社区推广方案
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社区推广方案
撰写人:市场部王俊
时间:2015年3月28日
一、小区推广的目的
小区推广作为渠道延伸的一种形式,它和专卖店、专业市场、商超商场等卖场一样承载着重要的销售职能。在专卖店分布不广泛的情况下,小区推广无疑可以让客户更方便、更深入地了解产品、从而促进意向客户的直接购买。
二、社区推广的操作流程
1、业务推广组的建立(根据实际情况确定人数)。
2、选择装修率高且有消费能力,与专卖店的距离不宜太远。
3、确定主攻楼盘,与物业洽谈是否可以合作
《合作方式:》
<1>:与物业联动,由物业出面组织小区业主参加团购
<2>:与物业合作,在小区主干道搭帐篷,摆台收集意向客户信息
<3>:社区店(不通过物业,选择在小区的一楼租一个房子,在里面摆样销售)
4、进驻物料准备,DM单页、产品画册、小区各种户型的卫生间产品摆放图
5、短信/电话营销跟踪(因为业主也需要上班,所以在了解业主家的装修进度后可以与之电话预约,上门拜访,并免费帮客户做卫生间测量尺寸)
6、邀约至店面做深度营销
7、成交(订单的签订)
8、回访、维护老客户关系以达到二次传播及营销
三、社区定点网络推广
随着信息大爆炸时代的来临,每个新型的楼盘都有相对应的业主群,首先申请加入目标楼盘的业主群,找到业主群管理员,了解业主群管理员的个人及家庭状况,要详细(姓名、电话、住址、家庭成员、个人爱好、装修情况等),由老板出
面洽谈合作,许以利益(以实际组织人员来店成单为衡量标准,可以先将业主群管理员变成我们的客户,在帮助我们带来更多的客户),让业主群管理员在业主群中帮忙宣传品牌、组织人员来店面评鉴产品,给销售带来机会!!重点是业主群管理员所带来的客户可以享受特别的优惠!!!
四、社区人员管理机制
1、考勤制度
工作时间:8:30 -- 12:00 14:00 -- 17:30 培训期间按此执行,进入小区之后根据实际情况确定上班时间,每周休息一天(周一至周五安
排轮休),特殊情况须提前请假。
2、激励制度
(1)薪资激励薪资组成:基本工资+交通补贴+电话补贴+提成+任务完成度奖金
业务员提成分档:以订单总金额计算
订单总金额(按人员个人业绩计算) 提成比例
XX万以下XX%
XX万以下XX%
XX万以下XX%
XX万以上XX%
(2)精神激励打气,分享成功案例(小区工作过程中很容易遭受挫折,导致信心下滑,可在早会时分享一些成功案例帮助业务员调整状态,以激励其克服困难,争取订单)
3、过程管理制度
通过早会、周会、月会,随时了解业务进展状况,解决工作中出现的问题,确定下一步工作的方向。
4、报表制度
(1)工作日志需每天填写,记录工作内容,反映市场情报,提出工作建议。(2)工作计划一周的工作开展状况及完成情况
(3)工作总结每月统计当月的订单情况,并总结一月的得与失。
五、各岗位职责
岗位职责
小区推广主管岗位
职责招聘负责建立小区推广队伍,招聘,并培训小区推广业务代表
管理负责小区推广队伍的日常过程管理,建立健全部门管理制度
考核建立部门激励制度,检查、考核下属员工
策略制定开展小区市场调研,制定小区推广业务策略/与外部合作关系建立协调协调小区推广部与门店、售后等其他部门的关系
达成业绩带领部门成员,全力以赴,达成公司下达的销售目标
岗位职责
小区推广业务代表
职责
调研
开展小区调查,收集小区信息,并提交开发建议,整理后及时呈
报部门经理
进驻社区
负责小区的DM单页发放,并收集意向客户信息/收集目标小区的
业主群管理员信息
顾客拜访展开“扫楼式”入户拜访,跟踪并满足客户的需求
小区售后
负责小区售后服务工作,与已产生订单客户打好关系以促成二次
销售等
其他职责完成部门主管安排的其它工作