影视广告剪辑
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的准备工作：故事板和镜头时长分 配表、粗遍带、准确标出作业内容 的脚本、文案、参考资料、剪辑作 业日程
影视广告
3、计算机影像设计 （三）声音制作 1、声音制作的准备工作 2、音乐录音 3、混音
影视广告
（四）精编 1、注意 1）是否忠实故事板意图 2）产品的诉求点是否突出 3）需要强调的部分 4）广告活动的连续性是否呈现出来了 5）旁白、字幕是否经过客户确认 6）确认产品CI 7）第二版本的可能性
和同景别切换
ห้องสมุดไป่ตู้
影视广告
• 运用视线建立视野方向和目标的位置 • 视线和目标
影视广告 • 保持动作方向的连贯
影视广告
影视广告
影视广告 • 根据内容寻找动机剪辑
影视广告
影视广告
• （二）动态剪辑的方法 • 追求极限冲击力的剪辑：将事件强
化、夸张而不是简单的重现。 • 剪辑节奏：事件本身的节奏（人物
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第八课 影视广告后期制作
影视广告
一、后期制作的流程
（一）拍摄结束后到最终完成的全过 程。
胶片冲洗、胶转磁、画面剪辑、电脑 合成、音乐音效、对白、旁白
步骤：冲洗—转磁—粗遍—精编—声 音混录—合成—修改—完成
非线性影片剪辑：Avid、Henry、 Flame、Inferno
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（二）粗编 1、胶转磁 抠蓝 2、粗编 1）挑选镜头2)剪辑画面3）画面制作
园里学生们讨论抵制日货，明秀走 着，镜头划到校门口，明秀走出校 门口…… • 电视剧《马江之战》何运翔讲杀黄 板牙的事情给母亲听，运用了划技
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5）甩入、甩出 镜头突然从表现对象上甩开，或镜头
突然从别处甩到表现对象上。 电影《原野》侦缉队追捕仇虎和金子
节奏感 电视剧《特殊连队》红军被不理解的
彝族人包围，撤退时的甩镜头剪切
的动作或是对话）；动态剪辑的动 机和节奏往往是因为外部的因素。 音乐，定时
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• 沃尔特.莫切的剪辑六要素 • 1、感情 • 2、故事 • 3、节奏 • 4、兴趣点：视觉兴趣点 • 5-6、二维和三维的银幕空间和连续
性
•
做无差错能手，向零缺陷迈进。20.11.1920.11.19Th ursday, November 19, 2020
，形成一个新的镜头画面。常用来 表现回忆、想象、梦境等思想混乱 等，在电影样片上的符号是
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第一类：单幅画面叠印（叠化） 1、主体画面不连续，前一个主题镜头
与后一个主体镜头中间叠印一个内 容连续的客体画面。回忆、梦境、 想象。
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2、主体画面不连续，前一个镜头与后 一个镜头中间叠印各个不同的客体 画面。 《青春之歌》林家客厅，母 亲贪财
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6）翻转画面 一个镜头经过180度翻转换为另一个镜
头。强烈对比 7）倒正画面 将一个倒的画面旋转180度，成为正画
面，而镜头中的人物继续活动，但 是剧情发生的时间和地点都不同了 。《女理发师》、《满意不满意》
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8）多画面（多银幕或画幅分割） 同时展现多个画面。划的变种。 《一江春水向东流》张忠良的弟弟从
•
天长地久有时尽，9000推行无绝期。12:16:1312:16: 1312:1611/19/2020 12:16:13 PM
黄昏，满载粮食的马车归来（淡入） 老版《红楼梦》片头字幕的技巧淡出
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3）化（溶化、溶变） 前一个镜头尾渐隐，后一个镜头渐入
，直至上一个镜头画面完全消失， 下一个镜头画面完全出现，两个镜 头是经过溶变得来的。 电影：2.5—6英尺（常用3、4英尺） 电视：3—4秒
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• 老版电视剧《诸葛亮》临终前对自 己一生的回顾，从诸葛亮的中近景 化出童年，再化少年，化中年，化 老年。
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第二类：双幅画面叠印 1、主体画面从头到尾是连续的，叠印
一个客体画面也是连续的。 《林家铺子》林老板在桥边回忆
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2、主体画面从头至尾都是连续的，叠 印的客体画面不是连续内容是多变 的。
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第三类：多画面叠印 主体画面多变，不连续；第一层客体
画面随着主体画面的动作变换；第 二层客体画面随着第一层客体画面 内的动作变化而变换。混乱、繁杂 、概念、思绪
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（二）无画面附加技巧的——跳切 直接从一个镜头到另一个镜头。 顺应现代电影手法1956（法）戈达尔
《筋疲力尽》 《野山》、《和你在一起》 （日）《生死恋》 （法）《Z》 （美）《迅雷先锋》
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（三）有画面技巧与无画面技巧双技 巧剪辑——混剪
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二、剪辑美学 类型：连续剪辑+动态剪辑 （一）连续剪辑的参照方法 建立和保持画面位置 交代镜头（全景和中景）、切、跳切
乡下来信告诉嫂嫂近况，素芬拆信 看全景，切信的特写，画外音这时 画面上的字向上走2/5定住，同时划 出弟弟在乡下教书的场景，在这个 画面上又化出养鸡的画面……
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9）定格画面 将画面主体突然变成静止的状态。 《诸葛亮》《红楼梦》《三国演义》
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10）画面叠印 指两个以上镜头复制在同一个画面上
• 影片《城南旧事》红叶化红叶的镜 头，表达一种惆怅的情绪。
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4）划（划变，Mask） 前一个镜头画面渐渐划去，后一个镜
头渐渐划入。使内容产生对比、映 衬、活泼、明快 电影：1—2英尺（1.5英尺） 电视：1秒（25帧或13—16帧）
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• 电视划技上百种：帘形划、窗划 • 影片《林家铺子》明秀回家。在校
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2、种类 1）显（渐显，渐明，淡入） 影视片镜头从全黑渐渐现出画面。 开幕或闭幕。电影：1.5—4.5英尺 电视：2秒
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2）隐（渐隐、渐暗、淡出） 显、隐的功能 一 实现场景段落的转换 二 有助于时空的压缩变化 三 影响节奏、情绪的强弱变化
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影片《小兵张嘎》日景，我侦察员在 敌人根据地和翻译官谈话（淡出）
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2、正式编辑时的准备事项 1）胶转磁母带 2）精编剪辑带 3）故事板 4）可供进行色调参考的照片或者录像
带 5）音乐或音效的样带 6）文案和字幕的定稿 7）客户CI正本和带有CI的产品
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二、影视片的三类剪辑手法
（一）有画面附加技巧的剪辑——特 技
1、画面附加技巧也称光学技巧，即用 光学印片方法在画面上印出的某种 技巧处理。如淡入、淡出、划出、 划入、帘出、帘入、叠印、定格和 多画面
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3、计算机影像设计 （三）声音制作 1、声音制作的准备工作 2、音乐录音 3、混音
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（四）精编 1、注意 1）是否忠实故事板意图 2）产品的诉求点是否突出 3）需要强调的部分 4）广告活动的连续性是否呈现出来了 5）旁白、字幕是否经过客户确认 6）确认产品CI 7）第二版本的可能性
和同景别切换
ห้องสมุดไป่ตู้
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• 运用视线建立视野方向和目标的位置 • 视线和目标
影视广告 • 保持动作方向的连贯
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影视广告 • 根据内容寻找动机剪辑
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• （二）动态剪辑的方法 • 追求极限冲击力的剪辑：将事件强
化、夸张而不是简单的重现。 • 剪辑节奏：事件本身的节奏（人物
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第八课 影视广告后期制作
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一、后期制作的流程
（一）拍摄结束后到最终完成的全过 程。
胶片冲洗、胶转磁、画面剪辑、电脑 合成、音乐音效、对白、旁白
步骤：冲洗—转磁—粗遍—精编—声 音混录—合成—修改—完成
非线性影片剪辑：Avid、Henry、 Flame、Inferno
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（二）粗编 1、胶转磁 抠蓝 2、粗编 1）挑选镜头2)剪辑画面3）画面制作
园里学生们讨论抵制日货，明秀走 着，镜头划到校门口，明秀走出校 门口…… • 电视剧《马江之战》何运翔讲杀黄 板牙的事情给母亲听，运用了划技
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5）甩入、甩出 镜头突然从表现对象上甩开，或镜头
突然从别处甩到表现对象上。 电影《原野》侦缉队追捕仇虎和金子
节奏感 电视剧《特殊连队》红军被不理解的
彝族人包围，撤退时的甩镜头剪切
的动作或是对话）；动态剪辑的动 机和节奏往往是因为外部的因素。 音乐，定时
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• 沃尔特.莫切的剪辑六要素 • 1、感情 • 2、故事 • 3、节奏 • 4、兴趣点：视觉兴趣点 • 5-6、二维和三维的银幕空间和连续
性
•
做无差错能手，向零缺陷迈进。20.11.1920.11.19Th ursday, November 19, 2020
，形成一个新的镜头画面。常用来 表现回忆、想象、梦境等思想混乱 等，在电影样片上的符号是
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第一类：单幅画面叠印（叠化） 1、主体画面不连续，前一个主题镜头
与后一个主体镜头中间叠印一个内 容连续的客体画面。回忆、梦境、 想象。
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2、主体画面不连续，前一个镜头与后 一个镜头中间叠印各个不同的客体 画面。 《青春之歌》林家客厅，母 亲贪财
影视广告
6）翻转画面 一个镜头经过180度翻转换为另一个镜
头。强烈对比 7）倒正画面 将一个倒的画面旋转180度，成为正画
面，而镜头中的人物继续活动，但 是剧情发生的时间和地点都不同了 。《女理发师》、《满意不满意》
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8）多画面（多银幕或画幅分割） 同时展现多个画面。划的变种。 《一江春水向东流》张忠良的弟弟从
•
天长地久有时尽，9000推行无绝期。12:16:1312:16: 1312:1611/19/2020 12:16:13 PM
黄昏，满载粮食的马车归来（淡入） 老版《红楼梦》片头字幕的技巧淡出
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3）化（溶化、溶变） 前一个镜头尾渐隐，后一个镜头渐入
，直至上一个镜头画面完全消失， 下一个镜头画面完全出现，两个镜 头是经过溶变得来的。 电影：2.5—6英尺（常用3、4英尺） 电视：3—4秒
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• 老版电视剧《诸葛亮》临终前对自 己一生的回顾，从诸葛亮的中近景 化出童年，再化少年，化中年，化 老年。
影视广告
第二类：双幅画面叠印 1、主体画面从头到尾是连续的，叠印
一个客体画面也是连续的。 《林家铺子》林老板在桥边回忆
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2、主体画面从头至尾都是连续的，叠 印的客体画面不是连续内容是多变 的。
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第三类：多画面叠印 主体画面多变，不连续；第一层客体
画面随着主体画面的动作变换；第 二层客体画面随着第一层客体画面 内的动作变化而变换。混乱、繁杂 、概念、思绪
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（二）无画面附加技巧的——跳切 直接从一个镜头到另一个镜头。 顺应现代电影手法1956（法）戈达尔
《筋疲力尽》 《野山》、《和你在一起》 （日）《生死恋》 （法）《Z》 （美）《迅雷先锋》
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（三）有画面技巧与无画面技巧双技 巧剪辑——混剪
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二、剪辑美学 类型：连续剪辑+动态剪辑 （一）连续剪辑的参照方法 建立和保持画面位置 交代镜头（全景和中景）、切、跳切
乡下来信告诉嫂嫂近况，素芬拆信 看全景，切信的特写，画外音这时 画面上的字向上走2/5定住，同时划 出弟弟在乡下教书的场景，在这个 画面上又化出养鸡的画面……
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9）定格画面 将画面主体突然变成静止的状态。 《诸葛亮》《红楼梦》《三国演义》
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10）画面叠印 指两个以上镜头复制在同一个画面上
• 影片《城南旧事》红叶化红叶的镜 头，表达一种惆怅的情绪。
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4）划（划变，Mask） 前一个镜头画面渐渐划去，后一个镜
头渐渐划入。使内容产生对比、映 衬、活泼、明快 电影：1—2英尺（1.5英尺） 电视：1秒（25帧或13—16帧）
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• 电视划技上百种：帘形划、窗划 • 影片《林家铺子》明秀回家。在校
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2、种类 1）显（渐显，渐明，淡入） 影视片镜头从全黑渐渐现出画面。 开幕或闭幕。电影：1.5—4.5英尺 电视：2秒
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2）隐（渐隐、渐暗、淡出） 显、隐的功能 一 实现场景段落的转换 二 有助于时空的压缩变化 三 影响节奏、情绪的强弱变化
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影片《小兵张嘎》日景，我侦察员在 敌人根据地和翻译官谈话（淡出）
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2、正式编辑时的准备事项 1）胶转磁母带 2）精编剪辑带 3）故事板 4）可供进行色调参考的照片或者录像
带 5）音乐或音效的样带 6）文案和字幕的定稿 7）客户CI正本和带有CI的产品
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二、影视片的三类剪辑手法
（一）有画面附加技巧的剪辑——特 技
1、画面附加技巧也称光学技巧，即用 光学印片方法在画面上印出的某种 技巧处理。如淡入、淡出、划出、 划入、帘出、帘入、叠印、定格和 多画面