第一章展览会的概述

二、展览会的类型 1 、根据展览内容不同，展览可分为综合性展览和专业性 展览。
⑴综合性展览：指全行业或数个行业的展览会，也被称为横向展
览会。这类展览会规模一般比较大，按行业化分展区。
⑵专业展览：指展览某一行业甚至某种产品的展览会。这种展览 会的最大的特点是常常举办讨论会、报告会，以介绍新产品、
新技术等。
此，exposition便有了“宣传性质的展览会”的含义。
• 由于其他国家也纷纷举办宣传性质的展览会，并由于法语对世 界一些地区的影响，以及世界两大展览会组织：国际博览会联
盟和国际展览会局的总部均在法国，因此，不仅在法语国家，
而且在北美等英语地区，exposition 被广泛地使用。
• 7、SHOW：在英文中show的原意是展示，但 是在美国、加拿大等国家，show已替代 exhibition。 • 贸易展览会大多称作show • 宣传展览会被称作exhibition。
• 5、EXHIBITION：在英文中exhibition 是 在集市和庙会基础上发展起来的现代展览 形式，也是被最广泛使用的展览名称，通 常作为各种形式的展览会的总称。
• 6、EXPOSITION。
• 起源于法国，是法文的展览会。
• 在近代史上，法国政府第一个举办了以展示、宣传国家工业实 力的展览会，由于这种展览会不做贸易，主要是为了宣传，因
3、根据展览性质不同，可分为贸易性展览会、消费性展览会、宣 传性展览会三种。
⑴贸易展览会：通常是为产业如制造业、商业等行业举办的展览。展览 的主要目的是交流信息、洽谈贸易，展出者和参观者主体是商人的展
览会。
⑵消费性展览会：是面对消费者开放的。这类展览会多具地方性、综合 性。比如服装、名优产品展等，这类展览会重视观众的数量，不需要
• 8、博览会：中文的博览会指规模庞大、内 容广泛、展出者和参观者众多的展览会。
• 博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生
影响并能起 促进作用的展览会。
• 在实际生活中，“博览会”有被滥用的现象。不时可以在
街上看到由商店举办的“某某博览会”。
• 9、交易会：是由一个或数个相关的行业参与，规模多为中小型， 以贸易和宣传为主要目的的现代形式的展览。 • 10、展示会：以单独厂家或少数单位名义举办的，以介绍某种 特定产品或技术的小型展览活动。 • 11、展销会：可以在展览现场以现货交易方式销售的展览会。 • 12、标准展位：国际上通称的固定规格的展品展位空间。通常 为3mX3m或3Mx2m。
世博会的传播功能； 大型的展事活动都具有传播功能；
三、人文体验功能
1、人性化的会展城市环境
（1）识别性与标志性 （2）安全感与亲切感 （3）自然与轻松 （4）艺术审美化 2、人性化的会展设计 —— 自然、情调、特色 3、人性化的会展活动项目 4、人性化的会展服务
四、文化教育功能 1、弘杨并创新文化（科技交流） 2、教育宣传作用
• 3、庙会：在寺庙或祭祀场所内或附近做买 卖的场所，所以称作庙会。也称作庙市、 香会。常常在祭祀日或规定的时间举办。
• 庙会也是传统的展览形式。
• 因为村落不大可能有较大规模的寺庙，所以庙会主要出现 在城镇。
• 庙会在唐代已很流行。
• 庙会的内容比集市要丰富，除商品交流外，还有宗教、文 化、娱乐活动。广义的庙会还包括灯会、灯市、花会等。
（1）学校课堂教育的延伸 （2）社会宣传的重要手段
当然，展会的功能并不总是正向的
比如：展会举办地住宿、餐饮等服务设施会由于展 会的举办二显得紧张，相关产品或者服务价格也 会升高，由此产生的替代性效应（displacement effects)使得展会的旅游者替代掉部分普通的旅游 者；
再比如：由此带来的交通拥挤，甚至当地居民经常 感到被排挤在本地服务之外的压力；
⑵国家展：展览中的参展商、观众来自会展举办地所在 国的全国各地。如：俄罗斯国家展、巴西国家展 ⑶地区展：展览中的参展商、观众来自会展举办地所 在地区。 ⑷地方展览会：地方展览会一般规模不大，特征是参 展商、观众以当地为主。
⑸独家展览会：由单个公司为其产品或服务举办的展 览会。独家展览会的好处是公司可自主选择并决定展 览时间、地点和观众等。
5、根据展览场地不同来划分。
⑴展览场地分为室内场馆和市外场馆，据此展览分为 室内展和室外展。
⑵巡回展：同一主题内容的展览在几个地方轮流举办。
⑶流动展：是一种使用飞机、轮船、火车、拖车或组
合房屋等作展馆，在不同地点、不同时间展出内容
相同的展览会。
6、根据展览面积大小不同。
⑴小型展览：指单个展览面积在 6000 平方米以下的 展览会。
会展活动
会议
展览
特殊活动
贸易性展览
公益性展览
公 司 会 议
协 会 会 议
政 府 会 议
机 床 展 览 会
化 工 展 览 会
服 装 展 览 会
科 普 展 览 会
成 就 展 览 会
戒 毒 展 览 会
国 际 性 大 型 活 动
区 域 性 大 型 活 动
地 方 性 节 庆 活 动
……
……
……
……
• 1、展览会：是一种综合的传递信息的新型媒介载体， 即陈列、观看的聚会。
⑵中型展览：指单个展览面积在 6000-12000 平方米 之间的展览会。
⑶大型展览：指单个展览面积超过12000万平方米的 展览会。
7、根据展览环境虚实划分。
⑴现实展览会：传统实地会展，展品真实可触摸， 参展商与观众面对面直接交流。
⑵虚拟展览会：也称网上展览、在线展览会等。这 是一种功过国际互联网络，使用虚拟展览环境进 行展示的博览
（2）现代会展是信息技术展示的平台；
现代会展往往借助宽带互联网、卫星无线通讯、同声传译、 声讯系统、电脑、投影机、幻灯机等现代化信息设施，综 合运用多媒体技术、办公自动化技术、微电子技术、信息 可视技术、计算机科学与技术等现代信息技术来传播信息； 借助新闻、广告、印刷、出版、影视等多种信息传播手段， 强化信息展示效果； 举例：白云国际会议中心
8 、根据国际展览联盟（ UFI）的展览会分类 标准划分。 ⑴综合性展览会 ⑵专业性展览会 ⑶消费性展览会
第二节 展览会的功能
展览会的功能，是指展览会活动对经济社 会发展所产生的影响、效应或效能。在西 方被称为“财富平台”、“城市经济的拉 力器”等。
“如果在一个城市举行一次国际会议，就像这这个城 市上空撒钱”——慕尼黑展览公司总裁：门图特
• 派生理念
– “服务器”理念——要把大批量的信息高度汇集到展览会这个点!
– “筛子”理念——要强调参加者的专业性，把各种无关人士筛除！ – “门当户对”理念——参展商的定位与观众的定位要相互对应！
• 经营理念
– “弹钢琴”理念——要强调部门间的配合与协作！ – “摆擂台”理念——要为参展商争强好胜营造氛围并提供平台！ – “管家婆”理念——要做参展商的顾问而不是客户！
总体上看，综合展览会的经济效益不如专业展览会。在发达国 家，大型综合展览会已基本让位于专业展览会。
2、根据展览规模大小不同，展览可分国际展、 国家展、地区展、地方展，以及单个公司 的独家展。不同规模的展览有不同的特色 和优势。 ⑴国际展览会：估计展览局在其公约中规定了国际
展览会的标准：① 20 ％以上的展出者来自国外； 20 ％以上的观众来自国外；20 ％宣传费用的使用 在国外。具备上述标准之一就可称作“国际展览 会”。
展览会的功能表现在多个方面，本章主要 介绍会展的经济辐射功能、信息传播功能、 人文体验功能、文化教育功能和领导管理 功能。
一、会展的经济辐射功能
1、联系和交易功能 会展的联系功能；会展的交易功能 2、整合营销功能
会展营销是很多企业重要的营销手段。它具有其他营销工具的相关属性： 广告工具；促销工具；直销形式；公共关系。 会展营销的成本低：通过会展寻找一个客户的平均成本是35英镑，是其 他营销成本的1/6。
（2）会展活动为有利于加深不同国家、地区、组织之间的分工与合作； （3）会展活动有利于加强政府间的协作，以支持和推动一体化的进程。
二、信息传播功能 会展从本质上说，是为信息交流而进行的传 播活动。会展具有重要的经济辐射功能， 而驱动力则是传播信息。 1、会展是信息交流传播的媒介和载体；
（1）会展是信息交流传播的媒介和载体； 会展活动是各种信息广泛传播、交流的平台，特点 是信息“汇集”；
• 展览会是在集市、庙会形式上发展起来的层次更高的展览形式。 • 内容上，不局限于集市的贸易或庙会的贸易和娱乐，而扩大到 科技、文化艺术等人类活动的各个领域。 • 形式上，具有正规的展览场地、现代的管理组织等特点。 • 广义上，所有形式的展览会； • 狭义上，泛指贸易和宣传性质的展览，包括交易会、贸易洽谈 会、展销会、订货会、成就展览等。展览会的内容一般限一个 或几个相邻的行业，主要目的是宣传、进出口、批发等。
• 2、集市：在固定的地点，定期或临时集中做 买卖的市场。
• 集市是由农民（包括渔民、牧民等）以 及其他小生产者为交换 产品而自然形成的市场。 • 集市可以认为是展览会的传统形式。 • 在中国，集市在周朝就有记载。目前在农村仍然普遍存在，是
农村商品交换的主要方式之一，在农村经济生活中起着重要的
作用。 • 在集市上买卖的主要商品是农副产品、土特产品、日用品等。
买门票参观。
⑶宣传性展览会：以宣传展示为目的的展览会，如世界博览会就是以展 示、宣传人类当世文明记录为目的的特大型展览会。
4、根据展览时间不同，展览可分为定期和不 定期展览会。
⑴定期展览会有一年一次、一年两次、一年四次、 两年一次等。 ⑵不定期展览会则要看需要和条件来举办，根据展 期的长短，展览分为长期展览和短期展览。
展会时以展馆为媒介进行的社会信息的传递，是一种社会信息系 统的运行。