安徽广播电视大学开放教育学院

《广告学概论》课程一体化设计方案

辅导教师：张思韡

一、课程性质：

本课程是安徽广播电视大学开放教育学院广告专业（专科）设计与制作方向的必修课程，第一学期开设。

二、教学目的、要求

现代广告学是市场经济的先导产业。通过本课程的学习，使学生能较系统地掌握广告的基本理论和广告运动的程序，明确广告策划的内容及特征，熟悉广告创意的理论和策略，了解广告文案的结构要素及表现形式。，湖南广播电视大学开设这门课程旨在使学生通过对该课程的学习既能提供较完整的广告理论视角，又能提供可以借鉴的广告设计技能，为今后专业课程的学习打下坚实的设计基础。

教学基本要求

1．正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律；

2．准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；

3．理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。

4．了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。

三、多种媒体教学资源

1、文字教材

主教材《广告学概论》（由丁俊杰、张树庭编写，中央广播电视大学出版社出版）是本课程教学与考核的基本依据。

2、网络辅导

在安徽电大在线及安徽电大校园网课程页面中，将定期公布本课程的课程说明、教学大纲、学习辅导资料、教学信息、教学要求、作业要求、往届试卷及试卷分析、电子教案等教学信息。

安徽电大网址：安徽电大在线网址：第二部分教学时数教学时数16学时，具体分配如下：

一、学时分配比例

本课程课内学时16学时。分配如下：

第三部分教学内容与要求

1、面授辅导

本课程主要面授内容：

第一章、导论：广告与广告学

教学内容：

1．广告概说

（1）广告的概念（2）广告的起源、（3）广告的性质与功能（4）广告的分类2．广告学的性质与研究对象

（1）广告学的性质与研究对象（2）广告学与相关学科的联系与区别

教学重点：广告的概念及其性质

第二章、广告传播的基本原理

教学内容：

1．广告传播的传播学原理

（1）广告传播概念（2）广告传播流程与模式（3广告传播流程中的要素 (4)广告的传播功能2．广告传播的市场学原理

（1）广告与市场营销（2）市场营销组合与整合营销传播理论

教学重点：广告传播概念、广告传播流程中的要素、整合行销传播兴起的背景及其内涵。

第三章、广告市场

教学内容：

1．广告与广告市场（1）广告市场的概念（2）广告市场的构成及运行特点

2．广告市场环境（1）广告市场环境的要素分析（2）广告市场环境与广告运动的影响与作用教学重点：广告市场、广告市场环境及其广告运动的影响与作用

第四章、广告组织

教学内容：

1．广告公司

（1）广告公司的类型与服务范围（2）广告公司的机构设置与职能划分（3）广告公司的经营与管理2．企业广告组织（1）企业广告管理模式与组织类型（2）企业广告运作的一般程序与方式3．媒介广告组织（1）媒介广告组织的职能（2）媒介广告组织的内部结构与经营运作

4．广告团体（1）专业广告协会（2）专业广告协会的职能

教学重点：广告公司、企业与媒介的广告组织

第五章、广告代理制度

教学内容：

1．广告代理制度的建立、发展及其意义

（1）广告代理制度的含义及基本内容（2）广告代理制度的建立与发展（3）广告代理制度的意义

2．实行广告代理制的条件（1）实行广告代理制的条件（2）广告代理制挑战直观广告业教学重点：广告代理制度的意义与实行广告代理制的条件

第六章、广告调查与广告策划

教学内容：

1．广告调查

（1）广告调查的意义（2）广告调查的类型（3）广告调查的一般程序与方法

2．广告策划

（1）广告策划的含义及其在广告运动中的地位和作用

（2）广告策划的原则（3）广告策划的主要内容与工作流程

教学重点：广告调查的类型、程序与方法；广告策划的原则、内容与工作流程

第七章、广告创意与表现

教学内容：

1．广告创意（1）广告创意的含义（2）广告创意的原则（3）广告创意的方法

2．广告表现（1）广告表现的原则（2）广告表现的类型与方法

教学重点：广告创意与表现的原则与方法

第八章、广告媒体

教学内容：

1．广告媒体的分类与特点（1）广告媒体的分类（2）几种主要媒体的特点

2．广告媒体的选择与组合（1）广告媒体的选择（2）媒体组合的原则与方法

教学重点：广告媒体的分类与特点，媒体选择与组合的原则与方法

第九章、广告效果与广告预算

教学内容：

1．广告效果

（1）广告效果的界定（2）广告效果的事前预测与事后测定

（3）广告效果与广告目标（4）广告效果事后测定的方法

2．广告预算

（1）广告预算的意义与影响广告预算的因素（2）广告预算的程序与步骤

（3）广告预算的方法（4）广告预算的分配

教学重点：广告效果的事前预测与事后测定；广告预算的程序、步骤、方法与分配

第十章、广告受众与消费者

教学内容：

1．广告受众与消费者（1）广告受众与消费者的联系与区别（2）广告对受众与消费者的影响2．广告受众分析

（1）广告受众的分类（2）受众接受行为与心理分析（3）广告目标受众的确定

3．消费者分析

（1）消费者与细分市场（2）消费者行为分析（3）影响消费者行为的因素（4）目标消费者的确定教学重点：受众与消费者行为和心理分析；确定目标受众与消费者的方法

第十一章、广告管理与广告法规

教学内容：

1．广告管理（1）广告管理的概念（2）广告管理体系（3）广告管理的主要内容

2．广告法规

（1）广告法规体系（2）我国现行的广告管理法规（3）国外与港、台广告法规

教学重点：广告管理的含义、作用、内容及我国现行的广告法规内容。

2、学生自主学习

自学是重要的学习方式，学生应依据教学大纲的要求，在听课基础上，全面系统认真阅读教材，综合利用各种媒体资源，通过上网或其他途径，获得相关的辅导资料。在学习中遇到困难，应及时通过网络或者电话向辅导教师请教。

3、小组活动

学生在辅导教师的指导下根据学习需要组织学习小组，制订小组活动计划（时间、地点、方式、内容等）。成员之间要经常讨论学习上的问题，互通学习信息和资料，交流自学过程中的心得体会及网上学习方法，研究讨论学习中的疑难问题，协作完成平时作业等。

小组活动学生自主安排学习。