【最新】论文：浅谈寿光农产品品牌建设及品牌化市场效应
农产品品牌建设研究
农产品品牌建设研究随着农村经济的快速发展和农产品市场的日益竞争，农产品品牌建设成为了当前亟待研究和解决的问题。
本文将从农产品品牌建设的重要性、存在的问题、解决方案以及案例分析等方面深入探讨，以期对农产品品牌建设提供一定的参考和借鉴。
第一部分：品牌建设的重要性农产品品牌建设对于推动农村经济发展和提高农产品市场竞争力具有重要意义。
一方面，农产品品牌可以使农产品更容易被消费者接受和认可，提高其附加值和利润。
另一方面，透明度和可信度的提升也能够增加消费者对农产品的信任度，从而推动农产品市场的良性发展。
第二部分：存在的问题目前农产品品牌建设普遍存在一些问题，主要包括信息不对称、质量监管不到位以及品牌宣传力度不够等。
首先，由于农产品生产过程中信息流通的不畅，消费者对农产品的了解有限，容易导致信息不对称。
其次，质量监管不到位导致一些农产品品牌无法真正获得消费者的信任和认可。
最后，缺乏充分的品牌宣传力度使农产品品牌无法得到广泛传播。
第三部分：解决方案解决上述问题的关键在于加强农产品品牌建设。
首先，需要加强农产品信息的传播和发布平台的建设，通过建立农产品产地信息平台、农产品溯源系统等途径，提供充分详细的农产品信息给消费者，消除信息不对称。
其次，加强质量监管力度，建立完善的质量监测体系，加强对农产品的质量监管和品牌认证，提高消费者对农产品品牌的信任度。
最后，积极开展多种形式的品牌宣传，通过各种媒体渠道，提高农产品品牌的知名度和影响力。
第四部分：案例分析国内外已有一些农产品品牌建设的成功案例。
例如，新西兰的“奶爸牌”以其高品质和安全的形象，成功进入中国市场，受到消费者的喜爱。
而在国内，湖南的“六盘水带玉米”通过建立以质量为核心的品牌形象，成功打造了一个被广大消费者认同和信赖的农产品品牌。
第五部分：案例分析再来看看上海某家农产品公司。
他们将“绿色无公害、高品质、营养健康”作为自己的品牌理念，倡导健康饮食方式，通过强调产品原产地、产品溯源、无公害农产品等形式进行宣传，形成浓厚的品牌故事和品牌文化。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌的建设意义已经趋于共识，但具体的建设过程中还存在众多现实的困境，产品的非标准化、消费者体验的差异性、品牌运营组织的弱势、农产品供应链的滞后发展以及监管不力等都使得区域品牌建设路途艰难。
因此，有必要推进农产品品质工程，使品牌经营者归位，深化产业链开发，加强法规建设和建设保障，并运用现代营销思维进行推广。
关键词：农产品区域品牌;品牌特性;困境;对策农产品区域品牌是指以独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品为基础，经过长期积淀而形成的被消费者所认可、具有较高知名度和影响力的名称与标识，它是一个地域内农业生产经营者共用的公共品牌的标志，以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础。
目前，国内学者对农产品区域品牌建设的意义以及发展趋势已经趋于共识，加强农产品区域品牌建设是提升国内农产品竞争力，促进传统农业产业升级，增加农民收入的有效路径。
然而，与发达国家相比，国内农产品区域品牌建设任重而道远，存在着较大的困境和阻力，建设成效普遍未能达到期望。
因此，需要对现实面临的困境进行分析，以解决相关难题。
一、农产品区域品牌的特性与工业品品牌不同，农产品区域品牌有其独特的内涵，需要从根本上认知农产品区域品牌的特性，从源头上加强农产品区域品牌建设的认知。
(一)区域性由于农产品的品种和质量均受制于自然条件的综合影响，农产品区域品牌的创建必须依托于一定区域的独特资源，包括区域资源禀赋、区域历史文化的积淀，体现了历史渊源的沉积，农产品区域品牌具有鲜明的区域性，这是区别于其它区域农产品的核心要素，也是农产品区域品牌的核心竞争力所在。
(二)共有性农产品区域品牌的建设是多元主体的活动，政府、行业协会、龙头企业、生产者均参与其中。
从产权性质上看，农产品区域品牌是一种集体公共产权，不能为某个人或某个企业所垄断，是地方性共有权，具有公共物品的特性，即品牌权益体现为地域内的共有性和地域外的排他性，一定地域范围内的生产者集体可以使用，同时其他地域范围的生产企业和经营者或本地生产的不具备特色要求和传统条件的企业将被禁止使用。
农产品品牌建设的现状与对策
农产品品牌建设的现状与对策农产品品牌建设在当前社会经济发展中具有重要意义。
随着农业生产技术和农产品生产水平的提高，品牌建设不仅可以提高农产品附加值和市场竞争力，还可以促进农业产业转型升级，推动农村经济发展和农民增收。
本文将论述农产品品牌建设的现状以及对策，以期为未来的农产品品牌建设提供有益的参考。
一、农产品品牌建设的现状1.品牌知名度不高。
目前，大部分农产品品牌仍然相对较小，市场知名度不高。
这主要是由于农产品生产企业规模较小，生产流程不规范，缺乏统一的品牌标识和市场推广手段所致。
2.品牌质量不稳定。
部分农产品品牌存在质量不稳定的问题，这主要是由于农业生产过程中使用农药、化肥等不规范的现象较多，导致产品质量无法保证。
3.市场营销手段不足。
由于农产品生产企业的规模较小，缺乏市场营销能力，导致品牌推广和市场销售能力较差，无法形成竞争优势。
二、农产品品牌建设的对策1.建立标准化生产流程。
农产品生产企业应建立起统一的生产标准和流程，加强农作物的种植、养殖管理，确保产品的质量稳定，为农产品品牌建设提供基础。
2.设立品牌标识。
农产品生产企业应设立统一的品牌标识，以区分其他农产品，增加品牌的辨识度和市场价值。
同时，还要加强对品牌标识的宣传和推广，提高品牌知名度。
3.加强市场营销能力。
农产品生产企业应增强市场营销手段和手段，与各大商超及线上电商平台合作，进行农产品的推广和销售。
利用互联网和社交媒体等新兴媒体渠道，宣传产品的独特价值和特色，吸引更多消费者。
4.建立品牌形象和文化。
农产品品牌建设不仅需要在产品质量上下功夫，还需要在品牌形象和文化上进行建设。
农产品生产企业可以在产品包装、广告宣传等方面突出品牌形象，塑造具有独特市场竞争力的品牌。
5.加强品牌合作和交流。
农产品生产企业应加强与其他企业、组织和农民合作，共同开展品牌建设和市场推广。
通过品牌合作，共同分享资源和市场，提高农产品品牌的市场竞争力。
三、总结农产品品牌建设是农业产业转型升级和农民增收的重要途径。
农村现代农业生产的农业品牌建设
农村现代农业生产的农业品牌建设现如今，我国农村现代农业生产的进步迅速，农业品牌建设也是农村振兴战略的重要组成部分。
农业品牌建设旨在提高农产品质量、增加附加值、拓展销售渠道，从而带动农村经济发展，增加农民收入。
下面将从不同的角度展开论述农村现代农业生产的农业品牌建设。
一、农业品牌建设的重要性农业品牌建设是推动农村现代农业生产向高质量发展的需要。
随着农民收入水平提高，消费升级，人们对农产品的质量安全、营养价值等方面的需求不断增加，农业品牌的价值也随之凸显。
建设具有知名度、美誉度和文化内涵的农业品牌，有利于提高农产品的附加值，提升品牌竞争力，增加市场份额。
二、农产品的优势及挑战中国农村有着得天独厚的自然条件和众多的优质农产品资源，但也面临着品牌知名度低、营销渠道窄、标准体系不完善等挑战。
如何将农产品的优势转化为品牌的优势，需要农业生产者树立品牌意识，加强品牌管理，积极开展技术创新和品牌营销。
三、农业品牌建设的基础农业品牌建设的基础在于农产品的质量安全。
只有保证了农产品的质量安全和品质稳定，才能赢得消费者的信任，形成品牌效应。
因此，要加强农产品生产全程的质量管理，确保从农田到餐桌的每个环节都符合相应的标准和规定。
四、技术创新对农业品牌建设的影响技术创新是推动农业品牌建设的关键。
通过引进新技术、新设备，提高农产品生产的效率和品质，创造具有核心竞争力的农业品牌。
同时，技术创新也可以提升农产品的附加值，拓展市场空间，增加品牌的盈利能力。
五、文化内涵与农业品牌的建设文化内涵是品牌建设的灵魂。
农产品品牌应该具有本土特色和文化内涵，让消费者在购买产品时不仅仅是追求物质上的享受，更能感受到文化上的满足。
只有赋予农产品品牌独特的文化符号，才能让品牌更具号召力。
六、政府支持对农业品牌建设的促进作用政府支持是农业品牌建设的重要推动力量。
政府可以通过出台相关政策、提供财政补贴、建立品牌认证体系等方式，促进农产品品牌的建设和发展。
农业发展的农产品品牌建设
农业发展的农产品品牌建设引言：农业是我国国民经济的基础产业，也是人民生活的重要组成部分。
随着农村经济的快速发展和农产品市场的日益竞争，农业品牌建设成为了农业发展的迫切需求。
本文将从农产品品牌建设的意义、挑战与机遇、可行性以及建设策略等方面展开回答。
一、农产品品牌建设的意义：农产品品牌建设能够提升农产品的附加值，增加农民的收入。
农产品品牌的塑造能够展示农产品的特色和优势，巩固消费者对农产品的信任，提高销售价格，增加利润空间。
此外，农产品品牌建设还可以推动农业产业化进程，促进农业结构优化和农民就业增收。
二、农产品品牌建设面临的挑战：1. 市场竞争激烈：市场上农产品琳琅满目，农产品品牌建设需要在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 宣传投入不足：由于农产品的特殊性，农产品品牌曝光度较低，宣传投入不足成为制约农产品品牌建设的因素之一。
3. 品牌认知度不高：相比于其他消费品，农产品品牌的认知度普遍较低，消费者对农产品品牌的关注度有限。
三、农产品品牌建设的机遇：1. 国家政策的支持：国家对农业发展高度重视，政策扶持力度加大，为农产品品牌建设提供了良好的政策环境。
2. 消费升级趋势：随着人民收入的增加和生活水平的提高，消费者对食品安全和品质要求也越来越高，农产品品牌建设有机会迎合这一消费升级趋势。
四、农产品品牌建设的可行性：1. 农产品特色丰富：我国各地区拥有丰富的土地资源和气候条件，可以培育出具有独特特色的农产品，这为农产品品牌建设提供了丰厚的物质基础。
2. 农产品生产基础雄厚：我国农业技术水平不断提高，农产品的产量和品质得到了大幅提升，为农产品品牌建设提供了保障。
五、农产品品牌建设的策略：1. 突出特色和优势：通过农产品品牌的策划和宣传，突出农产品的地域特色、原产地保护以及绿色、有机等优势，从而塑造独特的品牌形象。
2. 建立消费者信任度：通过建立农产品的追溯体系、认证体系，提供产品质量和安全的可信证明，增强消费者对农产品品牌的信任。
农产品品牌建设策略分析
农产品品牌建设策略分析中国是一个农业大国，农产品品牌建设对于国家经济的发展和农民收入的提高起着至关重要的作用。
本文将从市场需求、品牌定位、品牌传播、品牌形象等角度，对农产品品牌建设策略进行分析。
一、市场需求农产品品牌建设的首要前提是满足市场需求。
随着人们消费观念的改变和生活水平的提高，对于食品安全和品质的要求越来越高。
因此，品牌建设必须紧密结合市场需求，定位农产品的市场定位，确定目标群体和产品定位。
二、品牌定位品牌定位是农产品品牌建设的核心。
品牌定位要结合产品的特色和优势，树立差异化竞争优势。
例如，山区特色农产品可以以天然绿色、健康有机为卖点，海南热带水果可以以新鲜、甜美为特色。
品牌定位的有效性需要通过市场调研和消费者需求分析来进行确认。
三、品牌传播品牌传播是农产品品牌建设的重要环节。
传播渠道的选择和传播策略的制定直接影响品牌形象的塑造和品牌认知度的提升。
可以通过传统媒体如电视、广播和报纸杂志来宣传，也可以通过互联网、社交媒体等新媒体渠道进行传播。
此外，合理利用农产品展会、农田观光等渠道也是有效的传播方式。
四、品牌形象品牌形象是农产品品牌建设的核心元素，可以通过品牌标志、包装设计、产品质量等方面来展示。
农产品品牌形象的建设需要注重创新和差异化，树立独特的品牌形象。
同时，要注重品牌形象的稳定性和持续性，避免频繁变更给消费者造成困扰。
五、品质保证品质是农产品品牌建设的生命线。
在农产品品牌建设过程中，要注重提升产品质量和品牌信誉度。
通过加强农业生产管理、加大食品安全监管力度以及建立健全的质量控制体系，提升农产品的品质保证能力。
六、渠道建设农产品品牌建设需要与渠道建设相结合。
创新营销渠道、拓宽销售网络，使品牌能够更好地触达目标消费群体。
可以通过开设专卖店、建立销售合作伙伴关系、利用电商平台等方式，打通农产品品牌的销售渠道。
七、品牌联动品牌联动是提升农产品品牌影响力和扩大品牌效应的有效途径。
通过与其他知名品牌合作，共同开展品牌推广活动，可以提升农产品品牌的知名度和认可度。
农产品品牌建设的调查与研究_什么是农产品品牌建设
农产品品牌建设的调查与研究_什么是农产品品牌建设**市农产品品牌建设的调查与研究当今社会，品牌产品已经成为大多数人的首选。
随着现代农业建设的步伐加快，农产品市场正加速转型，创建农产品品牌有助于增强产品市场竞争力，降低消费风险，推进农业现代化和产业化。
近几年来，**积极创建品牌、争创名牌，着力打造品牌农业，获得认定认证的名优品牌逐年增多。
如何进一步突出重点、整合资源，扎实推进农产品品牌建设，提高**农产品市场竞争力，已成为现代农业建设的一个重要课题。
一、**农产品品牌建设的主要工作措施近年来，**农产品品牌建设工作成效显著，截止20__年底，农产品注册商标总数 271件，获江苏省著名商标2件、泰州市知名商标8件，地理标志证明商标1件。
有效“三品”认证总数达到414个，其中无公害农产品341个，绿色食品68个，有机食品5个。
“**银杏”、“**花生果”获国家农产品地理标志登记保护。
获国家名牌产品1个、江苏省名牌产品4个、泰州市名牌产品20个。
8个葡萄品种分别荣获全省优质果品评比金奖和银奖、张桥镇小方柿荣获银奖，**银杏荣获第四届中国国际有机食品博览会金奖。
主要做法是：（一）实施扶持奖励政策，积极营造浓厚的品牌创建工作氛围。
近年来，市委、市政府十分重视**产品的品牌创建工作，先后制定了实施名牌带动战略、质量强市、双轮驱动战略等若干政策和意见，并将品牌创建工作纳入市政府对企业的年度考核内容。
根据政策规定，对首次获得国家“名牌产品”或“驰名商标”的企业，一次性奖励30万元；对首次获得江苏省“名牌产品”或“著名商标”的企业，一次性奖励5万元；对首次主持制定国际标准、国家标准、行业标准的企业，在标准正式颁布后，分别一次性奖励30万元、20万元、10万元。
同时将农产品品牌的创建工作纳入现代高效农业考核范围，对“三品一标”认证实行以奖代补。
各项扶持奖励优惠政策的制定和实施，为**农产品品牌创建营造了积极有利的工作氛围。
农产品品牌建设的重要性与实践
农产品品牌建设的重要性与实践在当今的市场环境中，农产品品牌建设正逐渐成为农业发展的关键因素。
这一概念不仅涉及到农产品的简单标识，更是涵盖了从生产源头到消费者餐桌的整个产业链条的深度塑造。
一、农产品品牌建设的重要性（一）提升市场竞争力随着农产品市场的日益丰富和竞争的加剧，没有品牌的农产品很容易在市场的浪潮中被淹没。
品牌就像是农产品的一张名片，一个独特而有吸引力的品牌能够让农产品在众多同类产品中脱颖而出。
例如，一些知名的水果品牌，它们通过品牌建设，使得消费者在购买水果时能够迅速识别并优先选择。
这些品牌可能代表着高品质、特定的产地或者独特的种植方式等。
消费者愿意为品牌农产品支付更高的价格，因为品牌背后往往蕴含着品质保证、安全保障等无形的价值。
而缺乏品牌的农产品往往只能在价格竞争的低端徘徊，难以获取更高的利润空间。
（二）保障农产品质量品牌建设的过程往往伴随着对农产品质量的严格把控。
为了维护品牌的声誉，农产品生产者会更加注重生产环节的规范和管理。
从种子的选择、种植过程中的农药化肥使用，到收获后的加工、储存和运输，每一个环节都需要符合品牌所设定的标准。
例如，一个主打有机农产品的品牌，在整个生产流程中都必须遵循有机农业的规范，严禁使用化学合成的农药和化肥。
这种对质量的严格要求，不仅能够保障消费者的健康权益，也有助于提升整个农产品行业的质量水平。
（三）促进农业产业化发展品牌建设能够有效地整合农业资源，促进农业的产业化发展。
一个成功的农产品品牌背后往往有一个相对完整的产业链，包括种植、加工、销售等多个环节。
通过品牌的引领，可以将分散的农户组织起来，实现规模化种植和生产。
这有利于提高农业生产的效率，降低生产成本，同时也能够增强农业抵御市场风险的能力。
例如，一些地方特色农产品品牌通过成立合作社或者企业的形式，将当地的农户纳入到品牌的建设中来，统一提供技术支持、生产资料和销售渠道，实现了从传统农业向现代农业的转型升级。
农产品品牌建设与研究
（一）农产品品牌建设可以增加农民收入
龙头企业通过与农户实施订单农业，建立稳定的联结机制，各取所需，达到互赢[2]。订单农业的出现减少了农户生产的盲目性和随意性，利于降低市场风险，良好的价格保护及稳定的销售渠道，能确保农民收益的稳定增加。区域内的产业化聚集效应，利于农村劳动力的转移与就业，促进了农民增收。
（二）农产品品牌建设可以增加企业效益
（三）农产品品牌建设可以促进区域经济发展
三、***农产品品牌建设的现状及存在问题
（一）***农产品品牌建设的现状
1．农业标准化进程加快
2．品牌建设晋档升级
3．新型农业经营主体迅猛发展
4．品牌效益日益明显
（二）***农产品品牌建设存在的问题
1．农产品品牌建设的意识不强
6牛细婷.农业企业品牌打造的策略分析．***农业科学.2007年,11（4）：115- 116
7李敏，易法海.农产品品牌营销的前提与关键.现代农业与科技.2007年,（1）：119- 120
8胡艳辉.我国农产品品牌建设研究-以***省为例.现代商贸工业．2010年，（20）：143- 144
9李晓峰，康薇.中国农产品质量安全管理梯子研究.现代经济．2007年,6（11）：3- 5
一、农产品品牌的涵义
关于农产品品牌的研究，有很多国内外的专家学者对其概念进行了研究与探讨，然而至今没有形成一个更适合我国国情的、被广泛认可的概念。美国营销学家Philip Kotler认为“品牌就是个私字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”，凯文莱恩凯勒（2003）则提出“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”，国内杨欢进认为“品牌是商品的牌子，是商品的商标”，而刘丽等提出了区域农产品品牌的概念，胡正明、郑秋锦等都从不同角度对区域品牌进行了阐述。尽管诸多学者都从不同的角度对农产品品牌的涵义进行了阐述，但是都有两个共同点，即农产品品牌具有区域特殊性、具有价值性属性。
农产品品牌建设现状分析与前景展望
农产品品牌建设现状分析与前景展望农产品品牌建设是农业现代化发展的必然要求，也是提高农产品附加值、提升农产品竞争力的有效手段。
随着人们对食品安全和品质的需求日益增长，农产品品牌建设在我国取得了显著进展。
本文将对农产品品牌建设的现状进行分析，并展望其未来的发展前景。
一、农产品品牌建设的现状分析1. 品牌建设水平参差不齐我国农产品品牌建设水平参差不齐，一些地区和企业在品牌建设方面投入较多，形成了一批有影响力的农产品品牌，如上海三只松鼠、河南崇光白酒等；而一些地区和企业对品牌建设重视程度不够，缺乏知名度和美誉度。
这导致了农产品品牌建设的不均衡发展现状。
2. 国际化品牌建设存在差距与国际一流品牌相比，我国农产品品牌的国际化程度还有待提高。
国际一流农产品品牌在产品质量、包装设计、品牌文化传播和市场推广等方面都有明显优势。
我国农产品品牌需要加强与国际接轨，加大对国外市场的开拓力度，打造具有国际竞争力的品牌。
3. 农产品品牌信誉待提升农产品安全问题长期以来是困扰农产品品牌建设的难题。
一些农产品品牌由于质量问题或者虚假宣传而受到负面影响，丧失了市场的信任。
要提升农产品品牌的信誉度，必须坚持质量第一的原则，完善监管体制，建立健全农产品追溯制度，加强品牌宣传和消费者教育。
二、农产品品牌建设的前景展望1. 市场需求的增长将推动农产品品牌建设随着人们生活水平日益提高，对食品安全和品质的需求也在不断增长。
农产品品牌作为保证食品安全和品质的重要标志，将受到市场的青睐。
未来，农产品品牌建设将迎来更大的市场需求，有望实现快速发展。
2. 农产品品牌建设将向高端化发展随着人们消费需求的升级，对农产品品质和品牌的要求也在提高。
高品质、特色化、有故事的农产品品牌将受到更多人的喜爱。
未来，农产品品牌建设将朝着高端化和差异化发展，推动农业产业的转型升级。
3. 农产品品牌国际化的机遇与挑战我国农产品品牌在国际市场的影响力还有待提高。
随着“一带一路”倡议的推进，国际市场对中国农产品的需求将大幅增加。
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1 题 目：浅谈寿光农产品品牌建设 —以寿光蔬菜为例 2 摘要 自古至今，无可厚非，农业是人生之根本。我国农业经历了建国之初的“大跃进”，改革开放的家庭联产承包责任制实现了现在农业生产的大发展。2001年我国加入WTO后，在全球竞争的态势下，我过农产品生产已经从数量竞争逐渐转化为产品的质量竞争，优质农产品供给不足成为阻碍我国农业发展的首要因素。在现代农业发达国家，建设农产品的品牌，提高市场竞争力，增加生产者的收入是实现农产品价值的有效方式之一。我国农业现代化水平发展不完善，农产品国际竞争力薄弱，建设农产品品牌，提高农产品质量，提升国际竞争力具有重要作用。农产品品牌作为市场竞争的无形资产存在于市场中，实现农产品品牌的建设有利于农业结构调整，有利于实现农业生产的规模化、产业化、商品化。 关键词：农产品品牌，寿光蔬菜 3
Abstact Since ancient times, understandable, agriculture is the fundamental of life. The founding of China's agriculture has experienced the beginning of the "Great Leap Forward", the household contract responsibility system reform and opening up now achieved great development of agricultural production. After 2001 China joined WTO, the global competitive situation, I had agricultural production has gradually transformed from quantity to quality competition competing products, lack of quality supply of agricultural products as the primary factors hindering agricultural development in China. In modern agriculture in developed countries, building the brand of agricultural products, improve market competitiveness, and increase the income of producers is an effective way to realize the value of agricultural products. China's development level of agricultural modernization imperfect, weak international competitiveness of agricultural, construction, agricultural brand, improve the quality of agricultural products, improve the international competitiveness plays an important role. As competition in the market of agricultural products brand intangible assets exist in the market and achieve brand building in favor of agricultural adjustment of agricultural structure, conducive to the realization of large-scale agricultural production, industrialization and commercialization. KEYWORDS: agricultural brand, Shouguang Vegetable 4
目录 摘要 ............................................................................................... 2 关键词 ........................................................................................................ 2 ABSTACT ..................................................................................... 3 KEYWORDS................................................................................................ 3 绪论 ............................................................................................... 6 （一）研究的背景 ................................................................................... 6 （二）研究的目的与意义 ....................................................................... 6 1.研究的目的 ........................................................................................ 6 2. 研究的意义 ...................................................................................... 7 （三）国内外研究现状 ........................................................................... 7 1、国外研究现状 ................................................................................. 7 2、国内研究现状 ................................................................................. 8 第一章 农产品品牌建设的相关概念及意义 .................................... 9 （一）品牌及农产品品牌概念 .............................................................. 9 1.品牌的内涵 ........................................................................................ 9 2.农产品品牌建设的意义 .................................................................... 9 （二）农产品品牌在现代农业发展的重要作用 ................................. 9 （三）农产品品牌市场效应 ................................................................. 10 第二章 寿光蔬菜产业发展历程 .................................................... 10 第三章 寿光农产品品牌建设现状................................................. 11 5
第四章 对加快发展寿光农产品品牌建设的对策及建议 ................. 13 结束语 ......................................................................................... 15 致谢 ............................................................................................. 15 参考文献 ...................................................................................... 16 6 理论综述 （一）研究的背景 农业发展是我国经济增长的根本问题之一。当前我国农业经济迅速发展，农产品商品化程度也显著提高，大部分农产品已从数量、品种短缺转化为结构性和区域性过剩，消费方式由纯粹的有行的物质消费向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变，农产品的市场竞争也已从质量竞争、价格竞争和服务竞争转向品牌竞争。现在市场中农产品销售难现象异常凸显，增产却不增收现象成为阻碍农业发展的主要问题。实施农产品品牌战略是实现农产品目标市场中市场价值的主要方式，由传统农业向现代农业转化的有效途径。因此，农产品品牌建设在实现现代化农业发展过程中，增加农民收入，维护当期农业经济稳定的具有重要作用。 对于寿光农产品“寿光蔬菜”已经是在国人心中所熟知。目前寿光建设有亚洲最大的农产品品物流园，实现了农产品从交易、存储、配送、服务等的一体化，也是全国最大的蔬菜集散中心，实现了农产品的数字化进程，把寿光农产品推向了世界化的进程。但是农产品在实现现代化进程的同时也增加了自身的竞争力，不仅如此，随着寿光冬暖式大棚在全国的大力推广，蔬菜种植技术的传播，以及原有的南方蔬菜在以前交通技术落后不能运输到北方的大中城市，到现在实现全国的的流转，对寿光农产品蔬菜各方面发展带来了大的冲击，“培育区域特色的农业强势品牌，提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，正成为现代农业与新农村建设进程中不可避免的重要论题。”[1]