智慧旅游下地智慧景区服务与运营项目策划书

智慧旅游下的智慧景区服务与运营

项目策划书

中电科长江数据股份

二零一三年十二月

1.1 市场需求 (5)

1.2 市场前景 (5)

第2章项目背景 (8)

2.1 项目提出的原因 (8)

2.2 可行性分析 (9)

2.3 创新性分析 (10)

2.4 项目功能简介 (12)

第3章竞争对手分析 (14)

3.1 以电子商务为目标的企业 (14)

3.2 以提供服务为目标的企业 (14)

第4章自身条件分析 (16)

4.1 人员能力分析 (16)

4.2 技术实力分析 (16)

4.3 费用分析 (16)

第5章总体计划 (17)

5.1 建设目标 (17)

5.2 建设任务 (17)

5.3 总体框架 (18)

5.4 感知层 (19)

5.5 数据交互层 (20)

5.6 业务支撑层 (21)

6.1 信息站综合服务 (22)

6.2 智能导览 (23)

6.3 智能门票 (24)

6.4 安全监控中心 (25)

6.5 旅游服务中心 (26)

6.6 车辆管理中心 (27)

6.7 信息发布服务 (28)

第7章安全体系设计 (29)

7.1 物理安全 (29)

7.2 网络安全 (29)

7.3 应用安全 (31)

第8章项目技术解决的问题 (33)

8.1 信息整合和规化建设 (33)

8.2 优化的管理手段 (33)

8.3 更好的服务 (34)

第9章项目实施计划 (35)

9.1 实施组织结构 (35)

9.2 实施计划安排 (35)

第10章商业模式（123） (37)

第11章运营模式（123） (40)

第12章项目宣传与推广 (43)

12.1 品牌建设 (43)

12.2 百度推广 (44)

12.3广播电视媒体推广 (44)

12.4 推广 (45)

第13章项目预测（123虚化的） (46)

13.1 项目市场规模预测 (46)

13.2 项目投资回收预测 (46)

13.3 项目盈利预测 (46)

第14章风险分析 (48)

14.1 市场风险与规避 (48)

14.2 法律风险与规避 (48)

14.3 技术风险与规避 (48)

14.4 项目产品财务经营周期风险与规避 (49)

第1章市场分析

1.1市场需求

专家预测，未来十年间，我国旅游业仍将保持年均10.4％的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8％的速度增长，为旅游业的发展提供更加广阔的空间。到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。

随着教育、经济、文化的发展，人们的旅游需求呈现出多样化的特点，将向多层次方向发展。旅游业的核心构成是景区配套，在全球旅游业电子化、网络化的发展大趋势下，我国传统旅游业经营管理效率较低、信息传递不畅、信息共享水平低等问题日益凸显。同时，旅游景区暴露的软硬件配套设施老旧、管理模式落后、宣传推广渠道单一、运营模式不合理等问题也亟需解决。这些问题主要表现为：

一方面是日益增加的旅游需求，一方面是落后的旅游景区配套资源和管理模式，面对这些问题，“十二五”规划明确提出以推动信息技术广泛应用、积极发展旅游电子商务、加强旅游公共信息服务、推进信息基础设施建设等方式，积极发展“智慧旅游”。因此，发展“智慧旅游”，建设智慧化、智能化的旅游景区是旅游市场的需要，也是社会发展的需求。

1.2市场前景

智慧旅游是一种以物联网、云计算等技术在旅游体验、产业发展、

行政管理等方面的应用，使旅游物理资源和信息资源得到高度系统化整合和深度开发激活，并服务于大众的全新的旅游形态。“智慧景区”是“智慧旅游”建设的核心容，是科学管理理论同现代信息技术的高度集成，是实现人与自然和谐发展的低碳智能运营景区。这样的景区能够更有效地保护生态环境，为游客提供更优质的服务，为社会创造更大的价值。

随着游客对旅游质量需求的提升，发展“智慧旅游”，建设“智慧景区”，有着广阔的前景：

（1）有效解决解决热点景区游客超载的问题。游客超载不仅容易对生态环境造成破坏，而且容易造成景区交通拥堵，诱发安全事故，降低游客游览质量。通过建设“智慧景区”能有效管理游客，加强生态环境监测，通过旅游高峰期游客时空分流导航管理均衡游客分布，以减轻环境压力，提高游客满意度。

（2）加速低碳旅游发展。为缓减全球气候变暖趋势，应对能源危机，以“低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益”为特征的低碳经济正日益受到重视，低碳旅游将成为景区可持续发展新的战略制高点。通过建设“智慧景区”，应用各种节能、减排、碳中和技术，提高管理效率和管理水平，能降低旅游发展对环境的影响，增强可持续发展能力。

（3）提高景区危机管理水平。“智慧景区”在物联网基础上建设智能监测系统、风险评估系统、应急响应系统和危机决策系统，有效应对火灾、洪水、极端天气、地震、泥石流等自然灾害、瘟疫、恐怖

袭击等突发事件对“智慧景区”建设的冲击，避免或减少对游客、社区居民、景区工作人员的人生和财产造成的伤害和损失，实现旅游景区健康有序发展。

第2章项目背景

2.1 项目提出的原因

随着信息技术的发展，通过网络或去旅游信息服务的途径更加广泛，旅游信息的传递方式也更加灵活多样。国家根据旅游业和信息技术快速发展的现状，出台相关文件提出若干指导意见，指导旅游业健康快速发展。根据《国务院关于加快发展旅游业的意见》的文件精神，对旅游信息化有指导意义的几点意见为：建立健全旅游信息服务平台，促进旅游信息资源共享，进一步提升旅游服务效率；积极开展旅游在线服务、网络营销、网络预订和网上支付，充分利用社会资源构建旅游数据中心、呼叫中心，全面提升旅游企业、景区和重点旅游城市的旅游信息化服务水平；健全旅游监管体系，完善旅游质量监管机构，加强旅游服务质量监督管理和旅游投诉处理；实施全国旅游培训计划，五年完成对旅游企业全部中高级管理人员和导游人员的分级分类培训等。

中央“十二五”规划的颁布出台，明确将旅游信息化作为旅游行业发展的关注点，也为旅游行业发展指明了方向。“十二五”规划中的信息化举措包括：推动信息技术广泛应用；积极发展旅游电子商务；加强旅游公共信息服务；推进信息基础设施建设。

总而言之，不论从国家策略层面还是旅游行业自身发展转型需要，旅游信息化是旅游行业快速、良性发展的必然趋势。旅游行业在今后一段时期，必然经历从“旅游信息化”到“数字旅游”再到“智慧旅