人的命名方法1. 将创始人的尊称作为品牌名称，如狄克斯运动用品（Dick's Sporting Goods）以创始人名字作为品牌名称。
2. 将创始人的姓氏或名字与产品或服务相关的词语组合，如福特汽车（Ford Motor Company）以创始人亨利·福特的姓氏命名。
二、基于产品特性的命名方法1. 使用产品的特点或功能作为品牌名称，如联想（Lenovo）直接使用英文单词"Leverage"的音译为品牌名称，暗示产品能够带来优势和影响力。
2. 将产品的特性融入品牌名称中，如飞利浦（Philips）品牌名称中包含了"light"的音译，暗示产品与光线相关。
三、基于故事情节的命名方法1. 根据产品或服务的背后故事或理念进行命名，如耐克（Nike）品牌名称来自希腊神话中的胜利女神尼刻。
2. 以品牌的愿景或目标故事为基础进行命名，如阿迪达斯（Adidas）品牌名称来自创始人阿道夫·达斯勒的名字。
四、基于词语造型的命名方法1. 创造新词或造型鲜明的品牌名称，如谷歌（Google）这个词是创始人发明的一个新词，与“搜索引擎”的概念相关联。
2. 将单词或词组的字母进行组合或变形，形成独特的品牌名称，如亚马逊（Amazon）这个词取名自南美洲的亚马逊河，寓意广阔、丰富。
五、组合命名方法1. 将多个词语或元素进行组合，创造出新的品牌名称，如百事可乐（PepsiCo），将两个元素"Pepsi"和"Co"结合在一起。
2. 将不同语言或文化中的词语组合在一起，形成新的品牌名称，如索尼（Sony）是从拉丁文的"sonus"（声音）和英文的"sonny"（年轻的男孩）中组成的。
命名品牌是一门艺术，不同的命名方法在不同情境下会产生不同的效果。
合适的品牌命名方法能够帮助品牌树立独特形象，提高品牌知名度和认可度。
[重点]品牌命名的十种方法
品牌命名的十种方法“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
”——[美]当代营销大师阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。
笔者通过对市场品牌的研究，总结了以下十种命名方法，供企业在进行品牌命名时借鉴。
一、地域法。
就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。
著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。
同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。
再如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。
由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。
确定品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。
但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱。
二、时空法。
就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。
众所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）。
经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。
企业于是抓住历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。
“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。
因此，运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。
品牌起名大全
品牌起名大全一、品牌起名的重要性品牌起名是企业建立品牌形象的重要环节之一，一个好的品牌名称可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
一个好的品牌名称应该简洁易记，与企业的定位和产品特点相符合，能够传达出企业的核心价值和独特之处。
二、品牌起名的原则1. 简洁易记：一个好的品牌名称应该简洁明了，容易被消费者记住，避免过长或者复杂的名称。
2. 与企业定位相符：品牌名称应该与企业的定位和所提供的产品或者服务相吻合，能够准确传达出企业的核心价值和独特之处。
3. 独特性：一个好的品牌名称应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来，避免与已有的品牌名称相似。
4. 语言通顺：品牌名称应该在语言上通顺流畅，易于发音和拼写，避免使用生僻或者难以理解的词汇。
5. 起名符合法律规定：在起名时要遵守相关法律法规，避免侵犯他人的商标权或者著作权。
三、品牌起名的方法和技巧1. 字义联想法：可以从品牌的定位和产品特点出发，寻觅与之相关的词汇，通过联想和组合来创造一个新的品牌名称。
例如，一家卖咖啡的企业可以将“咖啡”和“独特”这两个关键词进行联想和组合，起名为“Unique Coffee”。
2. 拼音法：可以将企业的英文名称或者中文名称的拼音作为品牌名称，这样可以增加品牌的国际化特色，并且易于记忆和传播。
例如，一家中文起名为“漂亮家居”的企业可以将其拼音“Mei Li Jia Ju”作为品牌名称。
3. 缩略词法：可以将企业的英文名称或者中文名称的首字母组合成一个缩略词作为品牌名称，这样可以简化名称并增加独特性。
例如，一家名为“国际时尚服装有限公司”的企业可以将其首字母“GSSF”作为品牌名称。
4. 造词法：可以创造一个全新的词汇作为品牌名称，这样可以增加独特性和记忆度。
例如，一家卖运动鞋的企业可以创造一个新词“Sporix”作为品牌名称。
5. 地名法：可以使用一个地名作为品牌名称，这样可以增加品牌的地域特色，并且易于记忆和联想。
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开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍。
然后选择一个名
字能体现营销策略。
一款有烧烤滋味的速溶咖啡，取名“美食家之选”；一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”；为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙”。
一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”；一款孩子喝的新鲜水果
饮料，命名为“FROOT”。
使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。
比如：玩具反斗城 TOYSRUS ，R 反写。
首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那末你就应
该考虑一下低科技含量的命名。
比如：苹果公司。
如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名。
开始命名工作时，让自己(或者你的工作小组)开始产生更多
不同的名字。
把所有命名都写下来，没有好坏之分。
然后，再进行选择。
在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意。
那末被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被妨碍产生更好的想法。
在命名过程中，不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单，或者2、
3 个比较满意的名字，一定要做的是开辟大量的命名。
打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西。
打开你的字典第133
页，找到第三个单词。
让这个词和你的命名工作相关联。
你兴许能用这个词作一个恰当的比喻？写下你最喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作？随机的灵感乍现会让你的思想开花。
VISTA 的中文意思是“来访”，它是 VolunteersInServiceTo
America 美国志愿者的缩写。
首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩
略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。
离开电话，离开办公室，彻底让你自己身体处于
一种放松、舒畅的状态，这是最好的命名环境。
一个良好的情绪对命名来说非常重要。
本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激
发出优秀命名的可能。
你要深入思量这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗？香蕉共和国是一个服装品牌名；“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。
试着将常用词的一部份拿来组合进新的词汇中。
有时候你能用整个单
词。
这就是所谓的“构建语言学”。
轿车+货车，就构成为了“轿货车”这个品牌；报导一周新闻的杂志就命名“新周刊”。
我们身边有不少是这样被造出来的名字。
视觉形象能否成为品牌概念？动物、颜色、海洋、山。
独特的视觉符号
可以贯通命名和策略。
一种装在喷雾瓶的治疗喉咙痛的药，为了使药喷到喉咙里，嘴巴要张开，这一动作很像训狮员把头伸入狮子的口中，“吼叫驯服者”就这样诞生于狮子“吼叫”的概念之上。
选择品牌名要与目标消费者的文化水平和社会地位相适
应。
比较有文化的词汇、倾向科学理性的词汇适合作为药品的命名。
有尊贵感觉的词语或者口语适合作为银行服务的命名。
学校里都能学到的广谱性最大的词汇，适合作为快消品的命名。
卖 100 美元的运动鞋，应该能让消费者更快、更灵便。
那末，
什么能代表快速、灵便呢？ REEBOKisthenameofafleet-footedAfricangazelle. 锐步就代表非洲飞人的速度和灵便的名字。
PUMA 彪马，西班牙语称美洲狮，代表灵便、速度感。
想象你的命名被企业采用，并到了消费者的手上。
通过这样设
身处地的想象，你就会意识到在每一个市场上、每一群消费者都会用自己的方式来作为评价命名的依据，以此来指导我们的命名工作。
西尔斯公司创造了汽车蓄电池的“持久、耐用”的属性。
公司用一
个简单的方法：借用词典里 DIE-HARD (顽强、持久)的词来形容这个概念。
语言学家的专业就是能发现语言和词汇的隐喻。
能争取到一个好的命名，必须要借助字典的力量。
牛津大字典、
韦伯新国际字典。
还要有一本同义词词典。
1878 年，宝洁发明了一种新的肥皂，白色并能飘荡。
命名灵感来自一个
星期天的早上，创始人 Mr.Procter 在教堂听《圣经》旧约-你的衣服有药、沉香和肉桂的滋味，如象牙宫中丝弦乐器的声音，使你快乐。
取名“IVORY 象牙”尽管象牙不是纯白色的，固然也不会漂。
今天，这意味着焦点小组访谈或者联机在线面访。
以前，这种方法很少
用到。
这种方法得到的命名可遇不可求。
什么属性和利益点能打动你？在寒冷的夜晚肃静的睡眠是最重要的，所以有
了 NYQUIL 静夜的品牌。
抬起你的手臂，如果你用了“确信”牌除臭剂。
“SURE确信”是个很合适的命名。
语言学家已经观察到一个名字不仅仅是一个声音、符号，还是一种承诺。
如果想翻译好国外品牌，必须找到这个品牌的根源。
Mitsubishi 三菱：是
三颗钻石代表其研发的高端汽车。
VOLVO 沃尔沃在拉丁文里的意思是“我的转动”。
OREO 奥利奥在希利尼语里是“山”的意思，代表不是平整的饼干。
SANKA 是一种在欧洲不含咖啡因的咖啡品牌。
现在有些软件可以输出品牌命名。
你只要输入想要命名的方向，这个
程序就会生成大量的命名。
这种命名不会顾及到营销战略和语言意识，只能产生不少可能性的命名。
一家香水公司花了 1 亿美元购买了一个品牌名，这个品牌名
称已经在 70 多个国家注册。
如果一个好名字属于别人，并且处于休眠状态，你就可以找家中介去商谈价格，你不会有任何损失。
你永远不知道你将会听到什么。
一个著名专门研发“匡助睡眠药物”
的专家提无意中听到一群人深夜离开了戏剧院时，互相打招呼“Nightall 晚安”。
他偷听到了能用在他的消费者身上使用的新名称： NYTOL (一种催眠药)。
研究表明，字母缩写的名字有高达 40%不容易被理解或者记忆。
如
果你怀疑这个研究结论，你可以看看财富 500 强中的字母缩写名字，有多少个是你认识的？你认识 UST、 SPX 或者 NCH 吗？中国的 TCL、中国台湾 hTC ，你知道是什么意思吗？
想像每天好几次你的新名字将在电话里兴奋地被说
出来。
要想法设法把好听的字组合在一起。
在中文命名里，要符合基本的韵律规律，比如：声韵母尽量不同组、声调尽量不同、名字的最后一个字不能是闭口音…
添加后缀在英文品牌命名中常用。
-ime，-in 时常用于药物和化学物质的
品牌命名后。
-oid 通常被理解为“像”或者“形式”的(POLAROID 宝丽来)， -ex 常被
用来暗示“优秀”的，或者代表很有信誉的名称(ROLEX 劳力士) -elle 是一个女性后缀，代表柔软的意 TRIELLE)。
有一个香水品牌叫“激情”( PASSION )。
一个除臭
剂名叫“没汗水”( NOSWEAT )。
一个全地形汽车名叫“探险家”(EXPLORER)。
一
个长期、耐磨聚乙烯命名为“经久” ( DURATION )。
如果你给一家通讯公司命名，可以看看当地的报纸的名字。
但是你一定要
超越很明显的、相似的泰晤士报，先驱报或者公报。
你还能找到一些新颖的生造词。
在西雅图，有 POST-INTELLIGENCER。
在加利福尼亚，有 theSacramentoBEE 。
在英语单词中最常见的开头字母和五个最常用的字母是： S，C，P，A，
T。
最不常用的是： X，Z，Y，Q，K。
KODAK 柯达是从三千个名字中选出来的。
这个名字
简洁，不同寻常充满活力。
乔治伊士曼柯达说这个名字：向来是我喜欢的词语，那是一个强大的、深刻的词汇。
名字的韵律节奏能够影响消费者的对其的兴趣和记忆。
KODAK 柯达的头尾，
使用相同的声音的名字。
在 FRUITOFTHELOOM 这个名字中能听到重复的声音，COCA-COLA 可口可乐也属此类。
中国的有：娃哈哈、谷粒谷力、露露、维维…
地名可以成为产品名称。
一种容易脱掉的木拖鞋在挪威生产，一个叫
亨利的人命名他的拖鞋叫“挪威人”。
茅台、剑南春等酒品牌的命名采用的就是地名命名法，此法借助的就是地域心智资源。
在美国南北战争时期，安布罗西埃弗雷特的人军队的指挥官波托马克，
他开创了不少流行，比如： burnsides 伯恩赛德式连鬓胡子。
在 19 世纪末 20 世纪初，这个词的语言进行了换位，变成为了“SIDEBURNS”并流传开来。
爱迪生曾经说过，不少想法大多来自工作过程的发现。
军事设计师借
用了毕加索的艺术，创造出更好的迷彩坦克，取得了很好的效果。
所以勇往直前吧，去外面找想法。
娃哈哈借的就是新疆民歌《娃哈哈》而命名。
via ：定位理论系统第三作者：史蒂夫•里夫金写的3Tips&TacticsforGenerating Names 》(《33 条品牌命名的技巧》)
(全文完)
( via @体面奇盛品牌营销咨询)。