广告媒体分析试卷及答案
广告学A试卷及答案
2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是(??? ) A 、确定目标?????????? B 、寻求主题 C 、调查研究?????????? D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）A 、价格定位B 、对象定位C 、外形定位D 、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点B 、千人成本__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
2022年4月自考考试广告学真题及答案精选全文完整版
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2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2。
应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。
广告文案试卷及答案
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
新媒体运营模考试题(附参考答案)
新媒体运营模考试题（附参考答案）一、单选题（共47题，每题1分，共47分）1.以下不属于短视频平台的是（）A、快手B、抖音C、视频号D、滴滴出行正确答案：D2.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是A、微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B、淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C、论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击D、微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众正确答案：A3.下面对标题的说法不正确的是（）。
A、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望B、标题内容可以随意设置C、具有痛点的标题内容可以更加打动受众D、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息正确答案：B4.下列不属于社群营销的群组是（）。
A、追求科技与前卫的小米社群B、追求办公技能提升的秋叶PPT社群C、具有独立和思考标签的逻辑社群D、方便沟通交流的公司社群正确答案：D5.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（）.A、好奇心B、攀比心理C、安全感D、认同感正确答案：C6.要建立一个成功的社群，首先要（）A、学会选择合适的主题进行社群营销B、聚聚一群有共同兴趣、认知、价值观的用户C、懂得维护群成员的关系D、能够成功开展社群讨论活动正确答案：B7.问答平台营销是企业常用的一种新型的（）推广方式。
A、专家论坛B、写作软件C、互动营销D、小助手正确答案：C8.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服饰。
从营销角度考量，此举是为了( )。
A、消磨时间并吸引用户B、加强互动并了解用户C、销售居家服D、突出自己的个性，与其他主播拉开差距正确答案：B9.普通用户的微信订阅号每天可以发（）条信息A、4B、3C、2D、1正确答案：D10.以下属于静态数据的是（）A、在网上买了一件衣服B、打开了一个网页C、身高180cmD、刷了30分钟短视频正确答案：C11.微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与（）等类似A、自媒体B、微博C、微信D、社群正确答案：B12.下列哪类微博类型数量最多（）A、个人微博B、企业微博C、组织机构微博D、政务微博正确答案：A13.成熟的新媒体活动策划团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。
广告策划试题及答案解析
广告策划试题及答案解析一、单项选择题1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 所有以上选项答案：D2. 以下哪一项不是广告策划的基本步骤？A. 市场调研B. 创意开发C. 广告发布D. 广告效果评估答案：C3. 广告策划中，SWOT分析主要用来分析什么？A. 竞争对手B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告主自身的优势和劣势答案：D二、多项选择题1. 广告策划中，市场调研通常包括哪些内容？A. 消费者行为分析B. 竞争对手分析C. 媒介环境分析D. 广告预算分析答案：A B C2. 在广告策划中，创意开发阶段需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果预测答案：A B C D三、判断题1. 广告策划的最终目的是实现广告主的商业目标。
（对）2. 广告策划只需关注广告创意，无需考虑市场环境。
（错）3. 广告策划中，创意开发是最重要的环节。
（错）四、简答题1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意开发、媒介选择、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。
2. 广告策划中，如何进行有效的市场调研？答案：进行有效的市场调研需要明确调研目标，设计合理的调研方案，选择合适的调研方法，如问卷调查、深度访谈、观察法等，收集数据后进行分析，得出有价值的市场信息。
五、案例分析题某品牌计划推出一款新的健康饮料，需要进行广告策划。
请根据以下信息，设计一份广告策划案。
1. 目标受众：18-35岁的年轻人。
2. 产品特点：低糖、低热量、富含维生素。
3. 广告预算：100万元。
4. 广告目标：提高品牌知名度，增加产品销量。
答案：广告策划案应包括以下内容：1. 市场调研：分析目标受众的消费习惯、偏好、媒体接触习惯等。
2. 广告目标：提高健康饮料的知名度，吸引年轻人尝试购买。
3. 创意开发：设计符合年轻人审美和生活方式的广告创意，强调产品的低糖、低热量、富含维生素的特点。
广告市场与市场分析考核试卷
2.广告市场细分中的地域细分仅考虑地理位置因素。（）
3.广告效果评估中，点击率越高，广告效果越好。（）
4.广告预算的制定应该完全基于历史数据。（）
5.广告创意的原则之一是创意的简洁性，即信息传达要清晰明了。（）
6.广告策划的流程步骤中，市场环境分析应该在确定广告目标之后进行。（）
A.创意概念
B.创意策略
C.创意执行
D.创意预算
9.以下哪些是广告投放的常见媒体渠道？（）
A.电视
B.网络
C.报纸
D.杂志
10.广告策划中，以下哪些是广告定位的考虑因素？（）
A.产品特性
B.消费者需求
C.竞争对手策略
D.市场环境
11.以下哪些是广告效果评估的指标？（）
A.记忆度
B.点击率
C.转化率
D.品牌知名度
22.广告定位中，______定位是根据消费者需求进行的。
23.广告效果评估中，______是衡量广告记忆度的重要指标。
24.广告市场细分中，______细分是根据消费者生活方式进行的。
25.广告创意的原则中，______确保创意与目标受众相关。
四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
17.广告创意的要素中，创意概念是创意策略和执行的基础。（）
18.广告策划的流程步骤中，设计广告方案应该在分析市场环境之后进行。（）
19.广告市场调研的数据收集方法中，观察法适用于观察消费者行为。（）
20.广告投放的常见媒体渠道中，网络广告的互动性最强。（）
五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）
12.广告市场细分时，以下哪些是影响市场细分决策的因素？（）
新媒体营销实战试题 附上答案
新媒体营销实战试题附上答案1.很多传统企业在当前互联网环境中都需要进行新媒体运营，目的通常包括产品销售、客户服务和品牌推广。
2.微信公众号已推送的内容可以有1次修改的机会。
3.关于账号原始粉丝积累的方法，正确的做法包括让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注，持续发布原创优质的内容，以及通过给同类型账号内容评论引流。
不正确的做法是通过大量的广告投放积累粉丝。
4.微信服务号和订阅号的区别主要包括发送信息数量限制、申请主体的限制条件和手机端显示界面。
5.活动运营是新媒体运营中非常重要的方式，目的通常包括促进用户粘度、品牌宣传、流量获取和转化付费。
6.在新媒体营销过程中，借助KOL进行推广成为了品牌主们最常用也最实用的营销方式。
广告主需要选择与其产品或品牌调性相似的KOL进行合作，核心用户需与KOL的用户群体特征相近，而粉丝基数不应该作为是否合作的关键衡量指标。
广告主也不能仅以阅读量、点赞量来判断一个KOL质量的好坏。
7.今日头条后台有几个关键的数据指标，包括推荐量、播放量、完播量和转化率，不包括阅读量。
8.企业微信公众号的定位可以简单区分为品牌型和媒体型两种，可以完成品牌曝光、客户服务等功能。
企业微信公众号在做定位之前应该首要考虑盈利目标，但不适合做电商销售。
9.微信公众号的图文内容推送中，内容的标题上限为64个字符。
10.新媒体常用的数据调研工具包括新榜、微小宝和360指数，而阿里指数不属于其中之一。
11.微信公众号的关键词自动回复是一个重要的功能，关键词的设置应该根据运营人员的目的和策略进行，而不是仅仅根据个人喜好。
B。
关键词回复可以采用多种形式，如图文、视频、纯文字和语音。
同时，同一内容可以设置多个关键词回复，这可以更好地满足用户需求和提高用户粘度。
D。
微信搜一搜功能默认提供的搜索类型不包括微信联系人。
A。
移动互联网和5G时代的到来催生了短视频和直播行业。
直播在内容传播和用户互动方面的效果远远大于图文内容。
广告期末考试试题及答案
广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。
- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。
请分析该广告策略的优缺点。
- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。
- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。
2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。
请分析这种广告活动的潜在效果。
- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。
广告学复习考试试题及答案
一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。
4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。
(注：上述资料中包括交叉信息）。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。
65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。
现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。
新媒体运营理论试题及答案
新媒体运营理论试题及答案新媒体运营是指通过互联网平台，利用数字化技术，进行品牌推广、产品营销、用户互动等一系列活动的总称。
随着互联网技术的不断发展，新媒体运营已经成为企业营销不可或缺的一部分。
本文将围绕新媒体运营的理论基础、策略制定、内容创作、数据分析等方面，提供一套试题及答案，以供学习和参考。
一、新媒体运营理论基础1. 新媒体运营的核心目标是什么？- A. 增加产品销量- B. 提升品牌知名度- C. 增强用户粘性- D. 以上都是答案：D2. 在新媒体运营中，以下哪项不是用户增长的关键因素？- A. 内容质量- B. 用户体验- C. 广告投放- D. 产品价格答案：D3. 新媒体运营中的“病毒式营销”指的是什么？- A. 利用病毒传播信息- B. 通过用户分享快速传播内容- C. 制造恐慌以吸引注意- D. 以上都不是答案：B二、新媒体运营策略制定4. 制定新媒体运营策略时，以下哪项是不需要考虑的？- A. 目标用户群体- B. 竞争对手分析- C. 平台特性- D. 企业内部员工数量答案：D5. 在新媒体运营中，以下哪种策略不适合用于提升用户活跃度？ - A. 定期发布有价值内容- B. 开展互动活动- C. 限制内容访问- D. 优化用户界面答案：C6. 新媒体运营中的内容营销策略通常不包括以下哪项？- A. 故事讲述- B. 广告植入- C. 用户引导- D. 产品直销答案：D三、新媒体内容创作7. 以下哪种内容形式不适合在新媒体上进行传播？- A. 文章- B. 图片- C. 音频- D. 纯文本信息答案：D8. 在新媒体内容创作中，以下哪项不是提高内容吸引力的要素？ - A. 标题创新- B. 内容深度- C. 频繁更新- D. 语言华丽答案：D9. 新媒体内容创作中，以下哪种方法不利于建立品牌形象？- A. 保持一致的调性- B. 使用专业术语- C. 模仿竞争对手- D. 发展独特的风格答案：C四、新媒体数据分析10. 新媒体运营中，数据分析的主要目的是什么？- A. 提高点击率- B. 提升转化率- C. 优化运营策略- D. 增加粉丝数量答案：C11. 在新媒体数据分析中，以下哪项指标不是衡量内容效果的重要指标？- A. 阅读量- B. 点赞数- C. 评论数- D. 员工工资答案：D12. 新媒体运营中，用户行为分析不包括以下哪项？- A. 用户来源- B. 用户留存- C. 用户转化- D. 用户投诉答案：D五、新媒体运营的法律与伦理13. 新媒体运营中，以下哪项行为是不合法的？- A. 使用版权音乐- B. 未经授权使用他人图片- C. 发布虚假广告- D. 以上都是答案：D14. 在新媒体运营中，以下哪项不属于用户隐私保护的范畴？- A. 用户姓名- B. 用户邮箱- C. 用户浏览记录- D. 用户的公开发言答案：D15. 新媒体运营中，以下哪项不是维护网络伦理的措施？- A. 避免发布虚假信息- B. 尊重知识产权- C. 制造网络谣言- D. 保护用户隐私答案：C通过上述试题及答案，可以对新媒体运营的理论有一个基本的了解。
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广告媒体分析 试卷A 一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________ A、消费者购买量增加 B、消费者提前购买 C、消费者产生购买动机 D、消费者认知程度增加
2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________ A、涵盖率 B、平均接触率 C、接触人口 D、接触率 3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________ A、阅读人口 B、接触人口 C、传阅人口 D、购买人口 4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________ A、到达率 B、效率 C、占有率 D、视听率 5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________ A、间隔 B、漏空 C、空档 D、间隙 6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________ A、广告效果 B、有效频率 C、记忆印象 D、有效信息 7.促销包括广告，因此广告为行销的___________ A、一环 B、动力 C、弥补 D、闭坏 8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________ A、宣传桥梁 B、信息载具 C、传播形式 D、宣传工具 9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________ A、衰退期 B、成熟期 C、导入期 D、成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）、尺寸、能见角度和材质等指标。 A、收视率 B、传阅率 C、高度 D、到达率 二、填空题（每空1分，共15分） 1. 行销计划为媒体计划的____________。 2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。 3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。 4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。 5. 创意的概念指的是创意的____________。 6. 品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。 7. 消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。 8. 现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。 9. 档次/刊登指的是一则广告出现在_________上的次数。 10. 冲击力高的创意需要___________频次。 11. 广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。 12. 干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。 13. 自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。 14. 使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。 15. 在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。
三、名词解释（每小题4分，共20分） 1、冠名权利 2、媒体单元 3、浮动档次 4、有效到达率 5、广告佣金 四、简答题（每小题7分，共35分） 1、行销计划的主要内容是什么？ 2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？ 3、一个媒体计划包括哪些主要内容？ 4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？ 5、扩张型行销的媒体行程是怎样的？ 五、论述题（20分） 从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？
广告媒体分析 试卷B 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 1. 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________ A涵盖率 B平均接触率 C接触人口 D接触率 2. 广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、___________导向和其他导向 A消费者 B产品 C心理 D销售 3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________ A阅读人口 B接触人口 C传阅人口 D购买人口 4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________ A到达率 B效率 C占有率 D视听率 5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________ A间隔 B漏空 C空档 D间隙 6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________ A广告效果 B有效频率 C记忆印象 D有效信息 7.促销包括广告，因此广告为行销的___________ A一环 B动力 C弥补 D闭坏 8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________ A宣传桥梁 B信息载具 C传播形式 D宣传工具 9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________ A衰退期 B成熟期 C导入期 D成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）、尺寸、能见角度和材质等指标。 A. 收视率 B. 传阅率 C.高度 D. 到达率
二、填空题（每空1分，共15分） 1. 媒体预算指的是____________。 2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。 3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。 4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。 5. 创意的概念指的是创意的____________。 6. 品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。 7. 消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。 8. 现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。 9. 档次/刊登指的是一则_________出现在媒体上的次数。 10. 冲击力高的创意需要___________频次。 11. 广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。 12. 干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。 13. 自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。 14. 使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。 15. 在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。
三、名词解释（每小题4分，共20分） 1、套装贩卖 2、媒体单元 3、联合赞助 4、有效到达率 5、广告佣金
四、简答题（每小题7分，共35分） 1、媒体质的评估一般常用的项目是什么？ 2、到达率与接触频率的基本变化规律是怎样的？ 3、一个媒体计划包括哪些主要内容？ 4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？ 5、扩张型行销的媒体行程是怎样的？
五、操作题（20分） ※ 某一种新上市A饮料准备于2005年夏季在北京快速打开市场，计划投入媒体预算500万元，请按照一份媒体计划书的基本写作要求，为其制定媒体策划方案的要点。
广告媒体分析试题 A 答案 一、单项选择题（每小题1分，共10分）： 1、B 2、A 3、B、 4、B 5、C 6、B 7、A 8、B 9、B 10、C
二、填空题（每空1分，共15分）： 1、原点； 2、收视行为； 3、阅读人口； 4、品牌； 5、内容或点子； 6、有效接触率； 7、产品功能风险； 8、广告主； 9、媒体； 10、较低； 11、品牌； 12、广告； 13、使用者； 14、中级使用者； 15、媒体传送量（或者媒体资源）
三、名词解释（每小题4分，共20分） 1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX剧场等。 2、媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。 3、浮动档次：电波媒体中，广告在时段限制内（主时段或深夜时段等）以不固定位置的方式播出。 4、有效到达率：在有效频率以上的到达率，如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。 5、广告佣金：广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价（Gross Rate）的15%或除佣价(Net Rate)的17.65%
四、简答题（每小题7分，共35分） 1、行销计划的主要内容是什么？ 答：行销计划是媒体计划的出发点，基本上包括以下内容：背景资讯分析（分析市场状况、竞争者、消费者、品牌状况）；行销目标（短期目标、长期目标）；行销策略（商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略）；行销费用（促销活动费、广告费、调研费）。
2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？ 答：在媒体排期未执行前，消费者皆未曾接触广告，到达率与接触频率皆为零；媒体排期计划执行初期，消费者对广告的接触大部分为最初几次，此时期的媒体露出主要偏重在到达率的建立上；媒体排期计划执行一定期间后，到达率的成长缓慢下来，媒体的露出主要造成消费者在频次上的累积；媒体越持续露出，到达率越接近极限，此时媒体露出所造成的将只是提高接触频率累积的次数。
3、一个媒体计划包括哪些主要内容？ 答：一个完整的媒体计划应包括媒体目标、媒体策略及执行方案三个组成部分。媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。媒体策略的内容包括对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少辆、应该使用什么媒体载具、媒体预算的优先顺序等。媒体执行方案是根据媒体策略进行具体的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。
4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？