万人登山活动策划方案)

全民健身、快乐同行

红牛杯万人登山活动策划方案

一、活动背景：

2008年是中国的竞技体育运动及其辉煌的一年，北京奥运会的成功举办使得全民健身的热潮迅速升温，为纪念2008年北京奥运会成功举办，国务院批准，从2009年起，每年8月8日为“全民健身日”。在石家庄市人民政府关于印发石家庄市全民健身实施计划（2011-2015年）的通知中指出：全民健身活动广泛开展，内容更加丰富。坚持开展经常性、传统性、品牌性的全民健身活动，统筹推进各类人群体育健身活动均衡发展。大力开展竞技性强、普及面广的体育运动项目，广泛组织群众喜闻乐见、简便易行的健身活动，打造具有一定影响力的城市化、区域化全民健身品牌活动，使健身活动项目更加丰富。

“后奥运时代”，全民健身的热潮正有退却的迹象，充分组织结合有效资源，推动群众性体育活动的积极开展，增强全民的体育健身意识，培养良好的体育锻炼习惯，在全社会形成崇尚健身、参与健身、追求健康文明生活方式的良好环境和氛围，将健康向上的大众体育精神传达给公众，推广健康生活的理念，满足广大人民群众日益增长的强身健体需求，将为构建和谐社会发挥积极作用。

如今，品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则，而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分，是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略，不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任，还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候，单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要，而是非常地注重整合品牌传播。规模巨大的活动，可以为企业和终端顾客搭建沟通交流的桥梁，对企业强化品牌、增加销售、增加顾客忠诚度等等将起到非常积极的作用。

二、活动意义：

活动本身的市场回报和长远价值都符合大赛组织和赞助企业“合作共赢”的总体构想。同时本次万人登山大赛结合全民健身的目的举办，具有社会公益性质，对于活动冠名或者协办是企业良好社会公益形象的展示和社会责任的体现。

三、活动主题：

全民健身、快乐同行

四、品牌定位

区别于其他城市的全民健身活动，本次万人登山活动，不以竞技为活动重点，将以登山为重点，其他小型娱乐游戏为辅的形式为石家庄市民营造出一项娱乐、轻松的全民健身活动。

品牌关键词：轻松、健康、参与、阳光、积极、动感、时尚、活力

五、活动概况：

活动名称：全民健身、快乐同行红牛万人登山活动

活动时间：

活动地点：

活动流程：

六、现场游戏亮点：

游戏一：套圈圈

规则：在活动现场设置游戏区，用红牛饮料摆在游戏区内，凡在活动现场购买红牛系列产品一份，即可参加游戏。每人限固定圈数，凡套中场地内的任意产品，即成为消费者战利品。

游戏二：激情保龄球

规则：现场以红牛饮料摆出保龄球球瓶正常排序的形状，以皮球为保龄球，凡在现场购买一箱红牛饮料者均可参与，限击打三次，现场保龄球瓶全部击倒者可获得奖励健力宝一箱。（也可以以购买量设定参与方式及获奖方式）

七、企业品牌展示：

形式：

道旗：登山线路沿途设置道旗，可以有效推广企业，形成明显的宣传及现场效果

条幅：登山启动现场及登山沿线悬挂条幅

舞台：活动启动舞台、领导席、背景等可以有效的宣传企业

展位：活动现场为企业设置展位，以产品摆出新奇的形状以吸引眼球

空飘气球：活动启动现场安置多个空飘气球，可以有效的吸引市民的关注

游戏区：现场游戏区以企业形象、产品等宣传为主

销售去：为企业安置规模相当的销售区，促进产品销售及品牌宣传

媒体宣传：活动前、中、后通过电视、电台、网络、平面等多种媒体形式进行宣传，形成强大的规模效应。

饮料提供：选手的饮料提供及奖品提供可以增加企业品牌忠诚度现场特殊展位：为配合活动的进行，在现场可设置食品、运动品牌等展位。

八、媒体宣传

八、物料：