主题旅游流的空间集聚及主题旅游集群发展研究

文章编号:1001-148X(2005)16-0192-03

主题旅游流的空间集聚及主题旅游集群发展研究

聂献忠,刘泽华(南京大学城市与资源学系,江苏南京　210000)

摘要:沿海地区的主题旅游区通过众多主题旅游项目的相继开发建设,促进了相关旅游要素和旅游流的集中。同时需求市场的积极推动与旅游要素的集中优势,又进一步推动了旅游流的拓展集聚与主题旅游集群的发育成长。研究分析华侨城等典型主题旅游区的旅游流集聚特征、拓展模式以及主题旅游集群成长的集聚效应,有助于决策机构部门进一步改善环境政策与布局规划,通过促进产业链延伸与竞争力提升来打造国际化主题旅游集群。关键词:主题旅游流;旅游流空间集聚;主题旅游集群;国际化战略中图分类号:F590 文献标识码:B

　收稿日期:2004-03-23作者简介:聂献忠(1972-),男,安徽潜山人,南京大学博士在读,浙江省社科院经济所助理研究员、旅游研究中心主任。研究方向:区域与产业经济、旅游业。 旅游流即国内习惯上所说的游客群体在空间的迁移现象,包括游憩流及与此相关或伴生的相关流如信息流、资本流、货物流等则称旅游相关流。旅游流是旅游业的基础,是旅游现象的基础,也是旅游地理研究的核心问题之一。由旅游流组成的空间经济联系是众多旅游模式描述的对象,旅游流的特征及模型研究,对深入了解旅游系统及旅游业开发有着重要的指导意义。主题旅游流作为旅游流的一种特定典型,是旅游要素在游客相对集中的基础上形成的一种集聚,大多是在最初毫无旅游流基础而完全依赖于主题旅游景点的开发建设而形成的旅游流。而在主题旅游流集聚基础上形成的主题旅游集群,就是指在某一旅游区内,既有众多主题旅游景区景点、文化娱乐及观光设施等旅游吸引物,又有酒店度假村、高尔夫等相关配套设施,它们特色各异、又彼此依赖,形成竞争与合作,并且在旅游产品的要素上具有较为严格的特色功能分工及互补现象,从而维持着一种较为稳定的长期的、非特定合约的集聚。这种由不同旅游要素与不同旅游企业形成群聚的市场行为效应,构成了吸引拓展旅游流的主要拉动力量。目前深圳、杭州等地形成的主题旅游集群区,已经涵盖了主题公园、高尔夫球场、酒店与会展中心等配套设施,主题旅游集群系统日趋优化向高级化发展。一、主题旅游流的空间特征及拓展模式主题旅游流的空间集聚和扩散过程特征包括旅游流的空间指向、分配和集聚等,并主要受时间、空间和主体三方面的影响。时间因素不仅包括社会环境大背景,经济小周期内的繁荣、调整与萧条也会导致不同的扩散模式和结果,而游客的时间安排与行为习惯所形成的旅游流在时间上的不同集中分散特点,也会造成不同的集聚效应。在空间上,旅游区的发展战略、土地利用规划和项目审批制度对旅游流的形成会产生直接的引导作用,尤其是城市不同空间结构体系决定着旅游流集聚的不同发展过程和不同的旅游要素集聚方式。而主体差异则是影响旅游流发展的最为直接因素,因为一切规划与建设都是通过人的实践才得以实现的,其中旅游区管理部门和投资商则是关键所在。从主题旅游区旅游流的空间集聚来看,集聚行为

④　连玉明1中国数字报告[M]1北京:中国时代经济出版社1⑤　西藏第三产业增加值所占比重较高主要是由于西藏的第一、第二产业也比较落后的缘故1⑥　根据《2003年中国统计年鉴》测算1⑦　吴玉鸣1我国31个省市区第三产业综合发展水平的最新评估[J]1国民经济管理,2001,(1)1参考文献:[1]　JuanRCuadrado-Roura,LuisRubalcaba-Bermejo,JRBryson:Tradingservicesintheglobaleconomy,Northampton,MA:E1Elgar,20021[2]　黄维兵1现代服务经济理论与中国服务业发展[M]1西南财经大学出版社,20031[3]　黄少军1服务业与经济增长[M]1北京:经济科学出版社,20001[4]　许宪春190年代我国服务业发展相对滞后的原因分析[J]1管理世界,2000,(6)1[5]　江小涓1财经蓝皮书No2———中国服务业的增长与结构[M]1北京:社会科学文献出版社,20041[6]　江小涓,李辉1服务业与中国经济:相关性和加快增长的潜力[J]1经济研究,2004,(1)1[7]　吴玉鸣1我国31个省市区第三产业综合发展水平的最新评估[J]1国民经济管理,2001,(1)1(责任编辑:古　岩)

2005Π16　总第324期商业研究

COMMERCIALRESEARCH主要表现为水平扩展、横向扩展与纵向延伸。水平扩展离不开旅游需求的有效推动,但同时也是旅游企业自身寻求规模经济的必然产物,而主题旅游项目景点的横向扩展与纵向延伸,是为了通过优化环境来增强旅游环境吸引力,从而寻求更大程度完整产业链的延伸。(一)水平拓展从自然景点、人文景观向参与性景点的水平扩展,是多数旅游区发展的共同特点。华侨城与杭州、苏州等地的主题旅游业发展,也正是反映了由观赏性景点、游乐参与性景点,向休闲度假性景点的过渡趋势。这种拓展趋势,不仅仅是旅游企业自身扩展和实现规模经济的需要,更主要的是为应对时刻变化的市场环境,应对旅游需求偏好的变动趋势。尤其是在经济全球化背景下,需要准确、及时地把握国际旅游市场的需求发展动向,及时地不断重视旅游主题项目的创新。这些差异性的景点项目在生态关系上表现为差异性的竞争合作关系,虽然它们的特色与定位略有差异,但在整个区域结构上表现为互补均衡,而在客源市场的争夺和分流上仍然存在竞争关系。(二)横向拓展是指由主题旅游景点向服务性设施、关联服务产业的横向扩展过渡。良好的基础配套设施、服务设施环境对于营造优美旅游区、提升整体旅游竞争力具有极强的促进意义。横向拓展包括有形拓展、无形拓展两个层次,有形拓展具有地域限制、空间集中两大特点,而无形拓展则具有空间无限和分散吸引旅游流的特点。目前国内许多地区还只是局限于有形基础上的横向拓展,即从吸引力向配套性设施、服务性设施包括酒店、休闲场所等建设过渡,并逐渐成为提升主题旅游区品牌形象和延长游客逗留时间、优化旅游区收入结构和产业结构的重要手段。为追求忠实消费者对各类产品消费的忠诚,以品牌为核心的开发经营已成为制定竞争战略和资源重新配置的重要机制。(三)纵深拓展从单一旅游景点向文化消费、商品消费等高附加值消费产业产品的纵深扩展,有助于优化提升收入结构和产业结构。锦绣中华等共同组成的主题旅游项目的开发都特别重视充分利用现代科技与传统文化艺术的有机结合,将中国的广场表演艺术推至极致。旅游景点的纵深开发,通过将主题旅游区的旅游消费引向深入,有利于更好地发掘和促进文化消费,有利于科学地定位主题旅游景区的文化理念和内涵,有利于主题旅游区核心竞争力增强,并进而构成了景区旅游的核心吸引力和价值中枢。与迪斯尼相比,我国主题旅游集群竞争力水平较低也就主要体现在文化内涵凝聚力不够、高附加值关联产业开发不力等多方面。因此除强化水平与横向拓展外,还要积极延伸产业链,实现与高附加值产业如现代传媒与娱乐的联动发展。二、主题旅游流的空间集聚及其集群优势由于主题旅游流的不断集聚,往往在空间上导致产生一定范围内的空间磁场效应。主题旅游业的空间集中与扩散的过程,往往导致各类集聚要素与旅游要素、旅游产品在空间上形成一定的合理布局和空间组织,这种空间上的结构安排在一定时期内具有相对的稳定性,即主题旅游集群。主题旅游集群的成长,是外部市场因素和内部生产要素互相作用的结果。从内部的生产要素看,主题旅游集群是优化选择的结果。集群的形成,强化了要素与客源市场的优化配置和使用效率,提高了基础设施和服务设施的使用效率,降低了内外部成本。从外部因素看,主题旅游集群的成长与外部市场的有效推动密切相关,尤其是与外部市场需求的创新变化和多元化多样化,以及对舒适高效旅游的需求心理具有更密切的关系。(一)主题旅游集聚的规模化优势

主题旅游流的集聚化发展,使得主题旅游集群可从供给和需求两方面促进高度专门化投入资源的形成。主题旅游集群体内成员可以就近获取所需的高度专门化的市场、信息、服务、人才等投入资源,从而节约交易费用。如果没有主题旅游集群,企业的投入资源只能以较高的成本从外部补充。通过对沿海地区的部分城市进行分析,这种集聚大多是同一企业对不同特色、不同定位旅游产品的层次性、多样化开发,

形成上下游延伸或者定位不同的多个产品。华侨城、宋城集团的发展,就是如此,都是通过集聚,实现规模扩张与资本扩张的统一。(二)主题旅游集聚的差异化优势

旅游流的偏好是属性特征决定的,但也是受外界因素驱动影响的。由于旅游流系统内的偏好差异,主题旅游集群的发展需要考虑到不同消费群体的独特需求特征和实际旅游行为的特征,进行有针对性的差异化开发。首先是旅游景点上,不同的景点有着不同的旅游产品定位和活动内容,以吸引不同的游客。除主题景点外,在配套设施建设上,也是充分考虑旅游流的不同文化内涵和需求心理。华侨城从观赏向参与娱乐性项目的发展趋势基本上是反映了近些年来游客需求的变化,也是与国际旅游需求变动趋势相吻合的。而且这种变动趋势,更重要的意义在于,通过吸引游客的参与消费,提升了游客消费结构,从而促进了整个集群的结构优化和升级。(三)主题旅游集聚的要素优势

主题旅游集群的发展,能够通过共享优势要素,

进一步促进旅游流的集中与壮大。优势要素主要包括客源、信息资源、品牌、形象、机会等。从客源市场角度看,因主题旅游集群体内部存在众多客源而容易发现市场机会,由于定位不同,特色差异的旅游景区、配置性产品本身就能凭借其不同的吸引力,在市场上独享声誉。在人力资源方面,主题旅游集群因其强大的吸引力和品牌知名度,而拥有大量专业人才,

这种优势可使新开发旅游景点在短时间内能以较低的费用找到合适的人力资源,并且能在各家景点之间根据旅游市场需求的季节变化而自动调整。另外,由于主题旅游集群本身可提供充足的就业机会和发展机

总第324期聂献忠:主题旅游流的空间集聚及主题旅游集群发展研究・193　・