广告设计毕业论文范文15篇广告设计(简析重视乡村群体 和谐发展广告设计与传播)
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的关键一步。
为了更好地宣传和推广毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众主要包括同专业的学生、教师、相关行业从业者以及对设计感兴趣的人群。
2. 竞争对手分析同类型毕业设计作品的展示和宣传方式，找出竞争优势。
3. 市场需求了解受众对毕业设计作品的兴趣点和需求，以便更好地定位广告。
三、广告策略1. 广告目标提高毕业设计作品的知名度和影响力，增加观众数量和反馈。
2. 广告主题突出毕业设计的创新性、独特性和实用性。
3. 广告创意采用多种创意形式，如视频、图片、文字等，吸引受众的注意力。
4. 广告渠道选择适合目标受众的渠道，如学校官网、社交媒体、设计论坛等。
四、广告执行1. 制作广告素材包括视频、图片、文案等，确保质量和吸引力。
2. 发布广告按照预定的渠道和时间发布广告，注意发布频率和时机。
3. 互动与反馈及时回复观众的留言和咨询，收集反馈意见，改进广告效果。
五、预算安排1. 广告制作费用包括素材拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告发布费用根据选择的渠道和投放时间计算费用。
3. 其他费用如活动策划、场地租赁等费用。
六、效果评估1. 设定评估指标如量、观看量、转发量、反馈数量等。
2. 定期评估根据评估指标定期分析广告效果，及时调整策略。
七、注意事项1. 遵守法律法规确保广告内容合法合规，不侵犯他人权益。
2. 保护个人隐私在广告中注意保护毕业设计作者的个人隐私。
3. 注重质量广告素材和内容要保证质量，展现毕业设计的高水平。
篇二毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地宣传毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众同专业的学生和教师，他们对毕业设计作品有一定的兴趣和了解。
广告设计范文
广告设计范文广告设计是一门融合了艺术、商业和传播的综合性学科，其作用不仅在于传递产品信息，更在于激发消费者的购买欲望，提升品牌形象。
一个成功的广告设计不仅要有吸引人的视觉效果，更要能够准确地传达产品的核心卖点，引发目标受众的共鸣。
在实际的广告设计中，我们可以从以下几个方面进行思考和实践。
首先，一个成功的广告设计需要有清晰的目标受众定位。
在设计广告时，我们需要明确知道我们的目标受众是谁，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，这样才能更好地制定广告的视觉和语言风格。
比如，如果目标受众是年轻人，那么广告设计可以选择更加时尚、前卫的风格；如果目标受众是家庭主妇，那么广告设计可以选择更加温馨、贴近生活的风格。
其次，广告设计需要突出产品的核心卖点。
无论是产品的功能特点、品质优势还是使用效果，都应该成为广告设计的重点呈现对象。
通过精准的定位和突出的表现手法，让消费者在短时间内就能够理解并记住产品的核心卖点，从而产生购买欲望。
比如，如果是一款美容产品，广告设计可以突出其护肤效果和成分优势；如果是一款家电产品，广告设计可以突出其智能功能和节能优势。
另外，广告设计需要具有创意和独特性。
在当今竞争激烈的市场环境中，平庸和平淡的广告很难引起消费者的注意和兴趣。
因此，广告设计师需要有创造力和独特的设计思路，能够从众多广告中脱颖而出。
可以通过独特的视觉效果、新颖的表现手法或者有趣的创意元素来吸引消费者的目光，让他们对广告产生好奇和兴趣。
最后，广告设计需要与时俱进，紧跟潮流。
随着社会的不断发展和进步，消费者的审美观念和消费习惯也在不断变化。
因此，广告设计需要及时调整和更新，与时俱进，才能更好地适应市场的需求。
可以通过关注热点话题、把握流行趋势、借鉴优秀案例等方式来不断提升广告设计的水平和质量。
总之，广告设计是一门需要不断学习和实践的艺术，只有不断追求创新和突破，才能设计出更具有吸引力和影响力的广告作品。
希望广告设计师们能够在实践中不断总结经验，不断提升自己的设计水平，为品牌和产品创造更多的价值和机遇。
广告设计与制作毕业论文范例鉴赏(共3篇)
广告设计与制作毕业论文范例鉴赏（共3篇）广告设计与制作毕业论文范例鉴赏(共3篇)>第1篇:互联网时代下广告设计与制作专业人才培养模式的问题与策略互联网时代对不同领域、不同行业具有不同的意义，需要人们从各自的视角进行全新的审视、界定与诠释。
就高职院校广告设计专业而言，互联网使其行业结构更具有个性化、多元化。
《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》提出:构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面的有效机制，逐步实现所有专业的优质数字教育资源覆盖……推广教学过程与生产过程实时互动的远程教学……为我国互联网时代高职院校人才培养质量提升指明了发展方向。
新形势下，设计行业也对高职院校广告设计专业提出新的要求，以应对互联网对行业的冲击。
以高素质技术技能型人才培养为己任的高职院校，如何根据行业要求进行人才培养模式进行改革，这已成为当务之急。
一、高职院校的广告设计与制作专业人才培养模式的存在问题高职院校的广告设计与制作专业在整体发展中学习和借鉴了本科生的培养模式，强化知识本位的教学理念，在人才培养的修订中调整了部分课程的教学内容，加强了实践教学环节，在技能上“手把手”教学，获得良好的教学成果，取得一定的成绩，但这仅限于局部，在整体的课程体系上缺少根本性的变革，导致专业停滞。
究其原因，是因为其缺少满足企业一线人才需求的培养模式，无法为企业输送更高素质的专业人才。
目前，高职院校广告设计与制作专业仍保留着本科院校教学中的“基础课程”+“专业课程”+“设计实践”三大模块构成的课程模式，把“基础课”和“专业课”单独进行讲授使高职广告设计与制作专业课程体系缺乏紧凑性和时代性，导致专业程序不严谨，使学生在学习过程中容易散漫和对职业规划失去信心。
同时，专业架构缺少融入互联网经济的“双师”型教师，无法更好地与企业接轨，缺少市场化实践能力，校企合作停留在表面，难以深化合作机制，以及保持有持久的深度接轨。
此外，基于广告设计与制作专业学生是一个独特的群体，在专业的独特品质下形成了与非艺术专业学生不一样的思考模式、行为模式、人生观、价值观、世界观、就业观念。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文摘要，广告作为一种营销传播工具，在当今社会中扮演着重要的角色。
本文通过对广告学的理论知识和实践经验的研究，探讨了广告对消费者行为和品牌形象的影响，以及广告创意和传播策略的重要性。
通过对广告行业的发展趋势和未来的展望，提出了一些有益的建议和思考。
希望本文能够对广告学的研究和实践提供一些启发和借鉴。
关键词，广告学、消费者行为、品牌形象、创意、传播策略。
一、引言。
广告作为一种营销传播工具，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
它不仅能够促进产品的销售，还可以影响消费者的购买决策和品牌形象。
因此，对广告学的研究和实践具有重要的意义。
本文将从广告对消费者行为和品牌形象的影响、广告创意和传播策略的重要性以及广告行业的发展趋势和未来展望等方面进行探讨，希望能够对广告学的研究和实践提供一些有益的启发和借鉴。
二、广告对消费者行为和品牌形象的影响。
1. 广告对消费者行为的影响。
广告通过各种媒介向消费者传递产品信息和品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的广告效果模型。
其中，认知层面的广告效果主要包括广告知晓度、广告理解度和广告记忆度等指标；情感层面的广告效果主要包括广告喜爱度、广告态度和广告情感共鸣等指标；行为层面的广告效果主要包括购买意向、购买行为和口碑传播等指标。
通过对这些指标的研究，可以更好地了解广告对消费者行为的影响机制，从而为广告创意和传播策略的制定提供理论支持和实践指导。
2. 广告对品牌形象的影响。
品牌形象是消费者对产品或服务的认知、感知和评价，是品牌价值和品牌忠诚度的重要组成部分。
广告通过品牌定位、品牌传播和品牌塑造等手段，可以影响消费者对品牌的认知和情感，从而塑造品牌形象。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的品牌形象模型。
其中，认知层面的品牌形象主要包括品牌知晓度、品牌理解度和品牌认同度等指标；情感层面的品牌形象主要包括品牌喜爱度、品牌态度和品牌情感共鸣等指标；行为层面的品牌形象主要包括品牌忠诚度、品牌口碑和品牌推荐等指标。
广告设计论文
广告设计论文论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，它既是探讨问题进行学术研究的一种手段，又是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。
论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。
论文在形式上是属于议论文的，但它与一般议论文不同，它必须是有自己的理论系统的，应对大量的事实、材料进行分析、研究，使感性认识上升到理性认识。
广告设计论文1一、广告设计中后现代文化的主要特征个性化往往意味着与众不同、独树一帜。
在传统的审美观点中，一成不变、遵循守旧是美的原则所在。
随着社会的发展进步，人们对自由与个性的崇尚也达到了一个空前的高度，对于新一代的青少年来说，更是主张个性化、独立化。
在这个时代发展的大背景之下，广告设计中融入创新、独特的方法总能够在一定程度上吸引人的眼球。
经济时代带来了广告业的迅速发展，广告也由传统模式下的简单介绍商品变得更加个性、夸张。
审美疲劳已成为社会中存在的普遍现象，只有不断地突出个性才能更好地生存发展下去。
后现代主义中的个性化为广告设计带来了一个新的契机，这种独特的风格模式在现代广告中的应用使得人们远离了传统，向着个性独立的时代发展。
二、后现代主义中广告设计的文化内涵在现代文化主义中，强调的是“认真”“严肃”，然而在后现代文化中，重视的是“夸张”“创新”“个性”。
随着社会经济的不断发展进步，现代主义在广设计中的应用显然已经不能满足人们的审美需要。
快节奏的生活方式使得人们没有过多的时间去了解一个广告的内容，这就使得广告处于一个尴尬的境地。
后现代文化利用各种混杂的方式展示一种戏谑、讽刺，以此来吸引大众的眼球。
传统意义上的审美观点正在被冲击。
追求创新、个性化、刺激的现代人类已经不满足那种平淡的生活。
在这个基础上，广告设计应当遵循文化转变的浪潮，不断地创新、改革。
当今时代快节奏的生活给人们带来了巨大的压力，几乎每一个人都在寻找释放压力的方式，后现代文化正是切实地贴近人们的生活，给人以心理上的归属感和平衡感。
广告毕业论文
广告毕业论文广告作为一门集创意、策略、心理学和市场分析于一体的学科，其在现代商业社会中扮演着至关重要的角色。
随着数字媒体的兴起和消费者行为的不断演变，广告业也面临着前所未有的挑战和机遇。
本文旨在探讨广告在现代社会中的作用、广告策略的制定以及广告效果的评估，以期为广告专业的学生和从业者提供一定的理论支持和实践指导。
首先，广告的定义和功能是广告研究的基础。
广告是一种通过各种媒介向公众传递特定信息的商业行为，其主要目的是促进产品或服务的销售、塑造品牌形象或者传播某种社会理念。
广告的功能包括信息传递、说服、提醒和强化等，这些功能在不同的广告类型和目标市场中发挥着不同的作用。
其次，广告策略的制定是广告成功的关键。
一个有效的广告策略需要基于深入的市场研究和消费者洞察。
市场研究涉及对目标市场的人口统计特征、消费习惯、媒体使用习惯等方面的分析。
消费者洞察则更侧重于理解消费者的需求、动机和偏好。
在这些信息的基础上，广告策略应当明确广告的目标、信息、媒介选择、预算分配和时间安排。
接着，广告创意是广告策略实施的核心。
创意不仅仅是吸引眼球的视觉元素，更是传达品牌信息和价值的有效手段。
一个成功的广告创意应当具有原创性、相关性和吸引力。
原创性意味着广告应当有独特的视角和表现形式；相关性则要求广告内容与产品特性、品牌形象和消费者需求紧密相连；吸引力则是指广告能够引起消费者的注意和兴趣。
此外，广告媒介的选择对于广告效果至关重要。
随着技术的发展，广告媒介已经从传统的电视、广播、报纸和杂志扩展到了互联网、社交媒体、移动应用等数字平台。
每种媒介都有其特定的受众群体和传播特点，因此广告媒介的选择应当基于目标市场的特征和广告策略的要求。
最后，广告效果的评估是衡量广告成功与否的重要标准。
广告效果的评估可以从多个维度进行，包括品牌知名度的提升、销售量的增加、消费者态度的改变等。
通过定量和定性的研究方法，可以对广告效果进行全面的分析和评估。
综上所述，广告毕业论文应当全面地探讨广告的定义、功能、策略、创意、媒介选择和效果评估等多个方面，以期为广告专业的学生和从业者提供全面的理论支持和实践指导。
广告专业毕业论文(设计)
专科毕业论文（设计)题目:广告专业就业调查研究与分析 学生姓名李支杰学 号指导教师院 系 职业技术学院专 业 广告设计与制作年 级 2009诚信声明本人郑重声明:本人所呈交的毕业论文(设计)，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。
毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。
除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网上发表的论文。
成绩特此声明。
论文作者签名:日期：２０１２年4月2５日摘□□要本文涉及了当今大学生就业情况现状、当代广告专业的大学生本身的专业情况、市场对广告专业学生的技能要求和能力要求以当代大学生的就业状况,对比得出当代大学生应该怎样加强自己对本专业知识系统、综合的去学习,适应市场对广告专业学生的技能要求和能力要求。
Ｔhis paper iｎvolvｅs the eｍploymeｎt situatiｏn ｏｆtｏday's ｃollegｅstudｅntｓpresenｔｓiｔuation, the conｔeｍporary uniｖerｓity studeｎts of the pｒofｅssional ａdvertisｉnｇｉｔsｅlf ｐｒofｅｓsionａl, ｔhe mａrket for ａdｖertiｓｉｎg ｓｐecializｅd students ｉn theｓkｉll and ａbｉlity tｏreｑｕest the cｏnｔemporaｒy unｉversitｙstuｄｅnts' ｅmployｍent,ｃompared tｏthaｔcollege ｓtudeｎts ｓｈoｕld stｒｅngｔｈｅn their ｃontｅmporaｒy how tｈiｓpｒof ｅssional knoｗledge sｙｓｔem, comｐrehensiｖe to leaｒｎ，adaptｔo ｔｈe markｅt to aｄｖertｉｓinｇsｐeciaｌized stｕｄｅｎts in the sｋill ａｎd ａbility re ｑuirｅmenｔs.关键词:广告专业专业状况;大学生就业；技能要求；广告专业就业状况;技能，能力要求；适应市场Kｅywｏrds:adveｒtisｅment majｏr proｆeｓｓionaｌcoｎｄitｉoｎ;Coｌlege studentｓ' eｍployment; Skill; Advertｉsｉng pｒｏfessｉｏｎal obtain employm ｅnｔsiｔｕation; Skiｌlｓ，ａｂiｌity rｅquｅsｔ；Aｄaｐｔｔｏthｅmarkｅt目□□录序言..........................................................................................１1□当代大学生本身专业情况 (3)□□1.１□大学广告专业情况 (3)□□□□1.1.1□专业现状 (2)□□□□1．1.2□存在哪些问题 (4)□□1.2□如何解决问题 (4)□□□□1.2.1□社会如何解决问题 (4)□□□□１.2.2□学校如何解决问题...................................................５□□□□1.2.２□大学生自身该怎样做 (5)2□市场对广告专业学生的技能要求和能力要求 (6)□□２.1□技能要求 (6)□□□□2.1.1□专业技能 (6)□□□□2.1．２□其他技能............................................................７□□2.2□能力要求 (7)□□□□2.2.1□专业能力 (7)□□□□2.2.2□其他能力 (8)3□当代大学生应该怎样加强自己对本专业知识的学习…………８□□3.１□面向社会.....................................................................９□□□□3.１．1□全面的去学习 (9)□□□□3.1.2□有主有次的去学习 (9)□□3.２□面向专业 (9)□□□□3.2.１□全面的去学习 (10)□□□□3.２.2□有主有次的去学习................................................1０总结与展望..............................................................................１１引用资料 (12)参考文献 (12)序言我国大学扩招后，大学生就业难的问题已经是一个不争的现象，且有可能越来越难的趋势。
广告设计毕业论文摘要3篇
广告设计毕业论文摘要3篇广告设计毕业论文摘要3篇论文摘要是对论文的内容不加注释和评论的简短陈述，要求扼要地说明研究工作的目的、研究方法和最终结论等，以下是小编整理的广告设计毕业论文摘要，欢迎参考！广告设计毕业论文摘要一：本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。
第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这样的环境下孕育而生。
广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势。
第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。
广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移。
第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。
在特殊的文化背景下，对电视广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。
尤其是60年代以后的美国，后现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。
这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引。
第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。
第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点。
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文
随着数字技术的飞速发展，广告学作为一门研究广告传播规律和策略
的学科，正面临着前所未有的发展机遇与挑战。
本文旨在探讨数字时
代下广告学的新趋势、新问题以及应对策略。
首先，数字时代为广告学带来了全新的传播渠道。
社交媒体、移动设备、在线视频等平台成为广告传播的重要途径。
广告内容的制作和传
播方式也随之发生了变化，更加注重个性化和互动性。
其次，大数据技术的应用为广告学提供了精准定位和效果评估的可能。
通过对用户行为数据的分析，广告商可以更准确地了解目标受众的需
求和偏好，从而制定更为有效的广告策略。
然而，数字广告的发展也带来了一些挑战。
例如，广告拦截软件的普
及使得广告的可见度受到威胁；用户对隐私保护的意识增强，对广告
的个性化推送产生了抵触情绪。
为了应对这些挑战，广告学需要不断创新。
一方面，广告内容的创意
和形式需要更加多样化，以吸引用户的注意力；另一方面，广告商需
要加强与用户的沟通，尊重用户的隐私权，建立信任关系。
此外，广告学教育也需要与时俱进。
教育机构应该加强数字广告相关
课程的设置，培养学生的数据分析能力和创新思维，以适应数字时代
的需求。
总之，数字时代为广告学带来了新的发展机遇，同时也提出了新的挑战。
只有不断学习和创新，广告学才能在这个时代中焕发新的活力。
（本文为虚构内容，仅供学术参考，不代表任何实际观点或立场。
）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告设计毕业论文范文15篇广告设计简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播广告设计毕业论文范文摘要：设计理论教育界应给设计行为重新定位，防止传统文化的葬送，防止设计成为视觉垃圾乃至环境垃圾。
呼吁教育主管部自详细规划，将传播学、艺术学、美学、市场学、管理学等进行大融合，为设计发展提供更多高素质人才。
还要树立正确的价值观和责任感，体现出设计的社会性和人文性，同时也应改变现状，扩大设计对社会的关注和服务范围，重视农村弱势群体，实现中国广告和谐健康快速而更全面的发展。
关键词广告设计毕业设计论文广告设计广告设计毕业论文范文:简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播论文关键词：乡村；广告传播；乡村文化；和谐论文摘要：以和谐发展的角度指出我国广告设计与传播的现状以及原因，并提出了重视乡村群体，和谐发展广告设计与传播的观点。
井从农村传统文化、广告信息传播、深入乡村基层、设计理论教育界等方面提出了具体的措施，以探讨一条符合国情的广告道路。
乡村是与城市相对照而言的，所谓乡村，是指由乡(及镇)与村两种社区构成的社会生活范围。
本文探讨的乡村群体包括在农村地域从事农业生产的农民群体和在乡镇从事劳动和居住的其他劳动者。
这是一个复杂的社会群体，具有自己特定的文化内涵和地域性。
纵观我国广告设计与传播，总体发展不平衡，重城市而轻乡村，针对乡村受众的设计作品为数不多并缺乏乡村文化气息。
大多数企业、传媒、广告公司以及学者在以城市为主位的前提下，将我国广告设计与传播的大众概念和城布的生活模式连接在一起，在有意和无意间将中国社会这个整体系统中的二个很重要的部分一乡村群体遗忘在某个角落。
主要表现在以下三个方面:首先，媒体“重城市，轻农村”的现状仍然普遍存在，对子乡村的关注依然很少。
根据国家广播总局有关数据显示，面向农民、农衬和农业的广播全国只有10套(分别是山西、江西、山东、河南、陕西以及广西南宁、河北张家口、浙江嘉兴、广东茂名和揭阳电台)，占全国2371套广播频率总数的0.42%。
在省级电视台中，只有大约十五六家开办了农村专栏，与368家注册的各种电视媒体相比，开办率仅有4%。
因此城乡信息流动结构严重不对称。
其次，长期以来，设计界忽视了乡村地区的弱势消费群设计在趋于城市化、大同化。
尽管中国处于城市化的进程中，但仍有不少于八亿的乡村人口。
加强对中国乡村广钾究的重今科考麟势群体的媒献怀有利子解决艺术设计全面发展的粗颈问题，对于我们的广告创意、广告的有效传播会具有重要的指导意义，同时也会潜移默化的推动构建和谐社会和建设新农村的进程。
再次，很多设计人员将乡村文化传统和地城特色简单化，中国乡村广告传统的东西保存的不乡好;却在设计中不断重复所谓有传统特点的符号和手法。
许多设计产品因偏离乡村群体独特的文化传统，价格脱离乡村消费水平而让这些边缘消费群体望而却步。
是什么原因造成了广告设计与传播本能的忽视乡村群体，造成发展的不和谐呢?第一、经济力量的弱势和乡村文化的边缘地位，决定了广告设计与传播偏向城市而忽视乡村。
经济环境是决定广告的首要因素。
近年来我国的乡村经济模式和结构虽然有了很大变化，经济水平有了长足发展，但其收人还远远赶不上大中城市，少数边远地区的农民甚至还没完全摆脱贫困。
乡村更多地保留了农业文化的传统。
在同样的社会背景下，乡村文化逐渐被边缘化。
第二、在使用媒体资源的分配上，我国大多数的传媒机构大都集中在城市。
从传播学角度看，广告实质是信息的传达，而信息在传播的过程中必须借助一定的媒体。
而如此高比例的媒体集中于城市，远离乡村，必然导致乡村广告传播的高成本和难以形成有效传播。
第三、绝大多数设计者已经习惯于城市生活，同乡村生活方式相差甚远，很难对乡村受众进行准确定位。
生活方式是人类文化的一个重要组成部分和形式，也是现代设计的重要出发点和核心概念。
乡村群体的衣食住行、婚丧嫁娶、言谈交往等并不被设计者所熟悉。
正如设计大师索扎斯主张，首先得教导设计者去研究生活，只有生活才能最终决定设计。
第四、在作为市场经济条件下的媒体过分地追求经济利益而忽视了社会责任。
追求自身效益是无法回避的问题，因此大众传媒更乐意向处于社会强势地位的受众群提供信息服务，常常忽视弱势群体受众的信息需求。
第五、广告设计片面地强调了产品或服务广告，而忽视了品牌形象广告、即使是产品或服务广告也没有充分的和乡村环境相联系。
其实品牌形象广告作为一种传播稀称为了能使姗的信息获得人们的认可，总会进行一些令社会关注、并进行正面倡导的观念传播。
如太阳能产品突出其节能的宣传，同时应引导修缮自然环境，和谐人与自然的关系。
我国是个发展中农业大国，乡村人口数量远远地超过了城市人口，故在现代化的道路上，广告设计与传播应重视乡村群体及其文化传统，反映乡村气息育走出一条有中国特色的、和谐的广告设计与发展的道路。
无论传媒在信息传播的内容和数量上，还是广告在作品的设计上都应给予“边缘群体”更多的关注，充分重视他们的信息需要，将农村传统文化和地域特色融于其中，才能具有独特的设计风格和思路并被他们所接受。
如“实在人，喝实在酒”(龙江家园集团);“比一比，算一算，还是联通最划算”(中国联通);“黑土地黄土地，用肥就用史丹利”(史丹利复合肥);“时风时风，路路畅通”(时风集团)。
这些广告语都突出了产品独特的优点，满足了农村消费者某方面的需求。
深人乡村基层，关注乡村群体，摸索出广告设计和谐展的模式和路径。
设计是以综合为手段，以创新为目标的高级、复杂的脑力劳动过程。
喳计工作需要长期的实践与理论相结合，不是纸上谈兵、闭门造车，还需要有较强的社会实践技能。
优秀的设计者应该及时掌握并预测设计的变化趋势，弓!导变化的观念指导设计、，使设计成为时代变化的表征和进步的催化剂。
如兰陵酒业根据农村市场的特点，利用不同媒体的差异性在墙体电视、赠品等不同媒体进行系列广告宣传，加深了品牌的印象，收到了非常好的效果。
河南蓝星啤酒抓住农村夏季麦收的有利时机，组织车辆和人员分散行动，把啤酒送到田间地头，给农民提供了便利，也实现了广告的针对性宣传。
关注乡村文化，利用广告传播的文化特质，使他们逐渐适应社会和谐发展和新农村建设的步伐。
广告设计与传播要从社会责任的角度适时保存农村传统文化的精髓，满足他们多方面需求。
如蚊香在农村的使用率远远高于城市。
三笑集团就利用赵本山在农民心目中的幽默和淳朴形象，为睡得香蚊香做形象代言，满足了农村消费心理和生活多方的需求。
设计要融人普通乡村消费群体的日常生活中，就必须尽量通俗化、简洁化。
不同消费群体的生活品位和文化修养是不同的，相应的设计也应该有差异。
面对乡村群体时，设计不能脱离乡村生活，要考虑到农民的教育知识水平和理解欣赏的能力。
广告应尽可能的亲切易懂，缩短与农民消费者之间的距离。
如中国移动通信在某乡镇做的广告语“中国移动通信卡，一边耕地一边打。
”即宣传了广告目标，又符合了大部分农民的工作习性，还引领了农民要跟上时代的步伐一一使用手机这种现代化的通讯工具。
设计理论教育界应给设计行为重新定位，防止传统文化的葬送，防止设计成为视觉垃圾乃至环境垃圾。
呼吁教育主管部自详细规划，将传播学、艺术学、美学、市场学、管理学等进行大融合，为设计发展提供更多高素质人才。
还要树立正确的价值观和责任感，体现出设计的社会性和人文性，同时也应改变现状，扩大设计对社会的关注和服务范围，重视农村弱势群体，实现中国广告和谐健康快速而更全面的发展。
总之，当今社会广告设计与传播要重视社会生活的变迁，根据整个社会中不同目标受众的特色和文化内涵，深人研究并形成探讨性的课题，立足于中国特色的和谐发展，开阔视野，勇于创新，这样才能走出一条真正符合本国大多数人民需要的广告道路。
广告设计毕业论文范文:试析中国传统美学与现代影视广告设计论文关键词：传统美学现代影视告设计论文摘要：中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代影视广告设计思想，而现代影视广告设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。
本文论述了传统美学观在现代现代影视广告设计中的体现:一、影视的共性电影的概念与完整无缺地再现现实是等同的。
他们所想像的就是再现一个声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景。
这里，电影再现外部世界的幻景的观点是完全适用于电视的。
电视是一种媒介，或者说是不同于印刷媒介的电子媒介之一。
尽管在科技属性上，电视是电子光束扫描，电影是物理光学投射，两者是不同的;但在表现形式上，电视和电影仍然有着不少共同之处。
它们都是以具像仿真的影像与声音、音响的结合，串组成综合的符号系统，有着声形并茂、音像俱全的共性，因而在研究上彼此可以得到很多的借鉴与支持。
电视出现后，代替收音机成了最基本的媒介，而且随着电视的出现，广告得到了爆炸性的发展。
二、影视广告的特征影视广告具有闯入型与强制型的特征，由于借助声画完美结合的影视技术，世界性的电视转播网以及通布城乡的电视收视网在世界各国高速发展，影视广告地位，仍居各种广告媒体的首位。
影视广告的特点:1、声画合一，诉求视听。
有声有色的生动画面，温柔感人的音乐和解说，入耳悦目，扣人心弦，往往对其所传递的信息—形象、言语、情绪，产生“海绵吸湿性”的效应，印入深层记忆之中、:所以电视广告又被称为具有很好的通融性的热性媒体。
其理解度、记忆度与暗示性，虽较印刷媒体弱些，但对视与听同时作用所造成的传播效果，却超过一般媒体一倍至数倍。
2、生动形象，诉求面广。
成功的电视广告片，能冲破国家民族的语言障碍，为整个世界的人们所理解—画面一连串的形象，富于表情的音乐与音响效果，便是最直接的传播代码，不用语言累述，人人一见便心领神会。
3、擅长于进行商品的示范表演。
对于新产品的特殊设计，产品的使用与操作，产品使用的效果与对比等，可多角度、全过程地加以表现，给人的印象，是其他媒体难以比拟的。
如我们常见的化装品广告，利用的就是这个特点。
4、由于具有面对面的传播特点，使受传者产生一种身临其境的感受，或萌生个人之间传播的某种直接与亲切之感。
当然电视广告也同其他媒体一样，有着自己的短处:1、不同商品的不同视听对象难以控制。
2、广告内容与形象转瞬即逝，无法予以保存、品味对比或参照。
3、消遣型视听增多，边千事边观看，难以收到预期效果。
4、插播广告最容易使视听者反感。
三、影视广告的起源与发展在我国，影视广告设计是一个只历经20余年的历史，但发展却非常迅猛的新生事物。
1979年1月28日上海电视台播出中国历史上的第一则商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，成为“开放、改革”的象征。
到现在电视广告的播出日趋“密集化”和“频繁化”，广告逐渐成为除电视剧、电视栏目等节目类型以外的又一电视传播主体。
电视业发展是十分迅速的。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台c人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。