市场营销(专升本)-学习指南交大考试题库及答案

市场营销（专升本）-学习指南
一、单选
1. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）
A：买卖双方进行商品交换的场所； B：买卖之间商品交换关系的总和；
C：以商品交换为内容的经济联系形式；D：某种商品需求的总和
2. 市场营销观念的中心是（B）
A：推销已经生产出来的产品； B：发现并设法满足消费者的需要；
C：制造质优价廉的产品； D：制造大量产品并推销出去。

3. 某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（A）
A：前向一体化； B：后向一体化；C：水平一体化；D：同心多角化。

4. 收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（A）
A：人口和社会经济状况因素； B：购买行为因素；
C：地理环境因素； D：商品用途因素。

5凡是消费者认为是新的，能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于（C）
A：换代产品； B：改进产品； C：新产品； D：产品包装。

6.独立经营，对所经营的商品拥有所有权的批发商就是（A）
A：转移； B：减轻； C：对抗； D：竞争
7.一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。

A：引起需要； B：筹集经费； C：收集信息； D：决定购买
8.以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的策略（A）
A：立即停止生产； B：开发二代产品； C：加强售后服务；D：巩固老客户
9.个人为了人身安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（C）
A：生理需要； B：社会需要； C：安全需要； D：尊重需要。

10.消费者购买过程中介入程度低，品牌差异大的购买行为属于（B）
A：复杂购买； B：寻求多样化购买； C：习惯性购买； D：化解不协调购买11.企业市场营销管理过程的第一步是（D）
A：规定企业任务；B：确定营销组合；C：管理营销活动；D：分析企业市场机会12.市场细分更有利于( B)发现新的市场机会
A：大型企业；B：知名度不高或实力不强的中小企业；C：独资企业；D：国营企业13.14、新产品开发的第一步是(A )
A：提出目标，搜集构想；B：形成产品概念； C：营业分析； D：评核与筛选14.以下哪一个是探究性购买的特点（C）
A：商品差异不大；
B：不必花费很多时间收集商品信息；
C：消费者对所需的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历；
D：商品购买频率较高
15.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，通常情况情况下，这种策略对下列(B )类产品效果明显
A：产品需求缺乏弹性； B：产品需求富有弹性； C：生活必需品； D：名牌产品16.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需要经过八个阶段，其中最后一个阶段是（C）
A：接受和分析供应企业的报价； B：安排订货程序；
C：执行情况的反馈和评价； D：详细说明需求项目的特点和数量17.市场调查与市场预测的关系是（B）
A：市场预测是市场调查的基础； B：市场调查是市场预测的基础；C：二者无关系； D：二者等同。

18.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A )方面进行
A:产业和市场； B:分销渠道 C：目标和战略； D：利润19. 人员推销活动的主体是（C）
A：推销市场； B：推销品 C：推销人员； D:推销信息20在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（C）A：重点调查法 B：典型调查法 C：抽样调查法 D：全面调查法21. 现代市场营销观念的最大特点就是企业以（C ）为中心
A：生产； B：销售； C：顾客；D：服务
22.当企业面对环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是( C)策略A：转移； B：减轻； C：对抗； D：竞争
23.企业市场营销管理过程的第一步是（B）
A：规定企业任务； B：确定营销组合；
C：管理营销活动； D：分析企业市场机会
24.地区、人口密度、气候等是消费者市场细分变数中的（C）
A：人口和社会经济状况因素； B：购买行为因素；
C：地理环境因素； D：商品用途因素。

25.下面哪一个是以市场为导向的现代营销组织模式的出发点？(C)
A：产品设计； B：产品销售； C：顾客需要； D：企业资源和能力26.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）A：配套包装； B：附赠品包装； C：分档包装； D：再使用包装
27.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（B） A：业务折扣； B：现金折扣； C：季节折扣； D：数量折扣
28.当产品处于生命周期的引入期时，促销工作的重点是（A）
A：认识了解商品，提高知名度； B：促成信任、购买；
C：增进信任与偏爱； D：满足需求的多样性
29.从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）
A：买卖双方进行商品交换的场所； B：买卖之间商品交换关系的总和；
C：以商品交换为内容的经济联系形式； D：某种商品需求的总和
30.某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产不同的妇女服装，则该制造商所采用的市场细分变量属于（B）
A：心理变量； B：行为变量； C：特性变量； D：人口变量
31.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为( B)。