淘宝直通车流程 版

淘宝直通车流程

—淘宝直通车原理、操作、优化流程

目录

1.淘宝直通车概况..........................................

1.1淘宝直通车产品原理 ................................

1.1.1淘宝直通车产品综述...........................

1.1.2淘宝直通车产品分类及展现位置.................

1.1.3淘宝直通车计费方式...........................

1.2淘宝直通车推广基本流程.............................

2.淘宝直通车操作系统介绍..................................

2.1如何加入淘宝直通车 ................................

2.2淘宝直通车账户结构概况.............................

2.2.1账户结构图 ..................................

2.2.2推广计划 ....................................

2.2.3推广宝贝 ....................................

2.2.4推广关键词 ..................................

2.2.5推广创意 ....................................

2.3系统操作介绍 ......................................

2.3.1推广一个新的宝贝.............................

2.3.2“我的推广计划”管理.........................

2.3.3淘宝直通车账户设置...........................

2.3.4工具及其他 ..................................

3.直通车优化..............................................

3.1直通车基本优化思路 ................................

3.2关键词/类目优化 ...................................

3.2.1关键词原理&添加/管理操作.....................

3.2.2关键词设置原理 ..............................

3.2.3关键词选词方法 ..............................

3.2.4提高质量得分方法.............................

3.2.5什么样的分数应该提高质量得分.................

3.2.6关键词/类目如何出价..........................

3.2.7持续优化关键词 ..............................

3.3质量得分 ..........................................

3.3.1质量得分的作用 ..............................

3.3.2影响质量得分的因素...........................

4.直通车案例..............................................

1. 淘宝直通车概况

1.1淘宝直通车产品原理

1.1.1淘宝直通车产品综述

淘宝直通车是淘宝网为广大卖家量身定制的一款推广工具。主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数（点击数）付费，进行宝贝的精准推广。

如果想推广一件宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。

当买家在淘宝网通过输入关键词搜索或按照宝贝分类进行搜索时，推广中的宝贝就会出现在直通车的展示位，买家点击才收费，不点击不收费。

1.1.2淘宝直通车产品分类及展现位置

现有的淘宝直通车推广形式，根据匹配技术和展现资源的不同，可以分为两种类型：搜索推广、定向推广。另外，淘宝直通车还设有增值服务推广，即活动推广。

（1）搜索推广：在淘宝直通车后台为推广宝贝设置相关的关键词，并设定一个合理的出价，当买家搜索该关键词时，用户的推广宝贝就会得到展现。迎合买家明确的搜索意图，帮助用户精准锁定潜在目标客户！

搜索推广的展现资源：淘宝网关键词搜索页面、类目搜索页面、

淘客搜索页面、热卖宝贝搜索页面。

A.关键词搜索是在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面。展现位置为搜索页面的右侧8个和下方5个位置：

B.类目搜索则是通过类目导航选择进入的页面。展现位置也为搜索页面的右侧8个和下方5个位置：

C.淘客搜索页面：

D.热卖宝贝搜索页面：

（2）定向推广1：利用淘宝网庞大的数据库，通过网页内容定向、人群行为习惯定向、人群基本属性定向等创新的多维度人群定向技术，分析不同买家在各种浏览路径下的不同兴趣和需求，帮助用户锁定潜在目标买家，并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。

定向推广的展现资源：淘宝网站众多高流量、高关注度的买家必经之路，如旺旺每日焦点、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏夹等页面热点位置！更有多家外部合作网站，深入目标客户网络体验的方方面面。

小贴士:推广宝贝的站内定向推广是默认启动的，用户可以在宝贝的关键词管理页面看到“定向推广出价”功能，点击“编辑”即可为该宝贝设置其在定向推广中的出价，出价的高低将决定宝贝在定向推广位置上的展现几率。如果想关闭宝贝的定向推广，可进入宝贝所在的推广计划，点击“设置投放平台”，取消定向推广。此处调整对该推广计划中的所有宝贝生效，请慎重操作。

（3）增值服务：活动推广。直通车用户通过自主报名的方式，将一部分符合淘宝特别运营主题要求的宝贝，在一个特定展示位，某

1定向推广：继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定用户的目标买家，并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。