广告策划与创意课程授课计划

武汉信息传播职业技术学院

专业课程学期授课计划（2017 — 2018学年度第一学期）

课程名称：广告策划与创意

教学单位：艺术设计系

专业班级：艺设（广告）1601班

授课教师：汪溪

专业负责人审核：

教学单位审批：

二〇一七年八月一十四日

一、基本信息

课程名称：广告策划与创意课程代码：08040173 课程类别：一般专业课课程性质：必修课

学分：3.5 学时：56

专业班级：艺设（广告）1601 起止周次：1-9周

二、课程设计

1.课程目标设计

（1）能力目标

①能够根据广告目标需求合理选择媒体；

②能够以科学的方法开展产品的调研与分析；

③能够以市场调研为基础制定广告投放基本计划；

④能够对产品广告进行合理定位；

⑤能够综合利用广告创意方法进行广告创意；

（2）知识目标

①掌握广告策划的含义、特征、分类；

②掌握广告策划工作的程序；

③掌握广告创意的方法与要求；

④掌握广告视听形式与审美标准；

⑤掌握广告投放的基本形式。

2.课程内容设计

3.能力训练项目设计

在我们的现代生活当中广告随处可见，平面广告作为一种有效的宣传途径和手段，虽然不是唯一的，但其直观性，可读性，复制性，全面性是其它媒体宣传无法同时具备的，因为其制作成本低，易于宣传，不受条件限制，在古往今来的日常生活中发挥了很重要的作用。

（采用生活中的一些喜闻乐见实例诱发学生的好奇心和求知欲，调动学生的参与积极性）。

4.进度表设计

三、考核方案设计

考查课总评成绩(100%)=考查成绩（30%）+阶段性测验（50% ）+出勤率（20%）(1)考查成绩（30%）：最终考试成绩。

(2)阶段性测验（50%）：每节课上所有课程作业练习和随堂测验。随堂测验包括理论知识考核和操作能力考核。

(3)出勤率（20%）：课堂考勤表记录的出勤率。

四、教材、资料

教材：马志洁、田志梅、彭涌. 广告创意.北京：中国青年出版社，2012 参考资料：

1. 汤雅莉. 广告设计. 武汉：华中科技大学出版社，2008

2. 张永年. 现代招贴广告设计. 长沙：湖南人民出版社，2009