虚假广告案例分析 ppt课件
合集下载
房地产虚假广告培训课件(ppt 39页)
• 案例：陈凤妹诉深圳市宏发投资有限公司等商品房买卖合同案 • 原告陈某某Vs被告深圳投资公司 • 新闻媒体的报道是否构成房地产公司的宣传广告？ • “公寓／住宅”与“写字楼”是否存在字面和字义上的根本区别？
8
2.1 房地产广告特征
• 《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定，“本法所称广告， 是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业 广告。”
2014年9月17日，泰州市靖江工商行政管理局处罚碧xx
16Biblioteka 2.4—.2发—布虚假广告的行政责任——行政处罚书
• 碧xx公司在对外宣传中使用“3小时狂销14亿”、“中国房地产10强”进行不真实 的宣传，直接影射其企业的资质以及开发楼盘的热销程度，误导公众，扰乱了市场 竞争秩序，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》关于“经营者不得利用广告 或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地 等作引人误解的虚假宣传”的规定，属虚假宣传；
• 第58条 经营者违反本法规定，应当承担民事赔偿责任和缴纳罚款、 罚金，其财产不足以同时支付的，先承担民事赔偿责任。
38
总结
•Thank you!
39
• 经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的， 监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节 处以一万元以上二十万元以下的罚款。
• 广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、 发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违 法所得，并依法处以罚款。
• …… • (六)对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的； • …… • 经营者有前款规定情形的，除依照法律、法规规定予以处罚外，处罚机关应当记入信用
8
2.1 房地产广告特征
• 《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定，“本法所称广告， 是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业 广告。”
2014年9月17日，泰州市靖江工商行政管理局处罚碧xx
16Biblioteka 2.4—.2发—布虚假广告的行政责任——行政处罚书
• 碧xx公司在对外宣传中使用“3小时狂销14亿”、“中国房地产10强”进行不真实 的宣传，直接影射其企业的资质以及开发楼盘的热销程度，误导公众，扰乱了市场 竞争秩序，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》关于“经营者不得利用广告 或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地 等作引人误解的虚假宣传”的规定，属虚假宣传；
• 第58条 经营者违反本法规定，应当承担民事赔偿责任和缴纳罚款、 罚金，其财产不足以同时支付的，先承担民事赔偿责任。
38
总结
•Thank you!
39
• 经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的， 监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节 处以一万元以上二十万元以下的罚款。
• 广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、 发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违 法所得，并依法处以罚款。
• …… • (六)对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的； • …… • 经营者有前款规定情形的，除依照法律、法规规定予以处罚外，处罚机关应当记入信用
【广告策划-PPT】虚假广告
精品文档
案例分析
A.违规说明 1.圣地亚戈国际农业集团不属于全球五百强企业之列，所列数据有
严重不实之处。违背广告的真实原则，违反了《中华人民共和国 广告法》当中的 第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 2.金克拉的广告存在严重夸大事实的现象，给消费者造成了不良影 响。违反了真实性原则中的广告表现不能给人造成错觉或者误解， 要坚持艺术性和真实性的统一。 B．个人评价 该广告无疑是广告语言艺术的顶峰之作，仅仅从广告传播效果来 说，它是十分成功的。其中包含的创新和娱乐的确让我们这些广 告人膜拜和汗颜，不得不说，它是一个神作！
精品文档
超幸福购物频道
折射：反映出许多购物频道通病 传播虚假产品信息 隐瞒关于产品和服务的重要信息 虚假宣传产品的优缺点
精品文档
山寨广告词
越垫越闪亮~ ； 超幸福小小个 超幸福金黄色 ，超幸福健康又
独特 ，鞋垫就要超幸福 ； 脚步暖暖的， 疼痛远远的， 那个不痛， 月月
轻松； 你的超幸福，是你的超幸福。 折射：广告山寨，观众听多则又烦又厌
精品文档
广告内容虚假夸大
大家别看我们超鞋垫薄薄的一片 ，这里面可是 蕴含了九九八十一道工序 我们在这里面结合 了世界上最先进的纳米技术并且用了一百八十 多味珍 贵的中药材，我们的鞋垫通过了国际 ISO的认证，它是百分百的绿色产品，百分百 的环保产品。
折射：商品信息失实
精品文档
虚假销售
这样的鞋垫我们在国际上是卖998的美元 但是今 天我们为了报效我们的国家 ，回报我们的人 民， 我们只卖998的人民币！ 另外， 因为今 天是我们的元宵佳节 ，我们再去掉一大部分， 我们只卖98块钱呐 ！
案例分析
A.违规说明 1.圣地亚戈国际农业集团不属于全球五百强企业之列，所列数据有
严重不实之处。违背广告的真实原则，违反了《中华人民共和国 广告法》当中的 第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 2.金克拉的广告存在严重夸大事实的现象，给消费者造成了不良影 响。违反了真实性原则中的广告表现不能给人造成错觉或者误解， 要坚持艺术性和真实性的统一。 B．个人评价 该广告无疑是广告语言艺术的顶峰之作，仅仅从广告传播效果来 说，它是十分成功的。其中包含的创新和娱乐的确让我们这些广 告人膜拜和汗颜，不得不说，它是一个神作！
精品文档
超幸福购物频道
折射：反映出许多购物频道通病 传播虚假产品信息 隐瞒关于产品和服务的重要信息 虚假宣传产品的优缺点
精品文档
山寨广告词
越垫越闪亮~ ； 超幸福小小个 超幸福金黄色 ，超幸福健康又
独特 ，鞋垫就要超幸福 ； 脚步暖暖的， 疼痛远远的， 那个不痛， 月月
轻松； 你的超幸福，是你的超幸福。 折射：广告山寨，观众听多则又烦又厌
精品文档
广告内容虚假夸大
大家别看我们超鞋垫薄薄的一片 ，这里面可是 蕴含了九九八十一道工序 我们在这里面结合 了世界上最先进的纳米技术并且用了一百八十 多味珍 贵的中药材，我们的鞋垫通过了国际 ISO的认证，它是百分百的绿色产品，百分百 的环保产品。
折射：商品信息失实
精品文档
虚假销售
这样的鞋垫我们在国际上是卖998的美元 但是今 天我们为了报效我们的国家 ，回报我们的人 民， 我们只卖998的人民币！ 另外， 因为今 天是我们的元宵佳节 ，我们再去掉一大部分， 我们只卖98块钱呐 ！
虚假广告 PPT课件
“电商平台的产品介绍具有广告的性质。”
在京东好药师上销售的好视力护眼贴(中老年型)产品介绍中，功效就包括“预防 和辅助治疗中老年白内障、玻璃体混浊、飞蚊症、老花眼、黄斑变性”、“促进眼 部血液循环、提高视力”。
与此相似的还有1号药网，该款产品的适用范围中标注“也适用于中老年眼病 (如：白内障、老花眼、黄斑变性、眼底病变、翼状胬肉)等”。
根据国家药监局发布的通知，郑州市新视明科技工程有限公司生产的医疗器械 “好视力眼贴”，其适用范围为“对近视和视疲劳引起的症状有一定的预防和辅助 治疗作用”。上述电商网站上的产品介绍适用范围也超出了食品药品监督管理部门 批准的内容。
经销商的个人行为，“个别经销公司和部分代理商擅自更改广告内容”。
针对电商平台销售特点，要求电商履行广告发布者的监管 责任。
具体表现形式：
（一）夸大失实 （二）语言模糊，令人误解 （三）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
虚假广告具有误导性、欺骗性、侵害了他人的合法权益，是一种侵权
行为 ，违背了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求 广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的， 应当依法承担连带责任
不受地域限制 指定性强、精确性高 因此受到很多虚假信息甚至是诈骗信息发布者的青睐。
很多微博打着“官方合作活动”“团购活动”等幌子，以低价诱骗消费 者，其发布方式主要利用微博账号发布广告后，＠关注人群（＠指“点名”， 被点名的人会自动显示相关微博内容）。
由于微博用户都会根据自身喜好选择关注的对象，知名微博往往成为特 定消费领域的网上权威，商家一般都会选择同商品相关的知名微博进行合作， 利用其广泛的号召力，使得信赖权威的“粉丝”不自觉成为虚假广告的受害者。
试谈明星代言虚假广告PPT(18张)
要在播放这些广告。
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有 透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份 洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究 竟含有多少分量的二恶烷。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木 业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴 时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉 孙琳琳 王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由 北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。 昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费 的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺 无辜。
明星代言 虚假广告
打开电视广告多， 广告代言明星多， 明星广告问题多！
“曲美”下架，都是范冰冰代言惹得 祸？
2010年11月1日 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐 等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不 知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为 有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团 新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房 发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调， 此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要 求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消 息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰 出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减 肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公 众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如 此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告 后才使用了曲美。
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有 透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份 洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究 竟含有多少分量的二恶烷。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木 业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴 时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉 孙琳琳 王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由 北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。 昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费 的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺 无辜。
明星代言 虚假广告
打开电视广告多， 广告代言明星多， 明星广告问题多！
“曲美”下架，都是范冰冰代言惹得 祸？
2010年11月1日 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐 等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不 知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为 有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团 新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房 发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调， 此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要 求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消 息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰 出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减 肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公 众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如 此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告 后才使用了曲美。
广告案例分析 PPT课件
赵主任对小文说，手术后一个星期会结痂， 等痂掉了之后就和正常的皮肤一样光滑细腻了. 并且承诺很快就可以帮小文治好,但是小文并没 有治好,而且越来越严重. 很明显,我们知道整形 中心违反了<<合同法>>的有关规定,要承担相应 的民事责任.
10
(3)从《消费者权益保护法》的角度来说:
<<消费者权益保护法>>规定:消费者具有知情权和依 法获得赔偿等权利.当其权益受到侵害时,有权要求侵权 人承担赔偿责任.
2
❖ 可是一个星期，一个月过去了，小文才可以看到 自己术后的容貌并不是当初所说的那样，她发现自己 脸上的胎记颜色更蓝了，而且还出现了瘢痕。整形中 心说可以再给她做修整手术，只要小文继续配合治疗 就会治好的。
❖ 就这样，在以后的5年中，小文先后在这里做了8次 手术，可一次次手术却又打破了她的幻想和期待。 2003年12月30日，小文第8次在这里做手术，准备修 整好后与男友结婚。可是术后的的她脸上依然还是有 疤痕，而且左眼下眼睑还外翻。5年过去了，现在她左 边的脸还不如以前的那个状态。而中心的说法是你现 在还缺坚持，只要是你再坚持，我保证能把你左边的 脸做得比右边的脸还好。
北京新华超高频皮肤整形高新技术推广中心作为经 营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息,对消 费者的询问,应当作真实,明确的答复.
然而整形中心并没有给小文真实得,明确的答复和信 息,并且还欺骗了消费者,因而必须承担责任.
11
我国<<消费者权益保护法>>规定:侵害消费 者权益,性质恶劣,情节严重的,除了承担相应的民 事责任之外,经营者还必须向消费者支付额外赔 偿金,即支付大于实际损失的赔偿金额.
从民事法律关系着手,我们先要确定一下本案是否 具有民事法律主体,客体,内容.从案例中,我们不难找到 民事法律主体是北京新华超高频皮肤整形高新技术推广 中心和小文,客体是小文脸上的太田痣,内容是北京新华 超高频皮肤整形高新技术推广中心向小文承诺很好就可 以帮他治好脸上的太田痣.所以可以看出北京新华超高 频皮肤整形高新技术推广中心和小文之间就形成了一种 民事法律事实.违反民事法律行为就应当承担相应的民 事法律责任.
10
(3)从《消费者权益保护法》的角度来说:
<<消费者权益保护法>>规定:消费者具有知情权和依 法获得赔偿等权利.当其权益受到侵害时,有权要求侵权 人承担赔偿责任.
2
❖ 可是一个星期，一个月过去了，小文才可以看到 自己术后的容貌并不是当初所说的那样，她发现自己 脸上的胎记颜色更蓝了，而且还出现了瘢痕。整形中 心说可以再给她做修整手术，只要小文继续配合治疗 就会治好的。
❖ 就这样，在以后的5年中，小文先后在这里做了8次 手术，可一次次手术却又打破了她的幻想和期待。 2003年12月30日，小文第8次在这里做手术，准备修 整好后与男友结婚。可是术后的的她脸上依然还是有 疤痕，而且左眼下眼睑还外翻。5年过去了，现在她左 边的脸还不如以前的那个状态。而中心的说法是你现 在还缺坚持，只要是你再坚持，我保证能把你左边的 脸做得比右边的脸还好。
北京新华超高频皮肤整形高新技术推广中心作为经 营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息,对消 费者的询问,应当作真实,明确的答复.
然而整形中心并没有给小文真实得,明确的答复和信 息,并且还欺骗了消费者,因而必须承担责任.
11
我国<<消费者权益保护法>>规定:侵害消费 者权益,性质恶劣,情节严重的,除了承担相应的民 事责任之外,经营者还必须向消费者支付额外赔 偿金,即支付大于实际损失的赔偿金额.
从民事法律关系着手,我们先要确定一下本案是否 具有民事法律主体,客体,内容.从案例中,我们不难找到 民事法律主体是北京新华超高频皮肤整形高新技术推广 中心和小文,客体是小文脸上的太田痣,内容是北京新华 超高频皮肤整形高新技术推广中心向小文承诺很好就可 以帮他治好脸上的太田痣.所以可以看出北京新华超高 频皮肤整形高新技术推广中心和小文之间就形成了一种 民事法律事实.违反民事法律行为就应当承担相应的民 事法律责任.
反诈骗宣传ppt课件
04
定期更新宣传内容
根据诈骗手段的变化更新宣传 资料 引入新的案例和热点问题 保持宣传内容的时效性和有效 性
宣传效果评估
宣传活动的反馈收集
宣传效果的数据分析
宣传工作的持续改进
宣传成果的展示与推广
通过问卷调查收集公众反馈 设立热线电话和在线反馈渠道 定期总结公众意见和建议
统计宣传活动覆盖人群和影响 范围 分析宣传活动的成效和不足 利用数据分析指导未来宣传方 向
技术手段应用
安装反诈骗软件
使用正规渠道下载反诈骗 软件
定期更新软件以保持其有 效性
了解软件的使用方法和功 能
使用安全支付工具
选择信誉良好的支付工具 了解支付工具的安全特性 在安全的环境下进行支付
操作
网络安全防护技巧
使用复杂且不易猜测的密 码
启用双因素身份验证 定期检查电脑和手机的安
全性
技术手段应用
典型诈骗案例分析
分析虚假投资平台的诈骗案例 拆解假冒客服的诈骗手法 揭露虚假中奖信息的诈骗伎俩
受害人群特征分析
统计不同年龄、职业的受害者分布 分析受害者的行为习惯与诈骗关联 探讨提高受害者防骗意识的方法
诈骗手段演变趋势
分析诈骗手段的更新换代 探讨新兴技术对诈骗手段的影响 预测未来可能的诈骗新趋势
诈骗造成的损失与影响
估算诈骗案件造成的经济损失 讨论诈骗对个人和家庭的影响 分析诈骗对社会秩序的破坏作用
当前反诈骗形势
国家反诈骗政策与法规
概述国家出台的反诈骗政策 介绍相关法律法规的制定与实 施 分析政策的实际效果与改进方 向
公安机关打击成果
展示公安机关的反诈骗行动案例 总结打击诈骗犯罪的成果与经验 讨论公安机关在反诈骗中的角色 和责任
明星代言虚假广告案例与危害性PPT(28张)
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
明星代言虚假广告 案例回顾
王宝强&河南绿业电脑学校
学 电 脑就 到能 绿找 叶到
好 工 作
虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质， 夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人 瞠目结舌。
事后回应:
获悉自己代言的电脑学校涉嫌欺诈，王宝强日前 在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍 戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给 大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山 沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去 小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并 没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是 碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起 法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途 径解决当然好。
相关法律条款
第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作 虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、 并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处 广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经 营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上 五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构 成犯罪的，依法追究刑事责任。
虚假广告案例分析ppt课件
件
5
广告镜头回放：老影星李丁告诉观众： “过去腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了 哈药六厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了， 一口气上5楼，一点儿不费劲儿。”
ppt课件
6
很多明星都为某钙片做过代言，但他自己 腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传 该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么 多么必要，吃过之后身体多好多好。如此 的广告怎么能让观众们信服？大家更多的 是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了， 丢了自己的名誉得不偿失。
ppt课件
10
点评：该医院以含糊其词的广告语向社会 作广告宣传，故意夸大医院的医疗实力和 能力，其目的是为招来更多的医疗业务， 吸引患者前去就医。如果患者慕名而去就 诊，花了钱，不仅看不好病，还怡误了其 他治疗的时机，其后果可想而知。该医院 所做的上述广告，明显违反了《广告法》 第四条中“广告不得含有虚假的内容，不 得欺骗和误导消费者”的规定，属虚假广 告。同时违反了《消法》第 8 条、第 19 条， 侵犯了消费者的知情权，如消费者被误导 就医后，根据《欺诈消费者行为处罚办法》 中第 3 条规定，已构成欺诈消费者行为。
虚假广告
ppt课件
1
明星代言虚假广告
藏秘排油
央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告， 为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷 入了舆论的旋涡之中 。 “3·15”晚会中揭露，郭 德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系， 该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是 其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批 准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视 广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言， 请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了， 这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”
违法广告案例分析ppt课件
违法广告 案例分析
成员：
郑小丽 张丹华 郭莉莎 林海华 王玉梅 邱丽敏
案例：
《兰州晨报》2001年10月17日发布慈丹 胶囊药品广告，该广告以《一个挑战癌症 的真实故事》为题，以新闻报道形式，宣 传该产品对癌症的治疗作用，同年被定性 为违法广告。
2004年4月13日，一则名为《名医风采 篇——一个挑战癌症的真实故事》在《健 康报》出现，文章整篇都介绍了郑伟达教 授如何造就了慈丹胶囊这一疗效显著的伟 大药品，借助专家之名来宣传药品。
最后，在广告中使用绝对化语言，违背 事物不断发展、变化的客观规律。任何产品 的优劣都是相对而言的，具有地域和时间阶 段的局限。同时，这类语言也存在抬高自己、 贬低其他竞争对手的作商部门应对当事人处以广告费金额一 倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在 查处广告违法案件中如何确认广告费金额 的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费 金额难以确认，当事人应该被处以广告费 用一倍以上五倍以下的罚款。
• 工商部门在本案中不仅要处罚广告主，依 据《广告法》的规定，工商部门也应该处 罚广告发布者。处罚广告发布者时，除了 作出罚款的行政处罚外，还应没收其广告 费用。
思考：
医药广告市场秩序的规范，需要国 家立法和执法部门、药品生产经营企业、 广告从业人员和广告媒体的共同努力。 只有做到有法可依，执法必严，违法必 究，做到所制作、发布的广告合法、真 实、优质、高效，医药广告市场才会真 正得以净化。
现在有的很多广告主和广告发布者往往 重视广告内容，而对于广告的合法性却存在 一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告 内容也违法，这是值得广大的广告主和广告 经营者注意和重视的问题。
其次，国家级一般是指由国家部委批准 生产的产品，但不能代表产品质量达到何种 程度，如在广告中使用该词语，反而容易使 消费者误认为该产品达到国内同类产品的最 高标准，有与同类产品做比较之嫌，影响消 费者作出正确的判断和选择。
成员：
郑小丽 张丹华 郭莉莎 林海华 王玉梅 邱丽敏
案例：
《兰州晨报》2001年10月17日发布慈丹 胶囊药品广告，该广告以《一个挑战癌症 的真实故事》为题，以新闻报道形式，宣 传该产品对癌症的治疗作用，同年被定性 为违法广告。
2004年4月13日，一则名为《名医风采 篇——一个挑战癌症的真实故事》在《健 康报》出现，文章整篇都介绍了郑伟达教 授如何造就了慈丹胶囊这一疗效显著的伟 大药品，借助专家之名来宣传药品。
最后，在广告中使用绝对化语言，违背 事物不断发展、变化的客观规律。任何产品 的优劣都是相对而言的，具有地域和时间阶 段的局限。同时，这类语言也存在抬高自己、 贬低其他竞争对手的作商部门应对当事人处以广告费金额一 倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在 查处广告违法案件中如何确认广告费金额 的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费 金额难以确认，当事人应该被处以广告费 用一倍以上五倍以下的罚款。
• 工商部门在本案中不仅要处罚广告主，依 据《广告法》的规定，工商部门也应该处 罚广告发布者。处罚广告发布者时，除了 作出罚款的行政处罚外，还应没收其广告 费用。
思考：
医药广告市场秩序的规范，需要国 家立法和执法部门、药品生产经营企业、 广告从业人员和广告媒体的共同努力。 只有做到有法可依，执法必严，违法必 究，做到所制作、发布的广告合法、真 实、优质、高效，医药广告市场才会真 正得以净化。
现在有的很多广告主和广告发布者往往 重视广告内容，而对于广告的合法性却存在 一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告 内容也违法，这是值得广大的广告主和广告 经营者注意和重视的问题。
其次，国家级一般是指由国家部委批准 生产的产品，但不能代表产品质量达到何种 程度，如在广告中使用该词语，反而容易使 消费者误认为该产品达到国内同类产品的最 高标准，有与同类产品做比较之嫌，影响消 费者作出正确的判断和选择。
违法广告案例PPT课件
违法事实
发布虚假广告，欺骗消费者。
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令停止发布。
案例二：误导广告案例
80%
案例描述
某减肥茶广告中，模特使用前后 对比效果明显，但实际效果与广 告宣传存在较大差异。
100%
违法事实
广告内容与实际效果不符，存在 误导消费者行为。
80%
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令 停止发布。
阻碍行业健康发展
违法广告可能阻碍行业的 健康发展，影响行业的声 誉和形象。
对社会的危害
损害社会诚信
降低社会文明程度
违法广告的存在会降低社会对诚信的 信任度，影响社会风气。
违法广告传播不良价值观，影响社会 文明程度的提升。
扰乱社会秩序
违法广告可能涉及欺诈、传销等违法 行为，扰乱社会秩序。
04
违法广告的监管与处罚
完善法律法规和监管机制
完善相关法律法规
对现有法律法规进行修订和完善 ，明确违法广告的定义、处罚措 施等，为打击违法广告提供有力 依据。
加强监管力度
加大对违法广告的监管力度，对 发现的违法广告及时查处，对相 关责任人进行严厉处罚，形成有 效的震慑力。
THANK YOU
感谢聆听
违法广告案例ppt课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 违法广告案例概述 • 违法广告的危害 • 违法广告的监管与处罚 • 防范违法广告的建议
01
引言
目的和背景
介绍违法广告案例的背景和重要性，说明本次ppt课件的目的和意 义。
分析当前广告市场的现状和存在的问题，强调违法广告的危害和 影响。
案例选择标准
01
选择具有代表性的违法广告案例 ，涉及不同行业和领域，以便全 面了解违法广告的表现形式和特 点。
发布虚假广告，欺骗消费者。
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令停止发布。
案例二：误导广告案例
80%
案例描述
某减肥茶广告中，模特使用前后 对比效果明显，但实际效果与广 告宣传存在较大差异。
100%
违法事实
广告内容与实际效果不符，存在 误导消费者行为。
80%
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令 停止发布。
阻碍行业健康发展
违法广告可能阻碍行业的 健康发展，影响行业的声 誉和形象。
对社会的危害
损害社会诚信
降低社会文明程度
违法广告的存在会降低社会对诚信的 信任度，影响社会风气。
违法广告传播不良价值观，影响社会 文明程度的提升。
扰乱社会秩序
违法广告可能涉及欺诈、传销等违法 行为，扰乱社会秩序。
04
违法广告的监管与处罚
完善法律法规和监管机制
完善相关法律法规
对现有法律法规进行修订和完善 ，明确违法广告的定义、处罚措 施等，为打击违法广告提供有力 依据。
加强监管力度
加大对违法广告的监管力度，对 发现的违法广告及时查处，对相 关责任人进行严厉处罚，形成有 效的震慑力。
THANK YOU
感谢聆听
违法广告案例ppt课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 违法广告案例概述 • 违法广告的危害 • 违法广告的监管与处罚 • 防范违法广告的建议
01
引言
目的和背景
介绍违法广告案例的背景和重要性，说明本次ppt课件的目的和意 义。
分析当前广告市场的现状和存在的问题，强调违法广告的危害和 影响。
案例选择标准
01
选择具有代表性的违法广告案例 ，涉及不同行业和领域，以便全 面了解违法广告的表现形式和特 点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实 情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。
（三）不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品
的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。
（四）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点 火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告 夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。 直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平 大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然 印在北京很多公交车身和广告牌上。
然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部 门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”， 即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。
ppt课件
19
成龙代言"洗发水"
防脱发，用霸王
一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折 扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成 分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学 成分是不可能的。
成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成 了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特 别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投 诉涉嫌误导消费。
ppt课件
18
刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”
代言 引火线 影响
刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、 “肌肤年轻12年”。
一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告 上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。
而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。
ppt课件
21
视频广告案例分析
李丁代言“补钙片”
/programs/view/qVrTUwwI2yI/
事件
老影星李丁代言补钙片的形象已深入人 心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群 的台词都是这则广告改编，而广告中李丁 也是以自己的切身体会，向需要补钙的老 年观众庄重推介：“我的一些老同志都在
ppt课件
1
ppt课件
2
ppt课件
3
ppt课件
4
ppt课件
5
ppt课件
6
ppt课件
7
ppt课件
8
ppt课件
9
ppt课件
10
ppt课件
11
ppt课件
12
ppt课件
13
Advertising
False 解淑婷
ppt课件
14
WHAT IS False?
无孔不入，丧心病狂
——for Advertising
ppt课件
23
案例分析
消息虚假 品质虚假 功能虚假 消息虚假 品质虚假
（一）夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作
成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技 术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符 的宣传。
（二）语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部
2 广告主自我介绍的内容与实际不符。
谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量 已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获 奖、获优质产品称号等。
3 对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑
现的且带有欺骗性的。
ppt课件
16
平面广告案例分析
郭德纲代言"排油茶"
Palpable lies
作为是指故意发布虚假广告；不作为
就是广告发布者有义务说明或者警告，
而不作为。
15
Characteristic
Words that define me 1 广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。
（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符 合商品的实际质量、性能、功效等。 （2）擅自改变食品等特殊商品的《广告审批表》批准宣 传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。
服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”
影响
一片顶多少片也没有用，有消费者投诉， 李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”， 其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也 称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告 别广告生涯。
ppt课件22ຫໍສະໝຸດ 陈鲁豫与“诺亚舟学习机”代言语录 广告情况
/listplay/wPLRO51UEqg/c8-1mZuajpo.html
ppt课件
17
唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”
广告轰炸 媒体揭发
全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言 的广告片，同时，再加上铺天盖地的户外大型广告，让很多人记住了北京 新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故 事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻 的印象。 北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万 元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星 也遭到质疑。
利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的
ppt课件
20
平面虚假广告集中营
2012.4.30-至今
至今为止，工商、卫生等八部门打击违法虚假医 药广告专项行动，对违法情节严重、性质恶劣的 医药广告，将严厉追究广告发布者、广告公司、 广告主的责任。 以为例，2014年共监测广告1070.7万条次，涉嫌违 法广告2.98万条次，医疗、药品等广告违法问题较 为突出，且主要集中在都市类报纸等平面媒体。
“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。”
去年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中 的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广 告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性也无法证实。
评判结论
上海工商管理部门评判，该广告内容构成虚假宣传。
假广告，就是指广告内容是虚假的或者
是容易引人误解的，一是指商品宣传的
内容与所提供的商品或者服务的实际质
量不符，另一就是指可能使宣传对象或
受宣传影响的人对商品的真实情况产生
错误的联想，从而影响其购买决策的商
品宣传。
ppt课件
这类广告的内容往往夸大失实，语意
模糊，令人误解。虚假广告行为在法
律上表现为作为和不作为两种形式，
（三）不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品
的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。
（四）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点 火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告 夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。 直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平 大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然 印在北京很多公交车身和广告牌上。
然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部 门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”， 即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。
ppt课件
19
成龙代言"洗发水"
防脱发，用霸王
一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折 扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成 分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学 成分是不可能的。
成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成 了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特 别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投 诉涉嫌误导消费。
ppt课件
18
刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”
代言 引火线 影响
刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、 “肌肤年轻12年”。
一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告 上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。
而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。
ppt课件
21
视频广告案例分析
李丁代言“补钙片”
/programs/view/qVrTUwwI2yI/
事件
老影星李丁代言补钙片的形象已深入人 心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群 的台词都是这则广告改编，而广告中李丁 也是以自己的切身体会，向需要补钙的老 年观众庄重推介：“我的一些老同志都在
ppt课件
1
ppt课件
2
ppt课件
3
ppt课件
4
ppt课件
5
ppt课件
6
ppt课件
7
ppt课件
8
ppt课件
9
ppt课件
10
ppt课件
11
ppt课件
12
ppt课件
13
Advertising
False 解淑婷
ppt课件
14
WHAT IS False?
无孔不入，丧心病狂
——for Advertising
ppt课件
23
案例分析
消息虚假 品质虚假 功能虚假 消息虚假 品质虚假
（一）夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作
成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技 术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符 的宣传。
（二）语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部
2 广告主自我介绍的内容与实际不符。
谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量 已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获 奖、获优质产品称号等。
3 对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑
现的且带有欺骗性的。
ppt课件
16
平面广告案例分析
郭德纲代言"排油茶"
Palpable lies
作为是指故意发布虚假广告；不作为
就是广告发布者有义务说明或者警告，
而不作为。
15
Characteristic
Words that define me 1 广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。
（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符 合商品的实际质量、性能、功效等。 （2）擅自改变食品等特殊商品的《广告审批表》批准宣 传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。
服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”
影响
一片顶多少片也没有用，有消费者投诉， 李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”， 其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也 称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告 别广告生涯。
ppt课件22ຫໍສະໝຸດ 陈鲁豫与“诺亚舟学习机”代言语录 广告情况
/listplay/wPLRO51UEqg/c8-1mZuajpo.html
ppt课件
17
唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”
广告轰炸 媒体揭发
全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言 的广告片，同时，再加上铺天盖地的户外大型广告，让很多人记住了北京 新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故 事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻 的印象。 北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万 元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星 也遭到质疑。
利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的
ppt课件
20
平面虚假广告集中营
2012.4.30-至今
至今为止，工商、卫生等八部门打击违法虚假医 药广告专项行动，对违法情节严重、性质恶劣的 医药广告，将严厉追究广告发布者、广告公司、 广告主的责任。 以为例，2014年共监测广告1070.7万条次，涉嫌违 法广告2.98万条次，医疗、药品等广告违法问题较 为突出，且主要集中在都市类报纸等平面媒体。
“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。”
去年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中 的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广 告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性也无法证实。
评判结论
上海工商管理部门评判，该广告内容构成虚假宣传。
假广告，就是指广告内容是虚假的或者
是容易引人误解的，一是指商品宣传的
内容与所提供的商品或者服务的实际质
量不符，另一就是指可能使宣传对象或
受宣传影响的人对商品的真实情况产生
错误的联想，从而影响其购买决策的商
品宣传。
ppt课件
这类广告的内容往往夸大失实，语意
模糊，令人误解。虚假广告行为在法
律上表现为作为和不作为两种形式，