2019年伊泰莲娜时尚品牌升级发布会创意的的策划案

公关概 要
藉此品牌里程碑式事件，灌注展示Leabharlann Baidu意，提显活动亮
点，从而将伊泰莲娜的关注度、知名度、美誉度全
拉高 线
，为形象升级后的销售助推与传播。
公关概 要
领导
企业至高意志，携手品牌共同前进；
加盟商
最值得信赖的合作者，共同进退；
优秀员工
企业的原动力，品牌的直接造就者；
VIP消费者
忠诚的品牌受众，是你们令我们懂得经营；
活动分 述
情景演绎：柔和的海风声声入耳，魔术师与爱人在海边定下盟约； 魔术结合：男魔术师与恋人上演水中魔术，女助手如美人鱼般在水中畅游； 背景视频：深海中，闪亮的光与影； 模特走秀：魔术师把水中的恋人变成了模特，模特穿着荧光服装，手拿着新品从舞台走向观众席；
活动分 述
情景演绎：冬日的风声响起，魔术师来到了漫天冰雪的北国，手挽妻子共赏浪漫飘雪； 魔术结合：男魔术师为妻子变出了漫天飞雪； 背景视频：亮晶晶的雪地、钻石般的冰凌； 模特走秀：模特穿着高贵的雪白的晚礼裙，手拿着新品从舞台走向观众席； 观众互动：银白色纸屑散落，观众上空也犹如飞下白雪；
昶飞传播将以此为工作重点，为伊泰 莲娜打造一场华丽且经验的形象发布会。
Contents
PR overview Tactics strategy Deployment activities Planning description Execution system
目录
公关概要 策略分析 活动部署 活动分述 执行系统
温婉淑女风格 ——简约裙装
西式旗袍风格 ——短装旗袍
职业干练风格 ——女式燕尾服
活动分 述
【品牌之路规划】
进入发布会场地，第一个经过的区域就是伊泰莲娜的品牌之路。 该区域主要以伊泰莲娜新形象色调为主调，来宾从两侧进入，左侧为伊泰 莲娜集团的品牌发展掠影，右侧为伊泰莲娜2019年新形象介绍。品牌之路设计 主要利用文字和图片排版设计。现场利用灯光、拉架布艺术进行装饰布置。
模特服装推荐
模特
活动分 述
【主题入口：进场迎宾区域】
以代表瑰丽浪漫的普罗旺斯玫瑰拼成一个有机玻璃制作 的“伊泰莲娜”LOGO花橱，并制作异型主视觉背景板。 结合企业升级特点的视觉设计，给予合作伙伴与媒体亲 切感觉与美的感受。
活动分 述
根据伊泰莲娜产品系列： 商务职场、甜蜜情感、派对 与休闲设计专属的礼仪服装。 以贴近品牌的形象迎接嘉宾 的到来。
AngelFit是美宝莲即将推出的新款粉底。 该粉底是采用了日本最好的科技，专门为 中国女性肌肤研制的新款粉底。
主题的呈现
这次活动的主题，不仅要体现在新科技手段下产品的特点，还要明确产品的受众 群的
爱美自然主张 这次活动的主题不但要面对不同层次和需求，还要具有持续传播的能力。 要能够有明确的落地形式予以支持。
2019年品牌升级发布会创意初案
【昶飞公关】策划部 2019.5
策划者 语
作为目前世界上最大的首饰制造以及 销售领域首屈一指的企业，伊泰莲娜的形 象全面升级是一件轰动业内事件，引领着 行业未来的发展趋势与方向。
本次形象发布会，不仅要以订货为主 要目的，更要传达伊泰莲娜的品牌理念， 通过一个更加贴合品牌调性的环境，让来 宾感受伊泰莲娜的全新形象与品牌文化。
活动部 署
【视觉外场区、外场指示性包装】 【迎宾接待区域、主视觉墙】 【品牌展示、品牌发展、企业掠影】 【创意展示、终端展示】
【模特展示、创意橱窗】 【发布舞台、观众席】
活动分 述
我们将活动主会场的外部开始进行包装布置。根据本次活动主 题画面设计创意性的大型主题画、活动欢迎板等。如果场地方允许， 我们希望把伊泰莲娜的主题包装放在每一个来宾的所到之处。
方向二：中山星级酒店（发布会/订货会）
优势：伊泰莲娜企业总部坐落中山，占据地利，发布会订货会便于一体进行
策略分 析
伊泰莲娜属于国内饰品行业顶尖品牌， 需要高质量的公关事件来维护品牌美誉。
伊泰莲娜形象升级牵涉到企业发展、经 销商订货、终端销售等每一个环节，我 必须第一时间告诉大家：我们如此华丽。
藉企业形象升级这个聚焦行业视线的节 点，高规格发布年度新品，推动年度订 货量，并为以后制造强大的销售惯性。
活动分 述
芭蕾舞步 （穿插在每个环节之间）
聚光灯投在舞台一旁的舞者身上，身穿白色芭蕾舞衣，踏着轻柔舞步，跳跃着踏进舞台……一束光照耀在芭蕾 舞者的身上，怀着少女的情怀，她欢欣地跳出最美丽的舞步……
音乐：欢快的音乐，回荡在现场，美妙的舞步穿插在每个环节之间，使整个发布会更流畅，更大观赏性。
活动分 述
演绎亮点：由“情景魔术”引出“形象、新品展示”
活动分 述
情景演绎：扑通扑通的心跳声响起，魔术师把初恋爱人带到了玫瑰花海，展开一场浪漫邂逅； 魔术结合：男魔术师为少女变出了一枝艳红的玫瑰； 背景视频：浪漫的玫瑰花海、飘落的花瓣； 模特走秀：打扮成少女的模特，穿戴伊泰莲娜，手拿着新品从舞台走向观众席； 观众互动：此时魔术师为创美时贵宾变出朵朵玫瑰相赠；
活动分 述
【创意展示规划】
伊泰莲娜新品创意展示的灵感来源于 时装潮流杂志。时装潮流杂志中的排版与 时尚模特是当代流行的一个标志。
活动分 述
新品展示区域的背景墙采用时 装杂志排版，凸显新品的位置，聚 焦一众经销商、媒体的眼球。
用异型高档的玻璃面搁物架嵌 入杂志排版风格的背景墙上，使新 品的展示瞬间立体，杂志的二维时 空与现实的三维潮流穿越交错。
螺旋上 升状展 台
茶歇区 互动区
体验展 台
茶歇区 互动区
精致茶 点
舞台-讲台，启动台
讲台
启动台
舞台 -- 产品发布-方案1
小Angel fit拼组 成的大Angel fit 模型
次亮相方式建议还 是用视频的方式亮 出来
舞台 -- 产品发布-方案2
启动台
来宾就坐区，茶几 羽毛铺面
舞台 -- 产品发布-方案2
来宾就坐区，茶几 中间设置小型机械 升降台，使产品从 羽毛中升起
注：此种亮相费用 会增加，请斟酌
舞台 -- 产品发布-方案2-1
舞台上设置小型机 械升降台，使产品 升起
“蜕变”通道区
“蜕变”通道区-背景板
整体俯视图-- 1
指示牌
反
正
用羽毛作指示形 态
指示牌
胸卡
服务人员服装推荐
用羽毛作装饰
主题的呈现-1
新产品的优势 特点
源于美国纽约的时尚品 牌，带着感性、张扬、 个性的女性风采
莹透魅力
精良的产品成分和制作工艺，形 容该粉底的对于肌肤的通透感和 良好的贴合感。
品牌形象层
亲颜体验 面
产品层面
AngelFit
－－2019年 春美宝莲
北京新品发布会
主题的呈现-2
新产品的优势 特点
源于美国纽约的时尚品 牌，通过日本科技技术 的开发，使ANGELFIT 带给中国时尚丽人们清 透无暇的面部感受
策略分 析
伊泰莲娜拥有完善的产品体系与营销系 统，旗下产品更是时尚与精美的代名词；
来宾看到的将不是一个常规的形象发布 会，而是概念贯穿的感官盛宴；
受众通过活动加深对伊泰莲娜的品牌了 解与感受，展示品牌升级后的各种优势， 散发领导品牌的实力气场。
围绕“形象升级”发布的核心事件，展示伊泰莲娜的企业规模、 品牌历史、终端店形象与全线新品系列，通过高品质的活动公 关进一步刺激年度订货量，打造一场专属的伊泰莲娜之夜。
• 区别于一般的领导致辞方式，我们将把本环节与上一环节紧密结合； • 当Catwalk show即将结束，舞台制造烟雾效果，两侧的门会徐徐拉开，最后一名
模特会携手伊泰莲娜董事长从后台登场； • 随后，伊泰莲娜董事长发表伊泰莲娜形象升级演讲
活动分 述
以3部情景魔术剧贯穿整个形象展示环节，通过一个魔术师的三段浪漫回忆去演绎20、30、40三 个年龄系列的梦想时尚。通过无比浪漫的场景剧结合精彩魔术效果，营造出伊泰莲娜的完美形象。
1、情景魔术秀《花之海》
展现20岁年龄段的少女情怀，活泼、纯美、天真、梦幻感觉，描述魔术师与初恋女生的邂逅故事；
2、情景魔术秀《水之慕》
展现30岁年龄段的淑女情怀，高雅、风韵、浓浓女人味，描述魔术师与爱人的唯美水中剧；
3、情景魔术秀《雪之恋》
展现40岁年龄段的少妇情怀，自信、优雅、美丽，描述魔术师的雪国之恋；
MAYBELLINE产 品区 STAGE
“蜕变”通道
区域说明
STAGE 来宾就坐区
VIP区
接待区 明星签名区
品牌形象区
MAYBELLINE产 品区
体验区和茶歇
区域说明
3名接待人员 2名服务人员 2名礼仪人员 4名服务人员
签到区 –来宾接待台
接待区 -- 明星签名
墙
入口处
MAYBELLINE产品展示
媒体嘉宾
报道行业重大事件，创造传播价值。
公关概 要
活动名称： 伊泰莲娜2019年品牌升级发布会
活动时间： 2019年6月（具体时间待定） 活动内容： 终端形象展示，发布会，订货会 活动地点： 方向一：广州星级酒店（发布会）/中山星级酒店（订货会）
优势：广州活动、媒体资源丰富，城市品位高，传播辐射能力强
执行系 统
• 以书面形式委托我方； • 按照规范的运作流程操作：
签 市创策方客公效意 约 场意略案户关果见 立 分构制制审执评反 项 析成定作阅行估馈
执行系 统 成立专项小组
执行系 统
项目总监
客户主任 策划主任 物料管理
客户跟踪服务及通联 政府及关联机构通联 项目调查及总结报告
创意提案报告 广告文案
广告品效果设计 物料制作
供应商协调及管理 演艺机构组织及管理 作业人员及助理员培训管理
物料管理 线上及线下媒介操作
现场操作
谢谢 / Thanks!
莹透魅力 亲颜体验
春美宝莲 AngelFit 北京新品发布会
产品定位
美宝莲是国际知名化妆品品牌，作
为中国第一彩妆品牌,不仅在色彩方面，而 且也是粉质方面的权威。
莹透羽感
精良的产品成分和制作工艺，形 容该粉底的对于肌肤的通透感和 良好的贴合感。
品牌形象层
亲颜体验 面
产品层面
AngelFit
－－2019年 春美宝莲
北京新品发布会
具备了主题思想和可实施的线索， 我们的亲颜体验将从这里开始… …
邀请接待 – 活动门口
区域说明
VIP区
接待区
品牌形象区 体验区和茶歇
活动分 述
根据“芭比娃娃”的经典发型，聘请专业模特 扮演“真人芭比”，“真人芭比”佩戴伊泰莲娜新品 饰品，与“芭比娃娃”相映成趣，玩味独显。
活动分 述
【动态橱窗留影区，专业摄影棚】
走出展示厅，迎面而来的是伊泰莲娜女人时尚生活的主题橱 窗。橱窗主要以女性时尚生活作为主要演绎内容，通过情景、道具、 模特造型等元素的配合，为来宾展示一个伊泰莲娜的时尚态度。
动态橱窗区域将被包装成为一个专业摄影棚，来宾更可以在 专业摄影师的指导下进行拍照留念，留下美好回忆。
活动分 述
【发布会流程、节目推荐】
全场灯灭，视频画面上出现浪漫花瓣飞舞的情景； 音乐起，全场黑暗，主题SHOW开始； 配合服装、灯光、饰品，展示伊泰莲娜时尚升级 概念发展； 区别于以往一般的开场视频，我们试图利用视觉 和听觉完美结合的Catwalk形式，拉开庆典序幕；