18 大众汔车 品牌成功案例100个
公共关系案例,大众汽车为了推广2000辆汽车的活动成功之处
公共关系案例,大众汽车为了推广2000辆汽车的活动成功之处
大众汽车为了推广2000辆汽车的活动取得成功的原因有以下几点：
1. 精确定位目标受众：大众汽车通过市场调研和数据分析，明确了适合目标受众的特征和需求，进而将推广活动的重点放在与目标受众相关的渠道和媒体上，提高了活动的有效传播率。
2. 制定创新的推广策略：大众汽车采用了一系列创新的推广策略，例如与知名博主合作进行线上直播、推出有限版配色或配置的特别版车型等，吸引了消费者的注意并增加了购买的欲望。
3. 强调产品亮点和独特卖点：大众汽车通过突出汽车的特色和优点来吸引潜在消费者，例如燃油经济性、安全性、舒适性等。
同时，积极回应消费者的疑问和关注点，增加了消费者对该车型的信任度。
4. 打造良好的口碑效应：通过提供优质的售后服务和客户体验，大众汽车赢得了消费者的口碑认可，形成了良好的口碑效应。
这种良好的口碑会被消费者口口相传，进而吸引更多人参与推广活动。
5. 营造紧迫感和购买动力：大众汽车采用了限时促销、赠品或折扣等方式，为消费者提供购买动力。
同时，通过强调活动结束时间和数量有限等信息，营造了紧迫感，促使潜在消费者尽快参与购买。
总之，大众汽车成功推广2000辆汽车的活动的关键在于精确定位目标受众、创新推广策略、突出产品亮点、良好口碑效应以及营造购买动力等方面的综合运用。
中国汽车数字营销获奖案例大全
中国汽车数字营销获奖案例大全案例1：梅赛德斯-奔驰“女神”营销梅赛德斯-奔驰作为一家高端汽车品牌，通过数字营销取得了巨大的成功。
他们借助社交媒体平台，推出了一款名为“女神”的系列广告。
这一系列广告通过精美的画面和动人的音乐，展示了梅赛德斯-奔驰的优雅和高品质。
同时，他们还通过代言人的身份吸引了大量的目标消费者。
这一系列广告在社交媒体上引起了广泛的关注和传播，并赢得了许多奖项。
案例2：特斯拉“电动势力”数字营销特斯拉作为电动汽车领域的领军企业，通过数字营销成功地树立了其品牌形象。
他们利用社交媒体平台发布了大量关于电动汽车优势和环保主张的内容，吸引了广泛的关注和支持。
除此之外，特斯拉还通过数字广告和线上活动与消费者进行互动，建立了强大的社群。
特斯拉的数字营销策略不仅提高了品牌知名度，还推动了电动汽车市场的发展。
案例3：宝马“开启无限可能”数字营销宝马通过数字营销打造了一系列令人印象深刻的营销活动。
他们利用线上平台发布了一款名为“开启无限可能”的互动广告，通过影片和游戏的形式，展示了宝马汽车的卓越性能和创新技术。
同时，他们还在社交媒体上举办了与该广告相关的抽奖活动，吸引了大量的关注和参与。
这一系列数字营销活动为宝马赢得了多项行业奖项，并进一步扩大了品牌影响力。
案例4：吉利汽车“梦想，不简单”数字营销吉利汽车作为一家国内知名汽车品牌，利用数字营销成功提升了品牌形象和知名度。
他们通过微信公众号发布了一系列名为“梦想，不简单”的主题活动，以激励年轻人追逐梦想为核心，推广了吉利汽车的产品与核心价值观。
同时，吉利汽车还与一些知名社交媒体大号合作，通过线上互动和抽奖活动吸引了更多的目标消费者。
这一系列数字营销策略帮助吉利汽车在激烈的市场竞争中胜出，并获得了行业内的认可。
以上是几个中国汽车数字营销获奖案例的示例，这些案例充分展示了中国汽车行业在数字营销方面的创新和成功。
通过精心策划的数字营销活动，汽车品牌能够有效地提升品牌形象和知名度，吸引更多的目标消费者，并取得业内的荣誉和认可。
品牌推广成功案例3个_成功励志
品牌推广成功案例3个品牌知名度的提升是老板们最关心的问题，也是产品起步阶段最困难的事情;以下是小编分享给大家的关于品牌推广案例，给大家作为参考，欢迎阅读!品牌推广成功案例1：你没把富军看成雷军吧!这几天微信朋友圈传的卖米的故事。
貌似现在互联网思维卖手机，开餐厅都不时髦了，越是接地气的东西就越受欢迎。
罗振宇最近卖会员，卖了3万个会员，据说一天收入800万。
我要卖粉丝会员，能卖300个么? 你没把富军看成雷军吧!这几天微信朋友圈传的卖米的故事。
貌似现在互联网思维卖手机，开餐厅都不时髦了，越是接地气的东西就越受欢迎。
罗振宇最近卖会员，卖了3万个会员，据说一天收入800万。
我要卖粉丝会员，能卖300个么?品牌推广成功案例2：【案例背景】为整体提升旗下汽车品牌荣威与MG的品牌形象，上海汽车20xx 年推出了24小时上门维修服务品牌"宅捷修"。
【营销目标】本次传播宣告维修服务品牌"宅捷修"的建立，与目标受众进行价值观层面的沟通和品牌认知度的建立。
【目标受众】25-50岁的社会精英，具有品味、个性和经济实力。
【执行】20xx年3月20日。
【传播策略】人们对汽车维修普遍的认知是一群脏兮兮的维修工和冰冷的维修机器，没有人情味。
通过本次创意传播需建立差异化的认知。
上海汽车邀请了"曾小贤"陈赫作为品牌代言人以演绎有求必应的为服务理念。
并借助渐渐走红的陈赫的好男人形象塑造"好男人就是宅捷修"的品牌形象。
【创意/执行】上海汽车建立的一个名为"调戏宅总"的互动网站，用户通过扫描网站上的二维码登录手机网站，与"宅总"陈赫互动。
只要通过手指的滑动，"宅总"陈赫就能把你的爱车擦拭干净;当然你也可以使用手指调戏"宅总"陈赫从而触发美妙神奇的互动体验。
在"调戏宅总" 互动网站，用户通过扫描网站上的二维码登录手机网站，与"宅总"陈赫互动。
成功营销案例100例
成功营销案例100例在当今竞争激烈的市场环境中，成功的营销案例成为了各行各业关注的焦点。
无论是传统行业还是新兴产业，都需要通过有效的营销手段来吸引客户，提升品牌知名度，实现销售业绩的增长。
下面，我们将介绍一些成功的营销案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，我们来看一个成功的数字营销案例。
某知名餐饮品牌利用社交媒体平台进行营销推广，通过精准的定位和创意的内容，吸引了大量年轻消费者的关注和参与。
他们在社交平台上发布了有趣的互动内容，与粉丝进行互动，提高了品牌的曝光度和口碑效应，从而取得了良好的营销效果。
其次，我们可以看到一个成功的线下营销案例。
某家电商企业在城市中心的繁华商业区开设了一家体验店，通过举办各种主题活动、提供专业的产品体验和优质的售后服务，吸引了大量消费者前来参观和购买。
这种线下营销方式不仅增强了品牌形象，还提升了消费者对产品的信任度，为企业带来了可观的销售额。
此外，还有一个成功的内容营销案例。
某互联网教育平台通过优质的内容创作和推广，吸引了大量用户的关注和注册。
他们在各大平台上发布了丰富的教育内容，包括文章、视频、直播等形式，为用户提供有价值的知识和信息。
这种内容营销方式不仅提升了平台的用户黏性，还为企业带来了可观的流量和转化率。
最后，我们来看一个成功的联合营销案例。
某汽车品牌与知名体育赛事合作举办了一场线上线下的大型活动，通过赛事直播、品牌曝光和线下试驾等方式，吸引了大量消费者的关注和参与。
这种联合营销方式不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还为品牌带来了可观的销售业绩和市场份额。
以上这些成功的营销案例，无论是数字营销、线下营销、内容营销还是联合营销，都为我们提供了宝贵的经验和启示。
在实施营销策略时，我们可以借鉴这些成功案例的经验，根据自身的特点和市场环境，制定出更加有效的营销方案，提升品牌竞争力，实现商业成功。
希望以上案例能够给大家带来一些启发和帮助，谢谢！通过以上案例的介绍，我们可以看到不同行业、不同企业所采取的成功营销策略。
大众汽车逼空案
大众汽车“逼空”案一、案例简要2008年10月27日到28日，欧洲最大的汽车制造商大众汽车公司仅两个交易日其股价由210.85欧元狂涨至近1000欧元，市值一度跃居全球第一.这场疯狂的轧空(short squeeze)战使保时捷获利颇丰，然而，那些持有空头头寸的投资者面临着逼空带来的巨亏。
大众的规模远大于保时捷，2007年大众公司营业额是保时捷的十倍之多，但净利润前者为41.2亿欧元，后者却达43.8亿。
这种“蛇吞象”并非市场偶然。
保时捷收购大众起于2005年，直到2009年保时捷因亏欠银行到期债务而“被迫”收购终止，纵观这场旷日持久的收购案，大众的股价经历了过山车般的变动，这一切的正是保时捷一手策划的。
这里，笔者认为，保时捷正是凭借适当的时机建仓，并将大众的股价炒到高位，这种自己炒作自己家股票的方式，获取了丰厚收益，并能有效防止大众被恶意并购。
这里的大众汽车逼空案算是保时捷一场资本运作的高潮部分。
二、背景资料大众汽车公司（volkswagen）和保时捷公司(porsche)同属德国汽车制造商，并且，其创始人均为费迪南德-保时捷，1960年，德国通过大众法案，以此来防止这家汽车企业被敌意收购，大众法案规定，大众公司普通股东的股票最高拥有20%的投票权；只有控股80%才能实现控股和利润上缴母公司。
由于下萨克森州政府持有20%的股权，大众法有效地防止了被敌意收购。
然而，2007年10月，因为大众法“阻止资本自由流动”，欧盟委员会正式废止大众法，下萨克森州政府也必须抛售它的非流通股。
一旦法律保护伞失效，股权结构较为分散的大众很可能引来国际资本的追逐。
为了确保大众的控制权留在德国公司手中，保时捷增持大众的股权也就有了舆论支持。
三、时间脉络2004年，欧洲委员会因为大众法违背欧盟法律，要求德国修改该法案。
2005年9月25日以前，保时捷已经持有大众近5%的股权，为了规避德国法律要求持有一家上市公司股权超过5%必须披露的规定，保时捷在美林，德意志银行的帮助下，实现了在当年持股18.5%，并且持有3.4%的期权。
汽车产品成功营销案例
汽车产品成功营销案例1. 引言汽车行业是一个竞争激烈的市场，产品品种繁多，消费者选择余地大。
在如此竞争激烈的市场环境中，成功的营销策略对于汽车制造商来说至关重要。
本文将介绍几个成功的汽车产品营销案例，希望能够为其他汽车制造商提供一些有益的启示。
2. 特斯拉的营销策略特斯拉（Tesla）是一家全球知名的电动汽车制造商，其独特的产品定位和创新的营销策略使其在市场上独树一帜。
2.1 品牌建设特斯拉致力于打造低碳环保的形象，通过强调其电动汽车所带来的环境效益和创新技术，成功地树立了一个高端、先进、环保的品牌形象。
特斯拉的创始人埃隆·马斯克（Elon Musk）本人也是特斯拉品牌的重要代言人，在公众场合积极宣传特斯拉产品，进一步增加了品牌的知名度和影响力。
2.2 产品体验特斯拉的产品注重性能和智能化体验，其电动汽车在动力性、加速度和续航里程等方面具有明显优势。
特斯拉还将车内娱乐系统、智能驾驶等功能集成到了产品中，为用户带来更好的驾驶体验。
2.3 销售渠道特斯拉采用了直销模式，通过自己的销售渠道和直营店向消费者销售产品。
这种销售模式不仅可以提供更好的购车体验，还能减少与经销商的分成，并直接与消费者建立联系，提供更好的售后服务。
3. 宝马的营销策略宝马（BMW）是一家世界知名的豪华汽车制造商，其成功的营销策略在汽车行业中也有着重要的影响。
3.1 品牌定位宝马的品牌形象独特而鲜明，强调驾驶乐趣和运动性能。
宝马定位为一种享受驾驶乐趣和极致性能的汽车品牌，与其他豪华汽车品牌有所区别。
宝马通过赞助体育赛事、举办驾驶训练营等活动来强调其与运动和激情的关联性，进一步提升了品牌的价值和吸引力。
3.2 社交媒体营销宝马充分利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram和YouTube等，与消费者进行互动，发布产品信息和活动信息。
宝马还鼓励消费者在社交媒体上分享自己的驾驶体验和宝马汽车的照片，通过用户生成内容来进一步提高品牌的影响力和认知度。
大众品牌-成功策略
1965年和1969年，大众公司购买了汽车联盟公 司和内卡苏尔姆汽车厂，专门生产“奥迪”轿 车。1974年，用新技术装备起来的新型“高尔 夫”车诞生。“高尔夫”车生产线1983年创下 了在不足5个月的时间里生产10万辆轿车的世 界纪录。截止1988年6月，累计生产1000万辆， 成为取代“甲壳虫”的畅销车种。1992年3月， 第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产。大 众甲壳虫国外精彩电视广告.flv
失败总结
南北大众都各自为政 从最早的桑塔纳对捷达，到后来的波罗对高尔 夫，再至迈腾对领驭、斯柯达对速腾、朗逸对 新宝来，以及现在还不甚明朗的法比亚对西亚 特。居于国外汽车品牌在华汽车市场情势，大 众在中国市场只有产品没有品牌。南北大众谁 都无法单独享受“大众”品牌在华利益，因此 双方也就在宣传上着力宣传子品牌，每个子品 牌都在依靠自身的力量在细分市场里奋战。
O3.提高公关效果
在中国，大众要适应中国的具体实情，要进行 一些行为方面的改变，机动灵活的调整自己的 营销策略。在公关方面吸取日系、韩系车寻找 中国销售代理的成功经验，探寻和政府建立良 好关系的有效途径，使得大众能再次回到中国 人民、中国市场的核心区域。
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Threat 大众的危机
T1.日系汽车的竞争
Opportunity 大众的机遇
O1.中国私家车市场的成长 O2. 开发新能源技术
O3.提高公关效果T因子
O1.中国私家车市场的成长
随着我国社会生产力的快速发展，经济建设的 又好又快发展，我国的各个等级的公路建设取 得了很大的成绩，人们出行更加方便了。私家 车市场逐步成熟。消费者的消费观念、消费方 式和消费心理的变化及购买能力等为整个汽车 市场提供了机会，对上海大众也更是—个良好 的机会，消费者对于大众品牌的认可度、信誉 度等是比较高的。有利于上海大众重新进行细 分市场、选择相应的目标市场及重新定位等。
十大汽车营销案例概述
十大汽车营销案例概述汽车行业是一个竞争激烈的市场，各个汽车品牌都在努力推出各种营销策略来吸引消费者的注意。
以下是十个成功的汽车营销案例，它们通过创新的方式获得了更多的品牌曝光和销售额。
1. 约翰逊汽车公司的“丧尸车队” - 约翰逊汽车公司为了宣传他们的新型SUV，创造了一个丧尸主题的营销活动。
他们将多辆丧尸装饰的车辆停在城市中心，吸引了大量的注意力和媒体报道。
2. 宝马的“即时体验驾驶” - 宝马为了推广他们的新车型，提供了一项即时体验驾驶的活动。
消费者可以预约一个时间，在特定的地点体验驾驶并了解车辆的功能和性能。
这个活动提高了消费者的参与度和购买意愿。
3. 沃尔沃的“孤岛之旅” - 沃尔沃运用了虚拟现实技术，为消费者提供了一个与现实世界完全不同的旅行体验。
消费者可以通过VR眼镜欣赏美丽的景点，同时还能了解沃尔沃车的安全性能。
4. 雪佛兰的“天空画布” - 雪佛兰打造了一个身临其境的城市体验，在一栋高楼的墙壁上安装了LED灯，通过远程操控让城市的灯光变成可交互的画布。
消费者可以通过手机应用程序来控制灯光，感受到自己掌控城市的魔力。
5. 本田的“抢车大作战” - 本田利用社交媒体平台发起了一个活动，消费者可以通过分享活动页面，集结好友来抢购本田的新车。
这个互动性高的活动增加了用户的参与度和品牌的曝光度。
6. 吉利汽车的“数码广场” - 吉利汽车在一个购物中心中设置了一个虚拟交互展区，提供了一系列数字化的展品，包括VR体验、互动屏幕等。
消费者可以亲身体验吉利车的功能和性能，增加了品牌知名度。
7. 福特的“自拍驱动” - 福特搭载了前置摄像头和智能识别技术，使得驾驶者可以通过自拍动作控制车内功能。
这个创新的技术引起了广泛的关注和浏览量。
8. 奔驰的“超级碟车” - 奔驰打造了一款与电影《超人：钢铁之躯》同款的斯宾特Van车型，通过电影中的情节和角色，奔驰成功将品牌与超级英雄形象关联起来。
9. 大众的“乌鸦音乐节” - 大众举办了一个音乐节，音乐节的入口票是通过参观展台、体验驾驶和社交媒体互动来获得的。
成功的汽车宣传案例
成功的汽车宣传案例
1. 特斯拉 (Tesla) - 特斯拉是一家电动汽车制造商，他们的宣传案例非常成功。
他们通过创新的技术和先进的设计吸引了广大消费者的关注，并在全球范围内建立了很强大的品牌形象。
特斯拉的宣传活动强调电动汽车的环保特性、高性能和动力，吸引了许多消费者购买他们的产品。
2. 雪铁龙 (Citroën) - 雪铁龙是一家法国汽车制造商，他们的广
告形象色彩鲜明、创意十足。
举例来说，他们曾经推出过一则广告，展示了一只大象在坚固稳定的雪铁龙汽车上跳舞的情景，以突显汽车的舒适性和稳定性能。
这个广告因其独特的创意和令人印象深刻的形象而广受赞誉。
3. 奔驰 (Mercedes-Benz) - 奔驰是一家享誉全球的豪华汽车制
造商，他们的宣传案例也非常成功。
他们的广告通常强调豪华、高品质和卓越的性能。
例如，他们曾推出过一则广告，展示了一辆奔驰汽车在崎岖的山路上穿越冰雪和险峻的地形，以突显汽车的强大动力和卓越操控性。
4. 本田 (Honda) - 本田是一家日本汽车制造商，他们的广告宣
传以创新和可靠性为特点。
他们的广告通常强调汽车的燃油经济性、低排放以及先进的安全技术。
例如，他们曾经推出过一则广告，展示了一辆本田汽车在城市中自由穿梭，以突显汽车的灵活操控和卓越的燃油效率。
这些汽车宣传案例的成功之处在于它们都能够吸引消费者的目光，准确传达汽车的核心价值和特点，并成功地建立了与消费
者之间的情感联系。
通过创新的创意和巧妙的营销手法，这些汽车品牌都在市场上取得了良好的反响。
数字营销案例分享(大众自造)
大众自造－电视广告
电视/公车站牌广告：
自5月起，北京大街小巷的公交车站站牌广告上，一系列“大众自造”的广告悄然亮相，同名TVC同时 在CCTV等频道播出。
大众自造网络互动平台：
该活动平台分为“灵感火 花”“创意引擎”“设计对 抗”“大众制造”四大板块。 这个被称为“大众自造”的项 目以互联网和跨媒体渠道以及 形式多样的活动为沟通工具， 以设计、个性化、环境和汽车 互联等为沟通主题。这是一个 非常具有想象力的项目：大众 自造，也本着由来自中国的消 费者设计出自己喜爱的汽车， 再提交到大众汽车手中的目的， 最后大众会选出至少一辆，进 行量产。
大众自造项目启动仪式 新浪直播： /room/auto4 时间：5月19日 19:15-5月19日 20:30 主持人：大众自造微博、新浪汽车 嘉宾：乐嘉、李艾、陈正飞、李宇春、陈柏言、 马艳丽、苏雨农等
大众自造－官方微博
官方微博： /vwzizao
凤凰网：从“大众制
造”到“大众自造” 解放日报：“大众自造” 激发大众创意 网易：“大众自造”网 络互动平台正弅上线
福特新嘉年华网络发布会
新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试 新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试
事件概述
2011款福特嘉年华于2011年5月20日上午10点正弅 上市，此次2011新嘉年华的上市以“万众围观”的微 博上市方弅，可以说是开启了汽车产品在微博平台丼办 上市仪弅的先河。
#2011款福特嘉年华# 微博配合发布会值得借鉴
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大众汔车（VW）
大众汔车公司是世界十大汽车公司之一，1937年9月16日创建于德国的沃尔夫斯堡，
创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南．波尔金。1939年
8月15日，大众公司生产出第一批“甲壳虫”汽车，很快风
靡德国和欧洲，1955年“甲壳虫”出口到世界100多个国家，
1982年“甲壳虫”停产时，已累计生产2 500万辆，打破了
福特T型车的世界纪录。
大众汽车集团是目前全球雇佣员工最多的公司之一，拥有员工约32．4万人，分布在五
大洲的43个工作地点。正是由于大众汽车集团拥有能够胜任工作和勇于无私奉献的员工，
大众汽车集团才能够继续其成功发展的里程。
一、品牌特征
大众公司德文名为“Volks Wangenwerk”意为大众使用的车，标志是由三个用中指和食
指做出的“V”组成，表示大众公司及其产品“必胜一必胜一必胜”。
二、大众汽车发展历程
亨利．福特设计的T型车“Tin Lizzie”是第一辆为公众设计的汽车。“大众的汽车”这
一理念在欧洲也逐渐形成。
1934年至1938年问，弗迪南·波尔金开发设计了“Volkswagen”，即“大众的汽车”，
并在现在的沃尔夫斯堡建厂生产该车。
1949年，英国政府把大众汽车上厂的托管权移交给了新的联邦德国政府，并委托下萨
克森州负责管理。不久，甲壳虫有了具有更多功能的同类产品：“大众汽车运输车”。
1 952年．“大众汽车加拿大有限公司”的成立标志着大众汽车开始向全球进军，之后又
在巴西、美同和南非建立了销售和装配公司。
在1965年及随后的几年里，大众汽车公司陆续收购了其他的汽车公司，一个大型的德
国汽车制造集团形成了。
1974年，在德国，甲壳虫时代渐趋尾声。新一代的轿车产品诞生了，它备有前轮驱动、
水冷发动机，具有舒适度高和实用性强等特点。
“高尔夫”的生产标志着一个新汽车时代的
开始，同时是新一代轿车级别的代表，因此，同
一级别的轿车产品又被称为高尔夫级别。高尔夫
车型成为大众汽车公司成功史上的又一里程碑。
这种结构紧凑的小型轿车由于充分考虑了用户
的社会地位和年龄层次，很快在德国和欧洲成为
最畅销的车型。
1991年，通过收购西亚特和斯柯达，大众汽车公司形成了与多品牌战略相适应的结构。
弗迪南．皮耶希博士被任命为集团的首席执行官和大众汽车公司董事会主席之后，采取
了许多创新措施：积极的产品开发战略，促进了各类产品的活力；灵活的工作计划和新型的
采购流程，保证了低成本；智能化的工作方法和最新的制造技术，确保了高标准的工艺和可
靠的质量。
三、以客户为中心的发展战略
2000年，大众汽车全球发展的战略是以客户为中心，这一理念在全球市场上和产品服
务中得到了充分体现。
自1998年收购了布加迪、兰博基尼、本特利和劳斯莱斯之后，这一理念被贯穿到豪华
车和超级跑车的生产中。通过参与瑞典斯堪尼亚AB公司的经营，大众汽车公司开始涉足重
型卡车领域。
四、产品创新
先进技术的大量运用证明了公司的创新潜力，目前已开发出了于1999年上市的3升路
波TDI，这是世界上第一辆每百公里平均油耗只有3升的汽车。2000年夏，大众汽车公司
又推出了路波FSI。
不断的创新使大众汽车产量不断创造纪录。
五、品牌延伸改变看法和定位
品牌延伸是满足不同的市场的一种低成本和低风险的方法。因为“新品牌”的成功率一
般很低，且成本很高，而推出一个产品线的延伸品所需的投入要少得多。而且有更多消费者
喜欢转化品牌、尝试从未用过的品牌，通过品牌延伸，既满足了消费者的品牌转换愿望，又
能保持消费者对品牌的忠诚。
大众拥有奥迪、桑塔纳、捷达、高尔夫、Bentley、Larnborghini等许多品牌，但最为出
名、真正可以代表大众品牌精神的车型是甲壳虫（Beetle)——从1939年投产至今已经连续
生产了2 500万辆，创造了世界汽车史上一个品牌生
产量最高的纪录。
但是，在消费者眼中，德国大众品牌汽车仍然被
认为是小型、较大众化的汽车，被认为是中低层消费
群选择的对象。为了改变消费者的看法，公司试图进
入高档豪华车细分市场，与奔驰、宝马等高档车分·杯
羹。德国大众新推出的帕萨特V6Syncrc，车型就足公
司进人高档车市场的首次尝试。公司在新推出的帕萨特v6豪华车后，相应地采取了一系列
品牌管理手段和分销教育策略，成功地将这一新品牌推荐给了目标消费群。有迹象表明，大
众还有其他车型也正在酝酿之中，准备打进高档车和高价车市场。