版式设计课件LI
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版 式 设 计.ppt
• 书页的上下边缘空白 处分别称为“天头”、
“地脚”。“天头”一 般较宽， “地脚”一般
较窄。“天头”又称书
眉。书的每页划分成行
格，行与行之间有细线
区分，称为界，每页四
边均有边栏，或为单线
，或为双线。书的正文
在行内，
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• 可以说，任何具体的设计，最后都会落实到对这四大元素的应用上来 。
• 作为设计专业的学生，每进入一门新的课程环节，都要习惯于提出以 下几个问题。
• 这门课程的学习目的是什么？ • 这门课程将要解决什么问题？ • 这门课程的构成要素是什么？ • 这些要素有什Ex么ce作lte用k E？lec需tro要nic怎s (样HK的) L结td C构on才fid能en使tia它l 们结合起来达到设计
版 式 设 计 BANSHISHEJI
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版式设计的教学目的
• 版式设计课程的教学目的，是使学生学会把版面上所需要 的设计元素进行必要的编排组合，成为直观动人、简明、 易读、主次分明、概念清楚的美的构成，使其在传达信息 的同时，也传达设计者的艺术追求与文化理念，从而给读 者提供一个优美的阅读“空间”。
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第二节版式设计的历史发展与风格变迁
• 学习设计的发展历史对学生而言具有特别重要的意义。创造和积累是
成正比增长的。设计上的积累主要体现在两个方面一、设计思想，二 、各种不同的设计表现手段及其相应的风格。设计史可以提供迄今为 止人类在视觉传达艺术方面的全部经验，包对各种设计形式和内容方 面的探索和思考。
版式设计课件(全)
高版面率，体现使用者是个热情、有干劲 的人。
低版面率，体现使用者是个沉静稳健、有 品位的人。
感受空白率（二）：
要表现高品质、高质量的商品需要大面积的空 白。
左图虽然文字的跳跃率不高，但是因为空白少，并 不显得高档。
右图与左图相比，扩大了空白量
视觉度
严肃文学 （小说、诗集等）
低
趣味图书
高
（时尚杂志、儿童读物等）
效果 太高会破坏严肃性
增加阅读兴趣
感受 严肃
活泼
低质量的图片 极大的降低版式的品质（一）：
制作时要选择清晰的没有压缩过的图片。 精美杂志使用图片的分辨率必须在300dpi
以上。
图在下页
低质量的图片 极大的降低版式的品质（二）：
感受文字跳跃率（四）：
结论（四）：
正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引 力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲 望。
图片跳跃率
版面中面积最小的图片与面积最大的图片的 面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率 越高。
低跳跃率
高跳跃率
感受图片跳跃率（一）：
• 如对图片进行不等比例的缩放，后果…
实例（一）：
在新闻上使用照片可以增加说服力。让读者 觉得新闻真实可信。并且增添阅读的兴趣。
实例（二）：
• 使用插图，可以让快速的传递文章的内容。 使用图表可以让人清楚直观看到数据。这些 都有利于信息的传播。
样式02
图版率
什么是图版率？
版面中的图片跟文字所占的面积比叫做图版率。
感受字体（五）：
结论（五）：
感受图片的外形（三）：
结论（三）：
低版面率，体现使用者是个沉静稳健、有 品位的人。
感受空白率（二）：
要表现高品质、高质量的商品需要大面积的空 白。
左图虽然文字的跳跃率不高，但是因为空白少，并 不显得高档。
右图与左图相比，扩大了空白量
视觉度
严肃文学 （小说、诗集等）
低
趣味图书
高
（时尚杂志、儿童读物等）
效果 太高会破坏严肃性
增加阅读兴趣
感受 严肃
活泼
低质量的图片 极大的降低版式的品质（一）：
制作时要选择清晰的没有压缩过的图片。 精美杂志使用图片的分辨率必须在300dpi
以上。
图在下页
低质量的图片 极大的降低版式的品质（二）：
感受文字跳跃率（四）：
结论（四）：
正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引 力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲 望。
图片跳跃率
版面中面积最小的图片与面积最大的图片的 面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率 越高。
低跳跃率
高跳跃率
感受图片跳跃率（一）：
• 如对图片进行不等比例的缩放，后果…
实例（一）：
在新闻上使用照片可以增加说服力。让读者 觉得新闻真实可信。并且增添阅读的兴趣。
实例（二）：
• 使用插图，可以让快速的传递文章的内容。 使用图表可以让人清楚直观看到数据。这些 都有利于信息的传播。
样式02
图版率
什么是图版率？
版面中的图片跟文字所占的面积比叫做图版率。
感受字体（五）：
结论（五）：
感受图片的外形（三）：
结论（三）：
版式设计的基本理论PPT课件
Layout Design
[英][ˈleɪaʊt] [美][ˈleˌaʊt]
布局，安排，设计; 布置图，规划图;
-
LaLyaoyuotutDeDseigsin5gn
版式设计的应用领域？
出版物版面设计、广告版面设计、促销道具设计、 产品形象应用识别设计、网页版面设计
-
LaLyaoyuotutDeDseigsin6gn
-
《诗歌之路》 用戈尔登字体排印
莫里斯设计
LaLyaoyuotutDeDseigs6in3gn
法国“新艺术”运动从一开始就主张完全放弃任何一 种传统设计，强调自然风格的重要性，因此自然主义倾向 是它最主要的形式，同时否认自然界中直线的存在。
阿尔丰斯·穆卡设计的海报具有典雅、统一、装饰性强的特点
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LaLyaoyuotutDeDseigs6in4gn
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Layout Desig6n8
包豪斯的现代设计风格迅速散向美国、 瑞士、荷兰、匈牙利、日本等国。从 广告、招贴、版面、包装到建筑、摄 影、家具、日用品设计等，无不神兽 包豪斯的影响。可以说，包豪斯为现 代版面构成打下了坚实的理论与实践 基础已是不争的事实。
-
Layout Desig6n9
瑞士人厄斯特.凯勒创作的功能性字体广告，为版面构成开创了崭 新的表现形式和手段。他认为设计的问题就是形式与内容的高度统一， 而字体图形就是最客观、明确、有效的图形传达信息。
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LaLyaoyuotutDeDseigs7in3gn
-
Layout Desig7n4
2、个性化
在版式设计中，追求新颖独特的个性表现，有意制造某种神秘、无规 则的空间，或者以追求幽默、风趣的表现形式来吸引渎职，引起共鸣。 这种风格，摆脱了陈旧与平庸，给设计注入新的活力。
版式设计课件
调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调 和会有柔和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比 与调和要相互呼应，默契配合，对比中有调和，调和中求 对比。广告设计中采用什么样的对比与调和方法，突出主 题，吸引读者的注意力，要根据创意和策略以及目标受众 等因素来决定。
三、节奏与韵律 的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌 生出新的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生 活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和 节奏感的强弱。在平面广告编排设计中， 利用疏密、聚散、 重复、连续和条理 来编排，以获得节 奏感，或利用渐明、 渐大、渐高等渐变 手法能使版面更加 优美、 生动、 更富于 节奏与 韵律感。
文字与版式设计
版式设计实例
一、文字在版式设计中的运用
文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直 接的方式。
1、字体、字号、字距与行距
A、字体
字体的设计、选用是版式设计的基础。中 文经常使用的字体主要有宋体、仿宋体、 黑体、楷书四种。
常用中文字体
字体
宋体
字体
仿宋体
字体
黑体
字体
楷体
常用拉丁字母字体
倾斜型
倾斜型
对称型
对称的版式，给人稳定、理性、理性 的感受 对称分为－绝对对称和相对对称。一 般多采用相对对称手法，以避免过于 严谨 对称一般以左右对居多对称型对称型
重心型
重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出 有三种亚型 直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中 心 向心－视觉元素向版面中心聚拢的运动 离心－犹如石子投入水中，产生一圈一圈 向外扩散的弧线的运动
重心型
版式设计教程ppt课件
书籍装帧
LIjiao Design Work feb.2011
sculpture
海报设计
LIjiao Design Works feb.2011
sculpture
Vi系统及应用
网页设计版式设计
LIjiao Design Works feb.2011
sculpture
字体作为符号设计的海报
图片排版的构成
1、上下 2、左右 3、中心 4、分割 5、对角 6、远近
3 色彩
色彩较之图文对人的心理影响更为直接， 具有更感性的识别性能。现代商业设计对 色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策 略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。
色彩在画面中的协调作用
解决了形式上的问题后， 还要记住一点：
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版式发展历史
文字
的编排与设计
文字作为设计中突出的主要设计元素，
作为高度符号、色彩的视觉元素， 已越来越多地成为一种有效的 形式语言与有效的表现手段。
版式设计三大视觉要素
文字 图形 色彩
1 文字
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文 字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人 的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助 阅读和理解。
版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍 （画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱 片封套和网页页面等平面设计的各个领域。
----报纸
sculpture
包装设计
包装容器设计应用
LIjiao Design Works feb.2011
sculpture
书籍装帧
LIjiao Design Work feb.2011
内容
版式设计原则
版式设计课件
4.产品形象应用识别设计 如名片，年报，画册。
5.多媒体网页版面设计
国内外报纸版式设计
书籍版式设计
书籍装帧
设计
包装版式设计
VI版式设计
名片的版式设计
字体作为符号设计的海报
网页版式设计
网页设计版式设计
学习版式设计的目的
莫里斯的代表作《诗歌之路》的封面设计
第二章 版式设计的形式法则与基本元素和原则
第一节 版式设计的形式法则 1对比与调和 2 对称与均衡 3 节奏与韵律 4 统一与变化 5 虚实与留白
• 2.1对比与调和
• 1、对比 • 对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照
编排所运用的形式手法。 • 简洁明快的对比关系是获得强烈视觉效果的
• 对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称 又均衡，实质上都是求取视觉心理上的静止 和稳定感。
• 关于对称与均衡可以从两方面来分析，即： 对称均衡与非对称均衡。
• 1、对称均衡
• 对称均衡是指版面中 心两边或四周的形态 具有相同的公约量而 形成的静止状态，也 称为绝对对称均衡。
1.2应用范围与功能
应用范围······（略） 功能
版式设计的功能主要体现在通过版面元素的编排达到信息传达 的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法 产生一定的美感，使读者阅读的过程充满轻松、美好的感觉。
一个好的版式设计能更快、更准地传递信息，帮助信息交流。
版式设计可以采用各种不同的版面编排形式体现其功能性， 如图21～图25，这些就是版式设计的功能性表现．它可以调整版 面的协调性，使杂乱的文字与图形具有规律，体现出版面统一， 协调的视觉效果，使信息在阅读时具有明确的节奏感并使版面具 有阅读美感，同时达到了信息传达的目的。
5.多媒体网页版面设计
国内外报纸版式设计
书籍版式设计
书籍装帧
设计
包装版式设计
VI版式设计
名片的版式设计
字体作为符号设计的海报
网页版式设计
网页设计版式设计
学习版式设计的目的
莫里斯的代表作《诗歌之路》的封面设计
第二章 版式设计的形式法则与基本元素和原则
第一节 版式设计的形式法则 1对比与调和 2 对称与均衡 3 节奏与韵律 4 统一与变化 5 虚实与留白
• 2.1对比与调和
• 1、对比 • 对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照
编排所运用的形式手法。 • 简洁明快的对比关系是获得强烈视觉效果的
• 对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称 又均衡，实质上都是求取视觉心理上的静止 和稳定感。
• 关于对称与均衡可以从两方面来分析，即： 对称均衡与非对称均衡。
• 1、对称均衡
• 对称均衡是指版面中 心两边或四周的形态 具有相同的公约量而 形成的静止状态，也 称为绝对对称均衡。
1.2应用范围与功能
应用范围······（略） 功能
版式设计的功能主要体现在通过版面元素的编排达到信息传达 的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法 产生一定的美感，使读者阅读的过程充满轻松、美好的感觉。
一个好的版式设计能更快、更准地传递信息，帮助信息交流。
版式设计可以采用各种不同的版面编排形式体现其功能性， 如图21～图25，这些就是版式设计的功能性表现．它可以调整版 面的协调性，使杂乱的文字与图形具有规律，体现出版面统一， 协调的视觉效果，使信息在阅读时具有明确的节奏感并使版面具 有阅读美感，同时达到了信息传达的目的。
版式设计1PPT课件
2020年9月28日
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(3)出血图：出血图就是将一张图片放满版面，超出了切口 的尺寸。 (4)图形的数量：在版式设计中运用多少图形，要根据设计 的内容而定。例如：关于休闲方面或儿童方面的书籍需要的 图形比较多。而具有学术性的书籍就不需要太多的图形，只 需一些直观形象的注解或说明事物的插图即可。 (5)图形的方向：在版式设计中图形的方向除了外形的横、 竖、斜、圆等各种变化之外，还有隐藏在图内的方向形象就 是形象的动势方向。形象的动势给人以运动活泼的感受，常 常与文字编排在一起将文字的字行头或字行尾与图形的形象 动势结合，产生一种活跃的版面形式。
号。在一
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个版面中需要有不同大小字号的文字，这样才能有层次感， 要体现标题、副标题和重点提示等。 (3)字距与行距：在常规情况下，字距为10点，行距为12点， 当然有特殊需要的版面就不能按照这样的间距了，可以根据 需要进行调节。 (4)字行：字行是指在版面中的一行字，字行的长短是根据 版面的大小而定。一般在15cm以内为阅读视线范围。如果版 面尺寸过大，可分两排字行或三排字行甚至多排字行。 (5)排版：报纸、杂志常用的排版方式有三种，即中国传统 的竖排版、现在常用的横排版和不规则的多样排版。
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(3)齐左或齐右：在编排时只考虑一端对齐，另一端放松， 这样的编排显得在严谨中又有活泼，版面有张有弛，有虚有 实。 (4)图插字行：在整齐的字行排列中插入图形，使文字群围 绕图形排列，版面显得生动活泼。
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二、图形在版面中的编排 1．图形的面积 在版面中图形面积大甚至占整个版面，会 产生强烈的视觉效果和感染力，会使平淡的版面产生跳跃感。
版式设计样式ppt课件
高跳跃率
编辑课件
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感受图片跳跃率（一）：
编辑课件
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结论（一）：
图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感 受。
图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。
编辑课件
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感受图片跳跃率（二）：
编辑课件
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结论（二）：
放大某些图片，形成主次，版面显得更加 有条理，有生气。
编辑课件
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感受图片跳跃率（三）：
编辑课件
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编辑课件
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图版率
样式02
编辑课件
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什么是图版率？
版面中的图片跟文字所占的面积比叫做 图版率。
如果版面全是文字的话，图版率就为0% ， 全是图的话，图版率就为100% 。
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视觉度与图版率的区别
“图版率”是指相对于文章，图所占的比 率。用%来表示。而“视觉度”是指图片视 觉吸引力的强弱。
低空白率
高空白率
编辑课件
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感受空白率（一）：
编辑课件
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结论（一）：
高版面率，体现使用者是个热情、有干劲的人。 低版面率，体现使用者是个沉静稳健、有品位
的人。
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感受空白率（二）：
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结论（二）：
要表现高品质、高质量的商品需要大面积的空白。 左图虽然文字的跳跃率不高，但是因为空白少，并不 显得高档。 右图与左图相比，扩大了空白量。给人以高雅、稳重 的氛围，给人高品质感。
编辑课件
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出血版
有一个以上的边出血，较角版而言更富变 化、更加活泼。
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羽化版
边缘模糊的图片给人以柔美的印象。
《版式设计》课件——版式的基本原理 图文(详细)
2．多个点的组合 点是版式设计中最活跃的元素，版面中的点不管是小色块还是文字块，其本
身都具有构成中点的特性，多个点组合时能够产生距离感或滚动、弹跳等 动态的特性，它们可以与其他形态组合，起到平衡版面、填补一定空间、 点缀和活跃版面气氛的作用；还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素， 衬托版面主体。
当空间中有两个同样大的点，各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两点 的视线。在心理上产生吸引和连接的作用。
空间中的三点在三个方向平均散开时，其张力作用表现为一个三角形。
如果画面中的两点为不同大小时，观者的注意力，首先会集中在优势的一方，然后 再向劣势的方向转移。
一.点的构成·点的构成方法
大小、形状不同的点的构成方式。 不但可以展示生动、各异的图形， 而且给人以前进或后退、曲面或阴 影以及其他复杂的具有三维化的立 体感、纵深感、节奏感和韵律感。 本图用点的有次序的渐变排列， 形成了一种闪光的效果，画面呈现 出它的韵律美。 点的密集排列，也可以作为表现 群众力量的象征。
（3）网点图形：各种不规则的点按同一规律间 歇重复、增长或减少而构成一个画面。网点 图形起源于胶版印刷机的应用。网点图形具 有秩序组合、富于肌理感的特点，体现了理 性与感性的结合。网点图形在现代设计中被 广泛使用，用以表现变化着的时空中的概念 与形象。其表现方式逐渐成熟，特别是随着 电脑技术的广泛应用，这种方法显得更为方 便、快捷，并从新的意义提高与丰富了网点 图形的内涵与外延。
如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。
在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一 个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互 依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。
(完整版)版式设计讲课课件
版式设计 的原则
目录
版式设计 的编排形式
版式设计 文字与图形
何谓版式设计？
版式设计又称编排设计，是平面设计中的一个组成 部分，为视觉传达设计的重要环节。版式设计当然 要调动各类视觉元素进行形式上的组合排列，但更 重要的是：版式上新颖的创意和个性化的表现。同 时能够强化形式和内容的互动关系，以期全新的视 觉效果。
·色彩对比突出主体
1 、如何建立视觉流程
（3）利用对比建立视觉流程
· 黑白阴阳对比
·主次的大小对比
1 、如何建立视觉流程
（3）利用对比建立视觉流程
· 加强形象在形态方向上的对比
1 、如何建立视觉流程
（4）利用调和建立视觉流程
· 图形的色彩调和
·文字大小方向调和
1 、如何建立视觉流程
（4）利用调和建立视觉流程
使版式构成更加丰富，给 人以韵律感和柔美轻松感。
视觉流程的表现方法
节奏、韵律、柔美、轻松
视觉流程的表现方法
(4)导向线视觉流程 通过一定视觉元素，把 版面构成要素串联起来。
视觉流程的表现方法
联想、运动、清晰、方向
视觉流程的表现方法
(5)散点视觉流程
是指图文无规律，呈 自由、个性化的排列。
视觉流程的表现方法
(3)中英文混排
中英字体与英文字体的综合设计，目的是能够较充分地体 现出这两种字体优势的结合。
中英文混排注意：
（1）中英文混排版面中的文字主次关系——层次感 (2)中英文混排版面中文字间字体与字号的设定——注意版面中字体的
统一性，除标题文字意外，在段落文字中，中文采用什么样的字体，英 文采用什么样的字体，都必须统一编排。
的目的. 3.版面设计的统一性 可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆.